內(nèi)容方向不明確、漲粉慢、沒流量等是創(chuàng)作者在賬號初建時期通常會遇到的核心運(yùn)營問題,那么在面對內(nèi)容創(chuàng)作方向毫無頭緒的困境中如何突圍?
本篇通過解析UP主“方山廚子”從賬號初建挖掘粉絲偏好到內(nèi)容破局實現(xiàn)高漲粉率的運(yùn)營技巧中,為創(chuàng)作者提供一些參考和借鑒。
放寬賽道
摸索受眾偏好
是電競解說員,也是大學(xué)老師。
近期UP主方山廚子在B站火了,一周漲粉20.5w,漲粉率高達(dá)75.30%,超越帥農(nóng)鳥哥位居漲粉榜榜首。
▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
方山廚子原來是以一個電競游戲解說員的身份進(jìn)駐B站,在UP主的個人簡介中也有提到他是一名播音主持專業(yè)的大學(xué)教師,主講電競解說方向,也多次參加過電競賽事的解說主持。
所以考古UP主早期作品可以看到,一開始在B站發(fā)布的作品均以游戲解說、游戲攻略相關(guān),并且會根據(jù)當(dāng)下游戲的流行趨勢做改變。
▲圖片來源-B站UP主方山廚子
但是游戲解說和游戲攻略等視頻的收效甚微,播放量均在千位。由于方山廚子不僅是電競解說員,還是一名大學(xué)教師,雙重身份的加持讓UP主的賬號人設(shè)增加了豐富度,同時也意味著UP主的內(nèi)容賽道不止電競解說。
所以方山廚子初期作為新人UP主,選擇嘗試多種內(nèi)容賽道,作品一方面與自身技術(shù)相關(guān),一方面貼近個人生活。
其中技術(shù)相關(guān)的作品就是電競解說部分,方山廚子有豐富的電競解說經(jīng)驗,同時對多個游戲玩法有深入研究,憑借這樣的個人能力UP主能夠持續(xù)發(fā)布作品為賬號成型夯實基礎(chǔ)。
而貼近個人生活則是UP主的教師身份,這部分內(nèi)容的嘗試讓方山廚子的人設(shè)更加鮮活。
▲圖片來源-B站UP主方山廚子
UP主首次發(fā)布與教學(xué)相關(guān)的作品《【馬保國】大學(xué)課堂驚現(xiàn)全網(wǎng)還原度最高馬保國模仿秀》,記錄在課堂上學(xué)生的一段模仿秀,播放量出現(xiàn)了第一次井噴,高達(dá)641.9w。
而后UP主不僅會持續(xù)發(fā)布游戲相關(guān)作品也會分享在校上課時和學(xué)生互動的視頻,教學(xué)相關(guān)視頻的播放量遠(yuǎn)高于游戲視頻。
▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
從UP主輿情分析中可以看到,【老師】一詞占據(jù)榜首遠(yuǎn)超其他關(guān)鍵詞,很顯然方山廚子的粉絲更傾向于UP主發(fā)布教學(xué)相關(guān)的作品,這部分生活化的內(nèi)容迅速拉近了粉絲與UP主之間的距離。
▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
創(chuàng)作者在賬號建立初期,內(nèi)容方向不明,可以從個人生活經(jīng)驗、職業(yè)技能入手,打造貼合個人的人設(shè),放寬內(nèi)容賽道嘗試多個擅長領(lǐng)域的內(nèi)容作品,在長效持續(xù)的內(nèi)容輸出中,根據(jù)粉絲受眾的輿情分析、偏好分析挖掘出主要內(nèi)容方向。
貼合現(xiàn)實背景及時內(nèi)容轉(zhuǎn)型
但是內(nèi)容賽道的多元發(fā)展仍不是方山廚子的漲粉關(guān)鍵。
而是跟隨現(xiàn)實背景及時轉(zhuǎn)型。
