「沖擊高端，是小米在手機戰(zhàn)場的終極一戰(zhàn)?！?/p>

2010年小米成立，2014年成為中國手機市場第一，一戰(zhàn)打江山。

2014年后小米出現(xiàn)下滑，雷軍2016年重新披掛上陣，帶領小米手機走出深V反彈，2017年開始重回主流，成為業(yè)界唯一出現(xiàn)下滑后還能再次崛起、穩(wěn)居頭部的玩家，二戰(zhàn)穩(wěn)江山。

成為手機市場贏家，只有量還不夠，還有要質，即高端市場，這是小米品牌的終極戰(zhàn)場——三戰(zhàn)固江山。

其實，小米對于高端的試探已久，歷史上也有過幾款產(chǎn)品短暫沖高，但并沒有立穩(wěn)腳跟。這一次沖高，用三年時間取得了重大突破。11月，正式發(fā)布數(shù)字高端旗艦小米13系列、全新MIUI 14操作系統(tǒng)，是小米高端化戰(zhàn)略三年探索期的答卷之作，也是小米確立高端定位后開啟新階段的開卷之作。

「?01 」

三年悟出高端的“道”

三年前，在發(fā)布小米10的時候，雷軍正式提出小米開始沖擊高端市場。相比前幾次對高端市場的“淺嘗”，這一次小米決心頗大，因為從天時地利人和來看，時機到了，無論是研發(fā)實力、產(chǎn)品力，亦或是品牌影響力，已經(jīng)積累到一定的程度，沖高的基礎具備。

在發(fā)布小米12的時候目標更清晰，再一次提出體驗為先，全面對標iPhone。當時產(chǎn)品雖好，但用戶似乎還不能完全理解雷軍提出的“全面對標iPhone”。點滴積累從量變到質變，最近半年成果愈發(fā)明顯。

今年七八月份，小米發(fā)布了四款新機，在電商平臺的首月好評率都超過98%，獲得了極佳的口碑。這其中兩款讓人非常興奮，第一款是小米12S Ultra，這款手機是小米和徠卡戰(zhàn)略合作后的第一款手機，影像旗艦，這款手機發(fā)布以后受到了專業(yè)的攝影師、受到了攝影發(fā)燒友極大的贊譽。一是小米MIX Fold 2性能強大流暢，更輕更薄，突破了折疊屏手機厚重的痛點，受到了商務人士很高的贊譽。

小米第三季度財報數(shù)據(jù)也可以看到高端突破，在大環(huán)境低迷、市場疲軟的背景下，3000元以上旗艦手機出貨量同比增長14%，高端手機市占率環(huán)比提升，逆勢而上。

為什么這半年來成果顯著呢？雷軍微博中表示：“過去三年，是小米高端化的三年探索期，其中有得有失，有起有伏?！?/strong>對于小米而言，探索期最大的收獲就是明確了對高端的認知，“要實現(xiàn)高端無短板，必須做到體驗優(yōu)先、軟硬件深度協(xié)同?！?這個認知的背后，你可以說小米悟透了高端的“道”，也可以說小米找到了一條適合自己的高端之路，走出新范式，總之可以確定的是方向對了。

在明確了方向之后就是大力出奇跡，用雷軍的話說就是：“簡化目標，并且強化目標。就是萬眾一心，死磕技術體驗，全面對標iPhone?！?/strong>

“死磕”二字透著狠勁，小米的前兩場戰(zhàn)役也是因為夠狠才能贏。如何狠？舉兩個例子。比如為了做到真正的軟硬協(xié)同，首先把MIUI團隊合并到手機部，跟BSP系統(tǒng)軟件部門合并，隨后又將AIoT系統(tǒng)部門和互聯(lián)互通軟件部門全部合并，形成了縱向深入硬件底層，橫向統(tǒng)括小米所有業(yè)務的系統(tǒng)軟件平臺團隊。再比如，OS的冗沉是行業(yè)通病，為了改變一種非良性常態(tài)，小米提出“剃刀計劃”，刀刃向內、自砍三刀，努力打造“固件最小、占用內存最小、不可卸載應用最少”的超純凈系統(tǒng)。

