懶人、戶外、養(yǎng)生、顏值…2023年的10個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)

消費(fèi)者的消費(fèi)觀念隨著社會(huì)的發(fā)展，正在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的發(fā)生著變化，當(dāng)滲透的足夠深，就變成了趨勢(shì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，社交媒體的突進(jìn)，趨勢(shì)演變的路徑也發(fā)生了變化，從以前的商家驅(qū)動(dòng)型：商家→消費(fèi)者，變成了現(xiàn)在的消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)型：消費(fèi)者→商家→消費(fèi)者。

當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)還有一大特點(diǎn)，那就是來得快，結(jié)束的也快，往往一個(gè)熱點(diǎn)的誕生，就會(huì)形成一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，這個(gè)趨勢(shì)持續(xù)幾個(gè)月后結(jié)束，接下來是另一個(gè)趨勢(shì)。

接下來，我們來看看2023年的10個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)。

01、季節(jié)流行趨勢(shì)

2002年冬天火的是第一場(chǎng)雪，20年后的冬天，人們不再等雪，坐在屋里喝起了茶。

數(shù)據(jù)顯示，#圍爐煮茶#成為社交及視頻平臺(tái)上的熱門話題，據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音上該話題僅在12月份就有875.6萬(wàn)的點(diǎn)贊量，同比增長(zhǎng)了5036%，如果換成播放量，預(yù)估超過了2.5億次。小紅書上該話題的閱讀量是1100多萬(wàn)，12月份的互動(dòng)量同比增長(zhǎng)了950%。

話題的火爆帶動(dòng)了相關(guān)商品的增長(zhǎng)，商家紛紛借勢(shì)推出了相關(guān)商品。數(shù)據(jù)顯示，“圍爐煮茶”相關(guān)商品數(shù)達(dá)到了8.4萬(wàn)件，淘寶搜索熱度達(dá)到了624.7萬(wàn)件，僅炭火月銷量就超過了1萬(wàn)件。

一種生活方式帶火了一個(gè)話題，一個(gè)話題造就了一個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)趨勢(shì)帶動(dòng)周邊商品快速增長(zhǎng)。

除了冬日的圍爐煮茶，季節(jié)流行趨勢(shì)已經(jīng)成為常態(tài)，春天的野餐、夏天的冰棍、秋天的奶茶，每個(gè)季節(jié)總會(huì)有不同的趨勢(shì)，來得快，結(jié)束的也快。

02、從“焦慮”到“治愈”

緊張的生活節(jié)奏加上疫情的蔓延，焦慮的情緒或多或少會(huì)影響到每一個(gè)人，治愈系內(nèi)容恰好是治療焦慮的“良藥”。

修牛蹄馬蹄、荒野生存、洗地毯、模型拼裝等治愈系視頻，成為部分用戶釋放壓力、轉(zhuǎn)移情緒、達(dá)到解壓效果的催化劑。

多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，治愈系內(nèi)容的播放或閱讀量驚人。B站的相關(guān)視頻播放量超92億；小紅書相關(guān)話題197個(gè)，播放量超1100億；抖音的相關(guān)視頻播放量超1300億。

手工類產(chǎn)品帶來的專注與思維放空，也成為治愈情緒的“良藥”，數(shù)據(jù)顯示，小紅書上關(guān)于“手工”話題的閱讀量超過了8億。

“治愈經(jīng)濟(jì)”帶來的商業(yè)活動(dòng)也是非?？捎^，2022年1-9月，淘寶上關(guān)于手工類產(chǎn)品的搜索量近1億；陽(yáng)臺(tái)種菜周邊銷量在近三年也得到了快速發(fā)展。

03、個(gè)性化美妝

晚上睡不著，早上起不來，已經(jīng)成為職場(chǎng)人的常態(tài)，“早八妝”、“一盤畫全妝”、“一物多用”等速成式美妝方案受到追捧。

隨著網(wǎng)絡(luò)的透明度越來越高，科普內(nèi)容越來越多等影響，消費(fèi)者對(duì)于化妝品的成分也越來越了解，對(duì)于化妝品的功效，是否適用自己有了更多的認(rèn)知。

這就促使化妝品發(fā)生了三點(diǎn)變化：

第一，成分越來越安全；第二，“早C晚A”等場(chǎng)景需求成為新的創(chuàng)新點(diǎn)；第三，產(chǎn)品定位愈加垂直，主打效用的針對(duì)性更強(qiáng)、更高效。

04、精致懶宅

越宅越懶、越懶越宅，似乎成了死循環(huán)，但這并無(wú)妨礙消費(fèi)者的精致生活。

“精致懶宅”已經(jīng)成為一種新的生活方式，這也促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

