想在小紅書做個(gè)安靜的小仙女，太難了｜金不換

有人這樣描述小紅書APP：小紅書的社區(qū)分享，很像微博；小紅書的短視頻，很像抖音；小紅書的電商功能，又像淘寶。不太容易給這家公司做出精確的定義。

如果非要?dú)w類，那就是內(nèi)容和電商整合的平臺。小紅書左手拿著內(nèi)容右手攥著電商，打造出了自己的商業(yè)閉環(huán)。

公開數(shù)據(jù)披露，小紅書APP擁有2.5億用戶，月活躍用戶數(shù)量突破8500萬，被美國商業(yè)媒體評為全球第十的“獨(dú)角獸”。

這么一個(gè)當(dāng)紅炸子雞，今年年中卻遇到APP被強(qiáng)制下架的風(fēng)波。

重新整改上架不久，又再度被央視欄目點(diǎn)名，曝光小紅書上刷評論、刷點(diǎn)贊等違規(guī)黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

一波未平，一波又起。

01 

“種草”一詞就是源于小紅書的流行，意指分享者的推薦行為。

用戶把消費(fèi)體驗(yàn)通過筆記的方式在平臺分享，被體驗(yàn)打動的讀者可以通過平臺在線下單。

買個(gè)東西還把經(jīng)歷的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，以圖文并茂的記錄下來擴(kuò)散交流，這么細(xì)膩耐心的活能是糙漢子們愛干的事嗎？

顯然，小紅書是仙女們熱衷的社區(qū)。數(shù)據(jù)披露小紅書用戶8成是女性，年齡主要分布于20歲～35歲，占比約9成。對年輕女性市場的高度滲透，讓小紅書成為精致小仙女們常備的App。

曾有電商網(wǎng)站根據(jù)一份大數(shù)據(jù)發(fā)布了排行榜，投資人心目中消費(fèi)投資&市場價(jià)值從高到低依次是少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。

不去計(jì)較男性在消費(fèi)市場是否真的戰(zhàn)斗力不如狗，但年輕女性更愛玩愛美更敢消費(fèi)的現(xiàn)象卻是毋庸置疑。

電商業(yè)內(nèi)不少人稱，今年是社交電商爆發(fā)的元年。知乎的種草社區(qū)，新浪綠洲，都是社交電商。

但如小紅書這樣社交電商+女性垂直市場的卻寥寥無幾，為一個(gè)能打的蘑菇街，玩起了互聯(lián)網(wǎng)金融，戰(zhàn)略上落敗。

“站在風(fēng)口上，豬都可以飛起來”。何況小紅書同時(shí)站在這兩個(gè)風(fēng)口上。

小紅書估值高達(dá)30億美金。美國權(quán)威商業(yè)媒體CNBC發(fā)布2019年”顛覆者50″榜單，小紅書位列全球第十，被CNBC稱為”中國生活方式趨勢引領(lǐng)者”。

不過，作為當(dāng)紅炸子雞小紅書，今年過的可不算太平。在今年7月份，小紅書APP陸續(xù)在各大手機(jī)應(yīng)用商店里遭遇了下架。

業(yè)內(nèi)人士表示，最主要的原因是某些小紅書的酒店打卡筆記有涉黃的嫌疑。除此之外，小紅書還成為很多違禁品的的交易平臺，還有很多自制的化妝品刷閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)和評論等等。

歷經(jīng)兩個(gè)月的整改后，小紅書APP終于重新上架。然而一波未平一波又起。

12月23日，央視的《朝聞天下》欄目點(diǎn)名小紅書，再度曝光刷評論、刷點(diǎn)贊等違規(guī)行為，和因此孕育而生的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

小紅書以內(nèi)容分享為立身之本，而黑產(chǎn)鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都在共同營造虛假內(nèi)容的陷阱，令人防不勝防。

