近日，《摩爾莊園》在網(wǎng)上又火了一把，這次是在小紅書。
有網(wǎng)友們自行發(fā)起的特殊探店活動，正在逐漸出圈。探店也從現(xiàn)實中的網(wǎng)紅店鋪變成了虛擬社區(qū)。
虛擬社區(qū)究竟有什么魔力，能夠吸引成千上萬的網(wǎng)友紛紛完成線上合影？正在破圈的虛擬社區(qū)和虛擬KOL會成為財富密碼嗎？
哪些虛擬社區(qū)出了圈？
《摩爾莊園》的上線成功喚起了很多人的年少記憶，同時養(yǎng)成類游戲的熱度掀起了一波小高潮。
養(yǎng)成類游戲，是指玩家在虛擬世界中（游戲里）培養(yǎng)的特定對象，并使其達成某項成就，玩家在這個過程中獲得成就感。時下的產(chǎn)品擁有固定在線時長，任務(wù)，獎勵機制。
《摩爾莊園》作為一款養(yǎng)成類游戲，為玩家們提供了休閑娛樂、經(jīng)營觀光的場所。小紅書上的打卡帖熱度也隨著“網(wǎng)紅店”的增多逐漸升高，在這里你可以看到“網(wǎng)紅澡堂”、“網(wǎng)紅學堂”、“電競俱樂部”、“電影院”甚至還有“草莓音樂節(jié)”。
這些虛擬社區(qū)均是由玩家設(shè)計，建造，運營的，甚至連其中的NPC（服務(wù)員、售票員、外賣小哥等角色）都是由玩家扮演的，不同玩家可以在虛擬社區(qū)中體驗不同的角色，收獲不同的樂趣。
除了探店外，還有很多隱藏景點也很受歡迎，如情侶合影地，玻璃棧道等打卡地。
目前，《摩爾莊園》在小紅書上已經(jīng)擁有獨立標簽，除了打卡帖外還有很多攻略帖，如景觀設(shè)計教學，穿搭教學，賺錢（游戲幣）教學等。參與用戶數(shù)超過12萬人，瀏覽數(shù)達到5817.9萬次，全網(wǎng)累計曝光量超13億，游戲的相關(guān)話題更是屢次登上微博熱搜。
除了《摩爾莊園》外，同樣還有很多虛擬社區(qū)深受小紅書用戶們的喜愛，如去年火爆的《動物森友會》和《江南百景圖》，從這些畫風和內(nèi)容相似的帖子中，我們似乎找到了小紅書用戶們所中意的社區(qū)都有這些特點，畫面和形象溫柔可愛，節(jié)奏輕快，帶有收集、社交、裝飾等元素。
甚至在當下流行的競技手游《和平精英》中，小紅書用戶們也能找到打卡景點。
這些現(xiàn)象級虛擬社區(qū)的出圈，為平臺孵化出大量的UGC內(nèi)容。很多人會好奇虛擬社區(qū)的種草究竟有什么樂趣和價值？當你詳細了解后就會明白其中的緣由。
小紅書向來都是分享的沃土，“生活氣息”濃厚，使得探店種草的現(xiàn)象正常且普遍。
獨特的種草和探店屬性與游戲的養(yǎng)成，社交風格所契合，使得玩家樂于去推薦或種草一個“網(wǎng)紅”打卡地，這樣玩家們在收獲虛擬社區(qū)帶來的成就感的同時，部分玩家還能收獲部分虛擬收入，并且這就類似于現(xiàn)實世界中的打卡和安利，小紅書用戶和店家共同受益。
小紅書的用戶更愿意為新手解答基礎(chǔ)性的問題，也更愿意自發(fā)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容。從一篇篇攻略帖中我們就可以看到，用戶們的介紹和攻略幾乎放過任何一個細節(jié)，可以真正稱得上是“保姆級”教學。
還有部分原因是，現(xiàn)實中的“網(wǎng)紅打卡地”負面新聞頻出，網(wǎng)友們看到“網(wǎng)紅”二字難免心生戒備，甚至有抵觸情緒。他們更愿意在虛擬社區(qū)中體驗“理想世界”，這里美大于丑。
虛擬KOL登陸小紅書，勢頭正猛
5月20日，國內(nèi)首位虛擬數(shù)字人AYAYI入駐小紅書并發(fā)布了第一條筆記，照片上銀白的短發(fā)和精致的五官都是由數(shù)字技術(shù)合成的虛擬形象，這條筆記目前已經(jīng)收獲10萬的點贊。
截止今日，AYAYI在小紅書共收獲16.9萬點贊收藏，8.4萬粉絲。
這位虛擬偶像依靠著較強的可塑性，同樣受到很多品牌的青睞，從AYAYI的筆記中我們可以看到，這位虛擬數(shù)字人先后與嬌蘭、LV等品牌達成合作，并與現(xiàn)實中的明星“近距離”合影。