當然，還必須要舍得投入。比如小米13系列做了雙尺寸、雙高端，除了蘋果，國內安卓陣營只有小米這么做了，因為投入大，這不是簡單的配置不同，而是相當于研發(fā)兩款高端產(chǎn)品，需要很大的決心。

三年下來，以小米13來答卷，可以看到小米隨著戰(zhàn)略確定、認知清晰、能力增長和經(jīng)驗積累，也變得越發(fā)堅定和自信，同時也以13開卷，開始新的階段。

「 02 」

高端的產(chǎn)品：從性能領先到體驗優(yōu)先

正是悟透了高端之道，小米13系列的目標更清晰，就是不惜代價優(yōu)化體驗，追求幾乎360度無死角的高端體驗。正在是這樣的目標之下終交出了一份不錯的答卷。“小米13系列是小米高端化戰(zhàn)略三年探索的答卷之作?！崩总姳硎?，小米13系列不僅是史上最強大的小米數(shù)字旗艦，更是超越行業(yè)期待的高端代表作，并且在很多關鍵指標上超越了蘋果。

小米手機有三年全面升級的傳統(tǒng)，這次在處理器、內存、閃存三大件的全面升級，這也使得性能全面領先。從SOC來看，全系搭載最新驍龍?zhí)幚砥鞯诙旪?移動平臺，CPU多核性能提升37%，GPU性能提升42%，游戲體驗超越A16。GPU的整個性能暴漲了42%，直接超越了A16的水準。

事實上，小米13不僅刷新小米史上多項最強記錄，并且真正在多個維度與蘋果形成較強競爭力，成為國產(chǎn)高端體驗趕超的分水嶺。比如重金定制的屏幕，能達到全局亮度1200nit、峰值亮度1900nit，超越iPhone14、媲美iPhone14 Pro的標準，在所有安卓旗艦中這也是最高的屏幕亮度。

所有的性能最終都體現(xiàn)在用戶體驗上。從游戲測試來看，30分鐘原畫質測試小米接近滿幀的水平，但溫度只有43.1度，比iPhone低了近6度，并且全程不降亮度，而iPhone大概在四分鐘左右就下降到了53%。從續(xù)航體驗來看，小米13的DOU達到了1.37天，超過了大家公認續(xù)航非常好的iPhone 14 Pro Max的表現(xiàn)。從溫度體檢來看，一邊游戲一邊充電，它的溫度僅僅只有38.9度，比iPhone低了將近8.2度，用戶再也不擔心玩游戲手機會燙手。性能、續(xù)航、溫度的比拼上做到全面的勝出，可見小米13不僅是性能暴漲，更帶來用戶體驗的全面革新。

除了硬件，體檢優(yōu)先很重要的一個方面取決于軟件。作為三年沖高的答卷之作——MIUI14重返巔峰，在體檢上全面升級。

小米手機發(fā)布之前，MIUI在論壇中點起燎原之火，此后很長時間是手機操作系統(tǒng)交互、功能、優(yōu)化的引領者。后隨著各大廠商都在OS上布重兵，MIUI曾經(jīng)的優(yōu)勢似乎不再明顯，并且整個行業(yè)也走向“越來越重”的誤區(qū)。小米通過剃刀行動，對自己下手，也是對行業(yè)痛點下手，MIUI14不僅給用戶帶來更靈動的體驗，也給行業(yè)帶來新的啟示。

MIUI還有一大優(yōu)勢在于互聯(lián)互通。小米入局萬物互聯(lián)比較早，也是用戶基數(shù)最大的廠商之一。在打造互聯(lián)互通這件事上，小米考慮的出發(fā)點是“人”，正如小米集團手機軟件部總經(jīng)理、MIUI負責人金凡所說，在“以人為中心、連接人與萬物”的理念牽引下，MIUI 14率先實現(xiàn)了三個維度的行業(yè)引領：一是關注人的感知，打造易用、直覺的連接體驗；二是關注人的使用場景，實現(xiàn)智能、自動，簡單幾步開啟智能家居之旅；三是關注人與人之間的關系，創(chuàng)新推出家人服務，關愛未成年人成長、老人健康，讓家更緊密。

