陳其瑞：抖音為例，短視頻的數(shù)據(jù)運(yùn)營與破局增長

利用短視頻平臺實(shí)現(xiàn)業(yè)績長紅

短視頻對于我們醫(yī)美來說，整個(gè)領(lǐng)域的研究才剛剛開始，大家都處于同一起跑線，所以不用擔(dān)心走的比別人慢。事實(shí)上我們今天在這里聚集討論短視頻的發(fā)展和應(yīng)用的就已經(jīng)比大多數(shù)人快了一步。因?yàn)楹芏嗳诉€在電商的模式里生存，沒來得及去尋找新的突破。

短視頻的平臺眾多，以抖音為例子。

抖音是最大的短視頻平臺，其他平臺和抖音只是內(nèi)容上的差別，方法都是共通的。所以今天以抖音為例和大家分享。

首先我們來看第一點(diǎn)，短視頻的數(shù)據(jù)采集和分析。

不管任何東西只要談到運(yùn)營，首先肯定是數(shù)據(jù)，有數(shù)據(jù)才能分析問題，然后進(jìn)行優(yōu)化。短視頻也是如此。

如果是個(gè)人賬號，粉絲數(shù)沒達(dá)到一萬的達(dá)人認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，那么有兩種方法采集數(shù)據(jù)：

• 一種是手工操作，直接打開個(gè)人中心進(jìn)入播放量，點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)，采集的信息量比較少而且麻煩，沒辦法直觀的反應(yīng)情況。
• 第二種則是依托于第三方平臺，只需要綁定我們的抖音賬號，就可以觀察賬號的數(shù)據(jù)和用戶畫像，用戶畫像是一個(gè)非常重要的方向，是內(nèi)容制作指南針之一。

而且這些三方平臺只要花一點(diǎn)錢，就可以開展完整功能同時(shí)監(jiān)測多個(gè)賬號。如果說醫(yī)院打造多個(gè)ip 用第三方平臺同時(shí)監(jiān)測就比較方便。而且哪些賬號更有前途一目了然。

如果粉絲過了一萬，就可以認(rèn)證成為達(dá)人。

在抖音創(chuàng)作的平臺直接查看數(shù)據(jù)也可以認(rèn)證為企業(yè)賬號。

同樣在抖音的創(chuàng)作者后臺可以查看到所有信息，好處是商家信息可以在主頁面展示，比如說商家的位置，商品櫥窗等。而且抖音官方的用戶畫像會比三方平臺更加詳細(xì)。對于我們的創(chuàng)作更加有利。不過有兩個(gè)問題大家需要注意：

• 一是認(rèn)證企業(yè)后雖然對公司的展示更加方便，抖音官方也會給予流量扶持。但是同時(shí)也會要求我們在推廣上增添費(fèi)用。
• 二是一旦進(jìn)行企業(yè)認(rèn)證，創(chuàng)作范圍就會縮小到僅限于公司的展示，不管拍什么內(nèi)容都必須和公司的因素掛鉤，對于創(chuàng)作難度來說更高一些。

短視頻平臺的規(guī)則與數(shù)據(jù)分析

除了個(gè)人賬號的數(shù)據(jù)收集，平臺大數(shù)據(jù)也是需要我們實(shí)時(shí)關(guān)注的。

最新的熱門視頻是什么？抖音最暢銷的商品是什么？最火的話題又是什么？

這些東西都是我們創(chuàng)作時(shí)要關(guān)注的點(diǎn)。我給大家推薦四個(gè)平臺可以同時(shí)查看這些信息。可以監(jiān)測多個(gè)賬號運(yùn)營情況。對于我們機(jī)構(gòu)來說非常有利。