有專業(yè)軟文代寫代發(fā)，一幫業(yè)務(wù)熟練，深悉軟文套路的寫手，連產(chǎn)品的包裝都沒有見過，就能用無比真誠的“親測有效”，“閨蜜推薦種草”，“過來人的經(jīng)驗(yàn)”去套光小仙女們的口袋。

有專業(yè)的打榜刷粉，助軟文筆記沖上熱門。水軍評論1元一條，不足千元就可以把筆記優(yōu)化到前排位置，并維持整月。

水軍既能好評點(diǎn)贊，又可以去競爭對手處惡意差評。AB兩商家互懟，可能手下的水軍是同一批人，收A的錢黑B，然后再收B的錢黑A。

這種亂象讓普通用戶甄別真實(shí)信息的難度與日俱增。

02

如何應(yīng)對亂象？小紅書方面稱，每天70％的曝光來自普通用戶發(fā)布的內(nèi)容，用戶之間的信任是社區(qū)的立身之本。小紅書一邊從站內(nèi)內(nèi)容啟動全面排查自糾，一邊嚴(yán)厲打擊黑產(chǎn)刷量行為。

據(jù)悉，小紅書在2019年已處理涉及賬號1881萬，筆記439萬篇?？芍^成績顯著。

老金猜測可能過于專注打擊黑產(chǎn)刷量，使小紅書忽略了對內(nèi)容的排查。只要刷一刷小紅書，還是可以看見大量的仙女博主在標(biāo)記魔幻的生活。

美妝減肥的分享是重災(zāi)區(qū)，搜索“排毒減肥”“美白護(hù)膚”等關(guān)鍵詞，就能欣賞到小仙女們在超越人類肉體的極限。

前段時(shí)間，小紅書減肥區(qū)里流行以灌腸的方式減肥養(yǎng)生。圖文表述清晰易懂，經(jīng)過灌腸，能排泄8斤糞便。

老金琢磨著，這位博主不但擁有著大象的排泄系統(tǒng)，家中馬桶容量也非常的優(yōu)秀。

這還不算完，灌腸大法是奇妙無窮的。有仙女博主分享，灌腸除了減肥，還有抗衰老，美白等多重功效。

每天一杯紫色的不明液體，就能排出10斤毒素。年輕女性也就是100斤的體重，毒素占據(jù)十分之一。即便是毒蛇精修煉成型的也不過這個(gè)水平。

看來建國之后動物就不能成精的規(guī)定在小紅書里并不適用。

中國傳統(tǒng)文化中，萬物皆有靈性，不僅僅是動物可以成精草木靈石皆可成精。

老金在小紅書上就發(fā)現(xiàn)了這位橡皮泥精博主，號稱無需開刀打針，能夠徒手捏橡皮泥一樣捏出一個(gè)高鼻梁。

不是修煉成精的也沒關(guān)系，如果有一手絕活，同樣可以上來分享。

比如這位仙女就以繩藝絕活對醫(yī)美行業(yè)進(jìn)行降維打擊。

綁上一根皮筋，就可以神奇的達(dá)到躺著減肥的功效，根據(jù)捆綁部位的不同，甚至能做到精準(zhǔn)減肥，簡單省事完勝抽脂。

最迷的事情是，真的有小仙女被魔幻分享“種草”，紛紛曬出被勒紫的耳朵。

還有什么“開塞露護(hù)膚““潔爾陰祛痘”“點(diǎn)穴美白”花樣百出，太多超人類的分享看的老金目眩神迷。

遭人詬病的虛假內(nèi)容還是在小紅書上橫行無忌。下架挨批期間，小紅書方面曾回應(yīng)用戶信任是立身之本，會對虛假內(nèi)容排查自糾。

老金一陣恍惚，莫不是這些魔幻分享不屬于被排查的虛假內(nèi)容范疇？

也許年輕的小仙女缺乏判斷能力，但小紅書作為一個(gè)科技類的獨(dú)角獸公司，不應(yīng)該缺乏基本的科學(xué)常識。

小紅書的slogan是“標(biāo)記你的生活”。 老金與一個(gè)在小紅書上班的同學(xué)開玩笑，這是2億人在標(biāo)記你的忽悠。

