根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，視頻筆記在近7天、近1個(gè)月、半年內(nèi)、近一年的筆記最高贊和熱度筆記前十條平均點(diǎn)贊數(shù)量都高于圖文筆記。隨著時(shí)間的推移，視頻筆記的熱度增長趨勢更快速，與圖文筆記的熱度差距逐漸拉大。
從圖中還可以看到，圖文筆記的快速增長期是1個(gè)月，而視頻筆記的快速增長期在半年內(nèi)，視頻筆記更具有長時(shí)間曝光優(yōu)勢。
隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展壯大，小紅書對視頻筆記的流量扶持也隨著加大，視頻筆記成為品牌商業(yè)合作的優(yōu)先選擇。通過對視頻筆記的分析比較，千瓜數(shù)據(jù)整理視頻筆記創(chuàng)作要點(diǎn)，為品牌方和達(dá)人創(chuàng)作高曝光視頻筆記提供建議參考。
01 投放達(dá)人篩選
在推廣選擇上，品牌應(yīng)根據(jù)達(dá)人的賬號屬性和粉絲屬性選擇進(jìn)行合作投放，這樣獲得的品牌流量更加精確。
1.達(dá)人內(nèi)容領(lǐng)域
例如近1個(gè)月熱門商業(yè)視頻筆記綜合排名第一的筆記《醫(yī)學(xué)生教你刷酸??油皮變干皮的快樂》，達(dá)人@毛女士 以自身“學(xué)醫(yī)”的角度出發(fā)，向粉絲推薦“LEAF SIMPLE”的立體水楊酸棉片，先說刷酸的普遍類型和方式、成分對比，再在示范使用中細(xì)說產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，十分有說服力。
千瓜數(shù)據(jù)-達(dá)人分析可以看出，達(dá)人@毛女士 的主要筆記分類為護(hù)膚和美妝，分別占比41.18%和17.65%，其次在醫(yī)療健康方面有部分筆記，占比5.88%，總體來說筆記類型集中，賬號屬性明顯。
在近180天的筆記類型中，視頻筆記69篇，占比82%，說明達(dá)人主要并擅長以視頻為主的筆記創(chuàng)作。品牌在選擇投放的視頻類達(dá)人時(shí)，可根據(jù)達(dá)人的筆記類型判斷達(dá)人是否有視頻筆記創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)和能力。
2.達(dá)人合作品牌
從達(dá)人的近30天合作品牌也可以看出達(dá)人是個(gè)不折不扣的“成分黨”，A醇、抗氧化、抗老、刷酸，是達(dá)人筆記的關(guān)鍵詞。因此品牌能夠根據(jù)達(dá)人歷史推廣過的品牌作為合作參考，精確投放。
3.達(dá)人粉絲分析
同時(shí)粉絲分析顯示粉絲對科顏氏、蘭蔻、歐碧泉一類以成分作為主打的品牌感興趣，偏好“護(hù)膚”的占比也大于“美妝”，達(dá)人的賬號領(lǐng)域垂直且優(yōu)質(zhì)。
02 視頻內(nèi)容
1.視頻標(biāo)題和開頭
筆記的標(biāo)題要大膽直觀，戳中用戶的痛點(diǎn)，或使用有吸引力的量詞，例如《同1個(gè)芭蕾動作，女孩練了8年！》；或打造一種場景，例如《垃圾桶旁邊撿了一只藍(lán)貓》。并且盡量將語氣重心傾向標(biāo)題前半段，會更有沖擊感，例如《拯救手殘！私藏版劉海打理大全》。
視頻的開頭，一般有兩種形式。一是極具個(gè)人特色的開場白，趣味或搞怪的開場白或個(gè)人介紹也將成為一個(gè)標(biāo)簽，變成達(dá)人的記憶點(diǎn)。例如腰部達(dá)人“如妹掙不夠”的視頻開場，甜甜的一聲“胖寶”配上搞怪的表情，讓粉絲們覺得親切可愛：“好喜歡你叫我胖寶！”、“嗚嗚嗚就想聽你叫我胖寶兒”。
二是直接進(jìn)入主題，開始視頻內(nèi)容，是小紅書平臺上大部分視頻筆記的形式，相較于第一種也更加簡單。
2.內(nèi)容話題
內(nèi)容話題是吸引閱讀的關(guān)鍵。創(chuàng)作帶有熱度的內(nèi)容就要先了解有熱度的話題。千瓜數(shù)據(jù)熱搜詞排行榜向用戶提供周榜和月榜的熱搜詞排行參考，品牌可將近期熱點(diǎn)作為投放內(nèi)容方向。例如5月3日至5月9日的小紅書熱搜詞都跟“母親節(jié)”有關(guān)，在母親節(jié)來臨之際，創(chuàng)作一篇跟媽媽有關(guān)的筆記流量會更大。
通過搜索熱搜詞，品牌還可以了解熱搜詞的熱度趨勢和相關(guān)其他熱搜詞，幫助達(dá)人在筆記創(chuàng)作中穿插更多關(guān)鍵詞，吸引更多熱度。
3.內(nèi)容表達(dá)
