5月28日，第二屆“五五購(gòu)物節(jié)·品質(zhì)生活直播周”正式開幕?；顒?dòng)將以“愛上海、品生活”為主題，立足“品質(zhì)”二字，圍繞“初心之城、魅力之城、數(shù)字之城”三大主題，開展500多場(chǎng)豐富多樣、精彩紛呈的活動(dòng)。
主打真誠(chéng)分享的場(chǎng)景式體驗(yàn)直播，一貫是小紅書直播的特色，隨著上海線下商品和服務(wù)新場(chǎng)景越來越豐富，今年直播周，小紅書將在10家博物館進(jìn)行直播，包括臉臉臉大無窮、三多同學(xué)、Freya飛呀、小博博小、一只崽兒吶、寶寶是棟棟棟兩三、松青學(xué)姐等在內(nèi)的多名小紅書博主都將走入文化場(chǎng)館，通過鏡頭帶網(wǎng)友實(shí)地“種草”上海文化消費(fèi)。
“云逛展”給網(wǎng)友“種草”上海文化場(chǎng)館
28日首場(chǎng)直播在下午2時(shí)開始，酷愛探展的小紅書博主“臉臉臉大無窮”在直播間帶著網(wǎng)友云逛展程十發(fā)美術(shù)館。“臉臉臉大無窮”在直播間與粉絲互動(dòng)：“這幅油畫是神話題材，色彩飽滿……”在她的帶領(lǐng)下，網(wǎng)友不僅看到程十發(fā)先生豐富的藝術(shù)作品，還發(fā)現(xiàn)專供體驗(yàn)的有趣環(huán)節(jié)，開始反復(fù)詢問地址等信息。
28日周五晚間，小紅書博主“三多同學(xué)”在震旦博物館“文化星期五”夜間開放時(shí)間來到博物館進(jìn)行直播“云逛展”。這座坐落在上海陸家嘴的博物館，被小紅書稱為“魔都最美博物館”。直播鏡頭里，“三多同學(xué)”和講解員介紹說，震旦博物館是安藤忠雄在國(guó)內(nèi)的首個(gè)建筑設(shè)計(jì)，樓梯設(shè)計(jì)并沒有貼上墻面，而是保持了一定距離，當(dāng)光投下來出現(xiàn)影子非常美，也體現(xiàn)了安藤先生善用光線的建筑風(fēng)格。
除了風(fēng)景，“金縷玉衣”等精致罕見的文物，以及博物館內(nèi)雅致的咖啡廳，也吸引了很多網(wǎng)友在直播間“種草”提問：需要預(yù)約嗎？門票多少錢？
小紅書10場(chǎng)直播覆蓋熱門文化地標(biāo)
探展打卡已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人重要的文化消費(fèi)和一種生活方式。5月，小紅書發(fā)起的“博物館奇遇記”吸引大量年輕人參與分享。目前，站內(nèi)和博物館有關(guān)的話題包括“值得一去的博物館”已經(jīng)超過2200個(gè)，為了更貼近年輕用戶群，已有超過20個(gè)博物館官方入駐小紅書
5月28日到6月3日期間，震旦博物館、上海當(dāng)代藝術(shù)博物館、世博會(huì)博物館、上海觀復(fù)博物館、teamLab無界美術(shù)館、西岸美術(shù)館等上海地標(biāo)性的文化消費(fèi)場(chǎng)景，都悉數(shù)囊括在小紅書品質(zhì)生活直播周的10場(chǎng)直播活動(dòng)中。這些展館將通過小紅書博主的實(shí)地探訪和分享，讓網(wǎng)友建立新的認(rèn)知，產(chǎn)生興趣并最終走入線下實(shí)地體驗(yàn)。
而通過小紅書博主多元視野的發(fā)掘和分享，一批上海的文化消費(fèi)場(chǎng)所正“火”起來。小紅書公共事務(wù)總經(jīng)理熊鍵表示，作為此次活動(dòng)的參與方，小紅書希望能夠發(fā)揮長(zhǎng)期深耕生活方式領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，通過直播等新形式賦能線下實(shí)體文化消費(fèi)場(chǎng)館。小紅書上聚集了海量能夠欣賞美、發(fā)現(xiàn)美的博主，他們通過文博實(shí)體探訪和真誠(chéng)分享，把自己的所見所感分享給粉絲和網(wǎng)友。由此產(chǎn)生的影響力，可以幫助全國(guó)網(wǎng)友種草上海豐富多彩的文化、文創(chuàng)消費(fèi)資源，展示上海有品質(zhì)的生活方式，并影響更多用戶走入線下消費(fèi)體驗(yàn)。
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