同學(xué)隨即表示不爽：休要胡說，我們小紅書的用戶已經(jīng)是3億了。

03

在推送的某些神奇減肥內(nèi)容，無一例外的自動出現(xiàn)產(chǎn)品商家鏈接。分享減肥方式是假，兜售減肥產(chǎn)品是真。

也有一些挑戰(zhàn)人類極限系列的分享，則是為了獲取粉絲流量。

媒體披露出的軟文價(jià)目表。在小紅書上擁有1萬粉絲的博主，一篇軟文筆記便可收入500元左右。

有錢能使鬼推磨，有錢就能讓小仙女們?nèi)ヌ魬?zhàn)人類極限，發(fā)布魔幻生活。

實(shí)際上，過于無腦的軟文危害相對有限，認(rèn)知正常稍有常識的人不會相信。部分智商常識欠缺的小仙女如果沒被折騰的升仙，那么在交過智商稅后也會謹(jǐn)慎“看草”。

那些表面是素人的分享體驗(yàn)，暗中卻是專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)操盤的商業(yè)軟文，才是真正刺痛了小紅書用戶的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

機(jī)靈的小仙女試圖規(guī)避粉絲眾多的明星和網(wǎng)紅博主，畢竟頭部流量捆綁著商業(yè)合作，就像范冰冰只用100元的護(hù)膚品就能保養(yǎng)的如此美麗，機(jī)靈如你一定不肯相信。

機(jī)靈的小仙女們試圖尋找素人的評測體驗(yàn)，畢竟沒有流量的素人應(yīng)該缺少推廣價(jià)值，起碼是相對真實(shí)的產(chǎn)品反饋。

然而，道高一尺，魔高一丈。

專業(yè)軟文推廣通過全方面信息覆蓋，進(jìn)行多維度的循環(huán)增信。先有明星網(wǎng)紅頭部大V“種草”，再有上百個(gè)素人賬號曬“拔草”體驗(yàn)。常言道，三人成虎。由不得你不上當(dāng)。

無論是用魔幻行為漲粉，還是專業(yè)軟文帶貨也罷，深究小紅書上這些亂象背后的本質(zhì)，其實(shí)都在利用年輕女性急于變美的心理。一個(gè)垂直類女性社區(qū)，正在對女性垂直收割。

小紅書也曾把“機(jī)會永遠(yuǎn)留給有胸有顏的人” 印在小紅書定制的T恤上。也在鼓吹女性這套的女性成功邏輯。

要變美變精致，當(dāng)然要舍得花錢“投資”自己，價(jià)值觀背后是小紅書電商本色所需要的消費(fèi)主義。

在這種女性成功學(xué)邏輯下，漂亮、精致即是成功的代名詞，道理雖簡單，但是粗暴有力。讓小仙女變美變精致，也成為無數(shù)網(wǎng)紅大V博主的推廣文案，用來帶貨、賣課、立人設(shè)，無往不利。

在小紅書的女性經(jīng)典話題中，如何變美、如何找男人、如何有錢精致、如何讓別人羨慕。表面看都是實(shí)用主義干貨，實(shí)際上常常在驅(qū)使女性把自己的樣貌、性別作為誘餌，自我物化。

于是，小紅書上的小仙女們清一色的是膚白貌美細(xì)細(xì)的大長腿，風(fēng)格雷同單調(diào)。卻完全符合當(dāng)下男性的主流審美。

小紅書創(chuàng)始人瞿芳曾說：美好、真實(shí)、多元是小紅書的社區(qū)精神。

但是扭曲的生活方式，虛假的內(nèi)容，和單一的審美，已經(jīng)是橫在小紅書面前的三座大山。