抖音“共創(chuàng)”上線后，創(chuàng)作者會(huì)迎來(lái)新一波漲粉潮嗎｜TopKlout克勞銳

前段時(shí)間，一位80后軍事迷用6萬(wàn)塊積木復(fù)刻福建艦的視頻登上抖音熱榜榜首。

他拼裝的福建艦身長(zhǎng)3.2米，重達(dá)300多斤，生動(dòng)還原了福建艦自帶的電磁彈射、雷達(dá)、電動(dòng)升降機(jī)、動(dòng)力系統(tǒng)、可收放的錨等功能，殲-15、直-20等艦載機(jī)也一應(yīng)俱全，1:100的厘米級(jí)還原引起眾多軍事愛好者的狂歡。

據(jù)悉，整個(gè)工程由軍武旗下賬號(hào)“測(cè)評(píng)界的野路子”牽頭組裝，前后耗時(shí)4個(gè)多月，視頻中介紹到艦上幾十架艦載機(jī)交由全國(guó)各地的軍迷玩家、模型玩家、航空大佬分別拼裝，最終完成合體，可以說(shuō)是模型界、軍迷界一次壯觀的“集成創(chuàng)作”，也是軍迷在八一這天送給人民海軍的禮物。

“測(cè)評(píng)界的野路子”本人袁野表示，整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)拼裝環(huán)節(jié)中下足了功夫，在話術(shù)和剪輯方面也接受了央視的建議，最后才完成了這次硬核且充滿激情的視頻。

所以這條視頻不是單個(gè)賬號(hào)的作品，而是群智合力的結(jié)晶。因此，他們?cè)谕陡鍟r(shí)選擇了使用“共同創(chuàng)作”的形式，“央視新聞”為作者，“人民海軍”“軍武次位面”“測(cè)評(píng)界的野路子”作為共同創(chuàng)作者一同發(fā)布，得以體現(xiàn)出同一作品下，創(chuàng)作者、媒體或機(jī)構(gòu)的共同心血。

實(shí)際上，“共創(chuàng)”也是抖音近期上線的功能，多人共同完成的作品，可添加共同創(chuàng)作者及共創(chuàng)身份，使用了共創(chuàng)功能的作品會(huì)出現(xiàn)在多個(gè)共創(chuàng)者主頁(yè)下，推給雙方粉絲，共享播放數(shù)據(jù)，避免多人共創(chuàng) 1 人獨(dú)享的尷尬。

透過(guò)克勞銳紅管家我們也可以看到，“測(cè)評(píng)界的野路子”這條共創(chuàng)視頻在漲粉表現(xiàn)上遠(yuǎn)超其他視頻。

圖源克勞銳紅管家

共創(chuàng)帶來(lái)的巨大影響力，覆蓋的已經(jīng)不是單個(gè)圈層，而在整個(gè)平臺(tái)上都會(huì)產(chǎn)生一定的影響。正如“用6萬(wàn)塊積木復(fù)刻福建艦”這條視頻，借勢(shì)央視新聞的傳播，一經(jīng)發(fā)出便成為抖音熱門。

實(shí)際上，整個(gè)內(nèi)容行業(yè)經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入到行業(yè)瓶頸期，內(nèi)容創(chuàng)新不足，用戶審美疲勞，粉絲增長(zhǎng)越來(lái)越緩慢。

面對(duì)需求不斷增長(zhǎng)的用戶群體，創(chuàng)作者的路變得舉步維艱，保持持續(xù)輸出、保持持續(xù)增長(zhǎng)、打造新款爆點(diǎn)，幾乎成為了擺在每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者面前的難題。

對(duì)于大部分創(chuàng)作者而言，通過(guò)內(nèi)容升級(jí)或切換賽道獲得增長(zhǎng)并非可以一蹴而就。如何保持“低行為成本”的同時(shí)，讓創(chuàng)作的內(nèi)容不會(huì)被限制在某個(gè)固定領(lǐng)域，于是創(chuàng)作者找到了另一種方式——共創(chuàng)。

只不過(guò)以前抖音上的共同創(chuàng)作大多數(shù)為同一件事的不同視角，想要了解事情的原貌、不同人對(duì)同一件事的反應(yīng)，需要看完每個(gè)人的視頻，從而自動(dòng)形成觀看鏈。

