比起資歷深厚的老牌網文平臺，原創(chuàng)業(yè)務啟動時間不到7年的愛奇藝文學可能還是一個后輩，但憑借「云騰計劃+」等項目，愛奇藝一方面聯合業(yè)內頭部作者，打造出更加多元化、精品化網文內容，另一方面，又憑借生態(tài)優(yōu)勢，為IP影視化帶來更順暢的開發(fā)鏈路。
撰 文丨陳 桐
編 輯丨美 圻
ID:wenyujiazhiguan
“我輕輕地舞著，在擁擠的人群中……”1998年3月，當水利工程博士蔡智恒在BBS敲下這段文字后，《第一次的親密接觸》迅速在網上引發(fā)熱潮,這部前后歷時2個月零八天連載完的小說，被視為中國網絡文學的開端。許多80后至今都還記得這三個網絡ID：“輕舞飛揚”“帥的不明顯”以及“痞子蔡”。
自1998年發(fā)軔伊始，中國網絡文學已走過高速發(fā)展的20多年。日漸規(guī)范的網絡文學不僅變革了人們的書寫和閱讀方式，還以其獨特的可塑性、開放性和延展性，成為文娛產業(yè)鏈的開端產品和重要內容源頭。
隨著市場體量和用戶規(guī)模不斷擴大，專業(yè)的網絡文學平臺不斷涌現，已經實現了產業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。這其中，愛奇藝文學可能是所有網文平臺中最為特別的一個玩家。比起資歷深厚的老牌網文平臺，原創(chuàng)業(yè)務啟動時間不到7年的愛奇藝文學可能還是一個后輩，但憑借「云騰計劃+」等項目，愛奇藝一方面聯合業(yè)內頭部作者，打造出更加多元化、精品化網文內容，另一方面，又憑借生態(tài)優(yōu)勢，為IP影視化帶來更順暢的開發(fā)鏈路。
在網文領域的激烈競爭和行業(yè)劇變里，以“文學驅動影視，生態(tài)賦能文學”為使命的愛奇藝文學找準了自己的特色。3月24日，第六屆中國“網絡文學+”大會開幕式暨高峰論壇在北京舉行，會上，針對如何進一步讓更有價值的網絡文學加速生長，以及目前影視和文學存在轉化路徑較長、轉化效率不足等問題，這位行業(yè)的后起之秀，給出了新的思考與“愛奇藝方案”。
爆款頻出
更多好故事在愛奇藝加速生長
好故事永遠是內容行業(yè)的源頭活水，在文娛行業(yè)的生態(tài)鏈條中，文學的戰(zhàn)略地位非常重要，因為它是可以直接提供故事來源的渠道，是故事寶藏，同時也是全產業(yè)鏈開發(fā)的內容源頭。目前，中國每三個人之中，就有一個在看網絡文學。中國音像與數字出版協(xié)會24日在第六屆中國“網絡文學+”大會開幕式上發(fā)布《2021年中國網絡文學發(fā)展報告》，報告顯示，中國網絡文學用戶增長到4.9億人，市場營收規(guī)模從2012年的24.5億元增長到2021年的267.2億元，網文生態(tài)已基本成熟和穩(wěn)定下來，發(fā)展前景繼續(xù)向好。與此同時，步入高質量發(fā)展新階段的網絡文學也面臨不少問題，前幾年過快、過密集的IP挖掘超過了網絡作家的原創(chuàng)速度，透支了許多寫手的原創(chuàng)生產力，頭部優(yōu)質新作品越來越稀缺。此外，爆款作品火了之后，一大批創(chuàng)作者扎堆同類向的作品，導致同質化越來越嚴重，讀者審美疲勞加劇。要解決這些問題，網絡文學平臺要從做“農場”變?yōu)樵臁吧帧?。做農場，就是為了產量，大量栽種同一種作物，短期效益是好的，但市場肯定會飽和。而造森林，就必須保持生物的多樣性，打破同質化和模式化，鼓勵作家創(chuàng)作不同類型的作品，激活內容生產側，不斷豐富網文生態(tài)。在這方面，愛奇藝文學積累了不少經驗。背靠愛奇藝的流量和渠道，加上網絡文學本身日益重要的后端變現途徑，愛奇藝文學更容易吸引作者、培養(yǎng)作者，更有利于文學作品的高質量影視化，在前后端的高效銜接中，更容易實現整個生態(tài)循環(huán)的可持續(xù)。自2015年成立后，愛奇藝文學就致力于網絡文學“新場域”的構建，為不注水、不套路、不跟風的作品開辟出來一塊文學試驗田。