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文娛價值官解讀：
當(dāng)延邊歌舞團演員崔麗玲，用“盤索里”這種朝鮮族的說唱方式重新改編網(wǎng)絡(luò)神曲《野狼disco》時，這種鏗鏘有力又兼具奇特民族韻味的非遺藝術(shù)，吸引了80?多萬人在直播間進進出出觀看，網(wǎng)友們一邊被這種魔性說唱種草一邊在直播間刷屏：“有種在長白山迎著狂風(fēng)暴雪吃泡菜的感覺。”時間倒回三四年前，在線上看專業(yè)院團和藝術(shù)家的演出還是少見的事。當(dāng)時，或有顏值或能整活吸睛的主播是直播間的大多數(shù)。他們火得很快，快到很多人不知道他們是誰，就已經(jīng)開始玩起梗來。沒有專業(yè)才藝，也能憑注意力吸引眾人。不過，這樣的內(nèi)容風(fēng)向并不能持久，為了建立正向化驅(qū)動且可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)，以抖音為代表的直播平臺一直在治理不良內(nèi)容。隨著一眾違規(guī)的頭部主播被封禁，唯流量論的“畸形走紅捷徑”，無路可走了。在平臺的鼓勵扶持下，真正有才藝的個人主播、專業(yè)的國家級文藝院團以及基層院團陸續(xù)走進直播間。專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也讓不少直播間的粉絲數(shù)量和粘性越來越強，吸引了更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者聚集在一起，用長期主義的思路做直播，形成良性的競爭。
早年，短視頻行業(yè)的興起與發(fā)展，真正向“草根”敞開了大門。從普通人到網(wǎng)紅，或許只差一部手機的距離。然而，和絕大多數(shù)新興行業(yè)類似，在行業(yè)規(guī)則尚不明確的階段，一些從業(yè)者通過博眼球行為，獲得了一定的流量。
曾經(jīng)紅極一時的“鐵山靠”最初靠愛妻深情人設(shè)、質(zhì)樸的形象及連麥PK等方式走紅網(wǎng)絡(luò)，收獲了一波粉絲。2021年7月，鐵山靠與“導(dǎo)師田斌”連麥，憑借著一句“窩是嫩疊”一“罵”成名，并引發(fā)全網(wǎng)網(wǎng)紅紛紛蹭熱度。不過，走紅僅兩個多月后，2021年9月，鐵山靠因為用方言罵人吸引流量，以低俗內(nèi)容惡意博眼球等行為被平臺永久封禁，同期被封的還有包括郭老師在內(nèi)的超17000個違規(guī)賬號。這樣的治理并非一次突擊行動，而是持續(xù)性的。據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來，曾伴隨爭議走紅的主播“洪大炮”“林先生”“秀才”“倪海杉”等先后被平臺主動封禁。直播內(nèi)容生態(tài)相比過去發(fā)生了很大變化。
在一些人看來，頭部主播的吸金能力對平臺來說同樣誘人，逐利的平臺不愿意主動治理。但一個平臺想要有更強的生命力，一定會主張合理合法的價值觀，挑戰(zhàn)公序良俗的主播和內(nèi)容，注定成不了社會的主流，在商業(yè)模式上也不可能走遠，長遠看對平臺、主播和觀眾都有害無益。平臺應(yīng)該有什么樣的內(nèi)容生態(tài)？抖音直播間的內(nèi)容變化映射出答案：平臺鼓勵真正有才藝的個人主播走進直播間，以積極、健康、有意義的方式吸引觀眾，更注重內(nèi)容的質(zhì)量和價值。而隨著直播行業(yè)不斷規(guī)范化、職業(yè)化。近年來，演藝直播已成為演藝表演市場的線上化的重要承載場景。演藝行業(yè)從業(yè)者選擇走進直播間，線上提供優(yōu)質(zhì)表演服務(wù)，通過直播打賞模式獲得收入。價值官還記得第一次看“房巖小哥”直播時眼前一亮的感覺，當(dāng)時他在露臺外搭建舞臺，做了一場戶外劇場直播，喜劇小劇場的模式下唱歌跳舞、小品綜藝、大咖模仿等才藝穿插其中，每一段演出的質(zhì)量都在線，令人耳目一新的直播形式，吸引了近300萬人觀看。