抖音“共創(chuàng)”功能的推出，使得多位創(chuàng)作者合作制作的視頻能夠同時(shí)出現(xiàn)在各自的首頁(yè)上。二人合作、三人合作、全員合作的投稿模式，也讓優(yōu)質(zhì)視頻有了更廣泛的傳播。

從某種程度來(lái)看，這是一次創(chuàng)作者獲得新增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

01 好內(nèi)容不再“孤身走暗巷”

抖音是一個(gè)融合不同垂類短視頻的集合平臺(tái)，一般情況下，創(chuàng)作者內(nèi)容越垂直，越能定向增加粉絲數(shù)，創(chuàng)作者和觀眾的交流互動(dòng)也更加緊密。

但從另一個(gè)角度看，垂類方向也會(huì)成為部分創(chuàng)作者的障礙，尤其對(duì)對(duì)小眾垂類創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在達(dá)到一定粉絲量級(jí)之后，傳播上也難再有突破。

“測(cè)評(píng)界的野路子”賬號(hào)定位在戶外測(cè)評(píng)，受眾相對(duì)有限，平常視頻點(diǎn)贊基本在幾千到幾萬(wàn)之間。作為軍迷的袁野也一直想做一些既有影響力又能滿足個(gè)人情感的創(chuàng)作。

今年是建軍95周年的特殊時(shí)刻，而且作為軍迷來(lái)說(shuō)他也都知道今年由中國(guó)完全自主設(shè)計(jì)建造航空母艦會(huì)下水，所以袁野從3月份就有了復(fù)刻航母的想法。

從找資料、整體設(shè)計(jì)，到定制配件再到拼裝，耗時(shí)4個(gè)月多的航母模型終于完成。如此具有特殊意義的內(nèi)容值得更有力的傳播，在平臺(tái)的溝通下，這條視頻得到央視新聞和人民海軍賬號(hào)的支持。

“它點(diǎn)燃熱情的速度真的很快，我們有想過(guò)這條視頻會(huì)上熱榜，但是沒想到能上榜首，還保持了那么長(zhǎng)時(shí)間?！北M管已經(jīng)過(guò)去了十幾天，但袁野在談到視頻效果的時(shí)候，依舊充滿著興奮。

這是一次民間與官方的互動(dòng)，在央視新聞1.5億粉絲量級(jí)的帶動(dòng)下，這條視頻發(fā)布后便迅速達(dá)到3000萬(wàn)次播放。而且在共創(chuàng)功能下，視頻的播放和評(píng)論也是同步的，這也在一定程度上意味著創(chuàng)作者之間實(shí)現(xiàn)了“粉絲共享”。

在不影響創(chuàng)作者平時(shí)視頻發(fā)布的基礎(chǔ)上，以內(nèi)容為核打通了不同圈層之間的界限。

對(duì)此，自稱為“第一個(gè)住在月球上的男人”抖音博主“開普勒星人”李鍇濱也有這樣的期待。8月16日，開普勒星人聯(lián)合手工耿共同創(chuàng)作了一條“到月球去收菜”視頻，視頻中手工耿將曾經(jīng)制造的“太空失重車”改造成了月球上的收菜機(jī)，并“登上”月球開了一場(chǎng)采摘車發(fā)布會(huì)。

這是開普勒星人在抖音上的第一次聯(lián)合投稿，他認(rèn)為這是一種很有意思的模式，手工耿的粉絲對(duì)他制造的東西存在印象和認(rèn)可，借著這次機(jī)會(huì)能夠?qū)⒆约旱膬?nèi)容傳遞到新的粉絲圈層，對(duì)自己來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的點(diǎn)去做破圈，“我感覺至少流量能上千萬(wàn)級(jí)?！?/p>

此外，李鍇濱還談到一個(gè)很關(guān)鍵的問題。在以前因?yàn)槎兑魮碛性瓌?chuàng)保護(hù)機(jī)制，如果是同樣的共創(chuàng)內(nèi)容，后發(fā)者很容易被判定為搬運(yùn)或者抄襲，所以創(chuàng)作者就只能生產(chǎn)不同的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，而且這些視頻的數(shù)據(jù)也不會(huì)疊加。

