快手拉上微信，春晚「決戰(zhàn)」抖音？

2020年的春晚時(shí)間段，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司，確切說是短視頻領(lǐng)域，誰能站上“流量之巔”的決戰(zhàn)節(jié)點(diǎn)。

快手不僅將在春晚發(fā)10億現(xiàn)金紅包，Tech星球還發(fā)現(xiàn)，微信也深度參與到快手的春節(jié)期間活動(dòng)中去。抖音則推出20億元春節(jié)紅包迎戰(zhàn)，包括好看視頻和全民小視頻在內(nèi)的百度全家桶，也將在春節(jié)期間發(fā)送總計(jì)5億元的紅包。

短視頻玩家大“撒幣”背后，其中的緣由也不難理解。目前，短視頻依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤中幾乎唯一增長(zhǎng)的領(lǐng)域，而互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告也顯示短視頻是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)紅利唯一的增長(zhǎng)入口。

對(duì)于春晚的億萬流量，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其短視頻玩家都在覬覦。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2019年中央電視廣播總臺(tái)春晚實(shí)現(xiàn)了11.73億的觀看量。在春晚時(shí)間段做活動(dòng)，在用戶最為活躍之際完成自身流量的跨越，一場(chǎng)決定2020年短視頻領(lǐng)域格局的大戰(zhàn)，已經(jīng)拉開帷幕。

快手拉上微信

春晚還有一個(gè)星期不到，短視頻領(lǐng)域的兩位頭部玩家，抖音和快手的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

從2018年淘寶發(fā)放6億，2019百度發(fā)放9億，今年在距離過年還有一個(gè)月的時(shí)候，快手成為在微信、淘寶、百度后，第一個(gè)非BAT互聯(lián)網(wǎng)中標(biāo)的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。

快手曾表示，春節(jié)前就能完成3億DAU的目標(biāo)。無論能否提前完成，快手上下都已經(jīng)將這個(gè)春節(jié)當(dāng)作一次大考。

在今年公布的央視快手春晚合作中，快手將以“點(diǎn)贊中國(guó)年”為主題，首次采用“視頻+點(diǎn)贊”的形式（以往是圖文形式），發(fā)放10億現(xiàn)金紅包?；蛟S快手有更大的流量野望，春節(jié)期間的各項(xiàng)活動(dòng)還拉上了微信。

1月18日，微信在搜索中上線了小視頻專區(qū)。專區(qū)中所有視頻的來源都是快手，并且專區(qū)同樣采用快手的雙Feed流的模式，點(diǎn)開小視頻會(huì)跳轉(zhuǎn)到快手的小程序中，視頻中含有跳轉(zhuǎn)快手APP的鏈接。

此前據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，快手已經(jīng)與微信達(dá)成初步合作。快手將在除夕當(dāng)天，為微信用戶準(zhǔn)備了專屬現(xiàn)金紅包。用戶可以通過微信搜一搜，搜索關(guān)鍵詞“紅包”、“快手紅包”、“春晚紅包”。

要知道對(duì)于2020年春晚，騰訊的“親兒子”微視也準(zhǔn)備了10億元紅包大放送。但是卻并沒有獲得微信的重點(diǎn)“照顧”。僅是本次騰訊微視上發(fā)布的視頻紅包，既能在微視上領(lǐng)取，也可以轉(zhuǎn)發(fā)視頻紅包給好友，在微信、QQ社交平臺(tái)上直接領(lǐng)取。

快手之于騰訊越來越重要。去年12月3日消息，據(jù)媒體報(bào)道，快手將于近日完成IPO前最后一輪融資，此輪融資為騰訊領(lǐng)投，博裕資本、云鋒基金、淡馬錫、紅杉跟投?？焓直敬蜦輪融資額近 30 億美元，騰訊投資 20 億左右。

騰訊不僅是快手的資方，更逐漸成為快手密切合作的伙伴，在流量和入口方面，給予最大的幫扶。如今微信月活躍用戶已達(dá)11.51億，能給快手帶來多少增長(zhǎng)助益？

