小紅書(shū)話題與小紅書(shū)筆記的聯(lián)系

在任何平臺(tái)，一個(gè)品牌想鋪墊內(nèi)容，那么內(nèi)容的質(zhì)量，就直接決定了傳播廣泛度，小紅書(shū)也不例外！今天我們就內(nèi)容來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的內(nèi)容大致分為兩個(gè)部分：筆記+話題，有的同學(xué)認(rèn)為這兩個(gè)部分其實(shí)歸屬于同一內(nèi)容；但其實(shí)并不是：他們同屬于內(nèi)容，但屬于不同內(nèi)容。

什么是話題？什么是筆記內(nèi)容？

話題是小紅書(shū)中一篇筆記的主題，注意啊同學(xué)們，不是標(biāo)題，是主題。

而筆記內(nèi)容是則是對(duì)話題來(lái)進(jìn)行講解或者描述的正文，標(biāo)題，封面。

而筆記與話題的關(guān)系，是包含與被包含，因?yàn)樾〖t書(shū)與其他平臺(tái)的邏輯系統(tǒng)算法都是不同的，在小紅書(shū)上首頁(yè)推薦的內(nèi)容，都是根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣來(lái)進(jìn)行推薦的。在小紅書(shū)的每一篇內(nèi)容的產(chǎn)出，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)整篇筆記內(nèi)容判斷筆記方向而進(jìn)行相應(yīng)推送：話題相對(duì)于內(nèi)容，它的作用占比略小。

大部分的爆款筆記的結(jié)構(gòu)是：根據(jù)產(chǎn)品選擇合適的封面+植入相應(yīng)話題+內(nèi)容是垂直且具有一定獨(dú)特性的。

PART.01

什么是“垂直且具有獨(dú)特性的內(nèi)容”？

我們來(lái)舉個(gè)栗子：

一個(gè)旅行品牌想要在小紅書(shū)做內(nèi)容，剛好碰到了垂直領(lǐng)域的熱話題：#北京旅行#，那怎么才能讓我們的內(nèi)容從一色的旅行推薦中出眾呢？

這個(gè)時(shí)候，我們要記得：筆記內(nèi)容需圍繞我們推廣的產(chǎn)品，話題的出現(xiàn)，也是為了圍繞這個(gè)產(chǎn)品，才出現(xiàn)的。

“一篇合格的爆款筆記，不光要有話題，還需要有著對(duì)于內(nèi)容全面的測(cè)量，及具有一定獨(dú)特性的輸出角度?！?/strong>

關(guān)于#北京旅行#的元素有許多可以寫(xiě)，我們當(dāng)然可以選擇推薦北京的故宮，紅墻，天壇，升旗儀式等等，這雖然是不會(huì)出錯(cuò)的選擇，但也是不夠出彩的答卷。

一篇垂直性高，且存在獨(dú)特性的內(nèi)容，一定是需要高原創(chuàng)度的，那么這個(gè)時(shí)候我們完全可以延展思維，當(dāng)大家對(duì)一個(gè)地標(biāo)都有著基礎(chǔ)認(rèn)知的時(shí)候，我們可以嘗試劍走偏鋒~

比如深度思考：那些想要去北京的受眾，除開(kāi)只想去地標(biāo)打卡的人群，是不是也會(huì)有一部分，只是為了去感受北京的文化氛圍，民俗底蘊(yùn)？

一萬(wàn)個(gè)人，就有一萬(wàn)個(gè)哈姆雷特，我們無(wú)法抓住所有用戶的需求，但我們一定可以抓住一小部分人的關(guān)注，這就足夠了。

小眾雖然有許多限制，但它同時(shí)也代表了普通群體不具有的高粘性，高轉(zhuǎn)換率，一個(gè)品牌想要從0-1，最開(kāi)始真正提供出轉(zhuǎn)換率，互動(dòng)率的，就是這一小部分。

所以，眾所周知的旅行線路里，我們能不能提供另一種接地氣充滿北京氣息的切入點(diǎn)？

這時(shí)候我們回到上面說(shuō)的

“獨(dú)特性，垂直性內(nèi)容”

不需要太繁瑣，我們可以把標(biāo)題定在：XX老胡同·老北京人才知道的冷門(mén)路線。

區(qū)別于相對(duì)官方的口徑，這個(gè)標(biāo)題“本地人視角”能夠極大拉近我們與受眾的距離，再配合與筆記相符合的圖片，完全可以同時(shí)涵蓋垂直性+獨(dú)特性，即很容易在一眾故宮紅墻中脫穎而出。

“一個(gè)品牌想要高傳播度，想擁有高粘性的受眾群體，只能從用心為用戶創(chuàng)造價(jià)值開(kāi)始。”

