一元錢脫單盲盒，靠譜嗎？

拆盲盒的驚喜感和當(dāng)代都市青年的脫單需求發(fā)生了激烈碰撞，脫單盲盒也成為獲取愛情的一種巧妙途徑。

最近，幾元錢的脫單盲盒在年輕群體中意外走紅。

在不少app和小程序中，用戶注冊個人基本信息后，只需購買幾元錢的盲盒就能獲得陌生異性的信息和聯(lián)絡(luò)方式，如果拆出不來電的異性也可以直接放棄聯(lián)系。

拆盲盒的驚喜感和當(dāng)代都市青年的脫單需求發(fā)生了激烈碰撞，脫單盲盒也成為獲取愛情的一種巧妙途徑。

脫單盲盒生意究竟賺錢嗎？在盲盒脫單的刺激下，用戶在收獲愛情的同時，也可能付出更多未知的代價，例如脫單失敗、個人信息泄露甚至陷入“殺豬盤”等陷阱中。脫單盲盒到底是不是一個偽需求？

本期《鈦度熱評》欄目由「鈦媒體」和「子彈財經(jīng)」聯(lián)合選題，特邀資深媒體人一起就話題“一元錢尋找愛情，靠譜嗎？”進(jìn)行了討論，下面是部分觀點(diǎn)集錦。

子彈財經(jīng)高級編輯李麗： 

從目前來看，這種“脫單盲盒”更多是一種噱頭，類似于網(wǎng)絡(luò)漂流瓶，個人信息的缺乏以及無法確保真實(shí)性，很難開出用戶喜歡的類型。

無法對用戶提前進(jìn)行分類和精準(zhǔn)推送，這是脫單盲盒的缺點(diǎn)，但也是優(yōu)勢所在?？砂阉醋麟S機(jī)性非常強(qiáng)的交友新模式，可以圖一樂，還不到可以“脫單”的程度。

但是換一種角度來說，作為商家可使用其作為引流新方式，比如做相親的平臺，可以用一塊錢的“脫單盲盒”吸引來客戶，后期再慢慢轉(zhuǎn)化。不過，這里面可能涉及公民個人信息安全問題，商家也要謹(jǐn)慎。

商業(yè)數(shù)據(jù)派編輯文斌： 

這是我親自嘗試過的，在夜市地攤里，2元錢一個小紙條，但拿到的信息加不上好友，后來有同樣嘗試過的朋友說，這種地攤是個噱頭，許多紙條都是攤主自己編的。

后來這種模式還出了一些小程序，通過小程序每個人都可以云擺攤，但是通過小程序擺攤是要收費(fèi)的，十多塊錢。擺攤的人把小程序分享到朋友圈，別人拿取信息3塊錢一個，平臺還要抽成，我試過之后，拿到的信息能搜索到人，但根本加不上…

整體來看，方式挺有意思的，但并不新鮮，還是信息二手販子的套路。與其把它當(dāng)做是一個商業(yè)模式，不如說是一種行為藝術(shù)。

因為很多年輕人參與這個事情的目的可能不是交友，而只是單純的獵奇，覺得有意思，或者排遣一下單身的情緒，并不會把它當(dāng)真。

如果非要把它看做商業(yè)模式的話，那么信息真實(shí)性和個人信息保護(hù)應(yīng)該是它面臨的最大問題。

我國單身交友的市場一直都是很大的，也由此延伸出了一些有意思的事情。

比如現(xiàn)在街頭巷尾經(jīng)常能看到有人發(fā)傳單，貼廣告，上面就是各種單身交友社群，我加過成都的一個社群，我加進(jìn)去的時候這個群已經(jīng)有200多人，編號已經(jīng)到了129號了。

