我不知道《羊了個(gè)羊》具體是什么時(shí)候火起來的，不過今天是我第一次體驗(yàn)這個(gè)款游戲，這篇文章就來說下我的一點(diǎn)點(diǎn)思考。

背景

昨天（周三）下班時(shí)候，看到同事拿著手機(jī)邊走路邊玩游戲，沒來得及問是什么游戲，當(dāng)時(shí)也沒想到游戲會(huì)如此火爆。

今天（周四）早上起床，翻微信朋友圈的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有人發(fā)了張照片，并配文說“一夜也沒有通過第二關(guān)”。上了地鐵后，瞥了一眼旁邊小姐姐的手機(jī)，發(fā)現(xiàn)在玩一個(gè)游戲，跟昨晚同事玩的游戲很像。

中午刷產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)站時(shí)，接連看到了好幾篇文章都是關(guān)于《羊了個(gè)羊》這款游戲的。下午微信群里，還時(shí)不時(shí)有人分享小程序。后來刷視頻，看到了有博主在分析這款游戲。

幾輪信息傳播下來，我的好奇心就這么被激起來了。于是到小程序里找到游戲，玩了幾把。最直觀的感覺就是“確實(shí)難度很高”，而且與之前的玩過的游戲還真有點(diǎn)不一樣。

一、產(chǎn)品玩法

1. 門檻低

本質(zhì)上來說，《羊了個(gè)羊》是一款消消樂游戲。消消樂的特點(diǎn)就是門檻低，沒有復(fù)雜的操作，用戶只要點(diǎn)幾下就可以了。第一關(guān)太簡(jiǎn)單了，更多的是為了教學(xué)而服務(wù)的。

也正是因?yàn)楹?jiǎn)單，我不知道“卡槽里的3個(gè)相同的卡牌，即使不相鄰也是可以消除的”，不過玩了幾局后我就明白了。

2. 單局時(shí)間短

微信小游戲有一個(gè)特點(diǎn)就是時(shí)間短，用戶可以隨進(jìn)隨出，單局不會(huì)占用太多的用戶時(shí)間，但是玩起來后也容易上癮。這似乎與短視頻非常相似，本想著只看一個(gè)視頻，也就3-5分鐘，不會(huì)浪費(fèi)太多時(shí)間，但是一旦開始了，根本停不下來。

前幾天，在我兒子的引導(dǎo)下，玩了一個(gè)賽車游戲。剛開始想就玩一局，結(jié)果是一局接一局，中秋放假2個(gè)晚上都玩到了深夜。

3. 難度高

《羊了個(gè)羊》與傳統(tǒng)的消消樂游戲又有些不同，增加了疊牌設(shè)計(jì)、卡槽消除玩法?？雌饋砗?jiǎn)單，玩起來實(shí)際上非常燒腦。

疊牌的玩法就是用戶必須要消除上層的卡牌，才能激活下層卡牌。有了消除的先后順序，就要求用戶必須有一定的策略，才可能通關(guān)。

卡槽用來放置用戶選擇的卡牌，卡槽中出現(xiàn)了3個(gè)一樣圖案的卡牌則可以消除，當(dāng)卡槽滿了，也就意味游戲失敗。即使卡池上存在3個(gè)一樣圖案的卡牌，但是卡槽中沒有了空位，游戲仍然失敗。

所以用戶不僅要關(guān)注卡池中的卡牌層級(jí)，還要關(guān)注卡槽中卡牌情況。

因此，游戲在宣傳方面打出了“通關(guān)率只有0.1%”的口號(hào)。為什么搞這么高的游戲難度呢？

二、第二關(guān)都過不去的難度

任何游戲都必須要有一定的難度，否則用戶玩幾局就會(huì)覺得“缺乏挑戰(zhàn)性，沒意思”。但是只到第二關(guān)的難度，我也是第一次見。這種難度給游戲帶了什么呢？

1. 話題性帶來流量

雖然很多游戲會(huì)有獲得成就引導(dǎo)分享，或者分享朋友圈、好友圈復(fù)活玩法等等，但是用戶要么不做分享，或者都是非常被動(dòng)的分享。而這次用戶發(fā)朋友圈，或許都是主動(dòng)而為。

