專題 ｜ App Store 四大廣告位各有特色，你想讓自己的產品在哪里展示？

為了提升 App 的曝光度和下載次數(shù)，Apple Search Ads Advanced 為營銷人員提供了四種不同的廣告展示位置，即已上線的“搜索”標簽廣告位、搜索結果廣告位，以及即將上線的“Today”標簽廣告位、產品頁面廣告位。

實際上，四個廣告展示位置之間聯(lián)系密切，既有相似之處又彼此存在差異，創(chuàng)建廣告之前，營銷人員除了清楚四個廣告展示位置的基本信息外，還要了解各個廣告位置之間的異同。

廣告展示位置異同

廣告展示位置簡介

Today 標簽頁

該廣告位一般在 Today 選項卡第二位進行展示，展示形式主要輪播應用的自定義產品頁（CPP），廣告位展示位置流量大，素材展示吸引力強，是提高產品曝光的理想選擇，尤其適合新內容發(fā)布、特別活動和季節(jié)性推廣。

不過，該展示的廣告素材基于在 App Store Connect 中設置的 CPP，并且廣告素材需要獲得 Apple Ads 批準才能用于廣告投放，同時需要做好與代理商開發(fā)者的授權關聯(lián)的準備工作。

“搜索”標簽

該廣告位一般在搜索標簽頁“為你推薦”中的首位展示，流量不亞于搜索結果廣告位。

系統(tǒng)會根據(jù)已上傳到 App Store 產品頁面的素材資源創(chuàng)建，并顯示 App 名稱、圖標和副標題。

營銷人員可以將活動元素加入到 icon 當中，以達到吸引用戶的目的，促進下載。

搜索結果

該廣告位一般在搜索結果的首位展示，流量大，高曝光，用戶在 App Store 進行搜索通常帶有強烈的目的性，通過與產品功能、活動元素等相結合，吸引用戶眼球，以觸達更多的轉化。

產品頁面

該廣告位通常在產品頁“你可能還喜歡”中首位展示，展示位置相對隱秘，主要針對的目標人群是有好奇心，且比較喜歡做對比的用戶。

目前該廣告位只支持預訂，還未正式上線，營銷人員可以在 ASA 后臺進行創(chuàng)建，自行選擇展示類別，Apple 提供了三種類別以滿足營銷人員需求。

營銷人員可以選擇產品在所有相關 App 類別中展示廣告，也可以選擇在僅與產品類別相似的 App 中展示，還可以選擇僅在與產品類別不同的 App?中展示廣告。

總的來說，Apple 所提供的四大廣告位在一定程度上提升了產品的曝光，營銷人員可以根據(jù)需求選擇合適的推廣方式。