張書(shū)樂(lè)：小紅書(shū)被迫和字節(jié)跳動(dòng)“對(duì)狙”

文|張書(shū)樂(lè)（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

以前是騰訊模仿，在國(guó)內(nèi)模仿國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

現(xiàn)在風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，輪到字節(jié)跳動(dòng)了。

還好，這一波模仿是在國(guó)外市場(chǎng)模仿國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

吃相不至于太難看。

日前，有媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)旗下Lemon8在日本積累超百萬(wàn)次下載，并開(kāi)始向泰國(guó)等東南亞市場(chǎng)拓展。

這部分市場(chǎng)也正是小紅書(shū) Google Play 版本的主力市場(chǎng)。

字節(jié)跳動(dòng)的開(kāi)盤(pán)也在避開(kāi)與小紅書(shū)硬剛。

據(jù)介紹，Lemon即檸檬，取其新鮮之意，暗示了與大家一起分享新鮮事物的美好愿望，而8則來(lái)源于數(shù)學(xué)里的無(wú)窮大符號(hào)（∞）。

白鯨研究院數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū) Google Play 版本下載用戶前五分別是馬來(lái)西亞、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡、越南。

字節(jié)跳動(dòng)搶先日本市場(chǎng)，雖不是狹路相逢，卻似乎也抓住了小紅書(shū)的布局空檔期。

從用戶量和估值來(lái)看，小紅書(shū)在國(guó)內(nèi)不是抖音的對(duì)手，但一向喜歡對(duì)熱門(mén)賽道摻和一手的字節(jié)自然不肯放過(guò)估值 200 億美元的小紅書(shū)模式。

于是，一場(chǎng)模仿和超越，正在字節(jié)跳動(dòng)身上再度上演。

在日本站穩(wěn)腳跟后，字節(jié)自然也不會(huì)繼續(xù)顧及什么同行之誼，開(kāi)始進(jìn)擊友商孵化出一定規(guī)模的東南亞市場(chǎng)。

據(jù)相關(guān)觀察者分析，字節(jié)跳動(dòng)之所以一開(kāi)始便注重日本市場(chǎng)，是因?yàn)樗鼞{借TikTok、CapCut 以及BuzzVideo三款軟件已經(jīng)在日本市場(chǎng)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)與信譽(yù)值，儲(chǔ)備了一批優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者資源。

此外，日本用戶對(duì)這樣的“興趣種草社區(qū)”存在著較大的需求，其國(guó)內(nèi)缺乏類(lèi)似平臺(tái)，而以小紅書(shū)為代表的種草平臺(tái)又尚未出海日本。這就為Sharee在日本的落足與流行創(chuàng)造了良好的契機(jī)。

一切都是為了越來(lái)越難找尋的增量市場(chǎng)。但能成否？

對(duì)此，《北京商報(bào)》記者王維祎和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

內(nèi)容社區(qū)類(lèi)平臺(tái)應(yīng)該讓流量在自身閉環(huán)內(nèi)轉(zhuǎn)換。在線廣告作為內(nèi)容平臺(tái)天然的收益領(lǐng)域，往往在缺少其他電商合作實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景下，就會(huì)成為一個(gè)極大占比。

小紅書(shū)、知乎、微博等老牌內(nèi)容平臺(tái)有著同樣的問(wèn)題，這是盈利模式?jīng)]有打開(kāi)新場(chǎng)景而導(dǎo)致的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。

小紅書(shū)依靠?jī)?nèi)容帶貨，如何把內(nèi)容創(chuàng)作者和商家之間的橋梁通暢，形成內(nèi)容與銷(xiāo)售的內(nèi)部閉環(huán)，依舊是核心問(wèn)題。

小紅書(shū)需要給商家更多的“利誘”，完善內(nèi)部商品種類(lèi)，否則將難以達(dá)成其初始目標(biāo)。

同時(shí)，這種內(nèi)容種草形成的護(hù)城河太過(guò)單薄，在海外市場(chǎng)被狙擊后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也可能逐步被反噬。