什么是現(xiàn)實背景?受疫情影響下,UP主方山廚子作為大學(xué)教師,從線下授課轉(zhuǎn)為網(wǎng)課,這是當(dāng)下教育場景的現(xiàn)況。
所以方山廚子的內(nèi)容模式也開始了轉(zhuǎn)變,3月18日發(fā)布網(wǎng)課短視頻《老師為了讓你認(rèn)真聽課有多努力》,僅8秒的作品收獲24.3w的播放量。視頻中方山廚子戴上明星面具立刻活躍了課堂氛圍。
▲圖片來源-B站UP主方山廚子
但是老師整活卻不如老師和學(xué)生一起整活來的鬼畜,網(wǎng)課教學(xué)視頻逐漸成了方山廚子的系列更新作品,尤其是學(xué)生在網(wǎng)課時間頻頻上演“逃課”戲碼的環(huán)節(jié)。
被怪物抓走、被綁匪抓走、變身超人拯救世界……層出不窮的“逃課”方式不僅讓作為老師的方山廚子啞口無言,更是娛樂了所有聽課的學(xué)生和看視頻的觀眾,在枯燥壓抑的疫情環(huán)境下感受到了不一樣的網(wǎng)課氛圍。
▲圖片來源-B站UP主方山廚子
網(wǎng)課作品的播放量遠(yuǎn)超2000w,其中《10萬播放我發(fā)給他媽》的作品累積收獲1322.4w的播放量,相較UP主平均播放量水平翻了11倍,播粉比更是近3000%,互動數(shù)據(jù)中點(diǎn)贊量甚至超過百萬,遠(yuǎn)高于UP主平均水平。
▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
作品發(fā)布后15天,單日仍然有8.6w的點(diǎn)擊量,可見疫情時代下,全民受到疫情的影響,而UP主方山廚子一改沉悶枯燥的網(wǎng)課印象,通過與學(xué)生之間互動的小插曲,既活躍了課堂氛圍,更是為受疫情影響,有網(wǎng)課共鳴的廣大受眾帶來一點(diǎn)“調(diào)味劑”。
▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)
UP主方山廚子在賬號運(yùn)營期間已經(jīng)挖掘到粉絲對于教學(xué)整活作品有著更為濃厚的興趣,結(jié)合當(dāng)下現(xiàn)實背景,及時更新網(wǎng)課整活作品,迅速打造賽道差異性,展現(xiàn)出不一樣的網(wǎng)課效果。
– 總結(jié)
創(chuàng)作者在賬號運(yùn)營初期容易面對內(nèi)容方向不明確這一大困境,而內(nèi)容創(chuàng)作才是漲粉和實現(xiàn)高曝光的關(guān)鍵,那么UP主如何在建號初期摸索出適合自己的創(chuàng)作方向,又如何借勢吸粉增長曝光?
從UP主方山廚子初期內(nèi)容模式可以找到關(guān)鍵,就是【多元賽道發(fā)展】,在初期沒有流量和粉絲的條件下,創(chuàng)作者根據(jù)個人生活經(jīng)驗、職業(yè)技能,放寬內(nèi)容賽道嘗試多個擅長領(lǐng)域的內(nèi)容,在長效持續(xù)的內(nèi)容輸出中,根據(jù)粉絲受眾的輿情分析、偏好分析挖掘出主要內(nèi)容方向。
在明確賬號內(nèi)容優(yōu)勢、粉絲內(nèi)容偏好后,一成不變的內(nèi)容模式不利于賬號長期發(fā)展,根據(jù)現(xiàn)實背景等外在因素對內(nèi)容進(jìn)行適度調(diào)整,迅速打造賽道差異性,更有利于帶給觀眾內(nèi)容上的新鮮感,提高作品曝光度,突圍漲粉困境。
聲明:文內(nèi)所用圖片均做注釋,文章封面來自B站UP主【方山廚子】作品截取。
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