小紅書商業(yè)化時(shí)尚、汽車營(yíng)銷IP招商啦

乍暖還寒之際，城市中明媚元素愈來(lái)愈多。不管是色彩繽紛的春日穿搭，還是氛圍感濃烈的賞花點(diǎn)，亦或一輛粉紅改裝汽車，也會(huì)引發(fā)春日的打卡熱度。

在這個(gè)靈感萌發(fā)的季節(jié)，為幫助品牌抓住2022年的春日潮流風(fēng)向，引爆消費(fèi)浪潮，小紅書重磅推出兩大以「美」為抓手的春季營(yíng)銷IP——時(shí)尚IP「我今天真好看」2.0和汽車IP「令人心動(dòng)的座駕」。品牌將與小紅書一起，為行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)令人矚目的春日營(yíng)銷。

▋招商信息

小紅書獨(dú)家時(shí)尚IP「我今天真好看」作為超人氣營(yíng)銷IP，現(xiàn)開放全年招商。

「春夏百變花招」主題的招商正火爆進(jìn)行中，歡迎服飾、箱包、鞋履、快消、美妝、3C等「好看」品牌加入，共同打造2022春日的出圈好看look。

黃金席位有限！

• 報(bào)名郵箱：admc@xiaohongshu.com
• 郵件主題請(qǐng)備注：「我今天真好看—項(xiàng)目合作」
• 「春夏百變花招」招商截止日期：2022年3月31日

小紅書汽車營(yíng)銷IP「令人心動(dòng)的座駕」全年開放招商。其中首期「車展顏團(tuán)訓(xùn)練營(yíng)」聚焦「車展」這一重要的汽車營(yíng)銷場(chǎng)景，在這個(gè)春日攜手眾汽車品牌，打造最in、最潮、最靚的小紅書車隊(duì)，撼動(dòng)用戶視覺感官，搶占車展高光視角，打開車展新「視界」。

「車展顏團(tuán)訓(xùn)練營(yíng)」現(xiàn)已開啟招商。誠(chéng)邀汽車、汽車周邊、數(shù)碼3C、戶外用品等品牌加入，一同領(lǐng)跑2022汽車營(yíng)銷賽道。

• 報(bào)名郵箱：admc@xiaohongshu.com
• 郵件主題請(qǐng)備注：「令人心動(dòng)的座駕—項(xiàng)目合作」
• 「車展顏團(tuán)訓(xùn)練營(yíng)」招商截止日期：2022年3月27日

「我今天真好看」2.0：讓品牌越來(lái)越「好看」

去年，小紅書商業(yè)化重磅推出首個(gè)時(shí)尚營(yíng)銷IP「我今天真好看」。*「我今天真好看」1.0之「發(fā)現(xiàn)我的街頭基因」在2021年12月完美收官，上線期間共獲得6500萬(wàn)+曝光量。其中IP內(nèi)的各種「好看」產(chǎn)品，吸引了大量用戶的關(guān)注和咨詢，充分驗(yàn)證了IP的種草能力。

如今，「我今天真好看」2.0再一次瞄準(zhǔn)春夏場(chǎng)景的「好看」?fàn)I銷，以「春夏百變花招」作為主題，計(jì)劃于4月重磅上線。全面迭代升級(jí)的「我今天真好看」2.0將延續(xù)第一期的「場(chǎng)景化內(nèi)容」+「體驗(yàn)式種草」的模式，除此之外還會(huì)加入線下快閃店和互動(dòng)H5的玩法，打出「站內(nèi)+站外」和「線上+線下」的組合拳，縮短品牌溝通用戶的距離。

此次IP將品牌融入造型表達(dá)，與品牌一起創(chuàng)造更多好看的春日l(shuí)ook，真正實(shí)現(xiàn)從造型「好看」到品牌「好看」的一步升級(jí)。好看，不僅是我們每個(gè)人的表達(dá)，更是品牌的表達(dá)。

