潘蕾伊：小紅書(shū)搶食文旅產(chǎn)業(yè)，直播公測(cè)也已提上日程

4月22日，用戶可在小紅書(shū)APP內(nèi)查找攻略、預(yù)訂民宿。據(jù)悉，小紅書(shū)已和民宿公寓管理系統(tǒng)“訂單來(lái)了”達(dá)成合作，首批有200家民宿品牌入駐小紅書(shū)，并開(kāi)通直接預(yù)訂功能。

首批開(kāi)放預(yù)訂入口的民宿主要集中在華東、西南地區(qū)，民宿品牌分布在湖州莫干山、臺(tái)州溫嶺、杭州桐廬、麗江、大理等旅游目的地，用戶可在民宿企業(yè)號(hào)主頁(yè)、企業(yè)號(hào)筆記、企業(yè)號(hào)申請(qǐng)關(guān)聯(lián)的poi頁(yè)面等地看到預(yù)訂入口。

對(duì)此，《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪了網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰，他表示：“除了美妝之外，旅游出行是小紅書(shū)的另一大品類，民宿的上線除了讓用戶能獲得攻略外，還能直接通過(guò)預(yù)訂進(jìn)行線下體驗(yàn)，服務(wù)鏈更加完整，有助于提升用戶黏性。”

從小紅書(shū)近期的動(dòng)作來(lái)看，其一直在不同領(lǐng)域試水，除了在文旅行業(yè)的布局逐步加深，也切入了大熱的“直播”領(lǐng)域。

小紅書(shū)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“小紅書(shū)直播近期即將開(kāi)始公測(cè)?！?/p>

從小紅書(shū)2019年12月開(kāi)始直播內(nèi)測(cè)以來(lái)，外界一直褒貶不一。但直播還是吸引了包括連鎖火鍋品牌撈王、連鎖理發(fā)店、咖啡店、中古店等在內(nèi)的多品類線下門店參加，甚至連知名奢侈品牌LV也來(lái)試水。

但是，LV在小紅書(shū)的“處女秀”卻收效甚微，直播了1小時(shí)10分鐘，僅引來(lái)了1.5萬(wàn)人觀看。

同樣是直播，4月1日，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩聯(lián)手抖音開(kāi)始直播賣貨，三個(gè)多小時(shí)的直播，他最終引導(dǎo)商品交易額超1.8億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4892.2萬(wàn)，最高在線人數(shù)289.3萬(wàn)人，為抖音觸達(dá)到了更多不同圈層的用戶群體。

此外，有不少網(wǎng)友吐槽LV在小紅書(shū)的直播首秀“太low”，“土到掉渣”。

業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，小紅書(shū)作為直播賽道的新成員，目前還不成熟。

文淵智庫(kù)創(chuàng)始人、科技觀察者王超向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“小紅書(shū)是一個(gè)以圖文為主、視頻為輔的內(nèi)容電商社區(qū)，如果做直播電商，肯定會(huì)跟小紅書(shū)之前的定位產(chǎn)生一定的矛盾。小紅書(shū)APP的設(shè)計(jì)理念、布局，都要發(fā)生徹底的變化，才能夠適應(yīng)直播電商?！?/p>

文源：希紅市

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