在曾經(jīng)的中國互聯(lián)網(wǎng)里，有一個非常火熱的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺，想必許多人的青春都留在了上面。
它，就是當(dāng)年百度著名的王牌產(chǎn)品之一——百度貼吧。
毫不夸張地說，百度貼吧當(dāng)年吊打所有互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)類的產(chǎn)品，是當(dāng)之無愧的行業(yè)霸主。其最輝煌時，中國80%以上的網(wǎng)民都在使用。
然而，如今的百度貼吧卻早已輝煌不再，用戶數(shù)量急劇減少，在時代的大潮中走向沒落……
那么，為什么現(xiàn)在玩貼吧的人越來越少了？百度貼吧到底是如何沒落的？
今天，就讓我?guī)Т蠹乙黄鹂纯催@其中不為人知的故事吧。
最輝煌時80%網(wǎng)民都在用
說到百度貼吧，有一個人我們不得不提。這個人，就是被譽為“百度貼吧之父”的俞軍。
百度貼吧從創(chuàng)建到發(fā)展，再到輝煌，全部都是出自于俞軍之手。
俞軍，1997年畢業(yè)于同濟大學(xué)化學(xué)系。曾任百度產(chǎn)品副總裁、首席產(chǎn)品架構(gòu)師，網(wǎng)名“搜索引擎9238”，有“百度貼吧之父”之稱。
俞軍是中國互聯(lián)網(wǎng)界的一個傳奇，他熱愛搜索成癡，2000 年以網(wǎng)名“搜索引擎9238”寫了一封著名的求職信，曾一度被傳為趣談。這封信是這么寫的：
“本人熱愛搜索成癡，只要是做搜索，不計較地域（無論天南海北，刀山火海），不計較職位（無論高低貴賤一線二線，與搜索相關(guān)即可），不計較薪水（可維持個人當(dāng)?shù)匾率匙⌒屑词堑拙€），不計較工作強度（反正已習(xí)慣了每日14小時工作制）?！?/p>
2003年，在俞軍的主導(dǎo)下，百度正式發(fā)布了一款新產(chǎn)品——百度貼吧。
在俞軍的策劃和帶領(lǐng)下，百度貼吧得到了長足的發(fā)展，在短時間內(nèi)就贏得了廣大用戶的青睞和喜愛。
而在百度貼吧的發(fā)展過程中，最為引人注目的，便是當(dāng)年名噪一時，轟動整個中國互聯(lián)網(wǎng)圈的“621事件”。
2005年，由湖南電視臺舉辦的第二屆《超級女聲》選秀節(jié)目正式在全國開播，許多懷有明星夢想的少女們紛紛粉墨登場。
在這一屆的《超級女聲》選秀節(jié)目中，有一名選手特別引人注目，在社會上也爭議頗多。她，就是著名歌手李宇春。
雖然有很多人對李宇春的中性美不以為然，甚至大放厥詞，口吐芬芳；但是李宇春卻也因此獲得了一大批少男少女粉絲的支持，他們都覺得李宇春十分有個性。
因此，這批少男少女紛紛自動聚集到一起，為他們心目中的偶像加油吶喊。而他們聚集的最大場所之一，就是當(dāng)年剛剛創(chuàng)建兩年左右的百度貼吧。
在李宇春粉絲們的努力下，當(dāng)時百度貼吧中最大的貼吧——李宇春吧，也因此得以創(chuàng)建，并且用戶人數(shù)呈火箭式暴漲。
受李宇春吧的影響，百度貼吧的知名度進一步擴大，也開始變得火熱起來。
同樣是在2005年，當(dāng)年深圳健力寶隊在亞冠賽上贏了韓國水原三星，足球運動員李毅在比賽中表現(xiàn)不俗，他在前面的牽制非常管用。
有網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表了模仿史記寫成的《李毅大帝本紀(jì)》，還有人把李毅與芙蓉姐姐聯(lián)系到一塊兒，寫成相聲《當(dāng)李毅大帝遇到芙蓉姐姐》。
而更多的人以李毅為主角寫下許多歌曲、快板、笑話、書信甚至小說，極盡諷刺挖苦打擊之能事。
百度貼吧中也因此出現(xiàn)了號稱為“帝吧”的李毅吧，當(dāng)時網(wǎng)友們正是為了聚集在貼吧里一起嘲諷李毅，但是后來李毅吧的范圍不斷延伸，遠遠超出原來的本意。
在經(jīng)過一段時間的發(fā)展后，李宇春吧和李毅吧成為了當(dāng)時百度貼吧乃至中國互聯(lián)網(wǎng)圈的兩大勢力，頗為知名?？墒呛髞恚@兩大勢力卻突然杠上了。
2007年6月21日，號稱中國最大的搜索引擎百度下屬的百度貼吧，發(fā)生了貼吧歷史上最大規(guī)模的爆吧活動，李宇春吧當(dāng)晚被迫關(guān)閉發(fā)帖功能，此事被稱作“百度621事件”。
“李毅吧”和“李宇春吧”，作為百度貼吧兩大極有影響力的門派，勢如水火。