內(nèi)容封面和主題吸引流量，內(nèi)容表達(dá)吸引粉絲。短視頻的內(nèi)容不僅要言簡意賅，更要在短時(shí)間內(nèi)生動形象地表達(dá)內(nèi)容。不管是教學(xué)視頻、科普視頻、搞笑視頻還是簡單地分享生活，都要與屏幕前的用戶產(chǎn)生交流感，比起“是這樣”，“我教你”、“跟你分享”、“逗你笑”的表達(dá)更能與用戶建立達(dá)人和粉絲的關(guān)系。
在此基礎(chǔ)上，一些有趣的口癖也能成為達(dá)人的特色標(biāo)簽，例如近期很火的“giegie”（哥哥）和知名頭部達(dá)人胡楚靚愛說的“jue妹”（姐妹），引起網(wǎng)絡(luò)跟風(fēng)熱潮。
在視頻末尾，達(dá)人可加入小小的互動環(huán)節(jié)，引導(dǎo)粉絲參與互動，增加筆記收藏評論點(diǎn)贊。
4.剪輯節(jié)奏
除了一些換裝、換妝的卡點(diǎn)玩法，視頻中常常穿插特效和放大搞笑片段：一個(gè)眼神、一句吐槽或一個(gè)動作，讓視頻更加生動好玩。
另外，一些達(dá)人還喜歡將整個(gè)視頻以一句話或幾句話為節(jié)拍做剪輯，優(yōu)點(diǎn)是聽覺上不易產(chǎn)生疲勞感，缺點(diǎn)是以一句話或幾句話為節(jié)拍，講述沒有連貫性，較適合分享和吐槽類視頻，不適合劇情敘事類視頻。
5.商業(yè)筆記
在以上視頻筆記內(nèi)容創(chuàng)作要點(diǎn)之外，商業(yè)筆記有另外的創(chuàng)作注意事項(xiàng)。
① 真誠用心的筆記內(nèi)容
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，粉絲對達(dá)人的“恰飯”行為已習(xí)以為常，卻也對推廣的內(nèi)容要求越來越高，如何大大方方“恰飯”，讓粉絲也樂于被分享和種草，達(dá)人應(yīng)真誠用心地對待商業(yè)筆記。
真實(shí)的使用分享是基礎(chǔ)，例如達(dá)人@DANA進(jìn)步中 與品牌“AngelEyes天使之眼”合作的遮瑕液推廣，達(dá)人將自身真實(shí)無濾鏡的皮膚作為使用基礎(chǔ)，讓粉絲看到使用產(chǎn)品前后的明顯差異，在視頻中，達(dá)人也根據(jù)自身體驗(yàn)，細(xì)說產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和使用體驗(yàn)。此篇筆記閱讀量4.37萬，點(diǎn)贊數(shù)2478，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了達(dá)人的各項(xiàng)平均水平。
② 創(chuàng)意有趣的表達(dá)形式
不僅要分享真實(shí)真意的使用體驗(yàn)，也要有好玩有趣的分享形式。
例如這篇達(dá)人@養(yǎng)樂多多多 與品牌“淘豆玩國”的商業(yè)合作筆記《誰能想到我會以這樣的方式和我的貓互相傷害》，以寵物飼養(yǎng)員們?nèi)粘５臒廊胧?，通過“報(bào)復(fù)貓咪”的有趣話題，介紹了淘豆玩國寵物除臭噴霧，讓用戶在覺得有趣的同時(shí)種草產(chǎn)品。
這篇商業(yè)筆記閱讀量155.53萬，點(diǎn)贊數(shù)14.81萬，收藏?cái)?shù)2.74萬，分享數(shù)1.11萬，推廣效果極好。
03 視頻封面
筆記吸睛從封面開始。小紅書一直以精致的筆記內(nèi)容吸引著用戶群體，視頻筆記也不例外，封面是第一賽道。隨著小紅書社群的發(fā)展壯大，越來越多的內(nèi)容入駐，封面的表達(dá)形式也各式各樣。
1.視頻尺寸
根據(jù)小紅書視頻筆記的發(fā)布規(guī)則，封面在視頻中選取，博主一般在視頻第一秒插入封面圖，易選取也不影響視頻內(nèi)容。
小紅書首頁透出的視頻尺寸有三種：豎屏3:4，正方形1:1，橫屏4:3。其他長方形尺寸會自動裁減或填充為3:4或4:3透出，例如9:16填補(bǔ)成3:4透出，16:9會自動裁減成4:3透出。
從橫版和豎版的屏幕占比來看，推薦3:4的尺寸比例，既能保留完整的封面內(nèi)容，也能占據(jù)最大的屏幕頁面。
而若是拍攝了橫版視頻，又想要占據(jù)較大的豎版透出位，可以使用小紅書自帶的填補(bǔ)畫布功能，選取想要的顏色填充成豎版尺寸，并在空白畫布區(qū)域添加大標(biāo)題，仍然可以達(dá)到豎版占屏的效果。
2.封面內(nèi)容
在千瓜數(shù)據(jù)熱門筆記搜索排行榜中，可以看到主要的視頻封面有以下幾種形式：
① 近像或近物拍攝
