私域流量觀察

在數(shù)字化探索期，清楚哪些事情有益于企業(yè)快速數(shù)字化獲取快速增長(zhǎng)、哪些事情只是消磨精力消耗預(yù)算的“坑”尤為關(guān)鍵。 正如紅杉中國(guó)區(qū)副總裁楊方在分享最后提到埃爾頓塞納（F1車手）的一句話，…

進(jìn)入泛私域時(shí)代，各行各業(yè)都有了共識(shí)：躬身入局是正道。 但是怎么入局是個(gè)難題，正如哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸后，發(fā)出豪言壯語(yǔ)：「沿著舊地圖，找不到新大陸」，很多企業(yè)在布局私域時(shí)，用的還是老一套…

7月21日「2022支付寶合作伙伴大會(huì)」落下帷幕，這次大會(huì)圍繞著支付寶的數(shù)字化開放能力展開。 在這場(chǎng)大會(huì)上，我們看到了支付寶，這個(gè)坐擁10億用戶的國(guó)民級(jí)APP，正力圖與商家共建一個(gè)…

在一眾酒商中，醉鵝娘是一個(gè)特別的品牌，大部分品牌起于一張白紙，要讓消費(fèi)者看到、認(rèn)識(shí)、感知，需要請(qǐng)流量明星和kol代言，需要立人設(shè)，打廣告…… 但這些工夫，醉鵝娘統(tǒng)統(tǒng)不需要做，品牌建…

私域是個(gè)趨勢(shì)，各行各業(yè)都在布局。 但大快消是個(gè)相對(duì)高頻低價(jià)的領(lǐng)域，很多從業(yè)者都會(huì)討論說(shuō)私域是否適合大快消領(lǐng)域去玩、有沒(méi)有入局的價(jià)值？ 如果有，怎么入局？怎么發(fā)力？ 上周五數(shù)字化茶室…

每天奶茶加冰的年輕人生活隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)和頭發(fā)掉落離我遠(yuǎn)去，正當(dāng)以為自己要跨入被溫杯里泡枸杞的養(yǎng)生年紀(jì)的時(shí)候，我才發(fā)現(xiàn)——當(dāng)年被全家鄙夷的、我媽用來(lái)煮各種養(yǎng)生藥材的那把養(yǎng)生壺，竟然要…

菜籃子價(jià)值幾何？ 生鮮產(chǎn)品剛需、高頻、抗周期，2020年我國(guó)生鮮零售市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)5萬(wàn)億元，因此這賽道熱鬧又擁擠，老牌如永輝超市，新秀有盒馬鮮生，還有錢大媽、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等強(qiáng)手…

1997年，燕之屋創(chuàng)始人黃健成立了一家燕窩公司。 2021年，這家燕窩公司提交了招股說(shuō)明書，若成功過(guò)會(huì)，國(guó)內(nèi)即將迎來(lái)“燕窩第一股”。 事實(shí)上，在燕窩江湖中，資本市場(chǎng)一直猜測(cè)小仙燉先…

相較于此前的“都活成了微商”，盡管2021年經(jīng)濟(jì)整體下行，品牌拉新獲客困難加重，但如今也有越來(lái)越多的企業(yè)品牌是放下了對(duì)私域的某些執(zhí)念，如對(duì)導(dǎo)流、GMV的盲目追求等等。一個(gè)關(guān)鍵原因在…

今年年初，百果園開始了一個(gè)私域新動(dòng)作：從個(gè)人微信運(yùn)營(yíng)體系遷移至企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)體系，通過(guò)門店引流和包裹卡等方式，把8000萬(wàn)會(huì)員逐步拉進(jìn)企業(yè)微信群中運(yùn)營(yíng)。到了年底，結(jié)果如何？百果科技輪…