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撰?文丨陳 ? 桐

編?輯丨美? ?圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

作為流量增長(zhǎng)與產(chǎn)生爆款的絕佳時(shí)機(jī)，暑期檔一直備受平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)造者青睞。今年尤其特殊，在巴黎奧運(yùn)會(huì)搶奪用戶注意力的當(dāng)下，劇集暑期檔競(jìng)爭(zhēng)極端激烈，三大視頻平臺(tái)持續(xù)密集上新，爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)空間，這在無形之中進(jìn)一步抬升了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的門檻。

回顧這個(gè)夏天的劇集市場(chǎng)，可謂百花齊放、熱劇頻出?！耙活^一尾”兩部大熱劇《墨雨云間》《邊水往事》領(lǐng)銜全民追劇熱潮；《玫瑰的故事》《唐朝詭事錄之西行》《度華年》《少年白馬醉春風(fēng)》等熱播劇也擊中了不同圈層。多元化的優(yōu)質(zhì)作品層出不窮，于平臺(tái)內(nèi)外掀起了一波又一波的討論。

具體到各平臺(tái)，愛優(yōu)騰表現(xiàn)不一。其中，優(yōu)酷暑期檔的劇集成績(jī)最為突出。據(jù)云合數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2024暑期檔優(yōu)酷有效播放同比上漲，是暑期檔長(zhǎng)視頻中唯一正增長(zhǎng)的平臺(tái)，且會(huì)員有效播放大幅上漲，遠(yuǎn)超第二名?！按蟊瑒　薄赌暝崎g》更是斷層領(lǐng)先，在云合“連續(xù)劇·霸屏榜top20、集均v30榜單top20、上新劇·熱播期集均榜top20”三榜中位列第一。

既在內(nèi)容上新保有數(shù)量與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，又能穩(wěn)定維持住流量與口碑，以此為基石，優(yōu)酷不僅成為今年劇集暑期檔的最大贏家，也用自己的爆款經(jīng)驗(yàn)給予了行業(yè)更多的信心和驚喜。

暑期檔大劇混戰(zhàn)，優(yōu)酷全面領(lǐng)跑？

今年暑期檔，劇集市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，54部劇集中涌現(xiàn)了懸疑、都市、現(xiàn)實(shí)、古裝、甜寵等泛類型優(yōu)質(zhì)作品，市場(chǎng)“貨架”品類豐富。

黑馬劇《墨雨云間》殺出重圍，打響了暑期檔劇集的第一槍；《玫瑰的故事》《唐朝詭事錄之西行》緊隨其后，在不同圈層引發(fā)用戶討論。

從多個(gè)維度橫向觀察三大平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，雖然愛奇藝和騰訊視頻各擅勝場(chǎng)，但優(yōu)酷整體表現(xiàn)更好，呈現(xiàn)領(lǐng)跑姿態(tài)。

首先，優(yōu)酷暑期檔爆款作品數(shù)量最多，并連續(xù)多日在各數(shù)據(jù)平臺(tái)占據(jù)榜首。燈塔數(shù)據(jù)顯示，暑期檔全網(wǎng)劇集正片播放榜TOP10中優(yōu)酷獨(dú)占5部，在網(wǎng)絡(luò)劇正片播放榜TOP5中占據(jù)3席；暑期檔古裝劇正片播放榜TOP5中，優(yōu)酷憑借《墨雨云間》《度華年》《少年白馬醉春風(fēng)》占據(jù)3席。貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜top10中，優(yōu)酷獨(dú)占4席，以一己之力扛起了暑期檔爆款劇的半壁江山。

懸疑劇《邊水往事》則挑起暑期檔后半場(chǎng)大旗，豆瓣評(píng)分從8.1開分、上漲至8.2分，口碑、熱度雙收，預(yù)定年度品質(zhì)國產(chǎn)劇席位，給今年暑期檔畫上圓滿句號(hào)。

與優(yōu)酷相比，騰訊視頻和愛奇藝爆款作品只有孤立的一兩部，基本是《玫瑰的故事》和《唐朝詭事錄之西行》扛大旗，其他作品沒有保持連爆的勢(shì)頭，暑期檔的熱度未能貫穿全程。

