一個月上6次熱搜的羅永浩，將為小米抖音帶來怎樣的流量與口碑？

4月1日愚人節(jié)，萬眾矚目的羅永浩電商直播首秀即將上演，知微事見數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)天16時，直播還未正式開始，知微事見影響力已達(dá)54.9，一次次的預(yù)熱已然引發(fā)了各個圈層的激烈討論。羅永浩是否能像曾經(jīng)一樣，帶領(lǐng)錘粉走向一場狂歡？化身為另一個“李佳琦”？做成一次現(xiàn)象級營銷？

在直播登場之前，不妨先從歷史輿情入手，用數(shù)據(jù)一同回顧羅永浩與錘子科技的互聯(lián)網(wǎng)成名史：老羅的網(wǎng)絡(luò)熱度如何變化？經(jīng)歷了哪些節(jié)點(diǎn)？出現(xiàn)過哪些爭議？當(dāng)錘粉、錘黑們提到“羅永浩”，最終留下的關(guān)鍵詞，是“相聲”、“情懷”、“穩(wěn)了”、“老賴”，還是……？

羅永浩互聯(lián)網(wǎng)成名史：數(shù)次熱度高峰出現(xiàn)在何時？

2012年4月8日，羅永浩于微博宣布進(jìn)軍“智能手機(jī)”，同年5月15日，錘子科技成立。

2014年5月20日，羅永浩在國家會議中心舉辦的發(fā)布會上正式發(fā)布了Smartisan T1。

從搜索指數(shù)變化可見，2014年SmartisanT1的發(fā)布，帶領(lǐng)著老羅在互聯(lián)網(wǎng)平臺走向了近年熱度峰值。

熱議之中，爭議也隨之而來，2014年8月27日晚間19時，Zealer創(chuàng)始人王自如與羅永浩在優(yōu)酷平臺現(xiàn)場直播，當(dāng)面PK，就錘子手機(jī)的一系列爭議展開了激烈的辯論，250萬人觀戰(zhàn)、超30萬人同時在線觀看，是當(dāng)之無愧的 “互聯(lián)網(wǎng)史上第一約架”。

時間步入2015，堅(jiān)果手機(jī)“漂亮得不像實(shí)力派”的宣傳語一炮走紅，時至今日依然是膾炙人口的營銷佳作。同步推出的海報(bào)生成器卻讓羅永浩再一次惹上了麻煩：網(wǎng)友用高曉松的照片進(jìn)行二次創(chuàng)作，被指侵犯肖像權(quán)。對此羅永浩發(fā)博致歉“連夜改版去掉logo、刪除了之前語氣陰損的帖子。”

此后羅永浩熱度的多個高峰，都出現(xiàn)在發(fā)布會召開之時：意氣風(fēng)發(fā)的老羅出現(xiàn)在現(xiàn)場，在萬眾矚目之下宣布著“Smartisan M1/M1L”、“堅(jiān)果Pro”的誕生，多場發(fā)布會的均影響力指數(shù)在70左右，彼時，蘋果2015秋季發(fā)布會的影響力指數(shù)為81.6，而谷歌2015秋季發(fā)布會的影響力不過67.5。

直至2018年5月，在發(fā)布會前夕，羅永浩再陷“精日”的泥潭之中，過往言論被網(wǎng)友挖出，羅永浩“我不是精日，雖然我覺得即便是也沒什么”的回應(yīng)與北京日報(bào)《“即便是精日也沒什么”，羅永浩，你的三觀被錘子砸碎了嗎》的狠錘，在全網(wǎng)掀起熱議。

一片風(fēng)雨中，錘子科技2018鳥巢發(fā)布會終于姍姍來遲，最終影響力指數(shù)也一掃前兩屆的低迷，再度沖上70。

隨后，2018年夏季、秋季新品發(fā)布會的熱度均是平平，影響力更是一再下滑，2018秋季新品發(fā)布會的影響力指數(shù)直接蕩到谷底，僅55.5，為歷史以來的最低。

不僅是發(fā)布會熱度一落千丈，羅永浩本人也深陷負(fù)面輿論之中。

2019年9月4日，丹陽人民法院對羅永浩實(shí)施限制消費(fèi)令，不得選飛機(jī)、輪船二等以上艙位。

2019年10月31日，原錘子科技COO、字節(jié)跳動新石實(shí)驗(yàn)室總裁吳德周在堅(jiān)果手機(jī)新品發(fā)布會上表示，堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)于年初加入字節(jié)跳動，羅永浩已經(jīng)離開了堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)。

2019年11月19日，成都錘子科技集團(tuán)有限公司的股權(quán)再遭凍結(jié)，羅永浩占股15%。

“東山再起”、“老賴”、“欠款”、“股權(quán)遭凍結(jié)”……2019年下半年，羅永浩面對著多少質(zhì)疑，僅從熱搜就可見一斑。

在此期間，老羅也做過幾次其他嘗試：社交軟件“聊天寶”、“小野電子煙”、“Sharklet鯊紋抗菌技術(shù)”……但都如曇花一現(xiàn)，很快就在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)中被遺忘。

2020年3月4日，羅永浩在與網(wǎng)友互動時透露，將開始定期直播活動。

3月19日，羅永浩發(fā)博官宣：“我決定做電商直播了。雖然我不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類里做到帶貨一哥?！?/p>

