微信開放外鏈的第二階段：大家都能接受，又都不太滿意

文丨互聯(lián)網(wǎng)怪盜團

2021 年 11 月 30 日，微信開始進行 ” 開放外鏈 ” 的第二階段：在微信個人會話中打開外部鏈接已經(jīng)不受限制，在微信群當(dāng)中打開電商鏈接已經(jīng)不受限制。需要指出的是，以上 ” 不受限制 ” 是相對的，涉嫌違法違規(guī)的鏈接還是有可能被封掉。不過，在大部分情況下，來自淘寶等第三方電商平臺的商品鏈接確實可以在微信直接點開了。

這是一個很大的變化嗎？大，但是又沒有外界想象的那么大。這是一個雙方（騰訊和阿里巴巴）都能接受的階段性結(jié)果，但是雙方又都不會太滿意。所以，接下來幾個月，騰訊和阿里還會展開復(fù)雜的博弈，只是我們作為外人，很難清晰地看到博弈的全過程。

我們知道，在微信內(nèi)部轉(zhuǎn)發(fā)的鏈接分為三種：

普通的 HTTP 鏈接，顯示為一串網(wǎng)址字符，點開之后會跳轉(zhuǎn)到瀏覽器打開。

帶 API 的 H5 鏈接，顯示為一個圖文對話框，點開之后會在微信內(nèi)部打開 H5 頁面。

小程序鏈接，也是顯示為一個圖文對話框，點開之后會打開微信小程序。

一直以來，工信部要求微信開放的都只是第一種鏈接，微信本次開放的也是第一種鏈接。任何主管部門，從來就沒有要求過騰訊對外無條件地開放微信 API（應(yīng)用開發(fā)接口）。在理論上，任何第三方都可以向騰訊官方申請開放 API，但是能不能得到批準(zhǔn)就是另一回事了。

所以，你現(xiàn)在在微信內(nèi)部看到的淘寶鏈接轉(zhuǎn)發(fā)，全部是下面這樣的文字。點擊之后打開的是淘寶的網(wǎng)頁版。這個過程中最麻煩的是：如果你以前沒有登錄過淘寶網(wǎng)頁版，就還要重新用手機號登錄——在這個過程中會有大量用戶流失。當(dāng)然，如果用戶愿意耐心再登錄一次，確實是能湊合著用。

這是普通的 HTTP 鏈接 

而拼多多、京東等 ” 騰訊系 ” 電商平臺，因為拿到了 API 接口，鏈接轉(zhuǎn)發(fā)可以顯示為下面的生動活潑的形式?；谖⑿?API 開發(fā)的 H5 頁面，不但功能更強大，而且可以使用微信一鍵登錄、本機號碼一鍵登錄等強大功能，用戶體驗上升了一個量級。

當(dāng)然，獲得 API 權(quán)限最大的好處還是鏈接可以圖文并茂。用戶一眼就可以看到商品縮略圖，鏈接內(nèi)容不會因為太長而被系統(tǒng)折疊，打開率會比光禿禿的文字鏈接高一大截。盡管我沒有統(tǒng)計過，但相信很快會有專業(yè)人士想辦法統(tǒng)計兩者的效果差距。

這是帶 API 的 H5 鏈接 

因此我說，這是一個雙方都能接受，但是雙方都不太滿意的結(jié)果。騰訊這邊已經(jīng)履行了對主管部門的承諾，阿里也確實拿到了一些微信流量。然而，阿里獲取微信流量的效率仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與京東、拼多多乃至一些二類電商相提并論。

對于阿里來說，最滿意的結(jié)果應(yīng)該是：獲得全面的微信 API 權(quán)限，能夠向微信用戶發(fā)送圖文并茂的 H5 鏈接。這對于拼多多、京東肯定是一場巨大的災(zāi)難，它們應(yīng)該比騰訊更抗拒這種結(jié)果才對。

對騰訊來說，上述結(jié)果也不是不可以，關(guān)鍵在于怎么分錢。絕大部分淘寶商品鏈接是通過淘寶客轉(zhuǎn)發(fā)到微信的，在這個過程中，商家會支付傭金，而阿里和淘寶客會分享傭金。如果阿里愿意與騰訊簽署關(guān)于分享微信淘寶客傭金的框架協(xié)議，相信騰訊會很樂意，因為這意味著每年幾十億甚至更高的收入。

事實上，阿里早已與抖音、快手、B 站、知乎等大部分內(nèi)容平臺簽署了淘寶客合作協(xié)議。如果與騰訊也簽署一個，似乎不是什么很難理解的事情。畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)平經(jīng)濟反壟斷還在進行的情況下，任何互聯(lián)網(wǎng)平臺想吃掉對方都是不可能的，冤家宜解不宜結(jié)，和氣生財才是王道。

有人認(rèn)為，騰訊和阿里在歷史上從而進行過什么像樣的合作，所以合作起來會很困難——這也是老黃歷了?，F(xiàn)在，阿里媽媽廣告平臺已經(jīng)可以覆蓋到騰訊新聞等部分 ” 騰訊系 ” 內(nèi)容平臺的流量。如果有一天，阿里媽媽高興地宣布自己可以覆蓋微信場景了，幾百萬淘寶店主會更加高興得要命。

有人可能會想到一個問題：主管部門會不會要求微信對一切第三方開放 API？換句話說，開放 API 屬不屬于平臺互聯(lián)互通的范疇？

我們無法斷定未來發(fā)生的事情。不過從美國反壟斷的經(jīng)驗看，開放 API 沒有在法理上得到支持。在 2021 年 6 月的美國 FTC 訴 Facebook 案當(dāng)中，美國聯(lián)邦法官就宣布：Facebook 可以自主選擇對外是否開放 API，無論開不開放，都不會影響本案的裁決結(jié)果。

有趣的是，F(xiàn)acebook 早已單方面地對一切第三方開放了 API。美國 FTC 認(rèn)為，這種自愿性開放不算數(shù)，純粹是為了逃避更大的制裁，必須在法律上確定 Facebook 有開放 API 的義務(wù)。但是美國聯(lián)邦法官認(rèn)為這個問題相當(dāng)無聊，不屬于反壟斷法律調(diào)整的范圍。

無論如何，我們也不宜低估開放外鏈的實際效果。因為在微信生態(tài)中，早已存在著數(shù)以萬計的專業(yè)淘寶客，一直在以淘口令這種低效率的手段進行社群運營?，F(xiàn)在可以直接點擊淘寶商品鏈接了，無疑大大提升了淘寶客的用戶轉(zhuǎn)化率。哪怕文字鏈接的效率很低，總歸是比淘口令高的。

這也給拼多多旗下的群買買、快團團提出了一個巨大的挑戰(zhàn)：在微信玩社群電商的人，無論玩的是哪家的社群，往往都是同一批人。哪家的生意好做，就多分配一些資源過去。現(xiàn)在淘寶明顯在微信生態(tài)的行情看漲，而淘寶的客單價又明顯高于拼多多（從而能提供更高的傭金收入）。處于最基本的逐利心理，他們會不會又跑回去做淘寶客，把群買買、快團團扔下不管了？

這個問題確實值得研究，我會認(rèn)真觀察一段時間。也歡迎讀者當(dāng)中的淘寶客向我提供真知灼見。