小紅書：新一點(diǎn)、潮一點(diǎn)，然后再野一小點(diǎn)｜文案君

7天小長(zhǎng)假近在眼前，「國(guó)慶去哪兒」也變成了人們最高頻討論的話題之一。

想去大江南北放肆玩兒，但不知道去哪里汲取出游靈感，不知道時(shí)興的出游趨勢(shì)？這些，對(duì)于年輕人都不成問題，他們?cè)缇妄R聚在小紅書，持續(xù)分享、標(biāo)記、引領(lǐng)著新趨勢(shì)。

戶外露營(yíng)、自駕、重走紅色路線……這些都是小紅書的熱門出游關(guān)鍵詞，小紅書之于現(xiàn)代年輕人，不僅是新趨勢(shì)的策源地，更是潮流生活方式的集合地。

最近，小紅書就與中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)合出品了一支 TVC?《用新的方式看中國(guó)》，想發(fā)現(xiàn)國(guó)慶出行的更多小眾新潮玩法靈感：

視?頻?文?案：

有人問，

我們眼里的中國(guó)是什么樣子的？

導(dǎo)航在8D空間里失靈，

賽博朋克的新世界就在眼前。

騎著車在胡同里看覺醒年代，

和100年前的新青年交談。

親手在沙漠深處搭起帳篷，

在星空下找到新的家。

用滑板和城市打招呼，

在馬路邊結(jié)交新朋友。

我們跨過不同的城市，

用無人機(jī)、潛水鏡、

二手的膠片機(jī)看中國(guó)，

看少有人看過的，

看別人想看卻不敢看的，

看到了中國(guó)更新的一面。

我們看向城市和曠野，

看向市井和潮流，

看向從未涉足的領(lǐng)地，

也看向真實(shí)向上的生活。

我們?cè)谥袊?guó)不斷更新，

中國(guó)因我們永遠(yuǎn)年輕。

在小紅書

用新的方式看中國(guó)

用新的方式看中國(guó)

視頻的文案主要分三部分。

首先，視頻提出普世疑問「年輕人怎么看中國(guó)」引發(fā)好奇，接著，對(duì)不同的潮流生活方式進(jìn)行了直接描述；

情緒正酣時(shí)，小紅書用年輕人新潮出游群像混剪，展現(xiàn)大家如何用不同的方式、工具看中國(guó)，呈現(xiàn)出年輕人無畏、文化自信、愛折騰、青春向上的精神面貌；

高潮收尾處，態(tài)度向文案排比鋪陳，更具情緒和力量，由上述的「新」導(dǎo)致的結(jié)果是：用新的視角，就會(huì)看到一個(gè)更新的中國(guó)。

從勾起用戶好奇和思考，到展示真實(shí)小眾的潮流生活方式，最后態(tài)度金句升華，每個(gè)故事情節(jié)所代表的不同生活方式，像重奏曲一樣交織、推進(jìn)，最后達(dá)到高潮。記錄體的視頻文案，用真實(shí)人物解構(gòu)時(shí)代潮流，讓觀眾能夠直觀感知，也提升了視頻調(diào)性和視野格局。

在中國(guó)的大江大河里，年輕人不再循規(guī)蹈矩，他們能在恒古山河之上，挖掘出許多前所未有的旅行新玩法。這正是小紅書和中國(guó)國(guó)家地理合作的一大契機(jī)——

由中國(guó)國(guó)家地理發(fā)現(xiàn)中國(guó)的大好河山，由小紅書代表95后年輕人的提出新的出行觀念。兩者攜手，跨過中國(guó)多個(gè)省市，發(fā)掘出屬于這個(gè)時(shí)代年輕人的小眾新潮玩法，既兼具獨(dú)家性與權(quán)威性，也給了青年們足夠有力的出行決策指導(dǎo)。

01.見新

折疊的中國(guó)被展開

小紅書記錄旅行新浪潮

視頻一開始，就用真實(shí)年輕人的出游敘事，帶領(lǐng)觀眾一起打開被折疊的中國(guó)。在重慶感受賽伯朋克的世界、去北京進(jìn)行一場(chǎng)紅色之旅、去沙漠和草原里露營(yíng)做環(huán)保、在上海街頭滑著滑板認(rèn)識(shí)新朋友……年輕人在中國(guó)，不斷尋找著屬于自己的風(fēng)景，也用小紅書標(biāo)記下自己的足跡。

視頻推進(jìn)，更多小紅書年輕用戶的出游玩法靈感，都用快速混剪的方式呈現(xiàn)了出來。

這些具有沖擊力的人、景、生活方式，都來自于小紅書上原生的素材混剪，由于小紅書是中國(guó)最大的生活方式分享社區(qū)，因此能為用戶提供了豐富的出行攻略。

隨著鏡頭推進(jìn)，大家看到了更為張揚(yáng)元?dú)獾哪贻p人群像、看到了被探索出新玩法的中國(guó)、看到了了一個(gè)個(gè)體的存在與價(jià)值，也不知不覺被勾起了對(duì)加入新浪潮的向往和渴望。

TVC背后，自有小紅書對(duì)用戶的洞察：當(dāng)代年輕人對(duì)旅行目的地和活動(dòng)都有自己的理解和選擇，他們能堅(jiān)持自己，也善于尋找同類，加上愛折騰、愛分享，能夠源源不斷地創(chuàng)造新的潮流旅行方式，并將更多小眾潮流旅行方式推廣到大眾范疇。