3月26日，羅永浩發(fā)布了最新的微博和抖音視頻，正式宣布抖音成為其獨(dú)家直播帶貨平臺。

搜索指數(shù)顯示，老羅本次進(jìn)軍電商是繼2014年SmartisanT1發(fā)布后出現(xiàn)的熱度次高峰，可謂是賺足了眼球，欣賞者、吃瓜者、批判者，都在靜候4月1日的到來。

直播預(yù)熱，小米、錘子、華為、抖音、聯(lián)想……哪個品牌獲得最高曝光？

正式直播開始前，誰也不知道老羅的帶貨能力究竟如何，但流量就是金錢的今天，這場已經(jīng)吸引了無數(shù)目光的直播，將為誰帶來最大的收益？

縱向來看，3月4日羅永浩宣布將開始定期直播，被關(guān)注度最高的是小米，尤其是小米的黑鯊游戲手機(jī)。網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)集中在以下幾個方面：羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)多條黑鯊手機(jī)宣傳微博，羅永浩和雷軍互動是否意味著他將加盟小米，羅永浩是不是為錢妥協(xié)。

3月26日，羅永浩宣布抖音獨(dú)家直播帶貨，被關(guān)注度最高的是抖音，網(wǎng)友熱議話題有：羅永浩直播帶貨的信息被微博限流，羅永浩進(jìn)軍直播意味著直播帶貨要歇菜了，羅永浩終于不再活在科技人文的語境里而是彎腰賺錢了，羅永浩4月1日到底會為什么產(chǎn)品直播帶貨。

3月31日，小米手機(jī)官宣羅永浩直播帶貨的是小米10，被關(guān)注度最高的又變成了小米手機(jī)。網(wǎng)友代表性觀點(diǎn)有：

• “小米創(chuàng)立之初，雷軍曾拉羅永浩入伙，二人見面后，由于意見向左走上了兩條完全不同又對立的路。一個轉(zhuǎn)身兩個世界，因此一個如今叫雷布斯，一個還叫老羅。”
• “期待羅老師這次能站起來”。
• “羅永浩48歲了，很多網(wǎng)友說他創(chuàng)業(yè)6次都沒成功，但是我覺得我們沒有資格嘲笑他，畢竟誰也不能無視一個拼搏的人為了生活，所做的努力?！?/em>
• “羅永浩的故事告訴我們，不要輕易批評競品，說不定有一天你會淪落到給它做銷售?！?/em>
• “直播賣貨我感覺都挺傻的，直到羅老師來了，我十分好奇，您能不能讓我掏出兜里那皺皺巴巴的百元人民幣。”
• “作為羅永浩首次帶貨直播，某短視頻平臺肯定是傾盡資源支持的，小米這波絕對賺大了?！?/em>
• “羅永浩搞直播幫著小米10帶貨，有利于提升小米的高端品牌形象！”

橫向來看，自從羅永浩宣布進(jìn)軍直播，小米獲得了較高的曝光度，其次有錘子、華為、抖音、聯(lián)想。

人們關(guān)注羅永浩是否會加盟小米，議論華為余承東五年前認(rèn)為小米手機(jī)會消失的預(yù)言，關(guān)注黑鯊手機(jī)在游戲?qū)用娴莫?dú)特賣點(diǎn)，惋惜雷軍成了雷布斯而羅永浩依然是老羅，調(diào)侃羅永浩加入小米將提升小米高層的英語水平。

相較那廂小米的熱鬧非凡，人們對錘子的議論雖不寂寥，卻有些傷感。懷念使用錘子的時光，擔(dān)心錘子后續(xù)是否會維護(hù)升級，希冀老羅何時歸來，明白不是喜歡錘子而是喜歡羅永浩這個48歲的胖子。

• “找到了已經(jīng)壞了多年的u1了，手機(jī)上方的電源鍵真別致啊，還是那么的好看，手機(jī)盒子也找不到了。還記得那年在學(xué)校里收到這部手機(jī)，跟同學(xué)表演解鎖動畫。”
• “老羅，錘子便簽一直是我最喜歡的便簽工具，它會被關(guān)掉嗎？很擔(dān)心。”
• “謝謝@羅永浩 ，多年前的錘子T2，已經(jīng)日常超低電量模式(待機(jī)一個月）當(dāng)備用機(jī)了，偶爾打開桌面依然美好如初。啥時候回來啊，懷念天生驕傲，不可方物?！?/em>
• “打開抽屜好幾臺錘子手機(jī)，認(rèn)真講你還會卷土重來嗎？？？@羅永浩 ”
• “曾經(jīng)我以為我是喜歡錘子手機(jī)，直到現(xiàn)在我才發(fā)現(xiàn)我tm是喜歡這個48歲的胖子。@羅永浩”

對華為的討論，則多是“華為余承東五年前預(yù)言小米將消失”的通稿類文字，真實(shí)用戶的發(fā)聲則討論的是羅永浩更適合去小米還是華為，關(guān)注4月8日的羅永浩為華為帶貨：“看到羅永浩賣華為，我就笑了。我這人喜歡的人不多，但是奇了怪了，最后這些人總能走到一起合作?！?/p>

文源： 知微數(shù)據(jù)

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