這些操作進一步把自己與傳統(tǒng)的虛擬形象（卡通、平面）區(qū)分開來，成為鏈接場景和品牌的最新工具。
一方面是平臺內(nèi)部的影響力不斷擴大，小紅書用戶們開始圍繞這位虛擬數(shù)字人的形象進行二創(chuàng)，如畫像、仿妝等。
另一方面，形象進一步出圈，6月25日AYAYI就登陸抖音并發(fā)布了第一條短視頻，目前已經(jīng)擁有5.9萬粉絲。
可預(yù)見的是虛擬偶像的商業(yè)化布局，已經(jīng)隨著出圈節(jié)奏已經(jīng)提前鋪開。
品牌為什么如此看好虛擬偶像？國外的范例其實早已給了我們答案，如近兩年在歐美火爆出圈的超寫實數(shù)字人Miquela，兼顧時尚博主、模特、社會人士等多種角色，甚至還發(fā)行過單曲，曾與Calvin Klein、 Prada等多個奢侈品牌合作。
目前國內(nèi)外已經(jīng)先后誕生了五十多位超寫實數(shù)字人，這個趨勢表明了整套行事邏輯的可行性，具體可以分為以下幾個方面：
- 1、虛擬偶像的可塑性強，在商業(yè)合作中更易于把控和塑造，并不會受到輿情的過多干擾，風險更加可控；
- 2、從內(nèi)容產(chǎn)出角度來看，虛擬偶像的產(chǎn)出銷量更為高效，產(chǎn)出內(nèi)容也更為精準，容錯率也較傳統(tǒng)KOL高很多；
- 3、在商業(yè)合作中，虛擬偶像不受限于時間、地點、場景，近似于完美的體型和顏值能夠最大程度滿足商業(yè)合作中內(nèi)容上的要求，彌補空缺。
- 4、在Z世代消費能力在消費市場的占比變高，虛擬偶像的出現(xiàn)使得受眾面更加廣闊，潮流的引導(dǎo)也是品牌推廣不可或缺的一部分。
- 5、有當下最快的傳播途徑（直播、短視頻）的加持，虛擬偶像不僅是得力的營銷工具，也是可靠的傳播途徑。
虛擬產(chǎn)品會是下個財富密碼么？
對于“美妝、種草、打卡”標簽為主的小紅書來說，虛擬社區(qū)以及虛擬偶像的出現(xiàn)，讓這個平臺的內(nèi)容生態(tài)正在發(fā)生變化。
從數(shù)據(jù)上我們也可以看到，2021年2月小紅書的月活躍用戶數(shù)近1.38億，且用戶群體呈年輕化趨勢，且消費能力強，年齡主要集中在18-34歲，占比83.31%。
為什么是小紅書？
隨著社區(qū)內(nèi)容的泛化，更多的新用戶來到小紅書使得這里已經(jīng)不再是那個單純的美妝種草社區(qū)，雖然用戶與體量仍與B站、抖音有一定差距，但社區(qū)中融洽的氛圍確實優(yōu)于其他平臺，很少有出現(xiàn)“氪金”和“鄙視鏈”。
據(jù)千瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021小紅書活躍用戶畫像趨勢報告》中顯示，小紅書目前仍以女性用戶為主占比占比90.41%，男性占比9.59%。
但從今年的動作來看，小紅書正在通過活動和扶持，積極拓展不同垂類領(lǐng)域，以此來豐富用戶群體，可以看到目前健身、球鞋、玩具、體育、科技數(shù)碼等品類的筆記有了明顯增多。
歐洲杯系列活動已經(jīng)有超過2895萬次瀏覽
不同垂類內(nèi)容的出現(xiàn)，也代表小紅書正在進一步完善內(nèi)容行業(yè)，也就意味著未來在用戶和內(nèi)容的增長上有了更多的可能性。
與上文中提到的虛擬偶像類似，虛擬社區(qū)同樣擁有部分特點，如較強的可塑性，靈活多面的內(nèi)容輸出能力等。
“捏臉”，虛擬社區(qū)的自定義搭建等功能的風靡已經(jīng)印證了人們對于虛擬形象和虛擬社區(qū)的需求真實存在。
虛擬產(chǎn)品的大趨勢也正在得到全球范圍的關(guān)注，隨著5G、VR/AR技術(shù)的普及和開發(fā)，虛擬產(chǎn)品的崛起將持續(xù)塑造未來的娛樂方式和并開創(chuàng)全新的在線交互方式。
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