近距離的人物封面視覺感很強(qiáng)，能夠直觀表達(dá)視頻筆記內(nèi)容。
② 純大標(biāo)題
用純大標(biāo)題在視覺上是單調(diào)的，但若是標(biāo)題起得鮮明有趣味，吸引力不亞于內(nèi)容封面。
③ 對比圖
對比圖封面是視覺感最強(qiáng)的，不僅能夠直觀表達(dá)視頻筆記內(nèi)容，還能勾起用戶代入感和好奇心。這也是美妝護(hù)膚博主最愛用的視頻封面。
④ 色彩取勝
這類型的封面主要常見于家居家裝、美食飲品、婚假筆記，關(guān)鍵詞有：暖色調(diào)、高飽和、治愈系。
不只使用以上一種形式，或采用對比圖+大標(biāo)題，或采用近像+對比圖等，有助于達(dá)到多倍的吸睛效果。
04 視頻時(shí)間
千瓜數(shù)據(jù)對【近7天熱度前100的視頻筆記】進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，平均時(shí)長為1：66。時(shí)長最長的視頻筆記為一篇標(biāo)題為《華語電影敢有這樣的尺度，太難得了！》的電影解說，時(shí)長14:59；時(shí)長最短的視頻筆記是趙露思發(fā)的一篇僅僅為6秒的視頻。
盡管小紅書在2020年已上線視頻號功能，支持最長15分鐘的視頻發(fā)布，但在信息碎片化時(shí)代，視頻筆記要在用戶的碎片化時(shí)間內(nèi)快速吸引關(guān)注，根據(jù)Wistia對視頻大數(shù)據(jù)的研究統(tǒng)計(jì)，2分鐘的視頻可以產(chǎn)生極好的參與度，一般視頻建議控制時(shí)長在2分鐘內(nèi)。
即使是教學(xué)類、科普類視頻，也建議控制時(shí)長在5分鐘內(nèi)，這類視頻本就容易使人產(chǎn)生疲勞感，建議拆分成小片段來發(fā)布，形成一個(gè)系列，能夠吸引粉絲持續(xù)關(guān)注。例如在4月引爆小紅書兩性知識話題的“硬糖視頻”，最熱筆記時(shí)長5:46，平均時(shí)長3:47。
那么什么類型的視頻內(nèi)容適合保留時(shí)長？千瓜數(shù)據(jù)對熱門視頻筆記中的長視頻進(jìn)行對比分析，發(fā)現(xiàn)熱門長視頻的共同點(diǎn)在于：故事感。
例如在近6小時(shí)實(shí)時(shí)-筆記榜中排名第一的訓(xùn)犬視頻《錯(cuò)誤的教育，讓熊大神經(jīng)錯(cuò)亂》，其相關(guān)評論詞云有：追劇、下集預(yù)告、可憐、心疼、加油等。通過筆記的粉絲畫像分析也可以看出，粉絲群體的標(biāo)簽并沒有寵物相關(guān)。粉絲被狗狗與主人的故事打動，又被狗狗訓(xùn)前訓(xùn)后的對比吸引，這類的視頻是適合長時(shí)長的。
因此，2分鐘內(nèi)是一般視頻的最佳選擇，但仍要根據(jù)內(nèi)容、目標(biāo)受眾和場景來選擇最適合的視頻時(shí)長。
05 視頻發(fā)布
1.發(fā)布時(shí)間
根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)顯示，小紅書用戶的活躍時(shí)間主要集中在11:00-14:00午休時(shí)間和18:00-22:00休息時(shí)間，達(dá)人可優(yōu)先選擇這幾個(gè)時(shí)間段進(jìn)行筆記發(fā)布，尤其是初級達(dá)人和素人。
筆記的發(fā)布時(shí)間和賬號屬性、筆記類型、粉絲群體也有關(guān)系。穿搭類筆記適合在晚上發(fā)布，用戶通過查詢穿搭筆記決定第二天的穿搭；旅游打卡類筆記適合在周四周五發(fā)布，在假期來臨之際，用戶通過搜索旅游筆記做探店功課；美食類筆記適合在飯前時(shí)間發(fā)布，激活用戶的食欲。
以下選取彩妝、護(hù)膚、美食、母嬰四大行業(yè)近1個(gè)月熱門視頻排行榜前列的達(dá)人粉絲分析對比參考：
在數(shù)據(jù)參考的基礎(chǔ)上，不斷測試匹配自己筆記屬性的最佳引流時(shí)間，才能獲得曝光加成。
2.話題和標(biāo)簽
在發(fā)表筆記時(shí)，攜帶參與的話題有助于初級達(dá)人和素人獲得初始流量；筆記定位、品牌、影視、書籍的相關(guān)標(biāo)簽?zāi)軌蜃尮P記推送更加精準(zhǔn)；這些都是不可忽視的流量池。
06 總結(jié)
視頻創(chuàng)作不是簡單的參考借鑒，要打造屬于個(gè)人特色的內(nèi)容風(fēng)格，還是要回歸對達(dá)人本身的內(nèi)容挖掘。
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