品牌投放小紅書(shū)brief抓住這2點(diǎn)，可以出爆文

最近公司在合作項(xiàng)目上，經(jīng)常會(huì)遇到品牌大大問(wèn)在小紅書(shū)平臺(tái)推產(chǎn)品的brief怎么做更能體現(xiàn)產(chǎn)品的核心內(nèi)容賣(mài)點(diǎn)，這里問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題的不僅僅是剛出來(lái)的新銳品牌，也包含了截止目前銷(xiāo)量做的非常不錯(cuò)的國(guó)內(nèi)大牌。

既然同一個(gè)問(wèn)題被重復(fù)提及，我們想還是出一篇關(guān)于怎么做出更有宣傳價(jià)值，同時(shí)利益導(dǎo)向非常明確的brief吧。

brief，是品牌跟達(dá)人溝通的橋梁，bf決定了博主腳本內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，而腳本又決定了內(nèi)容做的是不是真的到位。甚至有時(shí)候，我們會(huì)根據(jù)單個(gè)達(dá)人做brief來(lái)調(diào)整優(yōu)化。

那我們?cè)敿?xì)來(lái)說(shuō)說(shuō)brief的構(gòu)成要素具體涵蓋了哪些，也會(huì)結(jié)合一些案例給到佐證?？梢詤⒖家韵逻@2點(diǎn)：

一、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)部分：

1、品牌介紹：

本應(yīng)該是把品牌和產(chǎn)品介紹放在一起的，這里單獨(dú)拎出來(lái)說(shuō)，也是有原因的，有的品牌大大在做brief的時(shí)候，會(huì)把品牌產(chǎn)品放在一起說(shuō)，會(huì)出現(xiàn)著重介紹產(chǎn)品去了，而忽略了品牌這個(gè)維度。

當(dāng)我們?cè)诮榻B品牌時(shí)，一定要體現(xiàn)品牌的綜合實(shí)力，不管是工廠供應(yīng)鏈實(shí)力，還是品牌專利，還是其他能建立背書(shū)的實(shí)力證明，都可以說(shuō)出來(lái)。

比如我們之前服務(wù)過(guò)的一個(gè)護(hù)膚case，他們的工廠也同時(shí)是某些國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)的代工廠，這個(gè)就很厲害了，如果不說(shuō)，達(dá)人和用戶也完全不會(huì)知道，當(dāng)然了如果你是剛起的品牌，品牌優(yōu)勢(shì)不明顯的，此點(diǎn)也可以在Brief里面忽略，直接進(jìn)入產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)部分。

2、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：

關(guān)于產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，要分為兩塊，一是介紹跟競(jìng)品目前主打的一致性賣(mài)點(diǎn)占比較多的同時(shí)也是粉絲用戶重點(diǎn)在乎的；二是重點(diǎn)介紹別家沒(méi)有的，而你占優(yōu)勢(shì)的賣(mài)點(diǎn)。

其實(shí)對(duì)于一些品牌做產(chǎn)品創(chuàng)新這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，大多數(shù)面世的新品，功能功效點(diǎn)都大差不差，你說(shuō)他能有多厲害，黑科技還是少數(shù)的，對(duì)于這種，就不用過(guò)多去介紹產(chǎn)品的基礎(chǔ)賣(mài)點(diǎn)部分了。

就拿前端時(shí)間我們剛接的一個(gè)電動(dòng)牙刷的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，一上來(lái)丟的一個(gè)brief，里面介紹有四種模式可供選擇：清潔模式、亮白模式、敏感模式、拋光模式，其實(shí)這幾個(gè)模式在電動(dòng)牙刷市場(chǎng)上是公認(rèn)的賣(mài)點(diǎn)部分，就不用一一介紹，說(shuō)多了，就有點(diǎn)王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸的趕腳了，后來(lái)我們給到建議，重點(diǎn)打殺菌這個(gè)賣(mài)點(diǎn)，結(jié)果爆文率直接給拉到了10%。

