隨著百度的加入，央視春晚集齊了BAT巨頭。
雖然入場較晚，但百度手筆最大。單就三十晚上央視春晚直播環(huán)節(jié)，互動紅包就達(dá)9億元，再加上之前搶紅包、集卡等活動，百度累計(jì)共發(fā)出19億“春節(jié)紅包”。
不過，所有的現(xiàn)金紅包需通過度小滿錢包（原百度錢包）提現(xiàn)。
套路雖老，但屢試屢爽
2014年微信支付憑借“新年紅包”小試牛刀后，2015年與央視春晚合作，將“微信紅包”打造成了爆款。微信支付也順利完成了冷啟動——微信綁卡賬戶成功破億。一夜之間，微信紅包完成了支付寶花了10年才完成的事情，被馬云稱為“偷襲珍珠港”。
2016年支付寶用2.69億元從騰訊手中奪走央視春晚合作權(quán)。除互動紅包外，集五?；顒痈俏簧傩掠脩糇?。遺憾的是，阿里想要借此擠入社交的初衷并沒有通過集五福得以實(shí)現(xiàn)。
經(jīng)過多年的經(jīng)營，在第三方移動支付市場,支付寶和微信占據(jù)了市場絕對份額。根據(jù)易觀發(fā)布的2018年第三季度《中國第三方支付移動支付市場季度監(jiān)測報(bào)告》,支付寶、微信分別占據(jù)53.71%和38.82%，而度小滿錢包僅占0.31%，微乎其微。
五年過去了，“紅包”依然是各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)增量的標(biāo)配工具。此次百度壕擲19億“春節(jié)紅包”，度小滿能否借此成功上位，且等數(shù)據(jù)來驗(yàn)證。
短視頻入局，頭條系率先試水
除BAT外，短視頻也加入到春晚大戰(zhàn)中來了。抖音就拿下了今年央視春晚的二級贊助商和湖南衛(wèi)視春晚的獨(dú)家冠名商。
早在2013年，微視、秒拍、快手等短視頻就已經(jīng)出現(xiàn)。直到2016年呈爆發(fā)式增長，據(jù)《2016年短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，僅2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面融資事件已超過30起，融資金額規(guī)模高達(dá)53.7億元。
在QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》中，TOP10格局也已十分明顯。抖音和快手月活均超過3億，處在優(yōu)勢明顯的第一梯隊(duì)；西瓜視頻、火山小視頻及好看視頻月活分別為1.21億、9883萬、7501萬，為第二梯隊(duì)；微視、波波、美拍等則為第三梯隊(duì)。
新晉網(wǎng)紅，收割流量，卻難變現(xiàn)
在諸多春晚冠名中，還有一個(gè)不得不提的，就是東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的贊助商——小紅書。
2018年，小紅書月活用戶和搜索指數(shù)均呈增長勢態(tài)。據(jù)公開信息顯示，截止2018年11月，小紅書用戶已超過1.5億。其月活已經(jīng)超過3000萬，日活超過600萬。明星入駐，《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》等綜藝引流，讓小紅書圈粉無數(shù)。
但就目前來看，小紅書下單轉(zhuǎn)化率并不是很高。流量雖多，變現(xiàn)卻很難。
去年5月，小紅書完成超3億美元的D輪融資，由阿里領(lǐng)投。11月，手機(jī)淘寶開啟內(nèi)測，將平臺商品與小紅書的內(nèi)容打通。
此次合作對于阿里而言，要實(shí)現(xiàn)“電商內(nèi)容化”，小紅書是個(gè)不錯(cuò)的選擇。其垂直內(nèi)容社區(qū)經(jīng)過5年發(fā)展，擁有高黏性和更精準(zhǔn)的細(xì)分用戶。而對小紅書來說，其電商能力、供應(yīng)鏈和物流鏈過于薄弱，難以補(bǔ)充起從內(nèi)容到消費(fèi)的閉環(huán)。這種情況下，阿里可能會是好的補(bǔ)充。
但如何在阿里的“羽翼”下保持自己的獨(dú)立發(fā)展，可能是小紅書要面對的問題了。
文：Mandy /?新芽NewSeed(pelink)
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