抄完拼多多又抄小紅書，“中國版無印良品”如今走到了死胡同

近日，網(wǎng)易嚴(yán)選通過微博宣布，App上線“選巷”社區(qū)，用內(nèi)容聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者。

所謂的“選巷”社區(qū)，就是用圖文或視頻內(nèi)容分享，來吸引更多用戶互動(dòng)、關(guān)注、下單。在網(wǎng)易嚴(yán)選粉絲里群里，工作人員目前在通過轉(zhuǎn)發(fā)抽禮品卡的方式，鼓勵(lì)粉絲參與“選巷”的社區(qū)互動(dòng)。

翻看“選巷”社區(qū)的內(nèi)容，小編發(fā)現(xiàn)和小紅書差不多。當(dāng)小編進(jìn)入發(fā)布頁面后，后臺(tái)支持添加商品，并且推薦商品均是小編在網(wǎng)易嚴(yán)選購買過的。

“選巷”頁面和小紅書十分相似

如今內(nèi)容分享已不新鮮，像得物、紅布林、考拉海購等垂直電商平臺(tái)都早已開始運(yùn)作相關(guān)板塊。網(wǎng)易嚴(yán)選此時(shí)入局，是不是有點(diǎn)晚了呢？

小編發(fā)現(xiàn)，“選巷”的頻道入口是原“值得買”入口，把已經(jīng)相對(duì)成熟的“值得買”換成從零起步的“選巷”，這又是一種什么思路？

對(duì)于上述問題，網(wǎng)易嚴(yán)選相關(guān)負(fù)責(zé)人未作出回應(yīng)。不過，小編注意到，“選巷”目前已邀請(qǐng)到網(wǎng)紅視頻博主李子柒入駐，看來是要以頭部KOL來加速社區(qū)生態(tài)的形成。

曾經(jīng)以平價(jià)優(yōu)品、去掉高昂品牌溢價(jià)、中國版無印良品為標(biāo)簽的網(wǎng)易嚴(yán)選，優(yōu)勢(shì)正在被淹沒。

有電商從業(yè)者表示，網(wǎng)易嚴(yán)選以打造嚴(yán)選品牌為主，走的是ODM模式，工廠主要承擔(dān)幕后角色，所以網(wǎng)易嚴(yán)選在庫存上的壓力不小，一旦前期銷售預(yù)測(cè)沒有做到位，或選品采購出現(xiàn)偏差，庫存成本就會(huì)變得很高。

網(wǎng)易嚴(yán)選也進(jìn)行了多方嘗試，比如上線9.9特賣專區(qū)清庫存，但這種做法和平臺(tái)主打的新中產(chǎn)用戶并不匹配。

不久前，網(wǎng)易嚴(yán)選還發(fā)布了子品牌“網(wǎng)易萬家”，更是直接面向下沉市場(chǎng)，商品定價(jià)基本不超過20元。但和阿里、京東、拼多多的1元購下沉相比，網(wǎng)易嚴(yán)選肯定也是拼不過的。

實(shí)際上，在網(wǎng)易內(nèi)部，嚴(yán)選業(yè)務(wù)被提起的次數(shù)已變得越來越少。尤其是在網(wǎng)易的財(cái)報(bào)中，有關(guān)電商業(yè)務(wù)的大篇幅獨(dú)立數(shù)據(jù)披露幾乎已經(jīng)絕跡。

有關(guān)網(wǎng)易嚴(yán)選的最新數(shù)據(jù)披露是2021年一季度，包括網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易云和網(wǎng)易傳媒等在內(nèi)的創(chuàng)新和其他業(yè)務(wù)整體凈收入為42億元，同比增長(zhǎng)39.7%，但環(huán)比下降20%。

有專家認(rèn)為，當(dāng)初選擇ODM模式，網(wǎng)易嚴(yán)選其實(shí)就已經(jīng)輸了。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)評(píng)人張書樂表示，目前，業(yè)內(nèi)多數(shù)電商以平臺(tái)模式銷售其他各品牌商品，商品一旦出現(xiàn)問題，平臺(tái)不會(huì)直接受影響。相比之下，精選商品或貼牌商品，平臺(tái)就要用自身的品牌形象為之背書，會(huì)與產(chǎn)品形成連坐。

在張書樂看來，OEM不適合繼續(xù)作為網(wǎng)易嚴(yán)選的主營業(yè)務(wù)模式，而是應(yīng)該讓平臺(tái)模式由重變輕。尤其是在特價(jià)、自有品牌的圍攻下，網(wǎng)易嚴(yán)選應(yīng)該走中高端和風(fēng)格化路線，但產(chǎn)品要有差異化優(yōu)勢(shì)，而不是一味地用品質(zhì)和特價(jià)版?zhèn)儬?zhēng)奪市場(chǎng)。

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