2007年“李毅吧”大小吧主被封，網(wǎng)友們認為這源于“李宇春吧”的舉報，于是相約進行報復(fù)，于6月21日，發(fā)生了貼吧歷史上最大規(guī)模的“爆吧”活動。
據(jù)悉，“李宇春吧”當(dāng)晚被刷屏1900多頁，被爆近100000帖，“爆吧”速度曾達到每秒一帖。最后百度官方開始介入解決，一度把“李宇春吧”設(shè)置為先審后發(fā)。
當(dāng)年的這場“雙李大戰(zhàn)”，曾一度整個中國互聯(lián)網(wǎng)圈為之震動，許多網(wǎng)友被分為兩派，要么參加李宇春吧一起聲討李毅吧，要么參加李毅吧一起舉報李宇春。
大家你來我往，好不熱鬧，整個中國互聯(lián)網(wǎng)都被攪擾得天翻地覆，相信這也應(yīng)該是許多朋友的青春記憶。
在“621事件”事件的影響下，百度貼吧的名聲更是越傳越遠，它的用戶數(shù)量也因此得到了進一步的增長，呈現(xiàn)出一股欣欣向榮，難以阻擋之勢。
2009年，百度貼吧的創(chuàng)建者俞軍，因為個人原因從百度離職，但百度貼吧的勢頭并沒有因此衰減，而更是以一往無前的氣勢氣貫長虹。
根據(jù)百度貼吧的官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2011年末，百度貼吧的用戶人數(shù)達到5億規(guī)模。而彼時，中國網(wǎng)民數(shù)量也就6億左右。
也就是說，在百度貼吧最輝煌的時候，有80%以上的中國網(wǎng)民，都在使用它。
百度貼吧為何會走向沒落
2011年，算是百度貼吧最輝煌，最高光的時刻。
前面說道過，截至2011年末，百度貼吧的用戶人數(shù)達到5億規(guī)模。而彼時，中國網(wǎng)民數(shù)量也就6億左右。
也就是說，在百度貼吧最輝煌的時候，有80%以上的中國網(wǎng)民，都在使用它。
同時在這一年，百度公司也同樣迎來了自己最輝煌，最高光的時刻。
2011年2月17日，互聯(lián)網(wǎng)實驗室在北京發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)研究調(diào)查報告》，該報告中指出我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)寡頭壟斷現(xiàn)象，騰訊、百度和阿里巴巴三家公司，在其各自領(lǐng)域位居中國互聯(lián)網(wǎng)壟斷企業(yè)前三名。
由于百度的首拼字母是B，阿里巴巴的首拼字母是A，騰訊的首拼字母是T，所以這三家公司，也被大家共同稱之為“BAT”。
百度也正式開始和阿里，騰訊一起，成為了響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊ヂ?lián)網(wǎng)三巨頭。并且，在這一年，百度的市值第一次超越騰訊，而李彥宏也坐上了中國首富的寶座。
從2003年到2011年這8年時間里，百度貼吧一直都沒有進行商業(yè)變現(xiàn)。也就是說，百度貼吧一直以來都沒有盈利，是靠百度母公司輸血運營的。
在2011年登上首富寶座，嘗到了資本帶來的榮耀后，李彥宏也終于開始對百度貼吧下手了。因此，在2011年9月份的時候，百度公司正式開始百度貼吧的商業(yè)變現(xiàn)之路。
而百度貼吧失敗的商業(yè)變現(xiàn)之路，也正是其走向沒落的重要原因之一。
2016年，繼魏則西事件之后，百度又被曝出“血友病吧”被賣事件，這一次百度貼吧也被推入到了輿論的風(fēng)口浪尖。
除了百度公司本身被網(wǎng)民各種指責(zé)辱罵之外，曾經(jīng)是許多網(wǎng)友青春記憶的百度貼吧，這一次也未能幸免，終于還是被拖下了水，口碑急劇滑落，用戶人數(shù)也越來越少。
根據(jù)2020年最新的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告顯示，百度貼吧的用戶數(shù)量與巔峰時期相比，已經(jīng)流失9成以上，目前其月活人數(shù)不到1500萬。
而百度貼吧的移動app排名，在中國整體排行榜上，也已經(jīng)滑到了200名開外，拉很長一串都看不到它。
那么，為什么現(xiàn)在玩貼吧的人越來越少了？百度貼吧又到底是如何沒落的呢？
我個人覺得，主要有以下三點原因。
其一，競爭對手的強勢崛起。
