終于長大了？小紅書注冊新商標：“老紅書”來了

6月18日消息，企查查App顯示，近期小紅書科技有限公司接連注冊了多個“老紅書”商標，主要覆蓋通訊服務(wù)、科學(xué)儀器等領(lǐng)域。

關(guān)于小紅書為何要注冊“老紅書”商標，小雷認為主要有推出即將新產(chǎn)品和防止被搶注兩個原因。雖然用戶數(shù)量比不上抖音、快手，但作為國內(nèi)知名的短視頻+電商平臺，小紅書也有數(shù)億活躍用戶。

由于本身定位就是面向女性用戶電商平臺，所以小紅書的主要內(nèi)容就是種草軟視頻。這類視頻的主要問題是內(nèi)容太軟了，廣告植入比較生硬，有些與時代落伍脫節(jié)的可能性。小紅書需要更改自己的定位，向抖音、快手等短視頻平臺看齊，不能僅僅局限于電商種草。

與App直接更新功能相比，再開發(fā)一個全新的平臺無疑更適合過渡，而且還可以利用老平臺為新平臺引流。不過在改變定位的同時，小紅書也需要把控內(nèi)容尺度。之前因出現(xiàn)了大量的違規(guī)視頻，小紅書曾被下架過一段時間。今年相關(guān)部門又在嚴厲打擊炫富、軟色情等之前小紅書的常見內(nèi)容，已經(jīng)吃過一次虧的小紅書可要吸取教訓(xùn)。

此外，最近今年商標搶注情況時有發(fā)生。前段時間三星堆大熱，無數(shù)商家搶注三星堆商標。那些無主商標還好，微信多個表情包甚至都被搶注了，更有趣的是，今年小米剛剛官宣要進軍汽車行業(yè)，“小米汽車”商標就被紹興某紡織品公司搶注了。

由于這些公司的業(yè)務(wù)與騰訊、小米不同，很難判定是否存在蹭熱度的行為，所以收回商標基本是不可能的。這種現(xiàn)象導(dǎo)致最近一段時間不少企業(yè)開始瘋狂提前搶注商標，比如華為注冊了大量HarmonyOS、鴻蒙相關(guān)商標，不管有沒有涉及相關(guān)業(yè)務(wù)，商標都要先注冊了。

小紅書注冊老紅書，也有可能是出于搶注商標的目的。畢竟如果別人搶注了“老紅書”商標，不但蹭了小紅書的熱度，看上去似乎比小紅書還要大一輩，這可就不能忍了。

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