還有一些是自家有的，而別家沒(méi)有的，要重點(diǎn)突出，比如有去年接觸過(guò)一個(gè)護(hù)膚品的品牌，她主打的煙酰胺成分，當(dāng)時(shí)備案的成分是足量的，這個(gè)點(diǎn)是一定一定可以拿出來(lái)說(shuō)的，平臺(tái)用戶對(duì)于這塊是非常在乎的，畢竟看成分的女性用戶也越來(lái)越多了。

二、內(nèi)容要點(diǎn)部分：

1、內(nèi)容方向：

投放小紅書(shū)的內(nèi)容方向，我們一般會(huì)根據(jù)產(chǎn)品人群劃分幾個(gè)投放的賬號(hào)領(lǐng)域，然后針對(duì)不同的賬號(hào)領(lǐng)域做不同的內(nèi)容規(guī)劃，如遇到電商節(jié)點(diǎn)也要單獨(dú)羅列一個(gè)內(nèi)容方向。就拿我們最近在做的一個(gè)生活用品儀器類(lèi)的產(chǎn)品化妝鏡作為案例著重解釋一下。

我們根據(jù)化妝鏡主打人群篩選出了4種類(lèi)型的賬號(hào)領(lǐng)域：妝容分享、單品推薦、測(cè)評(píng)、家居，同時(shí)迎合當(dāng)下節(jié)點(diǎn)的520和618，我們也單獨(dú)做了一個(gè)內(nèi)容投放規(guī)劃。

內(nèi)容的主打方向會(huì)隨著投后的互動(dòng)數(shù)據(jù)做階段性的調(diào)整和優(yōu)化，同時(shí)可以參考第三方工具對(duì)同一批賬號(hào)類(lèi)型做流量監(jiān)測(cè)，及時(shí)進(jìn)行賬號(hào)領(lǐng)域調(diào)整。

關(guān)于內(nèi)容投放規(guī)劃，一般會(huì)著重把品牌詞、產(chǎn)品詞等核心關(guān)鍵詞講清楚，（關(guān)于如何組建產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞這點(diǎn)接下來(lái)我們?cè)谖恼轮袝?huì)重點(diǎn)介紹）同時(shí)內(nèi)容會(huì)涵蓋圖文筆記和視頻形式，也要給到對(duì)應(yīng)的筆記視頻參考模板，也要做出對(duì)應(yīng)的要求，我們以某護(hù)膚品牌做個(gè)案例解釋一下。

2、合作須知（注意事項(xiàng)）：

這部分是一般品牌大大最容易忽略的一個(gè)部分，本以為前面都說(shuō)清楚了，但是注意事項(xiàng)是一定要和一定不要的部分，丑話說(shuō)前面，也可以節(jié)省很多創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)間。

我們梳理了全類(lèi)目產(chǎn)品大概會(huì)遇到的注意事項(xiàng)，你也可以直接參考一下：

• 產(chǎn)品需要上臉，全臉半臉都可（這個(gè)只針對(duì)一些需要上臉展示的產(chǎn)品）
• 如果出現(xiàn)限流判廣等情況需要修改文案，可先用某某代替
• 發(fā)布后需要博主配合評(píng)論區(qū)維護(hù)，比如回答粉絲的問(wèn)題
• 筆記授權(quán)（包括不加水印的圖片和視頻）：合作默認(rèn)同意官方使用該素材
• 發(fā)布筆記一定要加話題：加與文章相關(guān)的最火話題
• 筆記發(fā)布后3個(gè)月不可刪除、隱藏或隨意修改
• 收到產(chǎn)品的3天內(nèi)需給到稿件

當(dāng)然了，不同類(lèi)目的產(chǎn)品要求也是不一樣的，適合自己的才是最好的。可以借鑒，但不要完全照搬，可能適得其反。如果你想做出爆文率高產(chǎn)品種草做的也好，Brief是至關(guān)重要的。關(guān)于Brief如果你也有其他不一樣的觀點(diǎn)，也歡迎隨時(shí)交流

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