什么是NFT？品牌入局NFT意義何在？

NFT（Non-Fungible Token）

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NFT 中文翻譯為“非同質(zhì)化代幣”，是一種在區(qū)塊鏈平臺(tái)上發(fā)行的原生數(shù)字資產(chǎn)，代表現(xiàn)實(shí)世界的對(duì)象，如藝術(shù)品、音樂(lè)、游戲內(nèi)物品和視頻。它們通常使用加密貨幣在線(xiàn)買(mǎi)賣(mài)，并且通常使用與許多加密貨幣相同的底層軟件進(jìn)行編碼。

解釋拓展：

在NFT出現(xiàn)之前，區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn)，如比特幣等，幾乎都是一種“同質(zhì)化”資產(chǎn)，就像人民幣中的100元紙幣一樣，盡管每一張紙幣都有獨(dú)立的編號(hào)，但它們的價(jià)值都是一樣的。

而NFT則是一種“非同質(zhì)化”資產(chǎn)，每一個(gè)NFT資產(chǎn)都是獨(dú)一無(wú)二的存在。這也讓NFT可以承載各種形態(tài)的商品或作品。用戶(hù)可以將一張圖片、一條短視頻制作成NFT作品，這個(gè)NFT作品具備區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)的一切屬性——唯一、不可復(fù)制、不可篡改。

有史以來(lái)第一個(gè) NFT 創(chuàng)建于 2014 年，盡管多年來(lái)沒(méi)有得到認(rèn)可，但 NFT 已成為一種新的社會(huì)規(guī)范。任何品牌都在追趕潮流，與數(shù)字藝術(shù)家和平臺(tái)合作創(chuàng)建自己的 NFT，希望從熱門(mén)的數(shù)字商品中獲利。

品牌NFT營(yíng)銷(xiāo)案例：

麥當(dāng)勞

為慶祝進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)31周年及上海新總部大樓正式啟用，麥當(dāng)勞中國(guó)宣布推出首個(gè) NFT作品“巨無(wú)霸魔方”，以麥當(dāng)勞品牌精神和新總部大樓外形為靈感，是一個(gè)三維動(dòng)態(tài)數(shù)字創(chuàng)意作品。

Adidas X Prada

阿迪達(dá)斯和普拉達(dá)最近合作創(chuàng)建了普拉達(dá)再生尼龍系列，但外觀超越了物理，進(jìn)入了元界。NFT 系列名為Adidas for Prada Re-source項(xiàng)目，邀請(qǐng)來(lái)自全球的普通人提交他們自己的照片，以便有機(jī)會(huì)變成更大的 NFT。

Burberry

基于 NFT 的游戲Blankos Block Party包含一個(gè) Burberry 獨(dú)家角色。游戲創(chuàng)作者 Mythical Games Inc. 與英國(guó)時(shí)裝公司合作推出了Burberry B 系列中的第一款數(shù)字商品，這是一款名為“Sharky B”的 NFT，可以在游戲中的玩家之間收集和出售。

Visa

這家金融巨頭宣布以近15萬(wàn)美元的以太坊價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了一個(gè) “CryptoPunks”，即基于NFT的數(shù)字頭像。通過(guò)加入CryptoPunks所有者社區(qū)，Visa正在與金融科技和支付領(lǐng)域極具影響力的人群建立積極的品牌聯(lián)系。

奈雪的茶

在6周年活動(dòng)中，奈雪的茶發(fā)布了元宇宙IP形象NAYUKI，并將其作為品牌宣傳大使。同時(shí)還發(fā)布了 300 份 NFT 數(shù)字藝術(shù)品。發(fā)售采用「盲盒」玩法，用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)從七款作品中隨機(jī)獲得其中只一個(gè)。奈雪還配合推出儲(chǔ)值卡充100得150的福利，72小時(shí)斬獲GMV 近2個(gè)億。

安踏 

“安踏冰雪靈境”上線(xiàn)后熱度迅速飆升，冰雪熾熱值瞬間爆表，身臨其境的沉浸式體驗(yàn)贏得點(diǎn)贊無(wú)數(shù)。上線(xiàn)僅72小時(shí)，第一階段的6000份冰雪高能數(shù)字藏品就全部發(fā)放完畢。

為什么品牌要在營(yíng)銷(xiāo)策略中加入NFT？

搶占年輕用戶(hù)心智，提升品牌認(rèn)知及忠誠(chéng)度

啟動(dòng)NFT不僅可以提升品牌在現(xiàn)有受眾群中的形象，同時(shí)也能吸引全新一代的受眾，因?yàn)檫@表明品牌已經(jīng)站在了潮流前沿，與現(xiàn)有及新的粉絲（尤其是非常理想的充滿(mǎn)活力、引領(lǐng)潮流的Z世代和年輕的千禧一代消費(fèi)者）擁有共同語(yǔ)言。這些年輕的受眾是新時(shí)代不可忽視的力量，挖掘他們的需求，可以更快地瞄準(zhǔn)他們的喜好。

為品牌或產(chǎn)品賦予并定制新的獨(dú)特價(jià)值

NFT提供了一個(gè)把逐漸升值并成為消費(fèi)者傳家寶的物品和知識(shí)產(chǎn)權(quán)緊密相連的機(jī)會(huì)。鑒于NFT的獨(dú)特和定制的特點(diǎn)，擁有一個(gè)品牌的NFT可能意味著提升消費(fèi)者的體驗(yàn)和向世界表達(dá)和定義自己的新能力，這些都是年輕受眾做出購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)最優(yōu)先考慮的因素。品牌和他們的客戶(hù)會(huì)有更多可能的合作，并以前所未有的方式回報(bào)客戶(hù)的忠誠(chéng)度和關(guān)注。

深耕核心用戶(hù)價(jià)值

由于我們正在向無(wú)Cookie的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，數(shù)據(jù)跟蹤有了更多限制，營(yíng)銷(xiāo)人員想要從營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中獲得數(shù)據(jù)，再與正確的目標(biāo)受眾建立聯(lián)系變得更加困難。NFTs為品牌提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，可以收集和擴(kuò)展來(lái)自NTF所有者的第一方數(shù)據(jù)以及他們的行為和偏好。

提供一個(gè)新的收入來(lái)源

NFT是品牌的一個(gè)新的收入來(lái)源和參與工具，也是推動(dòng)網(wǎng)上銷(xiāo)售到實(shí)體店流量的完美方式。這種商業(yè)模式減少了部分花費(fèi)，如運(yùn)輸成本、租金和存儲(chǔ)成本。而且，由于NFTs可以是任何不同形式的數(shù)字，品牌不再局限于只提供實(shí)體產(chǎn)品或服務(wù)，也可以提供虛擬產(chǎn)品。