2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告

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來(lái)自@闌夕的信息：Quest Mobile發(fā)布了2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告。

2022年二季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模1474.4億元，同比減少7.6%，

用手機(jī)上網(wǎng)的46歲及以上中老年用戶越來(lái)越多。

聊天看劇刷新聞的時(shí)間全都在被短視頻擠壓，刷短視頻的時(shí)間越來(lái)越多。

居民消費(fèi)提升的背景下，線上經(jīng)濟(jì)越發(fā)強(qiáng)化，實(shí)物商品網(wǎng)上零售對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)持續(xù)提升。五年時(shí)間里，電商占社會(huì)銷售品零售總額從20%一躍漲至30%，其中2020年同比直升6.2%，無(wú)視經(jīng)濟(jì)規(guī)律的擺脫了每年1-2個(gè)百分點(diǎn)的增速，這都「多虧」了新冠疫情的助推，而占比份額作為零和博弈的結(jié)果，實(shí)業(yè)萎縮的承壓趨勢(shì)已經(jīng)非常尖銳了;

微信視頻號(hào)的月活已經(jīng)超過(guò)8億，與抖音、快手形成了用戶競(jìng)爭(zhēng)，而且對(duì)抖音的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，微信視頻號(hào)中抖音的用戶活躍滲透率接近6成。不管你怎么計(jì)較其中的水分——你在群里點(diǎn)進(jìn)去看了一次視頻號(hào)內(nèi)容也算月活——但是張小龍賭了3年的視頻號(hào)體系終于開(kāi)始有成效了，所以短視頻市場(chǎng)繼續(xù)壯大，鵝廠不再是缺席的那一個(gè)，這是廣州給深圳總辦送去的一顆定心丸。

短視頻繼續(xù)扮演著吞噬時(shí)間的巨大黑洞，短視頻用戶總市場(chǎng)占比近三成，個(gè)行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容板塊的構(gòu)建，各垂類服務(wù)推送也逐步向視頻內(nèi)容化發(fā)展，聊天看劇刷新聞的時(shí)間全都在被短視頻擠壓，如果放在以前又會(huì)是一個(gè)抖廠贏麻、鵝廠嚎哭的結(jié)論，但這次不是的，具體原因可見(jiàn)下面一張圖;

你們以為在幾大主流內(nèi)容平臺(tái)里微博是討論時(shí)政最熱烈的地方嗎?其實(shí)不是，真正集中了最多用戶看人聊這種油膩中年話題的平臺(tái)是……快手，而微博的KOL和用戶最突出的是美妝這個(gè)品類，比小某書(shū)還強(qiáng);

付費(fèi)用戶方面，年輕用戶偏好突出，優(yōu)酷已經(jīng)明顯在長(zhǎng)視頻平臺(tái)里掉隊(duì)，愛(ài)奇藝和騰訊視頻兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，芒果和優(yōu)酷只能茍住，另外王者榮耀的活躍用戶滲透率接近20%，這是什么概念呢，就是每5個(gè)手游用戶里，就有一個(gè)玩王者榮耀的;

最近半年以來(lái)，拼多多的日活躍用戶已經(jīng)穩(wěn)定反超淘寶，月活躍用戶也在不斷逼近，淘寶幾乎掏空了所有能夠獲得的消費(fèi)用戶，但是拼多多看起來(lái)還沒(méi)有到達(dá)這個(gè)極限，行業(yè)內(nèi)部，頭部電商平臺(tái)APP流量格局發(fā)生改變。

外賣(mài)方面，餓了么持續(xù)要比美團(tuán)外賣(mài)多1000萬(wàn)左右的月活，這個(gè)可能會(huì)比較違背認(rèn)知，但考慮到計(jì)算方式是剔除掉美團(tuán)的主App、大眾點(diǎn)評(píng)以及微信小程序的流量，美團(tuán)外賣(mài)是略微吃虧的;

求職招聘類App在這一年來(lái)基本上算是躺贏，找工作的人來(lái)勢(shì)洶洶，把智聯(lián)招聘的月活直接拉升了近50個(gè)百分點(diǎn)，從頭部到腰部再到尾部的所有求職App沒(méi)有一個(gè)是下降的，這是非常少見(jiàn)的全行業(yè)分食紅利現(xiàn)象;

在線辦公行業(yè)，釘釘依然一枝獨(dú)秀，騰訊會(huì)議增幅最快，加上企業(yè)微信的話可以勉強(qiáng)威脅到釘釘，飛書(shū)也漲得不錯(cuò)但是絕對(duì)值不夠看，總之就是阿里騰訊字節(jié)御三家的地位不可撼動(dòng)。

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