比起低俗、扮丑的主播，這樣的內(nèi)容顯然更走心也更有特色。“95后”戲曲演員劉書含每晚8點都會準(zhǔn)時出現(xiàn)在抖音直播間，秀唱功、覓知音、分享戲曲知識的她，通過直播放大了傳統(tǒng)文化的魅力，也找到了實現(xiàn)戲曲夢想的新舞臺。對于這樣真正有才華有才藝的主播，直播平臺為他們提供了流量資源的傾斜。通過一場場摸索、一場場調(diào)整，當(dāng)這些才藝主播直播間的內(nèi)容特色越來越明顯時，其粉絲量和收入也不斷增長。既形成了良性競爭，更帶動直播行業(yè)健康發(fā)展。熬過適應(yīng)期后，專業(yè)藝術(shù)家們漸入佳境在個人才藝主播逐漸成為抖音直播間主流的同時，2022年8月，中央民族樂團開啟了新嘗試：上百位藝術(shù)家集體入駐抖音直播，成為第一個吃螃蟹的“國家隊”。在業(yè)界，這無異于石破天驚之舉。當(dāng)時，線下演出被按下暫停鍵，線上演出成為一些演藝人士的選擇，中央民族樂團決心嘗試短視頻直播，觀眾在哪里，藝術(shù)家們的舞臺就應(yīng)該在哪里。最初，無論是中央民族樂團的藝術(shù)家還是那些碰巧進入了直播間的早期觀眾們，都是在摸索新東西。對于習(xí)慣了大舞臺和現(xiàn)場觀眾的藝術(shù)家們，直播并不是一件可以輕松而為的事。中央民族樂團首席演奏家、二胡大師金玥一開始在直播間總會緊張，這么多年都習(xí)慣只用音樂表達的他，還得用嘴和網(wǎng)友說話、實時互動，這實在是一種考驗。對于演奏曲目的選擇，金玥也是左右為難，像線下演出一樣局限于只有業(yè)內(nèi)人士聽得懂的范圍，可能會勸退不少網(wǎng)友，但如果演奏流行曲目，他又擔(dān)心體現(xiàn)不了國手的專業(yè)水準(zhǔn)。
金玥和團里的上百位藝術(shù)家，在多次調(diào)整、摸索和嘗試之后，逐漸適應(yīng)了直播的形式，從如何互動、表演內(nèi)容的選擇、背景要怎么放、燈應(yīng)該怎么打乃至直播間的裝修都漸入佳境。如今，中央民族樂團的直播間經(jīng)常是上萬人在線，這讓藝術(shù)家們感到很有成就感，畢竟中央民族樂團音樂廳也才500多個座位。“最大的收獲是更多的觀眾。”在直播間，金玥經(jīng)常這樣回復(fù)觀眾對于直播收獲的提問。“感謝你帶來的音樂”、“我終于看清了你的指法，這個地方怎么拉一直困擾著我”這樣的彈幕，每場都在刷屏。很多粉絲也會日常蹲守在中央民族樂團直播間的評論區(qū)“追更”，“樂團下一場哪天直播呀”，“最近幾號還有線下演出”？逐漸融入直播間的藝術(shù)家們，也用專業(yè)和真誠換得了粉絲們更熱烈誠摯的回應(yīng)。相比樂團本身的出圈，這樣首開先河的嘗試后來對于行業(yè)的帶動和示范，意義可能更大。隨著影響力擴大，中央民族樂團直播間的評論區(qū)下，也開始有一些專業(yè)院團的同行留下評價，“國家隊都這樣了，你們太卷了”。當(dāng)看到直播間的人數(shù)越來越多，觀眾的回聲越來越密集時，在中央民族樂團的帶動作用下，中國煤礦文工團、東方演藝集團等上百家“國家隊”文藝院團陸續(xù)加入抖音的院團直播計劃，開始嘗試直播這件事。在價值官看來，直播間相當(dāng)于一個轉(zhuǎn)化器，過去只能在音樂廳或大劇院里才能欣賞的頂級藝術(shù)，不僅變得觸手可及，也用更現(xiàn)代化的語言和形式，吸引了更多年輕人來到，把傳統(tǒng)文化和高雅藝術(shù)推得更遠。
