新產(chǎn)品體驗(yàn)：頭條旗下識(shí)區(qū)產(chǎn)品開放內(nèi)測(cè)

近期頭條上線了一款訂閱式資訊產(chǎn)品——識(shí)區(qū)，以邀請(qǐng)碼形式開放內(nèi)測(cè)，筆者有幸體驗(yàn)了一把，下面簡(jiǎn)單分析和聊聊自己的感受

01.產(chǎn)品概述

• 1、產(chǎn)品定位：基于頭條內(nèi)容的訂閱主題式資訊產(chǎn)品+興趣社區(qū)。此產(chǎn)品傳遞的理念是支持主動(dòng)探索內(nèi)容，并幫助人們挖掘有價(jià)值的內(nèi)容，可以說類似早期的即刻（即刻現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)型社交）
• 2、目標(biāo)客群：想要主動(dòng)探索學(xué)習(xí)知識(shí)資訊的用戶群體，知識(shí)品類涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)、社科、新聞等領(lǐng)域。從整體App的內(nèi)容品類和風(fēng)格，可以看出這不是非常大眾的產(chǎn)品
• 3、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：用戶訂閱的內(nèi)容來源今日頭條，內(nèi)容供給充足且合規(guī)；頭條優(yōu)秀的內(nèi)容推薦算法技術(shù)，提高用戶訂閱主題效率

02.功能體驗(yàn)

1、創(chuàng)建識(shí)區(qū)

創(chuàng)建識(shí)區(qū)就是訂閱內(nèi)容源，想要看什么內(nèi)容，都可以通過機(jī)器人Bot去抓取內(nèi)容，內(nèi)容都來自頭條。創(chuàng)建識(shí)區(qū)流程：補(bǔ)充基本信息->配置Bot->確定訂閱源

• 1）流程目標(biāo)：提高識(shí)區(qū)配置完成率
• 2）用戶需求：快速創(chuàng)建識(shí)區(qū)，找到想要訂閱的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
• 3）解決方案：在添加主題這一步，頭條采用漸進(jìn)式聯(lián)想推薦機(jī)制，比如我輸入“產(chǎn)品”，下方就會(huì)冒出用戶畫像、需求、產(chǎn)品管理等聯(lián)想主題，當(dāng)點(diǎn)擊聯(lián)想主題時(shí)會(huì)再次推薦類似主題，主題越來越精準(zhǔn)。這種推薦機(jī)制大大降低了小白用戶的門檻
• 4）體驗(yàn)感受：個(gè)人覺得在創(chuàng)建識(shí)區(qū)第一步就上傳封面、名稱、簡(jiǎn)介很費(fèi)腦子，這種介紹可以后面再補(bǔ)充；另外在添加主題這一步，如果用戶的目的性很強(qiáng)，只想訂閱某幾個(gè)內(nèi)容源，目前沒法滿足；在確定內(nèi)容源這一步，筆者發(fā)現(xiàn)內(nèi)容源推薦不是很準(zhǔn)確，可能推薦機(jī)制還有待優(yōu)化；最后，確定內(nèi)容源后，信息就馬上同步到識(shí)區(qū)了，給人的獲得感和成就感特別強(qiáng)，這點(diǎn)很好

2、首頁信息流

首頁信息流是以識(shí)區(qū)為維度進(jìn)行展示，識(shí)區(qū)可以在左上角切換；點(diǎn)擊某個(gè)帖子進(jìn)入帖子詳情，如果是頭條內(nèi)容可開啟簡(jiǎn)潔版閱讀模式；點(diǎn)亮功能其實(shí)就是收藏，只不過換了個(gè)文藝的文案。

體驗(yàn)感受：首頁側(cè)重以識(shí)區(qū)也就是主題形式單獨(dú)展示內(nèi)容，而不是全部展示訂閱Feed流，有點(diǎn)像知識(shí)星球。從用戶角度看，這種方式的閱讀效率會(huì)受到影響，因?yàn)樵诳匆粋€(gè)識(shí)區(qū)內(nèi)容時(shí)再切換下一個(gè)識(shí)區(qū)很麻煩；但從友商角度看，可能頭條團(tuán)隊(duì)想要打造興趣社區(qū)，因?yàn)橹苯悠毓庵黝}更能影響用戶心智，覺得這就是我的圈子

3、發(fā)帖功能：

發(fā)帖功能跟即刻類似，都是分享已有的內(nèi)容和添加想法。發(fā)布鏈接沒有限制頭條鏈接，任何內(nèi)容鏈接應(yīng)該都可以發(fā)布

體驗(yàn)感受：發(fā)帖功能做得比較簡(jiǎn)單，主要基于當(dāng)前主題發(fā)表想法，沒有特別的感受

4、推薦模塊

推薦模塊是為了幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多識(shí)區(qū)而存在，這里會(huì)聚集區(qū)長(zhǎng)點(diǎn)亮的帖子還有識(shí)區(qū)帖子，跟即刻的“發(fā)現(xiàn)”類似

體驗(yàn)感受：交互層面有一點(diǎn)感受，在帖子詳情上滑查看內(nèi)容時(shí)，加入識(shí)區(qū)的入口就隱藏了?！凹尤胱R(shí)區(qū)”應(yīng)該是該頁面比較重要的目標(biāo)，可能順著視覺動(dòng)線展示在下方并常駐是比較合適的

03.說幾點(diǎn)感受

1、這兩天為了求得一個(gè)邀請(qǐng)碼很不容易，在分享群基本1秒被搶光。邀請(qǐng)制所打造的稀缺，還有由此帶來的裂變效果，可能是MGM效果比較好的一種方式。但不一定能復(fù)制，因?yàn)榇髲S孵化的產(chǎn)品本身帶有光環(huán)

2、即刻在前些年下架，后面又上架，但已經(jīng)從RSS閱讀工具轉(zhuǎn)型為興趣社區(qū)。猜測(cè)可能是因?yàn)閮?nèi)容抓取不太合規(guī)，所以轉(zhuǎn)型社區(qū)。頭條利用自身內(nèi)容來做訂閱應(yīng)該是合規(guī)的，所以算是利用自身優(yōu)勢(shì)打造新產(chǎn)品

3、不過今日頭條App本來就有訂閱功能，只不過用戶心智還是覺得頭條是被動(dòng)投喂的資訊產(chǎn)品，所以頭條才孵化出一個(gè)訂閱產(chǎn)品