小紅書瞿芳入選《快公司》2019年商界最具創(chuàng)新力100人榜

近期，美國權(quán)威商業(yè)媒體《Fast Company》評(píng)選出2019年度百位商界最具創(chuàng)新力人物，小紅書創(chuàng)始人瞿芳上榜。該榜單旨在表彰全球范圍內(nèi)最具前瞻視野和創(chuàng)新能力的商業(yè)領(lǐng)袖，他們?cè)诟鱾€(gè)領(lǐng)域內(nèi)達(dá)成了前所未有的突破性成就，推動(dòng)了行業(yè)進(jìn)步；上榜名單中有蘋果副總裁麗莎·杰克遜、谷歌硬件產(chǎn)品副總裁Ivy Ross、《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》主持人兼首席編劇塞斯·梅耶斯等。

《快公司》給出其的入選理由為：“洞察‘千禧一代’心智并積極滿足其訴求。由她打造的生活方式平臺(tái)小紅書兼具Instagram和Pinterest的特性，如今估值超過30億美元，成為用戶分享生活方式和產(chǎn)品口碑的方式?！?/p>

創(chuàng)立于2013年的小紅書是一個(gè)生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，由瞿芳和毛文超創(chuàng)辦于2013年。截至2019年5月，用戶數(shù)已突破2.5億，其中70%都是90后；社區(qū)每天產(chǎn)生超過30億次的筆記曝光，內(nèi)容覆蓋美妝、時(shí)尚、美食、健身、母嬰、學(xué)習(xí)、旅行等生活方式的方方面面。

在接受《快公司》采訪時(shí)，瞿芳提到：中國的“千禧一代”是互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們受過良好的教育，視野開闊，同時(shí)也正在成長(zhǎng)為中國的消費(fèi)主力。他們不再從眾消費(fèi)，而是追求更加個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)?！?小紅書能夠提供給“千禧一代”用戶大量的真實(shí)生活方式信息和消費(fèi)口碑，通過千人千面的算法分發(fā)機(jī)制，為用戶提供真實(shí)的生活分享社區(qū)，并且從中找到自己想要的生活方式。同時(shí)，小紅商城幫助用戶實(shí)現(xiàn)從種草到購買的一站式體驗(yàn)閉環(huán)。

如今，“買東西前先上小紅書”已經(jīng)成為了中國的普遍現(xiàn)象。彭博社在4月的報(bào)道中將小紅書稱作“中國Z世代消費(fèi)決策的首選入口?！眻?bào)道中寫道：對(duì)于中國的Z世代而言，國際大牌和傳統(tǒng)的喊話式廣告營銷手段已經(jīng)逐漸失去了吸引力，實(shí)體店和傳統(tǒng)電商渠道也不再新潮；口碑”成為影響他們的全新衡量標(biāo)準(zhǔn)。小紅書的口碑種草模式，也因此獲得了的青睞。

同時(shí)，媒體也關(guān)注到，小紅書提供的不僅是物質(zhì)象限的消費(fèi)決策，它也正在充實(shí)年輕人的精神領(lǐng)域。兩周前，小紅書入選CNBC 2019年“顛覆者50”榜單，被評(píng)為“中國生活方式趨勢(shì)引領(lǐng)者”。瞿芳對(duì)CNBC記者提到，在中國，越來越多的年輕人開始真正地關(guān)心他們的生活方式，而小紅書成為了他們找到理想生活方式的首選平臺(tái)。

隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮和購買力的不斷釋放，中國的千禧一代已經(jīng)從炫耀式消費(fèi)轉(zhuǎn)入體驗(yàn)式消費(fèi)，在精神象限的投入逐漸超過物質(zhì)象限。以小紅書為代表的生活方式平臺(tái)，或許正在見證著生活方式升級(jí)的浪潮，并將陪伴一代人，過上他們想要的生活。

文：新聞薯@小紅書成長(zhǎng)筆記(xhsSGJ)

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