基于此，小紅書選擇利用國(guó)慶出行節(jié)點(diǎn)，立足年輕人，通過不同維度的發(fā)聲，表達(dá)他們對(duì)世界、對(duì)生活的理解，也鼓勵(lì)更多年輕人以自己的方式，突破邊界，創(chuàng)造潮流。

02.拆新

新趨勢(shì)、新青年、新中國(guó)

背后是小紅書的自信和底氣

首先，說說新趨勢(shì)。

時(shí)代瞬息萬變，年輕人的娛樂方式愈發(fā)多樣化，比如在小紅書流行的露營(yíng)、滑板、滑雪等。除此之外，新潮的路線和目的地也層出不窮，如紅色旅游路線等等，當(dāng)新的生活方式和出行融合，大大突破了傳統(tǒng)旅行的邊界，令人耳目一新。

小紅書最近就推出了一份出行方式圖鑒，展現(xiàn)年輕人的出行新方式，還對(duì)34 省市的新出行方式進(jìn)行了盤點(diǎn)：

從出行10大熱詞的對(duì)應(yīng)解釋中，你可以了解到小紅書上的年輕人的出行喜好，以及他們是如何做出行決策的

接著，我們聊聊新青年。

每個(gè)人都是一條河流，順著屬于自己的方向，就會(huì)形成一種潮流。當(dāng)代年輕人，是最有渠道、有自信把個(gè)性變成潮流的群體。

生長(zhǎng)于信息時(shí)代的他們，習(xí)慣于用最現(xiàn)代化的方式來探索中國(guó)，除了物質(zhì)需求，他們更傾向選擇能夠代表自身意見、情緒和特征的事物，有文化自信，也無畏無懼，不按規(guī)定的路線找到新的秘境，尋求新的刺激體驗(yàn)，同時(shí)也特別關(guān)心自我成長(zhǎng)和社會(huì)貢獻(xiàn)。

很多看起來和傳統(tǒng)旅游看風(fēng)景不搭邊的事，正在成為他們身體力行的新態(tài)度。

最后，侃侃新中國(guó)。

視頻里的省市風(fēng)景人文特色，展現(xiàn)的是中國(guó)的城市變化和文化傳承，小紅書上的年輕人通過身體力行記錄了祖國(guó)的變化，并延展出新的生活方式。而中國(guó)城市面貌與旅行方式發(fā)生的巨變，也在時(shí)時(shí)刻刻反哺著年輕人。

重慶賽博朋克的8D空間、河南的古典沉浸式戲劇、大興安嶺的綠皮火車和雪鄉(xiāng)……城市在變化、文化在傳承、旅行目的地在變遷，但無一不讓中國(guó)持續(xù)迸發(fā)強(qiáng)大的魅力，吸引著年輕人走出家門，用新的視角，發(fā)現(xiàn)更新的中國(guó)。

03.刷新

給年輕人提供潮流出行決策

小紅書的營(yíng)銷傳播之道

除了線上傳播，小紅書還在線下地鐵站投放了海報(bào)，線上線下結(jié)合，更大范圍地觸及年輕群體的心智，促進(jìn)傳播閉環(huán)。

在這次國(guó)慶出行傳播上，小紅書的角色定位并不能被僅僅概括為一個(gè)主觀提供、引領(lǐng)、供給的領(lǐng)導(dǎo)性角色，而是給更多年輕人提供出行攻略、引領(lǐng)消費(fèi)旅游趨勢(shì)，并對(duì)出行內(nèi)容長(zhǎng)期供給。

小紅書本身，就是一個(gè)巨大的用戶口碑庫(kù)，用戶的瀏覽、點(diǎn)贊和收藏，都在持續(xù)產(chǎn)生大量底層數(shù)據(jù)，因此小紅書可以精確地分析用戶需求，給出受喜歡和推崇的生活方式指引。

這樣一個(gè)強(qiáng)大的互動(dòng)分享社區(qū)平臺(tái)，因?yàn)槠脚_(tái)自有的強(qiáng)大 ugc，所以用戶的查找、出行、分享都可以形成一個(gè)良性的閉環(huán)，不斷積累優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并不斷制造社交裂變傳播。

縱觀小紅書一年來的營(yíng)銷傳播，其實(shí)我們可以發(fā)現(xiàn)，小紅書的策略在于，結(jié)合熱門節(jié)點(diǎn)或社會(huì)大事件，做針對(duì)性的品類傳播。

每個(gè)品類的廣告，都被小紅書當(dāng)成子品牌廣告來做，而小紅書，早已不僅僅是美妝穿搭的小紅書，它是屬于年輕人群體的小紅書，和年輕人一樣不設(shè)限。

打開小紅書，它早已不是美妝和凡爾賽的天下，而是已經(jīng)有了更多元化、更豐富扎實(shí)的內(nèi)容輸出，成為了一個(gè)集美妝、潮流、穿搭、運(yùn)動(dòng)、旅行、音樂等一體的「電子地圖」。

真實(shí)、向上、多元、內(nèi)容融合生活、用戶體感至上，這樣的小紅書，更加立體了，也更加可觸可感了。

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