其次，雖然愛優(yōu)騰均有頭部劇集，但優(yōu)酷的頭部爆款劇數(shù)據(jù)斷層領(lǐng)先，抬高了暑期檔劇集影響力的天花板。在燈塔、云合數(shù)據(jù)等多個(gè)榜單中，《墨雨云間》斷層領(lǐng)先，熱度遠(yuǎn)在《玫瑰的故事》《唐朝詭事錄之西行》等一眾熱播劇之上。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《墨雨云間》累計(jì)全網(wǎng)熱搜3000+，位居暑期檔劇集第一。在出圈之余，還貢獻(xiàn)了“乳腺俠”等網(wǎng)絡(luò)熱梗，引發(fā)眾多社交討論和情感共振。《邊水往事》豆瓣評(píng)分已飆升至8.2分，登頂2024國產(chǎn)懸疑劇賽道top1和華語口碑劇集榜冠軍；虎撲開分9.9，被網(wǎng)友稱為“年度最具質(zhì)感懸疑劇”和“男性受眾最愛的國產(chǎn)劇”。

多個(gè)維度的成績(jī)都表明，優(yōu)酷今年夏天的劇集供應(yīng)，都戳到觀眾心坎上了，無論熱度、口碑還是話題度均表現(xiàn)亮眼，不僅在暑期檔的開頭就無縫接力上了今春以來的熱度趨勢(shì)，同時(shí)也在制造新的年度爆款，帶動(dòng)整個(gè)劇集行業(yè)豐富熱鬧起來。

差異化內(nèi)容多點(diǎn)開花

新銳創(chuàng)作者匯溪成海

為什么優(yōu)酷能在更“卷”的環(huán)境中成功突圍，成為最大贏家？答案自然是好內(nèi)容穩(wěn)定且均衡，每一部都有讓觀眾眼前一亮的創(chuàng)新。

優(yōu)酷副總裁謝穎表示，“在主流賽道的頭部?jī)?nèi)容上，優(yōu)酷一方面會(huì)繼續(xù)加大精品劇集投入，持續(xù)深耕大劇儲(chǔ)備，另一方面也會(huì)堅(jiān)持微創(chuàng)新和多維探索，為不同題材劇集打開更大的表達(dá)空間?！?/section>

說得更直白一點(diǎn)，優(yōu)酷是通過類型疊加與元素融合，完成了對(duì)現(xiàn)有類型題材的拓新。復(fù)盤暑期檔出圈的劇集我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷的懸疑劇并非只講懸疑，古偶劇只有甜寵，而是多種類型元素糅雜，并在人物塑造、情感關(guān)系、反派形象等方面進(jìn)行了一定創(chuàng)新，給觀眾帶來不同的體驗(yàn)。

以《墨雨云間》為例，這部劇融合了權(quán)謀、青春、喜劇等類型元素，用閑筆調(diào)節(jié)著復(fù)仇帶來的相對(duì)黑暗低沉的基調(diào)。同時(shí)，主創(chuàng)將短劇高效敘事、精準(zhǔn)踩中觀眾情緒，與長(zhǎng)劇制作精良、塑造立體人物的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，用強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏制造了濃度翻倍的爽感。

懸疑劇《邊水往事》，也有了新的解法。該劇以現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作手法、類型化敘事、電影質(zhì)感、深刻的人性觀照，構(gòu)建光怪陸離的影像世界，通過小人物冒險(xiǎn)凸顯人性之光。從美學(xué)構(gòu)建、敘事手法、到價(jià)值觀傳遞，《邊水往事》都拔高了國產(chǎn)懸疑劇的創(chuàng)作邊界。

而持續(xù)的創(chuàng)新也為優(yōu)酷帶來了差異化和特色化的好內(nèi)容，也讓其廠牌愈來愈有辨識(shí)度。

《邊水往事》是優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)繼《微暗之火》《新生》后推出的第三部作品，在越來越卷的懸疑劇賽道，優(yōu)酷并沒有選擇復(fù)制過去的成功捷徑，而是用懸疑探案的外衣裹上一層連接當(dāng)下的社會(huì)派內(nèi)核，在全面升級(jí)的幕后制作之上，承載著對(duì)社會(huì)議題、人性善惡的關(guān)照探討。新作“三連響”之后，目前白夜劇場(chǎng)已成為國產(chǎn)懸疑劇第一廠牌。今年7月，優(yōu)酷推出國風(fēng)奇幻內(nèi)容主題單元“少年幻”，首部劇集《少年白馬醉春風(fēng)》上線后熱度快速破萬，用“少年”、“熱血”、“正能量”氣質(zhì)的母題疊加其他元素的創(chuàng)新嘗試，已經(jīng)得到市場(chǎng)和觀眾認(rèn)可。

