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微播易徐揚(yáng) : 2020年自媒體營(yíng)銷的5大風(fēng)向預(yù)判

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12月17日，2020微播易自媒體風(fēng)向大會(huì)在京召開(kāi)，本次大會(huì)以“重定義，再出發(fā)”為主題，旨在匯聚媒體平臺(tái)、品牌、學(xué)術(shù)大咖、MCN、自媒體等全產(chǎn)業(yè)能量，探索自媒體發(fā)展突破點(diǎn)及未來(lái)趨勢(shì)，加速賦能自媒體內(nèi)容變現(xiàn)及商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
行業(yè)發(fā)展的復(fù)盤(pán)與預(yù)判，需要海量的數(shù)據(jù)沉淀，微播易平臺(tái)用真金白銀創(chuàng)造的海量“交易”數(shù)據(jù)，更具價(jià)值。作為自媒體營(yíng)銷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，微播易徐揚(yáng)先生在本次風(fēng)向大會(huì)中，結(jié)合微播易交易平臺(tái)數(shù)據(jù)，總結(jié)2020年自媒體營(yíng)銷的5大新風(fēng)向，并強(qiáng)調(diào)2020年微播易將從交易平臺(tái)升級(jí)到交易賦能平臺(tái)。
以下為徐揚(yáng)先生演講內(nèi)容：
微播易徐揚(yáng) : 2020年自媒體營(yíng)銷的5大風(fēng)向預(yù)判
首先，我們來(lái)聊聊2019。
KOC、私域流量、下沉、腰部、國(guó)潮、跨界……，這些刷屏熱詞的背后是被重新定義的19年。在已經(jīng)過(guò)去的2019年，微播易共執(zhí)行了24.3萬(wàn)交易訂單、幫助20個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，廣告主意向投放總金額超過(guò)70億。
基于海量的交易數(shù)據(jù)，我們對(duì)2020年做出了以下預(yù)判：
風(fēng)向一：動(dòng)態(tài)不平衡是自媒體營(yíng)銷的常態(tài)
社交平臺(tái)流量分布風(fēng)云變幻，平臺(tái)數(shù)量更是從1到N無(wú)限分裂，微博、微信、直播、短視頻繁榮共生，平臺(tái)形態(tài)、平臺(tái)屬性、表達(dá)方式也在不斷變化。
同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)不同年齡段的用戶，購(gòu)買(mǎi)方式、內(nèi)容喜好類型幾乎完全不同。
自媒體的興衰變化節(jié)奏也在加快，自媒體也在不斷適應(yīng)不同平臺(tái)的規(guī)則、變化、屬性。
在社交平臺(tái)、用戶、自媒體集體不平衡的環(huán)境下，品牌也正在集體失能，很多曾經(jīng)輝煌一時(shí)的品牌突然沒(méi)有了聲音。
如果要占領(lǐng)更多的市場(chǎng)，必須重視平臺(tái)的不平衡，用戶的不平衡，自媒體的不平衡。
微播易徐揚(yáng) : 2020年自媒體營(yíng)銷的5大風(fēng)向預(yù)判
第二個(gè)風(fēng)向：自媒體營(yíng)銷節(jié)奏越來(lái)越高頻
我們所處的，是一個(gè)高頻變化的時(shí)代。社會(huì)熱點(diǎn)短暫且高頻變化，一個(gè)熱點(diǎn)從3天到3個(gè)小時(shí)，自媒體極速更新?lián)Q代，只要一天不產(chǎn)出新的內(nèi)容，就會(huì)瘋狂掉粉。用戶的刺激點(diǎn)也在高頻升級(jí)，昨天的創(chuàng)意，無(wú)法讓今天的用戶興奮。新銳品牌更是高頻進(jìn)出，迫使品牌投放間隔從8天縮減至4天。