最大的引爆點(diǎn)就是游戲難度，有難度才會(huì)有話題性，用戶才有分享和互動(dòng)的欲望，才能引起更多人的關(guān)注。而朋友圈、分析文章、短視頻各種渠道掀起的話題，肯定為游戲帶來相當(dāng)大的用戶流量。

2. 用戶挑戰(zhàn)欲望

如果有人對(duì)你說，“有款消消樂游戲挺好玩的，要不要試試？”，你也許只會(huì)微微一笑，甚至嗤之以鼻。

但是如果有人對(duì)你說，“有款消消樂游戲，你第二關(guān)都過不去”。你會(huì)怎樣？

大概率想“怎么可能呢？我要挑戰(zhàn)一下”。用戶嘗試的欲望就起來了。結(jié)果，用戶越是挑戰(zhàn)不成功，越想挑戰(zhàn)。

3. 方便廣告植入

游戲難度最終是商業(yè)化服務(wù)的，用戶多次嘗試后不成功，就會(huì)求助道具或者啟用一次復(fù)活機(jī)會(huì)。特別是單局已經(jīng)投入了較多的時(shí)間成本，眼看快要成功通關(guān)的關(guān)鍵時(shí)刻，沉沒成本促使大多數(shù)用戶犧牲30秒的廣告時(shí)間，換取一次復(fù)活的機(jī)會(huì)。

只要看廣告的人越多，錢也就賺得越多，游戲的難度也是為了“如何讓玩家看更多廣告”而服務(wù)的。

4. 減少游戲投入

對(duì)于游戲這種產(chǎn)品來說，真正的熱度應(yīng)當(dāng)來自于游戲內(nèi)容，以及其帶給玩家精神層次的愉悅體驗(yàn)、世界觀、價(jià)值觀構(gòu)筑等方面；而游戲公司通過制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的游戲，獲取商業(yè)利益，再持續(xù)開發(fā)更多游戲吸引更多關(guān)注。

所以傳統(tǒng)的關(guān)卡游戲可能是幾十上百關(guān)，甚至更多，大家也都習(xí)以為常了。隨著關(guān)卡增加，游戲會(huì)慢慢加入新的玩法，吸引用戶不斷地玩下去，最終讓用戶長(zhǎng)期上癮。希望像擠奶牛一樣，持續(xù)性地挖掘用戶的價(jià)值。

《羊了個(gè)羊》則完全反其道而行之。

似乎是考慮到當(dāng)下小程序游戲非常容易相互模仿。一旦一款游戲火了，之后就會(huì)冒出各種相似的游戲，就會(huì)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。所以《羊了個(gè)羊》改變了游戲策略，通過拉高關(guān)卡難度，讓用戶一直停留在第二關(guān)（也許有更多關(guān)，因?yàn)槲覜]有玩過第二關(guān)），從而減少游戲的開發(fā)成本。

這種更像是快餐模式，不用過多地?fù)?dān)心游戲風(fēng)潮會(huì)過去，也不用擔(dān)心用戶流失，畢竟游戲的投入并不高。

而一些當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的小游戲，例如“跳一跳”、“打紙飛機(jī)”、“旅行青蛙”等，確實(shí)在大火之后迅速降溫。想想自己這幾年也曾經(jīng)玩過一些小游戲，不過基本上都是“3分鐘熱度”，玩一段時(shí)間就放棄了。

或許這也是《羊了個(gè)羊》拔高游戲難度的一個(gè)原因吧。

三、關(guān)于激勵(lì)機(jī)制

當(dāng)然，在《羊了個(gè)羊》游戲中也有傳統(tǒng)游戲必備的激勵(lì)機(jī)制。例如有省區(qū)代表隊(duì)排名，“最強(qiáng)王者”等榮譽(yù)勛章稱號(hào)。但這些激勵(lì)機(jī)制在目前的階段，似乎并不重要，通關(guān)成為了用戶最大的目標(biāo)。用馬斯洛需求層次理論來解釋就更加合理了，溫飽還沒解決，談什么個(gè)人榮譽(yù)呢？

用戶當(dāng)前最大的需求就是“該如何沖過第二關(guān)”。

以上就是我的一些思考，歡迎大家評(píng)論區(qū)留言交流～

專欄作家

子牧先生。公眾號(hào)：子牧UXD（HelloDesign）產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)師。8年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)方法論、交互設(shè)計(jì)研究。