可以說，在仙俠、漫改、少年幻、懸疑等多個(gè)垂類，優(yōu)酷已經(jīng)逐漸建立起自己的廠牌標(biāo)簽和內(nèi)容壁壘，而對(duì)于差異化垂直內(nèi)容的深度挖掘和打造，似乎成為了優(yōu)酷一種獨(dú)特的能力，并在觀眾層面形成鮮明的記憶點(diǎn)。

這個(gè)過程中，優(yōu)酷以一種生態(tài)化和體系化的投入方式，正為更多新銳導(dǎo)演帶來發(fā)展機(jī)會(huì)。不久前，《邊水往事》的導(dǎo)演算、《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的導(dǎo)演辛爽、《新生》的導(dǎo)演申奧、《異人之下》的導(dǎo)演許宏宇被官媒點(diǎn)贊，被評(píng)為“國劇四大新銳導(dǎo)演”。其中有三位導(dǎo)演的新作均是和優(yōu)酷合作。

導(dǎo)演算在接受媒體采訪時(shí)表示，優(yōu)酷對(duì)創(chuàng)作者的尊重和對(duì)內(nèi)容生態(tài)的包容性讓團(tuán)隊(duì)倍感榮幸，在《邊水往事》創(chuàng)作過程中，平臺(tái)給予了極大的支持和專業(yè)性的意見。不斷給市場(chǎng)注入新鮮創(chuàng)作血液的優(yōu)酷，給劇集創(chuàng)作帶來了新的突破與空間。

為好內(nèi)容全力以赴

優(yōu)酷“今年不一樣了”

除了暑期檔，優(yōu)酷今年上半年同樣給觀眾帶來好作品。燈塔數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)劇正片播放量排行TOP10中，優(yōu)酷包攬前五，《墨雨云間》《惜花芷》《花間令》分列前三，被網(wǎng)友統(tǒng)稱為“古偶三杰”。

這些作品上線后形成了高度新穎的整體觀感，也引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈共鳴?！皟?yōu)酷今年不一樣了”，是很多觀眾今年的直觀感受。這句評(píng)價(jià)背后，既是觀眾對(duì)優(yōu)酷好內(nèi)容源源不斷出現(xiàn)的肯定，也是對(duì)優(yōu)酷勇敢跨出安全區(qū)，多部新作呈現(xiàn)新審美和新表達(dá)的贊賞。

當(dāng)越來越多的精品劇都來自于優(yōu)酷時(shí)，其背后的劇集方法論自然備受關(guān)注。2022年底，優(yōu)酷提出“為好內(nèi)容全力以赴”，在此背景下，優(yōu)酷副總裁謝穎在今年上海電視節(jié)上進(jìn)一步拆解優(yōu)酷爆款內(nèi)容創(chuàng)作方法論，即?“好故事+好題材+適配的演員”這一公式。

也意味著優(yōu)酷之后的所有作品，拒絕唯流量論，“內(nèi)容為王”。

回顧優(yōu)酷這半年來令人印象深刻的劇集，其實(shí)都遵循著這樣的生產(chǎn)邏輯。無論是“大爆”的古裝劇《墨雨云間》，懸疑劇《邊水往事》，真人漫改劇《少年白馬醉春風(fēng)》，從作品、選材、創(chuàng)作視角，甚至是演員的適配性，都在以“合適”、“精品化”、“創(chuàng)新”為基調(diào)。

這也是為何其作品背后，如優(yōu)酷的古裝賽道、白夜劇場(chǎng)、“少年幻”主題單元，頻頻被觀眾提及的重要因素。尤其是“白夜劇場(chǎng)”，它已成為國產(chǎn)懸疑劇第一廠牌，背后是來自于多部好作品的支撐。

2024，優(yōu)酷真的不一樣了。而“不一樣”背后，是來自于差異化的題材表達(dá)、精品化的創(chuàng)作理念和兼具特色的賽道布局。

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