在“付費閱讀+版權交易”的商業(yè)模式下，愛奇藝文學打破了傳統(tǒng)網文“千字三分”的定量模式，不斷加大對精品訂閱文的扶持力度，從底層解決網絡文學的“注水”頑疾，引導創(chuàng)作者將精力集中在優(yōu)質內容的深耕上。在這種良性環(huán)境中，越來越多好的文學作品，在愛奇藝獲得了更大聲量與收益。針對不同類型的優(yōu)質作者，愛奇藝通過精細化運營和創(chuàng)作者碰撞融合出更多的寫作風格。截至目前，男頻女頻以及各種腦洞大開、創(chuàng)意十足的多種類文學作品，在愛奇藝百花齊放，構建出更多元的文學生態(tài)。正因為注重對作者挖掘和打造，重視對優(yōu)質作品進行扶持，對用戶需求進行及時精準回應，愛奇藝文學吸引了越來越多的作家和讀者。目前，愛奇藝文學平臺上有超過10萬的創(chuàng)作者，而且這些作者的年齡層更為年輕化。在保持自身優(yōu)勢差異化發(fā)展的同時，從宣布成立到現在的7年之中，網文的市場環(huán)境大變，愛奇藝文學也經歷了一定的變化，與時俱進發(fā)現新需求、適應新形勢在當下尤為重要。3月24日，在第六屆中國“網絡文學+”大會高峰論壇上，愛奇藝首席內容官兼專業(yè)內容業(yè)務群（PCG）總裁王曉暉對行業(yè)現狀進行了解析，他認為：隨著市場的發(fā)展，文娛行業(yè)正在從資本驅動、數量驅動、IP驅動轉向政策驅動、質量驅動、國民驅動，追求質量、發(fā)現新需求的時代已經來臨，這也倒逼創(chuàng)作端要不斷提升內容創(chuàng)作能力，注重內容品質，讓更多好作品加速生長脫穎而出。在王曉暉看來，好的網絡文學和影視劇需要滿足傳統(tǒng)不死、時代共情、創(chuàng)新表達三大條件，即尊重經典的敘事結構、追尋當代生活的意義、運用好新語態(tài)和新技術進行符合時代的新表達。今后，愛奇藝也將繼續(xù)堅持守正創(chuàng)新、抓住時代共情，在尊重傳統(tǒng)敘事的基礎上進行創(chuàng)新化表達，儲備更豐富優(yōu)質的文學IP，為網絡文學創(chuàng)作注入更蓬勃的生命力。我們有理由相信，在這樣的高標準和創(chuàng)新策略驅動下，更多好故事將在愛奇藝加速生長。雙向賦能
影視創(chuàng)作與網絡文學相互滋養(yǎng)
中國影視業(yè)歷經了十余年的高速發(fā)展，經典文學作品的改編已經不能滿足影視市場的發(fā)展，而網絡文學作為現當代文學的重要載體，這些年為影視劇改編提供了重要的內容資源，由網絡文學改編的影視作品更是屢掀追劇熱潮。第三方數據顯示，僅 2021年就有100多部網絡文學作品被改編成影視劇，并且2021年總播映指數前十名的影視劇中，六成改編自網絡文學。盡管影視和文學的聯動具有天然優(yōu)勢，但也存在不少痛點。目前，市場上仍然存在優(yōu)質內容供給不足、質量參差不齊等問題。同時，優(yōu)質內容創(chuàng)作周期較長、網文影視改編轉化路徑不夠暢通、轉化效率不足、變現渠道相對有限等現實問題，都在影響網文創(chuàng)作者的積極性，制約了網絡文學影視化改編的步伐。當下，縮短文學到影視的轉化路徑，大幅度提升轉化效率，已經成為業(yè)者共同面對的課題。在這方面，愛奇藝文學也進行了大膽探索。愛奇藝本身的平臺屬性和基因，決定了所有業(yè)務很大程度都是圍繞影視展開的。可以說，愛奇藝文學就是為影視改編而生的，目前還沒有哪家網文平臺像愛奇藝這樣，把影視化改編放在如此重要的位置，這是天然優(yōu)勢。2017年8月，啟動不到兩年的愛奇藝文學正式推出了重點項目“云騰計劃”。簡單來說，云騰計劃是專門針對網文作品的影視化改編而推出的項目，由愛奇藝文學、網絡劇、電影三條業(yè)務線聯動開發(fā)分賬網絡劇和網絡電影，從愛奇藝文學平臺的文學作品中擇優(yōu)進行影視化開發(fā)，并與獨立影視公司合作制作，將文學IP與影視劇有效串聯無縫對接。隨后的“云騰計劃+”，在整合內部資源的同時，也聯合外部影視制作方共同打造精品內容。去年7月，愛奇藝正式推出升級產品——云騰計劃S，旨在為頭部公司與愛奇藝文學頭部文學作品架起定向合作的橋梁。