這就導(dǎo)致創(chuàng)作者要花雙倍的力量創(chuàng)作，又不能把資源集中起來(lái)，對(duì)部分人而言就會(huì)喪失聯(lián)動(dòng)的信心。共創(chuàng)功能的出現(xiàn)是抖音對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的重視和自身投稿模式的更迭，在和不同類型創(chuàng)作者的聯(lián)動(dòng)下，內(nèi)容輻射的廣度和深度都會(huì)增加，同時(shí)進(jìn)一步增加了創(chuàng)作者的知名度和關(guān)注度。

在粉絲增長(zhǎng)量放緩的情況下，互享流量刺激著創(chuàng)作者與他人合作的欲望，同時(shí)好的內(nèi)容也可以得到更廣泛的傳播。共創(chuàng)功能可以說(shuō)打破了既往內(nèi)容分發(fā)的格局，創(chuàng)作者自帶的流量推動(dòng)視頻播放量的增長(zhǎng)，而聯(lián)動(dòng)的方式也增加了共創(chuàng)創(chuàng)作者的曝光率，達(dá)到1+1>2的效果。

02 “夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”內(nèi)容升級(jí)進(jìn)行時(shí)

縱觀內(nèi)容增長(zhǎng)賽道上的發(fā)展趨勢(shì)，不同類型的創(chuàng)作者，成就了內(nèi)容賽道的多樣化與多元化趨勢(shì)。如果換個(gè)視角看內(nèi)容賽道，每一次爆款的出現(xiàn)，都是因?yàn)樗鼛?lái)了“不一樣”的亮點(diǎn)。

用戶體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)重組塑造了新的審美價(jià)值。面對(duì)新媒體的發(fā)展以及視頻行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，內(nèi)容創(chuàng)作者一方面要了解動(dòng)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)的底層邏輯，遵循互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特性，培養(yǎng)獨(dú)具的網(wǎng)感；另一方面也要堅(jiān)持內(nèi)容為王，在趨“新”與創(chuàng)“舊”中制造新鮮感。

開普勒星人以第一視角，“沉浸式”記錄著自己在“月球”上的日常生活，他抓住了月球、宇航員這些常見實(shí)物，將原本懸浮的元宇宙概念落地，開辟了一個(gè)更貼近觀眾的創(chuàng)意天地。

在月球上蹦迪、探險(xiǎn)、修馬路、逛商場(chǎng)……他所描繪的月球日常生活與地球沒有很大差別，只是別出心裁地設(shè)置了有趣之處，比如莊園里種下的菜長(zhǎng)勢(shì)喜人，點(diǎn)外賣需要等候的時(shí)間有點(diǎn)漫長(zhǎng)等。

在視頻中他也保留著與現(xiàn)實(shí)的交流互動(dòng)，比如“玉兔二號(hào)“剛在月球發(fā)現(xiàn)形似神秘小屋物體”，他便假裝自己的月球小屋根據(jù)地被人類發(fā)現(xiàn)而驚慌失措；在全民瘋搶冰墩墩的時(shí)候，他也展示出自己擁有的4只會(huì)動(dòng)的冰墩墩，這都讓他的視頻更接地氣，也更能引起廣泛的共鳴。

他的所有視頻，都是依靠CG技術(shù)非常自由地創(chuàng)造自己想要的東西并維持內(nèi)容新鮮感。這樣他既能很好地控制生產(chǎn)成本，又能根據(jù)技術(shù)能力去找到合適的創(chuàng)意發(fā)揮。

不過(guò)這次和手工耿的共創(chuàng)視頻，開普勒星人實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)第一次：第一次進(jìn)行3分鐘以上的視頻創(chuàng)作，第一次嘗試真人+CG的形式。

按照李鍇濱的說(shuō)法，最開始計(jì)劃一個(gè)星期做完這條視頻，但實(shí)際上最終花了一個(gè)月才完成，其中的困難就在于虛擬形象的設(shè)計(jì)流程比較復(fù)雜。雖然在創(chuàng)作時(shí)間、創(chuàng)作成本上直接翻倍，但對(duì)李鍇濱這一切都是值得的。

這條視頻在發(fā)布4個(gè)小時(shí)內(nèi)點(diǎn)贊量就達(dá)到了13萬(wàn)，更重要的是，經(jīng)過(guò)這次嘗試，他們也逐漸走通了真人+CG的視頻創(chuàng)作，“后面我們也會(huì)嘗試去聯(lián)系更多博主一起合作”。