首先，智能家居需求旺盛。越來越多的家庭有了智能家居設(shè)備，以智能音箱為連接點(diǎn)，能動(dòng)口就不動(dòng)手，其中掃地機(jī)器人較為受歡迎，目前的掃地機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了掃洗自清潔，幾乎可以解決用戶的雙手。

其次，預(yù)制菜發(fā)展快速。針對(duì)家庭的預(yù)制菜這兩年得到了快速發(fā)展，無(wú)論是牛肉丸，還是酸菜魚，均可以預(yù)制，讓用戶既不動(dòng)手，也能吃頓精致菜。預(yù)計(jì)2026年預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)10720億元。

最后，衍生了多項(xiàng)服務(wù)，比如收納師上門收納，保潔定期上門保潔等。

05、戶外運(yùn)動(dòng)

戶外運(yùn)動(dòng)是常規(guī)項(xiàng)目，但在這兩年隨著居家時(shí)間的增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于外出運(yùn)動(dòng)有了更多的渴望。

2022年5-8月，關(guān)于露營(yíng)活動(dòng)，小紅書的點(diǎn)贊量增長(zhǎng)了500%，商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)了1576%；抖音點(diǎn)贊量增長(zhǎng)了420%，帶貨作品數(shù)增長(zhǎng)了1095%。

去年興起的飛盤活動(dòng)，同期小紅書點(diǎn)贊量增長(zhǎng)了2192%，商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)了8100%；抖音點(diǎn)贊量增長(zhǎng)了1587%，帶貨作品數(shù)增長(zhǎng)了1327%。

陸地沖浪板活動(dòng)的增長(zhǎng)更是驚人，同期小紅書點(diǎn)贊量增長(zhǎng)了24735%，商業(yè)筆記數(shù)增長(zhǎng)了17795%；抖音的點(diǎn)贊數(shù)增長(zhǎng)了569%，帶貨作品數(shù)增長(zhǎng)了3750%。

京東數(shù)據(jù)顯示，戶外裝備等產(chǎn)品銷量與銷售額均有增長(zhǎng)。2022年上半年，飛盤成交金額同比增長(zhǎng) 545%，腰旗橄欖球裝備成交金額同比增長(zhǎng) 103%。2022年十一黃金周期間，帳篷/墊子銷售額同比增長(zhǎng) 72%，野餐用品銷售額同比增長(zhǎng) 77%，極限戶外用品銷售額同比增長(zhǎng) 162%。

抖音數(shù)據(jù)顯示，在2022年“抖音921好物節(jié)”期間，抖音電商運(yùn)動(dòng)戶外相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)156%，飛盤的成交額同比增長(zhǎng)883%，露營(yíng)相關(guān)成交額增長(zhǎng)1596%。

06、反向旅游

攢動(dòng)的人頭，行動(dòng)的緩慢，勸退了不少年輕人前往熱門景區(qū)，小眾旅行地成為不少年輕人的新選擇。

小紅書話題“小眾旅行地”總瀏覽量達(dá)到了6.8億次，2022年12月筆記發(fā)布數(shù)和互動(dòng)量的同比增長(zhǎng)分別為512%和173%。抖音話題“小眾旅行”播放量同為6.8億次，2022年12月份的作品發(fā)布數(shù)同比增長(zhǎng)了69%。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，小眾目的地高星酒店預(yù)定增幅前5名分別是鶴崗市（黑龍江）、漢中市（陜西）、克拉瑪依市（新疆）、保亭縣（海南）和海東市（青海）。

消費(fèi)者前往小眾旅行地的特點(diǎn)是，不再注重結(jié)果，而是享受過程，核心是放松自己，享受生活，比如隨時(shí)可走的周邊游，住高星酒店，注重體驗(yàn)，獲得滿足感。

07、理性購(gòu)物

2022年的“雪糕刺客”，加重了“理性消費(fèi)”討論力度。

跟理性消費(fèi)相對(duì)的是沖動(dòng)消費(fèi)，隨著電商的成熟，直播購(gòu)物的崛起等，大量消費(fèi)者在“全網(wǎng)最低價(jià)、超級(jí)優(yōu)惠券”等中沖動(dòng)消費(fèi)，購(gòu)物一時(shí)爽，還款火葬場(chǎng)。

實(shí)際上，理性消費(fèi)一直存在，以前的理性可能是主觀上的，當(dāng)下的理性更多的是客觀上的。

首先，從用戶方來看，無(wú)論是產(chǎn)品的價(jià)值，還是優(yōu)缺點(diǎn)，都可以從互聯(lián)網(wǎng)上獲取，同類產(chǎn)品，哪個(gè)性價(jià)比最高，也可以對(duì)比出來，蒙在品牌方頭上的那塊神秘面紗已經(jīng)非常薄了。

