聞旅攜手上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，即將開啟“蓄力 · 變革 · 鏈接”——2023新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)

盡管距離五一假期正式開始還有半月時(shí)間，但從各大旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，有關(guān)假期旅游產(chǎn)品的預(yù)訂已經(jīng)開始暴漲。業(yè)內(nèi)看到旅游消費(fèi)需求的釋放，也對(duì)于年內(nèi)的首個(gè)小長假給予了厚望，國內(nèi)游及出入境游均將迎來出游小高潮。

根據(jù)攜程發(fā)布的五一假日旅游前瞻數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游訂單已追平2019年，同比增長超7倍；內(nèi)地出境游預(yù)訂同比增長超18倍，境外跟團(tuán)游報(bào)名量較4月初增長157%；來自美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)也顯示，截至4月10日五一假期國內(nèi)旅游訂單較2019年同期增長約200%，創(chuàng)五年來最高。其中，住宿累計(jì)預(yù)訂量已與2019年4月25日持平，意味著今年五一的住宿預(yù)訂節(jié)奏較2019 年提前了約兩周。

從政策方面看，國內(nèi)跨省游、出境游、入境游都已經(jīng)陸續(xù)解封回歸常態(tài)化，除出境游還在以試點(diǎn)城市恢復(fù)跟團(tuán)游產(chǎn)品的運(yùn)作外，其他基本已經(jīng)與疫情前相差無幾，重回發(fā)展正軌。不過也有業(yè)者分析稱，盡管從數(shù)字表現(xiàn)看，旅游市場(chǎng)已經(jīng)活躍起來，欣欣向榮，但從產(chǎn)業(yè)側(cè)觀察，行業(yè)從“蘇醒”到真正走向復(fù)蘇，進(jìn)入快速恢復(fù)階段，還需要一定時(shí)間。

然而，經(jīng)歷過三年的震蕩期，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也很難重新回到2019年，不論是面臨的市場(chǎng)環(huán)境，還是游客出游心態(tài)及習(xí)慣的改變，都迫使行業(yè)不得不重新調(diào)整產(chǎn)品供給、重新疏通供應(yīng)鏈，一些新變化和新趨勢(shì)正在潛移默化中形成。

首先是國內(nèi)游市場(chǎng)，從行業(yè)恢復(fù)狀態(tài)看，國內(nèi)游起量最快，但也是帶給行業(yè)變化感最強(qiáng)的業(yè)務(wù)板塊。一方面國內(nèi)游游客自由行及自駕游的比例提升明顯，愛玩、會(huì)玩的年輕人對(duì)于旅游形式的要求變得越來越隨意。比如近期火熱的話題“特種兵式旅行”，在最短時(shí)間打卡最多景區(qū)，吃最多美食，住宿問題在火車上、海底撈甚至地下通道、火車站等非酒店環(huán)境下均可以解決。

來源微博截圖

疫情期間被推火的露營、飛盤、槳板等戶外體驗(yàn)項(xiàng)目，熱度仍存但流量下降的趨勢(shì)也十分明顯，對(duì)于業(yè)者來說，怎么抓住“善變”的年輕人，讓年輕人愿意為旅游產(chǎn)品和服務(wù)買單，成為值得深度探討的問題。

而在出境游市場(chǎng)，盡管目前已經(jīng)恢復(fù)了60個(gè)試點(diǎn)國家的團(tuán)隊(duì)游相關(guān)業(yè)務(wù)，但從航班量、簽證政策等相關(guān)因素的影響來說，真正能走出國門旅行的游客數(shù)量與疫情前相差還比較遠(yuǎn)。從產(chǎn)業(yè)端來看，三年沒有順暢交流和業(yè)務(wù)往來，與境外目的地的業(yè)者很多都已經(jīng)失聯(lián)，需要時(shí)間去重新梳理和跑通供應(yīng)鏈，有些出境活動(dòng)需求，暫時(shí)也無法滿足。不論是對(duì)中國業(yè)者還是境外目的地相關(guān)業(yè)者，都需要一個(gè)重新熟悉起來的過程。當(dāng)下的出境游，更多還是基于商務(wù)及留學(xué)、探親需求。

而從服務(wù)業(yè)態(tài)來看，不論是景區(qū)還是酒店，大交通以及目的地交通都包含在內(nèi)，由于客流量的暴漲，每逢節(jié)假日與人山人海的游客消息同時(shí)出現(xiàn)的，一定還有導(dǎo)游強(qiáng)制購物，不合理低價(jià)游，游客遭遇“天價(jià)”宰客等等，旅游產(chǎn)業(yè)的亂象并沒有隨著疫情三年行業(yè)高喊“修煉內(nèi)功”而消失，當(dāng)行業(yè)恢復(fù)時(shí)，反而會(huì)變得更加“刺眼”，卻依然存在。

攝圖網(wǎng)

當(dāng)然行業(yè)新變化也意味著會(huì)出現(xiàn)新機(jī)遇，從旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化看，旅游消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，旅游消費(fèi)的品種和方式也在不斷提高，例如，酒店住宿標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，旅游產(chǎn)品更加個(gè)性化等；從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化看，在中國旅游市場(chǎng)中，自駕游、郵輪旅游、親子旅游等新興旅游品類正快速發(fā)展。這些品類的發(fā)展，為旅游市場(chǎng)注入了新的活力。

此外，更值得關(guān)注的一點(diǎn)，就是高端精品市場(chǎng)消費(fèi)的回流，疫情之后，回流的高端度假消費(fèi)客群也依然會(huì)存留于市場(chǎng)，并不會(huì)因?yàn)槌鼍秤位謴?fù)而就此消失，中國高端旅游市場(chǎng)的潛力很大，涉及到的領(lǐng)域包括高端旅游、私人定制旅游、豪華游艇等，不僅在出境旅游市場(chǎng)會(huì)釋放消費(fèi)活力，在國內(nèi)的消費(fèi)潛力也依然值得深挖。

面對(duì)種種市場(chǎng)變化，行業(yè)需要共聚的舞臺(tái)，業(yè)者需要深度交流的機(jī)會(huì)。伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的，還有聚焦各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及新趨勢(shì)的論壇活動(dòng)。而即將于5月29日—6月1日在上海國家會(huì)展中心舉辦的2023上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)就將聚焦“吃、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈，并且以集合展覽展示、國際賽事、重要論壇會(huì)議、線上線下活動(dòng)等形式為一體的多元多動(dòng)形式為行業(yè)內(nèi)各類企業(yè)，各領(lǐng)域業(yè)者提供展示自我的機(jī)會(huì)，深度交流的平臺(tái)。

其中，由聞旅參與主辦，鑲嵌于2023上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)中的重要一環(huán)，主題為“蓄力 · 變革 · 鏈接——2023新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”的論壇活動(dòng)也將于5月29日大會(huì)開幕首日舉辦，屆時(shí)論壇將邀請(qǐng)包括文旅集團(tuán)、OTA、景區(qū)、酒店、主題樂園以及外旅局等各領(lǐng)域頭部企業(yè)和機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)共聚一堂，深聊中國文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇新變化，行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)與新機(jī)遇，為行業(yè)更好更快恢復(fù)，貢獻(xiàn)一份力量。