當(dāng)然，這樣的案例不是百分百，往深說(shuō)就要延伸到另一個(gè)領(lǐng)域“用戶思維”上了；

但我們今天只討論內(nèi)容：隨大流細(xì)致的旅行推薦固然不差，但跟既飽有地氣，又相對(duì)小眾的旅行推薦來(lái)比，用戶對(duì)于后者內(nèi)容的青睞就顯而易見(jiàn)了。

綜此上述：一篇好的“內(nèi)容”出現(xiàn)，一定是好好圍繞“產(chǎn)品”展開(kāi)的，這是他們之間必然的聯(lián)系。

那么我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)小紅書(shū)時(shí)，又該如何挑選話題，并讓我們的內(nèi)容無(wú)限貼合話題，用來(lái)達(dá)到更好的傳播效果與實(shí)現(xiàn)想要的增值呢？///

PART.02

如何找到合適“話題”

話題，就代表著討論度，熱度，每個(gè)做內(nèi)容的人都想要的曝光度，雖然話題在筆記中的占比不高，但是我們想要讓小紅書(shū)筆記獲得更多曝光，選話題確實(shí)是一步不能忽略的步驟！

因?yàn)槲覀兪紫纫プ〉氖谴蠖鄶?shù)用戶的關(guān)注點(diǎn)，才能再次在大群體里篩選出更為精準(zhǔn)的受眾！

所以在選題時(shí)，大致分為兩個(gè)方法：

①：我們要主動(dòng)找到各類(lèi)與品牌掛鉤的話題，去關(guān)心，去發(fā)現(xiàn)用戶近期的需求點(diǎn)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是打開(kāi)小紅書(shū)，多刷小紅書(shū)，最常見(jiàn)的就是多關(guān)注搜索發(fā)現(xiàn)這個(gè)欄目~

②要做出更加貼合產(chǎn)品與市場(chǎng)的內(nèi)容，我們還可以看同類(lèi)型品牌的爆款筆記，尋找同類(lèi)型爆款筆記下的高贊留言，在每一篇筆記內(nèi)的高贊留言都是一筆利刃，多少都會(huì)反映出市場(chǎng)里還沒(méi)有被滿足的需求點(diǎn)，或是需要改進(jìn)的部分。我們完全可以從同類(lèi)型爆款筆記里抓住機(jī)會(huì)，不斷的去擴(kuò)充與優(yōu)化自己的話題感。

發(fā)現(xiàn)了有需求的的話題后，再配合我們相應(yīng)的產(chǎn)品，輸出相應(yīng)垂直的內(nèi)容與封面，這樣才能摸索到一篇爆款筆記的門(mén)檻哦。

PART.03

如何制作出“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”

小紅書(shū)的核心點(diǎn)是“種草”，要在這個(gè)平臺(tái)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，除了需要跟產(chǎn)品貼合度高外，還需要我們明白當(dāng)前內(nèi)容的定位，了解內(nèi)容的潛在受眾群體，和當(dāng)前受眾群體的需求里，有哪些是還沒(méi)有被滿足的；

所能夠?yàn)橛脩魩?lái)了價(jià)值的內(nèi)容，就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，再根據(jù)這樣的基調(diào)，產(chǎn)出相應(yīng)的筆記即可。

① 比如測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容，就需要在文字或視頻中，鮮明的表達(dá)出各類(lèi)的優(yōu)缺點(diǎn)，讓自己的內(nèi)容在飽和度上最明顯化，知識(shí)點(diǎn)密度一定要高，要可以幫助到用戶做消費(fèi)決策，這樣的筆記是絕對(duì)受歡迎的。

② 比如美食類(lèi)內(nèi)容，就需要你的圖片與文字詳細(xì)程度夠豐富，要讓用戶看了確切的有收獲感，讓文字與圖片給用戶帶來(lái)真實(shí)體驗(yàn)感，這樣的內(nèi)容也是擁有著大批受眾的。

③ 比如情感類(lèi)內(nèi)容，每篇筆記中只能存在一個(gè)重點(diǎn)，我們?cè)俨粩嗟膰@這個(gè)中心思想去延展思路與可能，在這個(gè)圍繞的過(guò)程中，一定有一條線是能戳中用戶的痛點(diǎn)（如職場(chǎng)話題，婆媳關(guān)系，心理問(wèn)題等），從而引發(fā)大量用戶產(chǎn)生共鳴，或是給用戶帶來(lái)一些正面的情緒價(jià)值，這樣的粉絲群體粘性怎么會(huì)不高呢？

任何的內(nèi)容，我們都要建立在能給用戶創(chuàng)造端口上，這個(gè)端口，可以是寄托情緒的端口，可以是無(wú)聊時(shí)間時(shí)消遣的端口，可以是學(xué)到知識(shí)的端口，可以是幫助他們做決策的端口等等，這才是各個(gè)平臺(tái)用戶們最想要看到的，得到的！