此外還有許多人通過共享文檔收集信息，這個就類似廣告牌，或者公示板，大家可以把自己的信息公布上去。

相對交友盲盒而言，這種本地社群的模式顯然更加具有確定性，個人信息選擇性的公布也更有利于保護(hù)，這個可能才是真實(shí)的交友需求。

元一資本安吉拉： 

“1塊錢買不了上當(dāng)買不了吃虧”脫單盲盒用戶花了1塊錢的預(yù)期未必是為了脫單，也就圖個樂。

花個1元錢，交個新朋友，感覺不靠譜可以直接拉黑。不用像相親那樣，顧及誰誰誰的面子，至少也比某些擦邊球YP神器的目的單純地多。解救不少資深社恐青年。

不過，脫單盲盒確實(shí)會存在個人信息泄露的風(fēng)險。面對這樣的新生事物，玩家多留心，商家要誠心。

未來，隨著“脫單盲盒”線上線下業(yè)務(wù)的同步進(jìn)行，也許小小的創(chuàng)意會改變當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)相親的邏輯，當(dāng)然也需要有關(guān)部門對其信息管理和經(jīng)營行為進(jìn)行監(jiān)管。

黑馬公社祖恒： 

盲盒脫單就是赤裸裸地割韭菜，通過吸引用戶進(jìn)來，但是這種不確定性的交友就意味著成功配對的概率微乎其微。想提高配對率怎么辦？那就購買店家服務(wù)，店家通過提供一對一的服務(wù)提高配對率，這本質(zhì)上就是傳統(tǒng)的婚戀市場”盲盒化“。想通過”盲盒脫單“交友？但在店家眼里，你或許只是一顆韭菜，還是一顆已經(jīng)到了通過”盲盒“交友的地步的韭菜。所謂的交友需求，只是成為店家收割你的工具罷了。

地產(chǎn)情報站主編陳歡： 

付費(fèi)版漂流瓶，低配版百合網(wǎng)，隨機(jī)版婚姻介紹所。你以為1塊錢能行大運(yùn)抽個天選之子，其實(shí)這個概率還不如花2塊錢買注雙色球。更何況，1塊錢只是誘餌，商家真正想要的是拉你花幾萬塊當(dāng)會員，私人定制另一半。這其中不僅有信息泄露的風(fēng)險，而且你怎么知道商家“定制”給你的另一半，不是個托兒……

野馬財經(jīng)副總編輯繆凌云： 

從盲盒交友的基本功能來看：

無論是線上抽取還是在街頭、酒吧、咖啡廳、大學(xué)等場景的線下抽取，其本質(zhì)還是屬于流行已久的陌生人交友范疇之類。并且，與傳統(tǒng)以APP為主的陌生人交友不同，該形式成本更低、場景更加分散隨機(jī)，會導(dǎo)致監(jiān)管、管理上難度的增加，進(jìn)而會放大陌生人交友的弊端。

一是信息的真實(shí)性，無論是商家編造信息吸引用戶，還是別有用心者編造信息篩選目標(biāo)人群的可能性都無法避免。

二是信息的保密性，對使用者 （消費(fèi)者） 來說，如果使用該類平臺信息泄漏難以避免，除了閱讀相關(guān)信息授權(quán)協(xié)議之外，更應(yīng)該注意自我保護(hù)，有條件地篩選披露信息。

從盈利模式來看：

最基本的是付費(fèi)查看資料，這一手法與付費(fèi)漂流瓶、付費(fèi)匹配等既有模式并沒有區(qū)別，只不過包裝了“盲盒”的噱頭，增加新鮮感，再加上收費(fèi)并不高，在短時間內(nèi)能夠吸引一些好奇之人。

其次是通過新奇的模式，將用戶吸引過來形成流量，然后進(jìn)行后續(xù)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

但這兩種模式，客戶留存都很重要，想要能夠持續(xù)，信息真實(shí)性 （用戶體驗） 、信息保密性（用戶安全） 依舊是個問題。

從可能涉及的法律問題來看：

其一信息倒賣不必追敘；其二因管理不善，成為被不法分子利用的灰色地帶，平臺運(yùn)營者若不能及時處置，甚至有意包庇也可能受到牽連 （如被認(rèn)定為幫助犯） ；其三如存在編制虛假信息的現(xiàn)象，雖然向單個用戶提供，因數(shù)額特別小，不會觸碰到詐騙相關(guān)門檻，但如果將一定數(shù)量的信息打包向其它合作方“出售”，或者總體獲利較大時，那么這一過程，除了信息泄露外，亦有可能存在涉嫌詐騙的問題。