「我今天真好看 · 春夏百變花招」有什么獨(dú)家亮點(diǎn)？

1.「好看」原創(chuàng)大片，聚焦品牌價(jià)值觀

本次品牌將與小紅書共創(chuàng)兩支時(shí)尚大片——「時(shí)尚價(jià)值觀態(tài)度大片」與「專薯造型改造大片」?！笗r(shí)尚價(jià)值觀態(tài)度大片」將以街采形式，聚焦用戶的時(shí)尚痛點(diǎn)，引發(fā)共情和思考，自然融入品牌定制Q&A?！笇Ｊ碓煨透脑齑笃箘t邀請(qǐng)由時(shí)尚博主組成的專屬改造團(tuán)對(duì)素人進(jìn)行造型升級(jí)，通過(guò)呈現(xiàn)素人改造前后對(duì)比，引發(fā)用戶共鳴和靈感借鑒，突出品牌理念，提升用戶好感度，沉浸式種草產(chǎn)品。

2.專薯造型打卡挑戰(zhàn)，強(qiáng)互動(dòng)引爆話題

官號(hào)攜手品牌共同發(fā)起#專薯造型打卡挑戰(zhàn) 話題活動(dòng)，同步聯(lián)動(dòng)時(shí)尚博主進(jìn)行靈感分享和好物種草，超強(qiáng)互動(dòng)機(jī)制+吸睛品牌福利，全方位加熱話題，完成爆品創(chuàng)造。

3.線上話題頁(yè)矩陣+線下活動(dòng)出圈組合拳

線上在小紅書站內(nèi)建立活動(dòng)專屬話題頁(yè)，品牌在其中建立子話題。線下聯(lián)動(dòng)商圈同步打造沉浸式活動(dòng)快閃店，號(hào)召用戶前往打卡體驗(yàn)分享。借由“好看、好玩、好用、好拍”的特點(diǎn)，讓用戶自然種草轉(zhuǎn)化，激發(fā)大量真實(shí)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容沉淀，打造線上線下UGC互動(dòng)閉環(huán)。

4.「概率論」小紅書共創(chuàng)H5大造聲勢(shì)

攜手知名社交類自媒體「概率論」打造創(chuàng)意H5，用趣味測(cè)試激發(fā)用戶好奇心，引發(fā)站外傳播裂變。H5與站內(nèi)話題緊密呼應(yīng)，形成站內(nèi)外聲量同增，吸引全網(wǎng)各圈層用戶積極參與。

5.小紅書黃金資源宣推，強(qiáng)勢(shì)加碼活動(dòng)

本次活動(dòng)包含重量級(jí)宣推資源：定制活動(dòng)H5聚合品牌和活動(dòng)信息，助力品牌資產(chǎn)沉淀；流量霸主開屏聚攏用戶第一眼注意，Wowcard信息流卡片聚焦用戶注意力，品牌活動(dòng)專區(qū)搶位搜索場(chǎng)景固定入口，超強(qiáng)助推活動(dòng)聲量；火焰熱搜一鍵導(dǎo)流活動(dòng)H5……更有官號(hào)矩陣聯(lián)合發(fā)聲，為活動(dòng)再造聲勢(shì)。

「令人心動(dòng)的座駕」：汽車美學(xué)營(yíng)銷正當(dāng)時(shí)

*《中國(guó)美好生活大調(diào)查（2020-2021）》一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，「22.8%的女性受訪者在汽車領(lǐng)域增加了消費(fèi)，比例超過(guò)男性受訪者」——這是近十年來(lái)，女性第一次在汽車領(lǐng)域的消費(fèi)比例超過(guò)男性；同時(shí)數(shù)據(jù)還顯示，購(gòu)車的女性用戶也更趨于年輕化?？梢?，「她經(jīng)濟(jì)」的崛起，正在開啟汽車消費(fèi)新想象。

作為年輕女性用戶高度集中的平臺(tái)，小紅書高潛人群蘊(yùn)藏巨大購(gòu)車潛力。通過(guò)站內(nèi)的數(shù)據(jù)洞察，我們發(fā)現(xiàn)小紅書內(nèi)真實(shí)車主、潛在購(gòu)車者日漸活躍。越來(lái)越多的用戶在這里分享汽車相關(guān)內(nèi)容，這些內(nèi)容在以多元化、精細(xì)化和個(gè)性化的趨勢(shì)蓬勃生長(zhǎng)。我們看到，小紅書正在成為潛在消費(fèi)者們汽車消費(fèi)決策的重要陣地。