其次，從品牌方來說，以前可能是輕產(chǎn)品重營(yíng)銷，產(chǎn)品能用就行，花錢砸廣告才是重點(diǎn)。如今的品牌方，開始注重產(chǎn)品的研發(fā)，無(wú)論是產(chǎn)品功能，還是用戶體驗(yàn)，都能做到極致，讓用戶每一分錢都能花的值當(dāng)。

08、硬核養(yǎng)生

“邊傷邊補(bǔ)”已經(jīng)成了年輕人不變的養(yǎng)生趨勢(shì)，熬最深的夜，敷最貴的面膜，吃最貴的燕窩，保溫杯里泡枸杞；天天坐著不動(dòng)，辦理幾千塊的健身卡，蹦個(gè)養(yǎng)生迪。

跟老年人比起來，年輕人的朋克養(yǎng)生，只能用硬核來形容。

不良的生活習(xí)慣導(dǎo)致身體不佳，想要養(yǎng)生但又不會(huì)改變生活習(xí)慣，在快節(jié)奏的生活中養(yǎng)生，只能選擇“快養(yǎng)生”，比如，方便快捷的省心的養(yǎng)生零食是年輕人的心頭好。

從年輕人養(yǎng)生的需求來看，未來會(huì)有三點(diǎn)趨勢(shì)：

第一，養(yǎng)生食品便攜化，既方便食用，又方便攜帶。第二，專業(yè)安全，配料表干凈。第三，對(duì)癥下藥，養(yǎng)生也要垂直化。

09、男性顏值經(jīng)濟(jì)

男人消費(fèi)力不如狗……地位還是沒變，但跟以前比起來，男性在顏值經(jīng)濟(jì)上更為關(guān)注了。

無(wú)論是小紅書，還是抖音，關(guān)于男性穿搭及護(hù)膚的內(nèi)容越來越多。抖音某個(gè)男性穿搭博主，擁有150萬(wàn)的粉絲，其中男性用戶占比83%。小紅書美妝品類粉絲前十名中，男性博主占了四席。

從用戶端來看，男性消費(fèi)者對(duì)于顏值有了更高的追求，逐漸淡化性別差異，釋放更多元的消費(fèi)需求。

從品牌端來看，捕捉到男性消費(fèi)心理的變化，及時(shí)填補(bǔ)市場(chǎng)空白。比如，SK-II推出了男士“神仙水”，碧歐泉推出了男性專用BB霜。

男性顏值經(jīng)濟(jì)意識(shí)覺醒只是第一步，未來將會(huì)是精細(xì)化、垂直化運(yùn)營(yíng)。

10、寵物經(jīng)濟(jì)

“物質(zhì)上我養(yǎng)它，精神上它養(yǎng)我”是當(dāng)代寵物主的真實(shí)寫照，寵物在寵物主眼里，不再是簡(jiǎn)單的動(dòng)物，而是當(dāng)成了“家人”。

如今的寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，從出生到死亡，每個(gè)環(huán)節(jié)都能產(chǎn)生非?？捎^的商業(yè)價(jià)值。

首先，是寵物繁育，名貴品種的寵物，每只的價(jià)格能達(dá)到幾千甚至上萬(wàn)元。

其次，寵物食品、用品、美容等，價(jià)格高昂，食品是綠色食品，用品是智能產(chǎn)品，美容一次遠(yuǎn)超主人的美容價(jià)格。

最后，是醫(yī)療、婚介、墓葬，寵物醫(yī)療價(jià)格昂貴，很多人是能買得起寵物，卻看不起病，動(dòng)輒大幾千。寵物婚介估計(jì)刷新普通人的認(rèn)知，這竟然都能成為一門生意。寵物墓葬最高價(jià)格上萬(wàn)元，還是租用。

結(jié)語(yǔ)：

趨勢(shì)是事物發(fā)展的傾向，是由用戶的需求與品牌的產(chǎn)品兩者相互作用的結(jié)果。

對(duì)于企業(yè)來說，跟隨趨勢(shì)永遠(yuǎn)都是下策，上策是能引領(lǐng)趨勢(shì)，而引領(lǐng)趨勢(shì)的前提是能做出超預(yù)期的產(chǎn)品，做出超預(yù)期產(chǎn)品的前提是要基于對(duì)行業(yè)、用戶需求的深刻洞察。

人無(wú)法做出超過自己認(rèn)知的產(chǎn)品，但如果認(rèn)知始終領(lǐng)先，做出極致產(chǎn)品，你的“產(chǎn)品”就是“趨勢(shì)”。

注：本文數(shù)據(jù)來源于新榜研究院《2023消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》