被中央民族樂團帶動加入直播的“國家隊”，也紛紛嘗到了甜頭，找到了新觀眾新舞臺新收入。這樣的成功范例隨后也對許多基層院團產(chǎn)生磁吸作用，這兩年，越來越多的基層文藝團體也走進直播間，紛紛在線上開辟“第二劇場”。2022年開始嘗試直播、線上經(jīng)營的延邊歌舞團，如今是抖音直播間的頂流基層院團之一。除了開頭提及的用“盤索里”說唱，著名的朝鮮族歌唱家金善姬經(jīng)常在直播間，給大家?guī)硌舆吔?jīng)典歌曲的表演。專長朝鮮舞的藝術(shù)家，在直播間用長鼓舞、象帽舞、扇子舞等換著花樣跳。很多看了直播的人會打電話給劇團邀請他們演出，還有不少人留言表示：“看了你們演出我對延邊也產(chǎn)生了興趣，決定去旅游了?！?/section>湖南省歌舞劇院歌劇團專門成立了“芳華弦歌”民歌女團，在直播間既演唱地域色彩濃郁的湖南民歌，也演繹受眾面廣的流行歌曲。集安市評劇團不僅唱評劇，還結(jié)合觀眾的需求，嘗試把傳統(tǒng)評劇和現(xiàn)代歌舞相結(jié)合，創(chuàng)新編排了“現(xiàn)代評劇歌舞秀”。目前，基層院團在直播間遍地開花，有的在收入上實現(xiàn)了突破，有的則是計劃通過直播渠道，更大范圍地推廣地方戲曲和文化。內(nèi)容為王時代，好藝術(shù)值得被更多人看到
從個人演藝主播涌現(xiàn)到專業(yè)演藝團體、國家隊加入，再到現(xiàn)在基層文藝院團的出現(xiàn)，云端舞臺的內(nèi)容品質(zhì)和豐富度正在快速進階。這樣的變化背后，一方面得益于平臺持續(xù)凈化內(nèi)容生態(tài)，優(yōu)化好內(nèi)容的生存環(huán)境。這幾年，抖音對無底線審丑、低俗等問題持續(xù)治理，不少昔日走紅的頭部主播被封禁。持續(xù)凈化直播間內(nèi)容生態(tài)的同時，抖音還持續(xù)加強未成年人直播打賞管理，完善相關(guān)機制。不久前，抖音直播在長沙啟動2024夏季戶外直播治理專項行動。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，已對全平臺超過140萬個戶外直播違規(guī)賬號進行處罰，其中21萬個賬號被回收直播權(quán)限。事實上，內(nèi)容平臺不可能永遠依靠熱度和話題性生存，獵奇的特性的確能吸引到很多新用戶，如果你拼命去追求低俗的獵奇性，早晚會觸碰到高壓線，這顯然不是健康發(fā)展的模式，要想走得長久，必須有更加注重質(zhì)量和價值的內(nèi)容。另一方面，通過各種扶持，諸如“優(yōu)質(zhì)主播扶持”計劃、文藝院團扶持計劃等，抖音也從資源、流量、服務(wù)等方面幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特別是小眾的地方文藝實現(xiàn)了破圈。如果說低俗內(nèi)容的治理是為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成長松土除草，那么各種扶持計劃則相當(dāng)于澆水施肥，助其快速茁壯成長。
眾所周知，許多傳統(tǒng)戲曲原本傳播范圍很窄，大多只集中在專業(yè)票友這個小圈層中，生存艱難，而通過直播間這個流量放大器以及平臺發(fā)起的扶持計劃，越來越多人可以接觸到戲曲，從而才有更多機會，喜歡上戲曲。潛山黃梅戲劇團、集安市評劇團等基層院團，通過直播吸引到了全國各地的粉絲。在此基礎(chǔ)上，文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心與抖音直播日前又共同發(fā)起“聚光計劃-抖音直播基層院團扶持專項”，面向國有基層院團開放合作，邀請院團開啟線上直播等業(yè)務(wù)，通過提供相應(yīng)扶持，進一步支持基層文藝院團探索線上演播新路徑。
可以預(yù)見，越來越多專業(yè)院團獲得扶持、拓寬收入的同時，也會有更充足的資金，投入到對演出設(shè)備的更新和對人才的培養(yǎng)中。如此的良性循環(huán)，不僅會進一步改善直播間的內(nèi)容生態(tài)，也將盤活整個基層文化市場的能量。本文來自投稿，不代表增長黑客立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://m.gptmaths.com/quan/123010.html
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