百度貼吧定位的是“全球最大的中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”，所以它本質(zhì)上是一種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺。
在2011年之前，百度貼吧可謂是一家獨大，沒有哪家平臺能夠與之匹敵?？墒蔷褪窃诎俣荣N吧最為輝煌的時刻，危險也在慢慢地臨近了。
2011年前后，有兩家著名的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺，百度貼吧強大的競爭對手依次上線。其中一個是新浪微博，另一個則是知乎。
新浪微博一經(jīng)上線，便在短時間內(nèi)就吸引了大批的明星加盟，曾經(jīng)聚集在百度貼吧內(nèi)的大量明星粉絲紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博，脫離百度貼吧。
而知乎一經(jīng)上線，則更是以專業(yè)，高效，靠譜的知識問答優(yōu)勢，在短時間內(nèi)就吸引了大批量的用戶。
這些強大的競爭對手，以它們自己特有的優(yōu)勢，快速地搶走了以前本該屬于百度貼吧的流量，百度貼吧的用戶人數(shù)也因此越來越少。
其二，百度貼吧商業(yè)化的失敗。
對互聯(lián)網(wǎng)廣告有所了解的朋友應(yīng)該知道，百度賴以生存的盈利模式，就是頗受爭議的“競價排名”。
所謂“競價排名”，說簡單點，其本質(zhì)也就是誰出的錢多，就給誰打廣告，就把誰的廣告放在最前面。
百度因為“競價排名”的盈利模式，曾經(jīng)引發(fā)過很多負面事件，其中最著名的就是2016年的“魏則西事件”。對百度來說，這著實是一記重錘。
而百度貼吧同樣也逃不過這個命運，成為了百度公司整體“競價排名”盈利體系的一部分。
除了“競價排名”之外，百度貼吧還發(fā)布的“貼吧合伙人”制度。也就是說，百度貼吧的吧主，只要你出得起錢，就直接可以買來當(dāng)。
百度為了在這一塊擴大收入，對“貼吧合伙人”制度并沒有采取嚴(yán)格的審核和監(jiān)管策略，一些涉及重大社會影響的行業(yè)貼吧，竟然也可以自由買賣，比如金融行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)等。
特別是在2016年魏則西事件不久后，百度又被曝出，百度貼吧竟然可以自由買賣醫(yī)療類貼吧霸主，比如當(dāng)時引起網(wǎng)民憤慨的“血友病吧”吧主被賣事件。
百度貼吧在進行商業(yè)變現(xiàn)的時候，并沒有很好地兼顧到用戶體驗和社會影響，這樣導(dǎo)致百度貼吧的口碑不斷下滑，用戶人數(shù)也急劇減少。
其三，百度貼吧內(nèi)部管理混亂。
百度貼吧內(nèi)部管理極其混亂，這是許多使用貼吧的網(wǎng)友共同的感受。
百度貼吧的管理團隊們往往會制定出一些讓人哭笑不得或者難以言表的，拍腦袋決策的制度。再或者，他們對很多事情根本就撒手不管，任由貼吧亂哄哄的。
管理團隊們的亂作為或者不作為，直接百度貼吧的用戶體驗暴降，許多老用戶對貼吧的好感也因此蕩然無存。
除了對用戶不管不顧之外，貼吧管理團隊明顯也是跟不上時代的。
2011年，移動互聯(lián)網(wǎng)就已經(jīng)逐漸開始來臨了，當(dāng)時許多曾經(jīng)PC端的產(chǎn)品已經(jīng)漸漸做起了移動端。
而百度貼吧，甚至說整個百度公司，都是后知后覺，一直都沒有在移動互聯(lián)網(wǎng)上下功夫。
百度真正重視移動互聯(lián)網(wǎng)的時候，是在2014年。而百度貼吧則是在2015年的時候，才開始退出百度貼吧的移動端的。至于百度貼吧的app，則更是在2016年之后。
想象一下，這個時候，知乎，微博等互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺，早就做出了移動端app，而且用戶數(shù)量也早就突破了幾億，而百度貼吧卻還姍姍來遲。
如此遲鈍的反應(yīng)，被競爭對手按在地上摩擦，也就不足為奇了。
最后總結(jié)
百度貼吧作為曾經(jīng)的行業(yè)王者，在最輝煌的時候，有80%以上的用戶都在使用它。而如今，它卻淪落到這種地步，實在是讓人唏噓不已。
在這其中，除了有時代潮流，競爭對手這些外部原因外，百度貼吧乃至百度公司本身自己的主觀原因，也是不容忽視的。
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