村事話務(wù)人創(chuàng)始人張震宇： 

脫單盲盒不是多么新鮮的東西，其內(nèi)核就是漂流瓶的復(fù)刻，又起了個足夠新潮又吸引人的名字！實(shí)質(zhì)上就是一場游戲！

單從形式上看，可以滿足一部分人的好奇心，但實(shí)際能不能承載社交和婚戀的實(shí)際需求，暫時沒有任何事實(shí)依據(jù)！發(fā)展到最后可能真的就成“男/女朋友是抽獎抽的”！又是一場娛樂至死的鬧劇，只是肥了一部分鉆空子的人。背后隱藏的風(fēng)險沒人能預(yù)估！

再看這個游戲只是一部分人緩解焦慮的安慰劑，社交有社交的內(nèi)在邏輯與規(guī)律，信任感才是基礎(chǔ)，而一場廉價的游戲只是滿足部分人的幻想與欲望而已，到底能不能獲得真正的情感，不能說沒有，但是概率不會比網(wǎng)絡(luò)游戲更高！

從道德法律層面看，無非又是在物化和外化友情觀和愛情觀，往往在社交與交際的實(shí)際過程中并無幫助，根本無法緩解焦慮！游戲的形式又像吸毒一樣會讓人產(chǎn)生一定迷幻與依賴，當(dāng)謎底揭曉時也就是下一個循環(huán)的開始！更何況可能會有人利用這種方式干起違法的勾當(dāng)！這里面的風(fēng)險不得不深思。

多少說主理人褚少軍： 

脫單盲盒不算啥創(chuàng)新，利用的是當(dāng)下年輕人脫單焦慮、獵奇心理而衍生的生意，本質(zhì)上和付費(fèi)漂流瓶，甚至是和電商一元包郵都是類似的，企業(yè)不是通過差價賺錢 （售賣虛假信息直接騙錢的情況除外） ，而是作為一種噱頭，作為一個流量工具，先把用戶卷進(jìn)來，后續(xù)再想辦法收割用戶。對于企業(yè)來說，通過脫單盲盒把用戶引進(jìn)來，再通過一對一婚戀服務(wù)或者咨詢顧問服務(wù)等實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，最終盈利是其目的。但考慮到盲盒的配對成功率，實(shí)際上很可能是無法長期持續(xù)的商業(yè)模式，風(fēng)口過后又留下一地雞毛。

脫單盲盒可能帶來個人信息濫用，帶來潛在的信息安全問題，尤其是個人信息保護(hù)法生效后，對于參與到脫單盲盒中的企業(yè)或個人都應(yīng)該更加重視信息安全問題。

在一定程度上，理解年輕人一方面想脫單，另一方面礙于生活圈子窄，工作忙，通過脫單盲盒就成了新的選擇之一，但也應(yīng)該認(rèn)識到脫單盲盒更多地是一個噱頭，對信息的真實(shí)性都很難辨別，最終脫單成功的可能性不可能高。真想脫單，與其脫單盲盒，還不如周末多參加免費(fèi)的面對面的相親活動。如果面對面的都不想?yún)⒓?，非得指望脫單盲盒，要么目的不純，要么活該被割韭菜?/p>

泓錦觀察主筆吳泓錦： 

對于脫單盲盒這件事情，我們的看法是:很看好！很擔(dān)心！有出路！

很看好的是它巨大的需求——一方面中國年輕人的脫單需求一直居高不下，線下部分無論是傳統(tǒng)的紅娘還是父母親友都滿足不了大部分人的需求，而線上所謂的婚姻交友平臺很多陷入到套路和“獵殺”，使得很多人耗費(fèi)巨資卻一無所獲甚至人財兩空而望而卻步。因此，基于信任基礎(chǔ)上推出好玩的“脫單”盲盒瞬間爆火也就順理成章了。