抖音20億元紅包迎戰(zhàn)

就在快手剛剛宣布完自己成為春晚的獨(dú)家合作伙伴之后，緊接著，字節(jié)跳動(dòng)就在1月14日宣布，啟動(dòng)春節(jié)紅包活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間從1月14日到1月31日，包括抖音在內(nèi)的字節(jié)系產(chǎn)品的春節(jié)紅包總金額為20億元。用戶可通過完成集卡、紅包雨、玩游戲等活動(dòng)來分得獎(jiǎng)金。

今年與去年最大的差別就是獎(jiǎng)金翻倍，并且此次接入了字節(jié)跳動(dòng)系的全家桶產(chǎn)品，據(jù)悉此次包括今日頭條、今日頭條極速版、西瓜視頻、抖音火山版、Faceu激萌、輕顏相機(jī)和皮皮蝦都將參與該活動(dòng)，字節(jié)跳動(dòng)欲將春晚活動(dòng)作為所有產(chǎn)品的流量催化劑。

2019年抖音作為春晚的獨(dú)家社交平臺(tái)，第一次將短視頻與春晚相結(jié)合。在去年的“幸福又一年”的話題挑戰(zhàn)賽活動(dòng)中，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有上億用戶參與了“發(fā)財(cái)中國(guó)年”，除夕夜開獎(jiǎng)時(shí)，超過5923萬人平分了3億金卡紅包，超過1839萬人平分了2億鉆卡紅包，約4100萬人分享了5億紅包雨。

春晚的流量還是無人可比，羅振宇在今年的跨年演講中也講到，“我們對(duì)春晚的力量一無所知?！倍兑粼?019年流量的成功上漲，也預(yù)示了今年的春晚紅包合作權(quán)之爭(zhēng)會(huì)在短視頻領(lǐng)域展開。

去年8月份抖音總裁張楠曾預(yù)測(cè)，到2020年，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)將達(dá)到10億。截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億。此前快手CEO宿華曾提出，春晚前的“小目標(biāo)”為3億日活。

曾經(jīng)的“南抖音、北快手”，隨著快手逐漸出圈，抖音不斷下沉，二者的差異性越來越小。據(jù)智氪研究院數(shù)據(jù)，今年5月快手和抖音的用戶重合度已達(dá)46.5%。并且在前些日子字節(jié)跳動(dòng)最早的短視頻產(chǎn)品火山小視頻，已改名為“抖音火山版”。二者互相攻占對(duì)方的領(lǐng)域的野心，愈發(fā)明顯。

短視頻領(lǐng)域終究還有一戰(zhàn)，上半場(chǎng)是流量的爭(zhēng)奪，下半場(chǎng)是存量的比拼。原本有人質(zhì)疑快手的體量與抖音甚至整個(gè)字節(jié)系無法匹敵，但是從目前的局勢(shì)看，春晚的戰(zhàn)爭(zhēng)已不單單是兩個(gè)產(chǎn)品的戰(zhàn)爭(zhēng)，而是快手+微信VS字節(jié)跳動(dòng)系。

從QuestMobile的2019年數(shù)據(jù)可以看出，字節(jié)跳動(dòng)三款短視頻產(chǎn)品去重用戶近5.9億；快手用戶達(dá)到3.4億，騰訊微視、百度系的短視頻產(chǎn)品也在同比上漲。

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的王者，騰訊一邊為快手投資、導(dǎo)流，一邊與抖音簽署音樂版權(quán)合作事宜。即使自家的短視頻產(chǎn)品還沒能掀起太大的風(fēng)浪，但是已經(jīng)從資金和版權(quán)兩方，在短視頻領(lǐng)域擁有超強(qiáng)的控制力。

背靠字節(jié)的抖音與騰訊加持的快手，究竟誰能在2020年春晚中更勝一籌，并且在各家爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)的春晚階段，誰能夠最終獲得用戶青睞？

一切隨著春晚的來臨，正在逐步揭曉。

文：馬微冰@Tech星球（微信ID：tech618）