微信號 幕后菊長：殺入新媒體4個月，擁粉20萬，閱讀量10000+的內(nèi)容運營策略

今天采訪的公眾號，選擇以漫畫形式殺入新媒體領(lǐng)域。今年3月開始籌劃，4月發(fā)布了第一篇漫畫，目前累積20萬讀者。

它就是「幕后菊長」，一個從賬號名稱上看，就足夠吸引眼球的公眾號。

雖然更新頻率不高，但篇均閱讀量保持在10000+，作為一個運營時間并不長的公眾號，它是怎么做到的呢？

「幕后菊長」由一個團隊一起運營，如今的發(fā)展越來越好，也開始著手接一些廣告。

但一開始，他們其實和大多數(shù)運營者一樣，也在內(nèi)容運營的探索上失敗過很多次，嘗試做過微博，今日頭條等平臺的內(nèi)容運營，慢慢就放棄了，今年又重新拾起漫畫風(fēng)格的運營方向。

[title]想要共鳴感，需要接地氣[/title]

從往期內(nèi)容可以看出，團隊在內(nèi)容運營上希望通過多角度解讀生活中的某些現(xiàn)象，與讀者在心靈上產(chǎn)生一場又一場的共鳴。

比如往期的這兩篇文章：

1.《你穿那么好看還不是給男人看》

這篇文章的選題既不是誕生在辦公室，也不是來源于朋友之間的聊天，而是運營者下班路上的靈感所得。

運營者Fong說：“下班路上，看到來來往往的人，在想為什么她們要穿這么好看，也在想為什么會想買更好看的包包，經(jīng)常會看到一個女生望向另一個女生或者盯著她的鞋子等等，我想就是那種心心相惜的感覺，接著就去采訪了女生談?wù)勊齻儗Υ说目捶āＫ跃褪呛芘既坏囊粋€思考點，引發(fā)的一個選題?！?/p>

留言區(qū)里，不少粉絲“控訴”文章講了大實話，真實還原讀者本人的心理狀態(tài)。

題材源于生活，話題性比較高，這也是在讀者中引發(fā)共鳴感的原因。

運營者表示，接下來若有更好的類似的選題，也會考慮推出，因為他們也想要表達出，新時代女性對事物的不同看法。

2.《爺爺走了，留下一條朋友圈》

相信每個運營者運營公眾號過程中，都會遇到讓自己印象深刻的推文，《爺爺走了，留下一條朋友圈》在「幕后菊長」歷史推文中也有著這樣的意義。

運營者表示，現(xiàn)在很多人都在使用微信，它是一個爺爺奶奶輩的人在路邊攤上會使用的收款工具，是商場店鋪必備的收款方式之一，也是現(xiàn)在各個年齡層常用的溝通工具。

所以，他們想，有一天我們會不會連墓碑都會用上電子式的？

除此之外，《曝光女生貧窮私生活！！》《要臉的女生，不要隨便過夜！》等文章也因為選題足夠深入生活，也獲得不錯的反響。

3.只想把內(nèi)容做得更好

「幕后菊長」創(chuàng)號初期的幾篇文章走的是黑白風(fēng)格，后來慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)椴噬?/p>

一開始，他們的想法就是如何把內(nèi)容做得更好，而且每次更新后都會反思這個問題。

他們希望能夠通過一點一點的進步，讓讀者了解「幕后菊長」不僅僅只是一個畫畫的公眾號。

譬如說，在漫畫畫風(fēng)上，每一次更新都會做出細節(jié)的改動，其次是文案里面的一些爭議點，也是希望讀者能做出不同解讀的地方。

就西瓜個人閱讀過程中產(chǎn)生的體驗來看，「幕后菊長」的漫畫在人物表情刻畫上確實很接地氣，看完你會油然而生一種熟悉感，妥妥的就是自己或身邊朋友的神態(tài)。

當(dāng)問到，為什么采用目前的畫風(fēng)時，運營者說：

“也有很多人說菊長漫畫里的女孩子不夠好看，我覺得還是想堅持自己，“她們”不夠好看也不是丑，這就是她們本來的樣子。我們不能夠只覺得眼睛大大的才是美，也有杏眼，小眼睛，單眼皮的，各有各的美，美得不一樣?！?/p>

大概，這也是能讓內(nèi)容更加深入人心的原因之一吧，不一味為美而追求美，更看重它能呈現(xiàn)出的生活氣息。

[title]解決寫稿沒靈感的不二法則[/title]

讀者在閱讀時，所接收到的往往只是運營者創(chuàng)作的成果，更多不為讀者所知道的，是創(chuàng)作過程中的艱難。

「幕后菊長」運營者說，做了這個號自己才理解了為什么會有人把自己的畫撕掉的行為，而現(xiàn)在他們常常就是如此。

從構(gòu)思整體故事框架，看以前記錄的靈感碎片，寫故事大綱，到細化內(nèi)容，整個流程都很費心思。

很多時候，甚至?xí)驗閷ひ挷坏届`感，找不到合適的選題，會打開一個空白的文檔，坐上一天。

這時候，他們就會逼自己必須往上面敲字，以解決創(chuàng)作瓶頸的困難。

如何提前為預(yù)判到的情況找到應(yīng)對方法：

「幕后菊長」運營者經(jīng)常在下班路上就會開始思考選題，一是，那時的時間也比較多，二是，來源于生活的所見所聞也能刺激自己思考。除此之外，洗澡、上衛(wèi)生間、睡覺的時候，腦子里也一直在不斷思考選題。

平日里，團隊成員也會保持閱讀習(xí)慣，有時閱讀過程中就會想到合適的選題。

「幕后菊長」文末經(jīng)常藏著點睛之筆，反轉(zhuǎn)總是戳中人心，這樣的寫法得益于創(chuàng)作者本身就很喜歡歐亨利的短篇小說，所以在寫作過程中就會想要試上一試。

[title]精耕小細節(jié)，為公眾號加分[/title]

1.文末往期推文引導(dǎo)

關(guān)注自動回復(fù)、菜單欄、文末添加圖文跳轉(zhuǎn)……都是引導(dǎo)讀者閱讀歷史推文的方法。

「幕后菊長」文末會通過展示前幾期圖文，引導(dǎo)讀者閱讀，圖片一般會是推文頭圖配標題的形式。

2.做好粉絲互動，維系粉絲粘性

「幕后菊長」每期都會抽取一名星標讀者發(fā)送1個小紅包，同時，文末評論和后臺留言，都會確保每一條都回復(fù)，重視粉絲的體驗。

當(dāng)然，這些都是輔助運營的方式，他們認為，運營更重要的是把內(nèi)容做好，讓讀者認可內(nèi)容。

以及，在運營路上，要學(xué)會堅持。

文：虎牙/西瓜君（xiguaxiaojun）

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