為什么又很擔(dān)心呢？因為脫單不是一時爽的事情，是很長一段時間甚至一輩子的事情，因為盲盒而這樣有脫單需求會瞬間“爆單”，但一定會吸引合法的不合法的打著“脫單盲盒”口號披上這一層外衣來尋找“獵物”的獨(dú)狼甚至群狼，如果沒有防火墻制度設(shè)計和特定防御措施，不僅你的私密信息被各種套賣，而且“脫單盲盒”里出來的很有可能是現(xiàn)代“潘金蓮”或者“翟欣欣”！

有出路是因為“盲盒”帶來各種驚喜和刺激，有可能在滿足用戶社交需求同時，帶來特定工作同好乃至人生伴侶需求，這一定有著巨大的市場空間。它如果在確保安全基礎(chǔ)上，結(jié)合都市人喜歡的快閃和特定時代主題營銷，如果還能綁定時代主角人物和主流品牌和平臺形成深度和系列聯(lián)動，將很可能成為一種時代現(xiàn)象和風(fēng)潮。

盤古智庫高級研究員江瀚： 

說實(shí)在，看到所謂的脫單盲盒，實(shí)際上就是一種新型的社交手段，借助盲盒這種帶有一定神秘性的特點(diǎn)的產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)一種社交的噱頭。

首先，我們看到所謂的脫單盲盒，實(shí)際上就是將單身男女的一些信息放在盲盒之中，對于大家來說不知道自己拆出來的會是什么樣，到底是心儀的心上人還是完全不靠譜的東西，實(shí)際上是不明確的，所以在這樣的情況之下，脫單盲盒就成為了具有一定不確定性的東西，所以才讓大家感覺有一種樂此不疲的感覺。其次，這種所謂的脫單盲盒和不少社交平臺弄的一些脫單游戲的玩法基本是一致的，就是借助這種信息不對稱所帶的神秘性，增加大家的一種情感，或者說荷爾蒙的分泌來，最終實(shí)現(xiàn)一定的吸引用戶的目的，我們可以說這就是一種。吸引用戶的玩法而已。

第三，對于這種所謂的脫單盲盒來說，可能有一定的風(fēng)險就在于脫單盲盒到底有沒有信息泄露的可能性，而且這些所謂脫單盲盒里面的信息到底是主動提供的還是說是被人泄露出來的，這可能才是最大的問題。

互聯(lián)網(wǎng)觀察家牛金鵬： 

最近很多年輕人都玩起了脫單盲盒，他的市場潛力還是在的，并且也很吸引人，但盲盒信息的真假很難分辨。

首先，脫單社交雖是剛需，但脫單盲盒很危險！現(xiàn)代人節(jié)奏過的都非常快，需要更多新鮮有趣的新玩法，而且很多人想談情說愛、結(jié)婚，但是又接觸不到更多的異性朋友，并且由于我國目前的特殊情況以及涉及到經(jīng)濟(jì)、工作等各種各樣的原因，根據(jù)央視財經(jīng)報道稱，“中國單身人數(shù)已經(jīng)超過2億人”，這是多么龐大的數(shù)據(jù)支持！而且婚戀社交市場一直都存在并且很旺盛。脫單盲盒雖然屬于現(xiàn)成的資源集合，可以立馬就得到線索。但資源的真假尚不能保證，而且涉及用戶私密敏感信息過多。難免會被當(dāng)成韭菜被割也說不定。