與此同時(shí)，小紅書也正在逐步成為汽車圈外營(yíng)銷、開拓增量市場(chǎng)的「新基地」。去年，在五菱宏光與小紅書合作的爆款營(yíng)銷案例中，這一女性化策略就已充分得到市場(chǎng)驗(yàn)證，斬獲從口碑出圈到實(shí)際轉(zhuǎn)化的大眾正反饋。

在小紅書，車不僅僅是交通工具，用戶購(gòu)車的目的也不再是出于生活必需的要求，而是能與自我心理需求引起共鳴的感性需求配置。經(jīng)過(guò)深刻的洞察，成功案例的積累和反復(fù)的打磨，小紅書商業(yè)化正式推出首個(gè)汽車生活&旅游出行IP——「令人心動(dòng)的座駕」。

此次IP將充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，緊抓汽車消費(fèi)流行趨勢(shì)，與品牌深度合作設(shè)計(jì)，定制出圈改裝車，配合線下+線上多元的互動(dòng)玩法，為品牌開啟汽車營(yíng)銷全新象限。

「令人心動(dòng)的座駕 · 車展顏團(tuán)訓(xùn)練營(yíng)」為何不容錯(cuò)過(guò)？

1.定制改裝方案，助品牌躋身藍(lán)?！じ难b賽道

基于站內(nèi)流行趨勢(shì)及車型賣點(diǎn)，活動(dòng)邀請(qǐng)改裝大師加入，為品牌深度定制改裝方案，提供權(quán)威背書。除了獨(dú)家授權(quán)的改裝方案及車型定制改裝資產(chǎn)，更有小紅書聯(lián)名定制套件授權(quán)品牌量產(chǎn)售賣，以高階玩法助力品牌營(yíng)銷出圈。

2.綁定大型車展，以「顏值」突出重圍

「車展顏團(tuán)訓(xùn)練營(yíng)」將與4.21北京大型車展深度合作，借勢(shì)小紅書站內(nèi)正掀起的以顏值為驅(qū)動(dòng)的改裝熱潮，讓小紅書與各品牌聯(lián)合打造的改裝車隊(duì)驚艷亮相，在新車云集的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出。精準(zhǔn)觸達(dá)潛在消費(fèi)者，真正實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品出圈。

3.原創(chuàng)汽車改裝大片，場(chǎng)景化高效種草

全紀(jì)實(shí)視頻錄制改裝全過(guò)程，專業(yè)汽車人全程背書，品牌信息干貨提煉、高效觸達(dá)，以更為原生自然的種草形式，在大片中融入新車型的性能參數(shù)及功能賣點(diǎn)。高質(zhì)感內(nèi)容承載，精良的欄目包裝，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)曝光。

4.官方發(fā)起打卡互動(dòng)，人氣博主帶頭造勢(shì)

官方發(fā)起尋找小紅書車隊(duì)打卡征集活動(dòng)。同步定邀博主直擊車展，打卡發(fā)布優(yōu)質(zhì)筆記。共邀用戶「云看展」，并吸引全民出動(dòng)，帶動(dòng)大量真實(shí)UGC，持續(xù)引爆活動(dòng)聲量。

5.頂配資源加熱活動(dòng)，引爆用戶關(guān)注度

創(chuàng)意層面，活動(dòng)將定制倒計(jì)時(shí)海報(bào)，與品牌聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，預(yù)埋懸念引發(fā)用戶關(guān)注。并用內(nèi)容專題頁(yè)的形式，聚合車展期間全部筆記，呈現(xiàn)沉浸式車展體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)心智觸達(dá)。同時(shí)，活動(dòng)還設(shè)置品牌定制的活動(dòng)任務(wù)。以驚喜福利驅(qū)動(dòng)用戶高頻互動(dòng)，助力品牌沉淀私域資產(chǎn)。

宣推層面，活動(dòng)資源H5大曝光、Wowcard信息流、活動(dòng)專區(qū)和火焰熱搜，以及驚喜盒子、貼紙、話題頁(yè)banner等平臺(tái)特別資源，都將共同發(fā)力，為活動(dòng)集中造勢(shì)。

在這個(gè)顏值爆棚的季節(jié)，加入小紅書春日IP招商計(jì)劃。乘上「令人心動(dòng)的座駕」，探索「春夏百變花招」，解鎖潮流、具有審美的生活新主張，領(lǐng)跑2022關(guān)于「美」的營(yíng)銷。

文：小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)