據王曉暉介紹，這期間愛奇藝推出了《等到煙暖雨收》《傾世錦鱗谷雨來》《狼鷹》《墨家機關術》等優(yōu)秀的網絡劇及網絡電影作品，也為《焉知蕉鹿不識君》《蘇蘇不酥》等優(yōu)秀作品找到了合適的影視公司進行IP的深度開發(fā)。此外，去年愛奇藝文學與北方文學達成深度戰(zhàn)略合作，發(fā)布了“東北新文學”廠牌計劃，以“互聯網平臺+專業(yè)文學機構”的模式，建立起更成熟的文學——影視聯動生態(tài)體系。王曉暉透露，目前，愛奇藝文學已經儲備東北文學作品近百部，其中《叭叭烤肉店》《銀行大劫》等作品已經進入影視轉化洽談階段。下個階段，隨著云騰計劃S和廠牌計劃的深入推進，愛奇藝文學也將進入新的發(fā)展期，它與影視之間的連結將更加緊密，愛奇藝文學獨特的發(fā)展版圖也更加清晰起來，網絡文學和影視創(chuàng)作相互滋養(yǎng)、互相成就的良好生態(tài)有望加快建設。深度聯動
“一魚多吃”打造IP持久生命力
擁有成熟商業(yè)化運作體系的網絡文學IP，在被改編成影視作品和進行后續(xù)開發(fā)的過程中，一般包括內容培育、全程把控、授權變現三個環(huán)節(jié)。首先，版權方篩選出具備改編潛力的作品，或者根據需求進行內容定制。然后，在作品連載階段就開始把控內容、制訂運營計劃，從而保證文學作品能更順利地轉化成影視作品和后續(xù)衍生品。最后，與影視、游戲、出版等制作公司合作，完成IP的多領域授權與產業(yè)鏈打造。但目前，國內大多數網絡文學IP的版權運營還未形成完善的開發(fā)體系。除了少量頭部IP，大多數IP在孵化和宣傳運營的環(huán)節(jié)就已或多或少地偏離原有設計，離成熟完整的產業(yè)鏈運營還有較大差距。在優(yōu)質內容的培育方面，愛奇藝已經通過多年來的積極嘗試，探索出了一套與當下網文市場和影視市場相契合的IP發(fā)展路徑。針對當下內容產業(yè)亟需解決的拓展IP價值增量的問題，愛奇藝“一魚多吃”的內容開發(fā)策略，給出了一個行之有效的解答方案。簡單說來，“一魚多吃”是指將IP通過文學、漫畫、游戲、影視等形式進行轉化，形成IP品牌價值賦能及一定的用戶規(guī)模，再通過廣告、用戶付費、出版、發(fā)行、衍生品、游戲和衍生品等組成貨幣化矩陣，形成一套文娛產業(yè)的商業(yè)變現模式。在這一過程中，IP生命周期得以延長，衍生多元的內容形態(tài)，最大程度釋放網絡文學的價值潛能，延長熱門IP的生命周期。據王曉暉介紹，這方面的典型代表就是“洛陽”系列IP的打造。愛奇藝以洛陽古城文化為母題，開發(fā)文學、綜藝、劇集、游戲、衍生品、舞臺劇、動畫、紀錄片、漫畫、商業(yè)地產、VR全感和電影等12種產品，以多種藝術形態(tài)重現古城洛陽文化。這一系列IP中的角色和場景彼此串聯打通，故事相輔相成，IP間的相互帶動效果十分明顯。除了《風起洛陽》系列，目前，愛奇藝文學的多部優(yōu)秀作品也加入了“一魚多吃”的開發(fā)陣營。如《神瀾奇域無雙珠》的影、漫、游聯動，《墨家機關術》的網劇、網絡電影、有聲內容開發(fā)，《我在混沌撿破爛兒》的網劇、動漫、短劇開發(fā)，《她的謊言》的網劇、電影開發(fā)等都在加快推進。在愛奇藝的“一魚多吃”戰(zhàn)略加持下，這些優(yōu)質IP的開發(fā)也煥發(fā)出了更多可能。經過幾年的探索與實踐，對于優(yōu)質IP內容的孵化養(yǎng)成，愛奇藝已經有了非常清晰的思路：在上游不斷尋找優(yōu)秀創(chuàng)作者及文學作品，再通過多樣的IP衍生形態(tài)，助力優(yōu)質IP吸引到更多圈層的用戶，放大IP的商業(yè)價值。以愛奇藝文學為源頭，通過整合平臺資源，打通產業(yè)鏈上中下游，覆蓋業(yè)務廣泛、彼此賦能的產品矩陣，共同支撐起愛奇藝“蘋果園生態(tài)”系統(tǒng)的有序運作。隨著這樣一個泛娛樂IP生態(tài)系統(tǒng)逐漸成型，未來，愛奇藝持續(xù)釋放網絡文學IP的勢能，帶給網絡文學行業(yè)更大的想象空間。（文章配圖部分來自網絡，如有版權問題請聯系編輯）
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