「小紅屏」大曝光，小紅書特色廣告產(chǎn)品上線啦！

近日，小紅書上線特色廣告產(chǎn)品「小紅屏」，用全新廣告樣式，助力品牌實現(xiàn)開屏+信息流第二位的雙重超級曝光，首次實現(xiàn)「原生種草」的廣告樣式，將信息流廣告放大至開屏，用戶不僅能在開屏看見大筆記，進入后還能看見信息流中的小筆記，視覺上的平滑過渡，實現(xiàn)了開屏廣告與信息流廣告的雙重聯(lián)動。

開屏曝光→上滑觀看→進入落地頁→退出落地頁返回首頁（該內(nèi)容在信息流第二位繼續(xù)展現(xiàn)）

目前，完美日記、陌森眼鏡、純甄三大品牌已經(jīng)對小紅屏進行了投放，首次亮相就一鳴驚人，斬獲了亮眼的佳績：*不僅平均點擊率提升了140%以上，投放后的24小時平均品牌搜索也提升了25%+，相關(guān)產(chǎn)品搜索率更是提升了80%+。

通過這三大品牌的真實投放案例數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)「小紅屏」具有「大曝光」和「強心智」的雙重特點?！感〖t屏」進一步優(yōu)化了用戶的使用體驗，不僅提升了品牌與用戶的溝通效果，實現(xiàn)高效觸達，還能為品牌后續(xù)引流打好基礎(chǔ)，幫助更多品牌打開商業(yè)新局面。

特色小紅屏
曝光好搭檔

「小紅屏」是小紅書特色的原生開屏廣告，區(qū)別于傳統(tǒng)的開屏類廣告，不僅覆蓋第一視覺黃金點位開屏曝光，同時聯(lián)動首頁信息流第二位進行持續(xù)展示，從而有效激發(fā)品牌與用戶的互動，快速實現(xiàn)品牌曝光。

作為一款特色商業(yè)廣告產(chǎn)品，「小紅屏」能給品牌帶來哪些營銷新靈感呢？

大曝光

超級樣式，吸睛利器

作為小紅書特色原生種草開屏廣告，筆記的視覺及互動性更佳，開屏既是小紅書特色的「筆記框」式樣，和信息流第二條位置無縫過渡，熟悉親切的樣式和順暢的用戶體驗，也為品牌的后續(xù)引流打好基礎(chǔ)。

*品牌投放案例：小紅屏能夠為品牌帶來更好的曝光、點擊和互動。蒙牛純甄品牌搜索提升25%以上，產(chǎn)品「饞酸奶」搜索量提升了140%。

開屏曝光→上滑觀看→進入落地頁→退出落地頁返回首頁（該內(nèi)容在信息流第二位繼續(xù)展現(xiàn)）

黃金點位，高效引流

開屏聯(lián)動信息流第二位，品牌獨享該開屏樣式專屬的黃金點位，擁有區(qū)別其他廣告樣式的獨占位置，利于直擊消費者心智，實現(xiàn)品牌雙重曝光。

強心智

破圈效應(yīng)，搶占心智

「小紅屏」可以幫助品牌或產(chǎn)品實現(xiàn)拓寬曝光圈層，實現(xiàn)破圈效應(yīng)的積累，讓品牌曝光度得到顯著提升，同時提升用戶對產(chǎn)品的記憶度，實現(xiàn)事半功倍的投放效果。

*品牌投放案例：「小紅屏」能夠進一步強化品牌認(rèn)知和記憶，完美日記主打的「害羞色」相關(guān)搜索環(huán)比提升80%以上；陌森眼鏡的24小時品牌搜索量提升了近30%。

開屏曝光→上滑觀看→進入落地頁→退出落地頁返回首頁（該內(nèi)容在信息流第二位繼續(xù)展現(xiàn)）

激發(fā)互動，助力轉(zhuǎn)化

經(jīng)測試發(fā)現(xiàn)，「小紅屏」觸達用戶后的互動效果更好，在高互動和大曝光的加持下，「小紅屏」為用戶打造出沉浸式的視覺體驗，能夠有效提升廣告效果，助力品牌實現(xiàn)后續(xù)的轉(zhuǎn)化。

三大投放場景
帶你玩轉(zhuǎn)小紅屏

場景一
強曝光需求的關(guān)鍵場景，節(jié)點大促必備

當(dāng)品牌在關(guān)鍵場景對曝光有強烈訴求的時候，選擇合適的媒介和形式，打造爆點、迅速起量，是影響消費者決策的重要環(huán)節(jié)。「小紅屏」作為小紅書的產(chǎn)品開啟入口，可以觸及廣闊的人群，品牌曝光的力度較強，品牌可以借勢「小紅屏」，贏得關(guān)鍵場景的營銷戰(zhàn)。

場景二
強溝通訴求的品牌階段，助力品牌煥新

當(dāng)品牌方進行品牌煥新，或啟用新代言人的關(guān)鍵階段，「小紅屏」也是和用戶進行溝通的不二之選。尤其可以完美銜接品牌TVC等關(guān)鍵傳播內(nèi)容，用更優(yōu)質(zhì)的體驗和更吸睛的視覺效果，讓用戶能夠沉浸式地感受品牌想要傳達的訊息，通過「小紅屏」，為品牌和用戶搭建出新的對話場景。

場景三
加強認(rèn)知度和記憶度，對新產(chǎn)品/新品牌友好

當(dāng)新產(chǎn)品或新品牌需要快速走向市場，建立品牌心智時，「小紅屏」多重高效的互動形式，展示獨特的視覺效果，都將為增強品牌記憶度「添磚加瓦」，新品牌或新產(chǎn)品信息可以在強有力的曝光中，得到生動地傳遞和延展，并吸引更多圈層群體的關(guān)注，形成一股破圈效應(yīng)，助力新鮮起勢。

結(jié)語

「小紅屏」集合多種視覺手段和產(chǎn)品設(shè)計，完成了流量入口、用戶資源和心智認(rèn)知的整合，讓用戶透過原生好內(nèi)容感知品牌、看見產(chǎn)品、建立情感聯(lián)結(jié)，同時也為品牌實現(xiàn)轉(zhuǎn)化預(yù)埋空間，開辟出一個連接用戶和品牌的營銷場景。
幫助品牌與用戶進行更有效的溝通，助力每一個好產(chǎn)品生長，也是小紅書在商業(yè)產(chǎn)品迭代中不變的初衷。