• 第一個(gè)平臺是卡思數(shù)據(jù)，卡思數(shù)據(jù)的好處是它涵蓋抖音、快手、西瓜、火山等所有短視頻平臺，專注于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)的收集。
• 第二個(gè)是飛瓜數(shù)據(jù)，監(jiān)測的只有抖音和快手，但他的數(shù)據(jù)非常專業(yè)，分類細(xì)致，最火的素材和音樂都能找到。
• 第三個(gè)叫抖大大，有網(wǎng)站版也有小程序版，可以監(jiān)測賬號的直播情況，使用起來非常方便。而且抖音里最火的商品都能夠在里面直接找到。找到以后，我們可以在后臺申請直達(dá)鏈接來賺取利潤。
• 第四個(gè)平臺叫Toobigdata，他的網(wǎng)站和小程序都非常好用。

我推薦大家在小程序里面把每個(gè)行業(yè)劃分細(xì)致。有一些領(lǐng)域劃分已經(jīng)超過一百個(gè)方向，每個(gè)領(lǐng)域的前五十名賬號能看得到整個(gè)領(lǐng)域劃分。比如說教育，教育是個(gè)大板塊，他會分為英語教育、數(shù)學(xué)教育等等，劃分非常細(xì)致。

我們采集完數(shù)據(jù)下一步就要對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這樣才能優(yōu)化播放量，點(diǎn)贊和評論。

這三個(gè)都是我們熟知的基本數(shù)據(jù)，他是直接反映視頻內(nèi)容質(zhì)量高低的。

播放量的高低是最重要的數(shù)據(jù)。就跟電影票房一樣，如果你的新賬號視頻播放量沒有過五百，那說明這個(gè)賬號基本上廢了。因?yàn)楣俜浇o新賬號有一定的支持量，五百是底線。如果說你的播放量沒有五百，說明沒有養(yǎng)好號，內(nèi)容質(zhì)量也不符合粉絲胃口。

點(diǎn)贊除了表示對內(nèi)容贊賞，還有收藏的意味，意味著粉絲認(rèn)同你的觀點(diǎn)，這些都是由戰(zhàn)術(shù)決定的。評論則表示內(nèi)容和粉絲之間的互動性。你的話題是否能與粉絲產(chǎn)生共鳴？評論是運(yùn)營的重點(diǎn)，他會決定你的視頻后續(xù)能否給力。

對于數(shù)據(jù)的分析需要分開來看，一種是賬號的運(yùn)營數(shù)據(jù)，第二個(gè)是電商經(jīng)營數(shù)據(jù)。賬號運(yùn)營數(shù)據(jù)也分為很多板塊，像核心運(yùn)營數(shù)據(jù)其中包括播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)等。在電商平臺還有更細(xì)致的劃分。比如主頁訪問數(shù)，這些數(shù)據(jù)直接反映賬號運(yùn)營情況。

我給大家提供六條建議，能夠快速提高播放量。

第一，養(yǎng)成良好的發(fā)布習(xí)慣，一定要持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)布作品，不能東一下西一下。

第二，在初期創(chuàng)作視頻的時(shí)候，時(shí)間不要太長，六到八秒是最容易播放完整的。如果你能掌控十五秒那最好。

第三，一定要創(chuàng)作高質(zhì)量的作品，不要隨意。如果你是拍你的生活，那就把視頻的清晰度給提上去。真誠地告訴你的關(guān)注者你能給他帶來什么，以及更新時(shí)間要告訴你的觀眾。

第五，要選擇一個(gè)好的封面和標(biāo)題，再加上精準(zhǔn)的文字解釋。

第六，本地的新聞和同城美食玩樂比較容易被關(guān)注。

抖音的數(shù)據(jù)分析包括視覺上一切可見的文字，視頻本身的清晰度和內(nèi)容和用戶與視頻的交互數(shù)據(jù)，推薦搜索各個(gè)局調(diào)的互動數(shù)據(jù)，一般每次抖音官方推出的活動都會成為迅速的熱點(diǎn)。熟悉數(shù)據(jù)分析再進(jìn)行賬號運(yùn)營就能做的如魚得水了。

文源：?聚思醫(yī)美教育

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