Big Idea已很難適應(yīng)高頻變化的時(shí)代。以服裝帶貨自媒體為例，圖文時(shí)代每月推3-5套服裝，就足夠產(chǎn)生效果，而現(xiàn)在每天都要在短視頻平臺(tái)推3-5套服裝，才能不被遺忘。所以，不論是自媒體和粉絲的鏈接、自媒體跟品牌的鏈接、還是品牌跟用戶的鏈接，都必須遵守”高頻”的準(zhǔn)則，因?yàn)橹挥懈哳l鏈接才能活下來(lái)。
微播易徐揚(yáng) : 2020年自媒體營(yíng)銷的5大風(fēng)向預(yù)判
風(fēng)向三：自媒體營(yíng)銷進(jìn)入工業(yè)化階段
工業(yè)化是實(shí)現(xiàn)高頻鏈接的唯一途徑。那什么叫工業(yè)化？首先來(lái)看個(gè)典型案例，李佳琦。李佳琦是如何做到火爆全網(wǎng)的？三年的淘寶直播+每年389場(chǎng)直播+5句經(jīng)典臺(tái)詞，OMG、買(mǎi)它、買(mǎi)它、Amazing、超好看、我的媽呀。在高頻觸達(dá)的同時(shí)，用屬于自己的一套方式影響粉絲；
另外，在快手平臺(tái)雷同的美食自媒體，相似的做飯?zhí)茁罚該碛邪偃f(wàn)粉絲，這些都在告訴我們，批量化已經(jīng)是自媒體領(lǐng)域必須面對(duì)的事實(shí)。
自媒體營(yíng)銷不同于Big Idea，在現(xiàn)在的自媒體制作和創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)具備工業(yè)化的可能，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)爆破、眾包快速產(chǎn)出實(shí)現(xiàn)高鏈接、數(shù)據(jù)化實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。
微播易徐揚(yáng) : 2020年自媒體營(yíng)銷的5大風(fēng)向預(yù)判
第四個(gè)風(fēng)向：數(shù)據(jù)成為自媒體營(yíng)銷金標(biāo)準(zhǔn)
我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多品牌的需求越來(lái)越數(shù)據(jù)化，通過(guò)可視的數(shù)據(jù)了解產(chǎn)品定位、用戶畫(huà)像、投放預(yù)算、投放周期、項(xiàng)目效果等。這代表，品牌越來(lái)越清晰地知道自己想要什么。
根據(jù)品牌方的需求，自媒體更需要做數(shù)據(jù)化，通過(guò)數(shù)據(jù)了解粉絲、了解項(xiàng)目合作，更通過(guò)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)，只要品牌和自媒體共同擁抱數(shù)據(jù)化才能實(shí)現(xiàn)高效地精準(zhǔn)投放。
微播易徐揚(yáng) : 2020年自媒體營(yíng)銷的5大風(fēng)向預(yù)判
風(fēng)向五：自媒體電商或大有可為
在電商三要素“人、貨、場(chǎng)”中“人”在發(fā)生著變化，在社交媒體上購(gòu)買(mǎi)群體變成了嘗鮮的95后或者二胎家庭。同時(shí)，在新消費(fèi)者們嘗試并熱衷于新的社交場(chǎng)景購(gòu)物時(shí)，“場(chǎng)”也在悄然變化。唯一沒(méi)有變化的，就是“貨”。
大多數(shù)“貨”還是老貨，而不是年輕人喜歡的貨。只有找到“貨”的邏輯，才會(huì)進(jìn)入高速發(fā)展的階段。
微播易徐揚(yáng) : 2020年自媒體營(yíng)銷的5大風(fēng)向預(yù)判
根據(jù)風(fēng)向的變化，微播易2020將再度出發(fā)，從交易平臺(tái)到交易賦能平臺(tái)。圍繞自媒體營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化，賦能品牌實(shí)現(xiàn)投放精準(zhǔn)與效率升級(jí)、賦能自媒體實(shí)現(xiàn)效率變現(xiàn)與成長(zhǎng)扶持、賦能平臺(tái)升級(jí)商業(yè)生態(tài)。
2020，我們期待與各位合作伙伴，一起擁抱變化，加速再出發(fā)，謝謝各位。

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