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”能夠在保證自己既有內(nèi)容的基礎(chǔ)上制造出更多的化學(xué)反應(yīng)，是打造新鮮感的一種途徑。通過(guò)共創(chuàng)，可以打通創(chuàng)作中的任督二脈，在內(nèi)容升級(jí)和靈感來(lái)源上產(chǎn)生有效的助力作用，讓自己打破原有的內(nèi)容圈。

另一方面，現(xiàn)有粉絲已經(jīng)形成了內(nèi)容認(rèn)知，對(duì)視頻的反饋也會(huì)相對(duì)固定，而在共創(chuàng)功能的評(píng)論同步下，創(chuàng)作者能夠看到新的用戶反饋，可以讓創(chuàng)作者了解到“圈外”用戶的需求，幫助其打開內(nèi)容思路，讓內(nèi)容更有活力。

同時(shí)在共創(chuàng)過(guò)程中，也可以和共創(chuàng)者靈感碰撞，無(wú)論是同領(lǐng)域還是不同領(lǐng)域，能讓創(chuàng)作者固定風(fēng)格的視頻產(chǎn)生新的亮點(diǎn)，最終帶來(lái)了雙方粉絲的“雙廚狂喜”。

“測(cè)評(píng)界的野路子”袁野就希望自己未來(lái)能和體育、極限運(yùn)動(dòng)等方面的創(chuàng)作者有更多聯(lián)動(dòng)，以此深入自己擅長(zhǎng)的品類。如果有機(jī)會(huì)，他也想嘗試與美妝、親子等領(lǐng)域創(chuàng)作者合作，通過(guò)互補(bǔ)和反差的內(nèi)容釋放出新的火花。

03 寫在最后

用戶的注意力是有限的，用戶對(duì)于內(nèi)容新鮮度的渴求是無(wú)限的。從內(nèi)容生產(chǎn)的角度看，“共創(chuàng)”是一種激活創(chuàng)作者內(nèi)容靈感并讓其增值的重要方式。

對(duì)于一個(gè)創(chuàng)作者而言，通常在內(nèi)容形態(tài)上是有偏好的，長(zhǎng)期形式很容易讓其陷入固步自封的狀態(tài)，共創(chuàng)功能可以推動(dòng)創(chuàng)作者內(nèi)容的多樣性，在與他人共創(chuàng)過(guò)程中，為了契合雙方氣質(zhì)難免會(huì)改變?cè)袃?nèi)容表達(dá)形式，這種改變正是新鮮感的來(lái)源。

在內(nèi)容分發(fā)角度，共創(chuàng)帶來(lái)的即是最直接的曝光和漲粉。多人共創(chuàng)一條視頻，把一條視頻推給多個(gè)賬號(hào)的粉絲，對(duì)所有共創(chuàng)者來(lái)說(shuō)都是一次影響力輻射的破圈。

當(dāng)視頻在多個(gè)賬號(hào)廣泛傳播時(shí)，對(duì)于創(chuàng)作者本身也是一個(gè)破圈的過(guò)程。一條視頻承載多人，觀眾可以任何一個(gè)共創(chuàng)者視頻頁(yè)面直接關(guān)注另一位創(chuàng)作者，將關(guān)注路徑縮短，這是打破增長(zhǎng)瓶頸的有效手段。

內(nèi)容之外，我們也看到另一條充滿創(chuàng)意的視頻登上抖音熱榜。特效領(lǐng)域創(chuàng)作者“慧慧周”與積木大師“造夢(mèng)的樹大”聯(lián)合發(fā)布了“積木版大鬧天宮”。造夢(mèng)的樹大用15萬(wàn)塊積木還原了齊天大圣黃金機(jī)甲面對(duì)南天門的場(chǎng)景，慧慧周則用情感劇情和高燃特效，展現(xiàn)了孩子呼喚美猴王到重現(xiàn)英雄的故事。

整個(gè)視頻融合了造夢(mèng)的樹大和慧慧周兩位創(chuàng)作者擅長(zhǎng)的方式，恰到好處地詮釋了品牌理念，共創(chuàng)功能下也加強(qiáng)了品牌與廣泛用戶的連接，解鎖了新的用戶觸達(dá)途徑。

或許，我們將來(lái)除了能看到一波創(chuàng)作者間夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，還將看到更多品牌與創(chuàng)作者共創(chuàng)的創(chuàng)意視頻出現(xiàn)。在漲粉潮外，共創(chuàng)帶來(lái)的商業(yè)化空間同樣值得期待。