這一次新品發(fā)布是小米的三年答卷，不僅是交出優(yōu)秀的產(chǎn)品，而是真的讓我們看到了小米的變化，所以有技術創(chuàng)新，都從用戶的體驗出發(fā)，通過一個又一個超酷的技術，讓用戶的體驗得以全面的改善。

「?03 」

高端的內涵：人文加持科技創(chuàng)新

小米三年沖高，打造了高端新范式，也交出了值得驕傲的高端產(chǎn)品。在懂懂看來，更重要的是小米也找到了高端的內涵?？萍嫉膬r值在于滿足人類需要，有物質層面的需求，也是精神層面的需求。人文加持科技創(chuàng)新，給人們帶來更多情感上的滿足，實現(xiàn)更高層的需求。

比如人們都希望手機輕薄一些，握持體驗更好。但是在此之上，人們還希望能握得更舒服。小米13在手機的整個背部設計了一個很精巧的曲線，去貼合用戶的手掌，讓你握著的時候內心會非常愉悅，有事沒事都愿意把手機放在手里轉一轉、摸一摸。

影像是用戶對手機最核心的需求，而小米在這個方向上走得很深。拍攝清晰、真實是體驗的基礎，在此之上還要拍到用戶心坎里去，拍出用戶心中想象的樣子，這才是人文與科技的高度融合。

今年7月，伴隨著與徠卡的合作，小米啟動影像戰(zhàn)略升級提出了“超越人眼、感知人心”的全新影像理念，并發(fā)布小米與徠卡合作的首款作品小米12S系列。對于用戶而言，一方面把專業(yè)攝影師的經(jīng)驗、審美、風格，進行量化，讓普通人快速擁有像攝影師一樣的眼睛和審美判斷，讓人自信；另一方面，結合科技創(chuàng)新以及專業(yè)攝影者的經(jīng)驗，給用戶一張內心中最想要的照片，讓人滿足。

比如在我們心里，夜晚的路燈是昏黃的、是柔和的、是溫暖的，照亮了回家的路。當下廠商對于夜景的處理是提亮，讓夜景中的人與物更清晰地還原，但這不是我們內心里的那盞路燈。再比如秋天是一個情緒非常濃烈的季節(jié)，可以有五彩斑斕、五谷豐登，也可以有秋風蕭瑟、一葉知秋，不同的景物代表了不同的心境。好的攝影作品，里面都裝著創(chuàng)作者的內心世界。

小米13承襲了Ultra所有的專業(yè)光學能力，全系搭載徠卡原生雙畫質，全系升級“徠卡超色彩影像”，與徠卡共建影像色彩數(shù)據(jù)庫，4700種場景逐一進行色彩模型布局。拋開技術名詞說得通俗一些，就是結合科技與專業(yè)人士的經(jīng)驗，讓鏡頭更懂用戶的內心，不僅清晰、真實，更要有用戶內心想要的樣子。比如日出、日落的時候很短，但又是一天中最美的時光。用戶會發(fā)現(xiàn)，很難還原眼睛看到的美，更難記錄內心的震撼。而與徠卡合作的小米13，可以記錄下每一朵云的不同，天空從溫暖的橙色和浪漫的紫色的過渡，火一般紅的天空映射在藍色的海洋里反射成紫紅色，畫面真實、清晰并且有沖擊力，是看到的樣子，也是內心想象的樣子。

影像能力是小米一直以來的優(yōu)勢，隨著與徠卡合作的深入，更讓小米認知到了高端的內涵，科技與人文的結合，技術的落點是體驗，終極的目標是幸福感、滿足感。情感上的共鳴，更能獲得深層的認同，這也是高端的一個必要條件，小米也具備了。

【結束語】

一份優(yōu)秀的答卷，也是一個新的開始。好產(chǎn)品、好創(chuàng)新、好口碑，小米集齊了高端豹變的關鍵條件，小米13開局，小米走向新的階段。