專題 ｜ App Store 四大廣告位各有特色，你想讓自己的產(chǎn)品在哪里展示？

為了提升 App 的曝光度和下載次數(shù)，Apple Search Ads Advanced 為營(yíng)銷人員提供了四種不同的廣告展示位置，即已上線的“搜索”標(biāo)簽廣告位、搜索結(jié)果廣告位，以及即將上線的“Today”標(biāo)簽廣告位、產(chǎn)品頁(yè)面廣告位。

實(shí)際上，四個(gè)廣告展示位置之間聯(lián)系密切，既有相似之處又彼此存在差異，創(chuàng)建廣告之前，營(yíng)銷人員除了清楚四個(gè)廣告展示位置的基本信息外，還要了解各個(gè)廣告位置之間的異同。

廣告展示位置異同

廣告展示位置簡(jiǎn)介

Today 標(biāo)簽頁(yè)

該廣告位一般在 Today 選項(xiàng)卡第二位進(jìn)行展示，展示形式主要輪播應(yīng)用的自定義產(chǎn)品頁(yè)（CPP），廣告位展示位置流量大，素材展示吸引力強(qiáng)，是提高產(chǎn)品曝光的理想選擇，尤其適合新內(nèi)容發(fā)布、特別活動(dòng)和季節(jié)性推廣。

不過(guò)，該展示的廣告素材基于在 App Store Connect 中設(shè)置的 CPP，并且廣告素材需要獲得 Apple Ads 批準(zhǔn)才能用于廣告投放，同時(shí)需要做好與代理商開(kāi)發(fā)者的授權(quán)關(guān)聯(lián)的準(zhǔn)備工作。

“搜索”標(biāo)簽

該廣告位一般在搜索標(biāo)簽頁(yè)“為你推薦”中的首位展示，流量不亞于搜索結(jié)果廣告位。

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)已上傳到 App Store 產(chǎn)品頁(yè)面的素材資源創(chuàng)建，并顯示 App 名稱、圖標(biāo)和副標(biāo)題。

營(yíng)銷人員可以將活動(dòng)元素加入到 icon 當(dāng)中，以達(dá)到吸引用戶的目的，促進(jìn)下載。

搜索結(jié)果

該廣告位一般在搜索結(jié)果的首位展示，流量大，高曝光，用戶在 App Store 進(jìn)行搜索通常帶有強(qiáng)烈的目的性，通過(guò)與產(chǎn)品功能、活動(dòng)元素等相結(jié)合，吸引用戶眼球，以觸達(dá)更多的轉(zhuǎn)化。

產(chǎn)品頁(yè)面

該廣告位通常在產(chǎn)品頁(yè)“你可能還喜歡”中首位展示，展示位置相對(duì)隱秘，主要針對(duì)的目標(biāo)人群是有好奇心，且比較喜歡做對(duì)比的用戶。

目前該廣告位只支持預(yù)訂，還未正式上線，營(yíng)銷人員可以在 ASA 后臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)建，自行選擇展示類別，Apple 提供了三種類別以滿足營(yíng)銷人員需求。

營(yíng)銷人員可以選擇產(chǎn)品在所有相關(guān) App 類別中展示廣告，也可以選擇在僅與產(chǎn)品類別相似的 App 中展示，還可以選擇僅在與產(chǎn)品類別不同的 App?中展示廣告。

總的來(lái)說(shuō)，Apple 所提供的四大廣告位在一定程度上提升了產(chǎn)品的曝光，營(yíng)銷人員可以根據(jù)需求選擇合適的推廣方式。