B站低粉逆襲！UP主暴漲700萬播放打破流量低谷

– 導(dǎo)語

“我的賬號在沒火之前就幾百個粉絲，視頻也就千來個播放量……”但是一支視頻改變了這樣的起號低谷，數(shù)據(jù)直破百萬播放。

近期，B站涌現(xiàn)了幾位這樣的優(yōu)質(zhì)UP主，帶給B站用戶們不一樣的內(nèi)容體驗。接下來，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）盤點幾位黑馬優(yōu)質(zhì)UP主，從新人賬號創(chuàng)作思路、B站用戶內(nèi)容偏好變化趨勢等方面整合分析，為品牌、創(chuàng)作者們提供參考幫助。

700萬播放逆襲

能打動人的不僅是畫面

“我的賬號在沒火之前就幾百個粉絲，視頻也就千來個播放量……”這句話就是來自UP主@卜谷w，在賬號發(fā)生轉(zhuǎn)折點之前UP主的作品確實是可以用門可羅雀來形容。

來源-B站UP主卜谷w

自UP主在B站發(fā)布作品以來，就一直是創(chuàng)作記錄式生活vlog，但是作品封面更多的是視頻幀截圖，并且缺少明顯且直接的文字標題，所以作品內(nèi)容既是個人向非常明顯的vlog，又沒有強共鳴的封面標題關(guān)鍵詞。

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）【標簽搜索】顯示，在B站近30天內(nèi)，有關(guān)于vlog的作品就超過7000支，播放量高達2.4億次。vlog是非常個人化的作品，如果沒有累積起粉絲量，很難在眾多vlog中凸顯自己的特殊，也很難吸引到對自己個人生活感興趣的用戶，容易石沉大海。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

但是這次UP主發(fā)布作品《來深圳打工兩個月后，我才知道：“人不僅僅是要活著…”》，標題中“深圳打工”、“人不僅僅是要活著”直擊眾多打工人的神經(jīng)，該作品的封面上除了黑壓壓一片提著大包小包的行人以外還有顯眼的文字標題“活著還是生活著”。

情感式vlog的氛圍濃厚，再加上關(guān)鍵詞足以觸達到目標受眾人群，所以該作品的自發(fā)布一開始一小時最高就能拿到56.5萬的播放增量，發(fā)布一天時間累積252.4萬播放。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

視頻中，UP主講述了自己的原生家庭和日常生活，他把在深圳打工的自己比喻成豬籠草，把打工人每天要坐的地鐵比喻成大蟒蛇，畫面都是最普通的畫面，但是文案卻都沒有直指什么，用迂回、靈動的文案打動觀眾，讓觀看的人能夠在這文案中、畫面中看到現(xiàn)實、想到自己。

幾百個粉絲的UP主，依靠這支作品為賬號累積了708.7萬的超高播放，互動率高達15.96%，其中點贊數(shù)破50萬，作品發(fā)布后漲粉4.7萬。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

《二舅》之后，越來越多人發(fā)現(xiàn)自己需要有一個情緒破窗口，生活在現(xiàn)實世界中自己說不出來的話需要聽聽別人是怎么說的，情感向的 vlog UP主非常考驗文案創(chuàng)作能力，畫面雖然不華麗、沒有高超的特效技術(shù)，但是畫面緊跟文案變化，兩者結(jié)合能夠給到觀眾強烈的情緒觸達，并收獲高互動、快傳播。

漲粉24萬

短視頻背后的創(chuàng)作邏輯

每支作品都不超過30秒，時長短但是互動率頻頻破新高，平均點贊量11.5萬，入駐B站半年時間，累積播放量高達4504.9萬。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

自從B站開放Story-Mode豎屏模式后，B站的豎屏UP主就越來越多。這個模式為B站用戶增加了平臺的使用空間、某種程度上延長了軟件使用時長，在橫屏模式播放量正常增長的基礎(chǔ)上，豎屏模式的播放量對于B站而言就屬于純量增長。

B站最新財報數(shù)據(jù)顯示，在平臺日均視頻播放量同比增長31%中豎屏視頻日均播放量同比增長超76%。

來源-B站

這助力了專長于豎屏模式的短視頻UP主賬號成長，UP主@畫畫的燭龍入駐B站半年時間，作品風(fēng)格定位在溫馨原創(chuàng)繪畫，UP主把一些現(xiàn)實生活中溫馨的畫面用自己的畫定格下來。

整支作品時長均在30秒以內(nèi)，但是作品中溫馨的畫面以及UP主的繪畫作品能夠在短時間內(nèi)迅速打動觀眾，帶給觀眾強烈共鳴感，激發(fā)觀眾在彈幕區(qū)、評論區(qū)的互動欲望并點贊作品，這就是為什么作品時長短，但是互動率不斷破新高的原因。

在UP主發(fā)布的作品《人手不夠，小狗來湊》中，播放量462.9萬，互動率高達18.46%，其中點贊數(shù)超過68萬次，收藏數(shù)9.5萬，為作品持續(xù)長久傳播助力。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在UP主的【輿情分析】中可以看到，評論關(guān)鍵詞中“奶奶”、“我家”、“媽媽”等生活關(guān)鍵詞占據(jù)高位，很明顯可以看出用戶在觀看UP主作品的過程中受到的觸動很大，會積極地抒發(fā)自己的情感和想法。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

由于作品時長較短，用戶對于短視頻的記憶點單薄，短視頻創(chuàng)作者要想在B站長久留住用戶，收獲用戶關(guān)注，就需要在作品更新頻率上有別于中長視頻賬號。

在UP主入駐B站以來，已經(jīng)更新了86支作品，集中且密集地更新，讓用戶在觀看完一支作品后，能夠繼續(xù)在賬號內(nèi)逗留，持續(xù)觀看更多的作品，累積賬號記憶點吸引用戶關(guān)注。

注：以上數(shù)據(jù)均來自【飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）】的客觀監(jiān)測，部分數(shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機制，與實際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考。