B站營銷

一直以來，手持高活躍、高粘性用戶群體的B站是行業(yè)用來觀察年輕人消費習慣的重要平臺。以至于用戶群體的不斷壯大帶動了B站的商業(yè)價值。如今B站的商業(yè)舞臺越來越大，不斷地向外界招手，歡迎更…

B站現(xiàn)已成為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，B站早期是一個ACG（動畫、漫畫、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站，經(jīng)過十多年的發(fā)展，圍繞用戶、創(chuàng)作者、內(nèi)容，構(gòu)建了一個源源不斷…

如今流量成本逐步攀升，流量紅利也隨之漸消，品牌對于更高性價比KOL的合作需求更加迫切。在創(chuàng)作者眾多的B站，低粉UP主的創(chuàng)作能力、帶貨能力正在逐漸長出萌芽，成為推廣帶貨的主力軍。 千…

內(nèi)容方向不明確、漲粉慢、沒流量等是創(chuàng)作者在賬號初建時期通常會遇到的核心運營問題，那么在面對內(nèi)容創(chuàng)作方向毫無頭緒的困境中如何突圍？ 本篇通過解析UP主“方山廚子”從賬號初建挖掘粉絲偏…

B站眾多創(chuàng)作者中不僅活躍著有硬核實力的知名UP主，還存在著一些黑馬UP主，低粉、沒有流量卻憑借不容小覷的作品創(chuàng)作能力脫穎而出

B站早期以二次元社區(qū)的形象活躍在小眾圈層中，經(jīng)過多年的發(fā)展沉淀，即便是B站已經(jīng)拓寬了多線內(nèi)容也仍然保留并大力發(fā)展著二次元圈層中最受歡迎的動畫類內(nèi)容。 在BILIBILI 12 周年…

近年來，B站不斷涌現(xiàn)虛擬形象主播，據(jù)統(tǒng)計虛擬主播的人數(shù)自2020年3月開始顯著增長，打賞收入同比增長183%。 2020年7月9日晚，虛擬主播菜菜子Nanako亮相B站。一時間直播…

在B站，“恰飯”行為已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，UP主在作品中植入廣告的行為被稱之為“恰飯”，而恰飯則就意味著UP主正在走向?qū)崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的道路。

UP主充當著銜接品牌與用戶的媒介，是品牌營銷至關(guān)重要的一環(huán)。Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，kol對于Z世代的消費決策有著舉足輕重的影響力，所以品牌布局營銷策略，選對kol作為近距離對話年輕一代消費者的媒介是品牌尤為值得思考的一步。

頭部UP主之所以能成為頭部，就是因為優(yōu)秀的賬號運營能力以及高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作能力，品牌選擇頭部UP主收獲的不僅是他們背后的粉絲，更是優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作能力下延伸的平臺影響力以及內(nèi)容復利。