另外，脫單盲盒屬于短期投資效益，長遠(yuǎn)看不現(xiàn)實(shí)。其實(shí)不管是做婚戀社群還是做線下婚介所，這個生意只要你做的好，可以持續(xù)長達(dá)十幾年甚至?xí)?。而且婚戀介紹項目時間越久、口碑傳播就會越好，用戶也會越多。但是付費(fèi)脫單盲盒社交在線上的生命周期是極短的。用戶的好奇會慢慢減少，一旦用戶抽的次數(shù)多了，難免會失去興趣。而且無論是信息的真實(shí)性、服務(wù)專業(yè)性、品牌持久性，都是無法和其他持久的品牌比擬的。真正想脫單的早就通過各種身邊渠道進(jìn)行聯(lián)系，而且還靠譜真實(shí)。其次就是線上的項目會被封殺、鏈接會被屏蔽，畢竟涉及了很多敏感信息，并且線上盲盒還有一個致命的問題，就是信息的泄露和虛假。短期玩玩還行，時間久了我覺得還是算了。

零壹增長創(chuàng)始人羅超林： 

聊聊對“脫單盲盒生意”的認(rèn)知：三個關(guān)鍵詞，脫單+盲盒+生意。脫單，用戶很明確了，有脫單需求的 （以及偽脫單需求，甚至交友需求，直至性需求） 。盲盒，營銷手段罷了，人為制造驚喜、刺激、獵奇、未知、欲望、錦鯉等各種欲望情緒，這點(diǎn)很扎用戶心理，同樣也把更多用戶阻擋在外 （能看透盲盒一詞玩法的用戶，也不少，或許更多） 。生意，基本上都是不持久的，以短平快來大錢為主。我們看到過哪個做得好的企業(yè)，把自己的事情稱之為生意嗎？都是事業(yè)的。說白了，這就是短期解決小部分用戶的特定需求，進(jìn)而帶來的特定功能或服務(wù)，時間久了也就見怪不怪，不需要或者有別的替代品了。 “盲盒脫單生意”有價值嗎？有。用戶社交需求是自古以來都有的，特別是未知的社交需求，但這樣的需求不會持續(xù)。所以不適合做成核心產(chǎn)品服務(wù)，或主營產(chǎn)品服務(wù)。結(jié)合其短暫需求的特征，如設(shè)計成圍繞主營產(chǎn)品服務(wù)的快閃功能、或者產(chǎn)品服務(wù)促銷手段的創(chuàng)新，限時推出進(jìn)而引爆市場，最終出圈帶來熱搜或超話，反而是一次不錯的營銷事件、引流銷售策略。

做+脫單盲盒設(shè)計，不做脫單盲盒+。

脫單盲盒這事，玩玩就好，認(rèn)真你就輸了。 （更不用說各種潛在違規(guī)、擦邊球、信息套用等情況）

電商鉤沉主理人井尋： 

不管是男生還是女生，都有一個最核心的原因——懶。

這個社群只是一個典型性代表。實(shí)際上，或許是因為工作太忙，或許是因為享受單身的自由，很多人都處于一種“想談戀愛”又“懶得去談”的波粒二象性中。

然而，在手機(jī)的社交軟件中，他們積極滑動、翻閱著每一個人物，和少數(shù)Match的人物大多有一句沒一句的聊著，成了“日拋社交”，添加了微信好友的，大部分也成為了沉默的“列表好友”。在滿足一部分社交欲望后，像是完成了窺探外界的任務(wù)，蜷縮回自身的殼中，密不透風(fēng)。

有時候，敲開這些單身外殼的密鑰，來自于外力。長輩的壓力、社會的共識、周遭的環(huán)境，都成為適婚年齡男女的緊箍咒。相親也好，介紹也罷，亦步亦趨地按照大眾慣有經(jīng)驗往前走，能跳脫出去和自己和解的，始終還是少數(shù)。

行業(yè)觀察者克里： 

隨著人們的社交圈子越來越窄，距離越來越遠(yuǎn)，做連接人與人之間的陌生生意，遠(yuǎn)比打工賺得多且更易做到。對于“脫單盲盒”，也可以做一個區(qū)別于大眾版1元/個的差異化盲盒，這種“脫單盲盒”質(zhì)量更優(yōu)，且有一定的門檻。