99re这里有精品,18禁止美女爆乳免费网站

如需完整的報告PDF文件，請關(guān)注公眾號：品牌市場相對論，發(fā)送關(guān)鍵詞“報告”找到本文后，將右下角的點贊????和??點亮后截圖發(fā)送給后臺，即可獲得下載鏈接。

注：截圖后取消者將無法獲得下載鏈接。

在當(dāng)今競爭激烈的中國乘用車市場中，新車上市如雨后春筍般層出不窮，每年有超過600個新車涌入市場，相當(dāng)于在售車系中的一半都在積極“煥新”，以期保持產(chǎn)品競爭力。然而，在這股“上新”浪潮中，真正能夠脫穎而出、實現(xiàn)規(guī)模銷量的新車卻寥寥無幾。

汽車之家研究院發(fā)布的《新車上市營銷洞察報告（2025）：從流量亂戰(zhàn)到留量閉環(huán)》深入剖析了新車上市的趨勢、產(chǎn)品特征、銷量表現(xiàn)及營銷方法論，為車企提供了寶貴的破局思路。

一、“上新”結(jié)構(gòu)更迭，新能源新車數(shù)量反超燃油

車市基本保持著每年600+新車的“上新”速度，但新車能源結(jié)構(gòu)的更迭卻十分明顯。2024年，新能源新車數(shù)量首次超越燃油新車，顯示出新能源市場的強勁增長勢頭。其中，中國品牌成為新能源市場“煥新”的絕對主力，尤其是中國傳統(tǒng)品牌，占據(jù)了新車市場的半壁江山，且全新車系占比最高。

這些全新車系售價大多集中在10-20萬元，加速搶占主流市場。反觀燃油車市場，新車數(shù)量急劇下滑，全新車更是少之又少，占比不足7%，市場衰退趨勢明顯。

二、新車競爭焦點：輔助駕駛、舒享體驗、補能效率

從新車配置搭載趨勢來看，智能化、舒享配置和電動化是新車提升產(chǎn)品競爭力的三大發(fā)力方向。

智能化
高速輔助駕駛、遙控泊車等智能駕駛功能裝配率快速提升，成為智能化比拼的核心戰(zhàn)場。例如，高速輔助駕駛的標(biāo)配率從2022年的0.6%提升至2024年的10.2%，遙控泊車新車標(biāo)配率從9.8%提升至26.1%。
舒享配置
大尺寸中控大屏、車載KTV、主動式環(huán)境氛圍燈等高感知配置發(fā)展迅速，但零重力座椅、車載冰箱等高端體驗類配置仍集中在高端價位車系，尚未滲透至主流價位市場。
電動化
新車競爭焦點已從“堆電量”轉(zhuǎn)向補能效率的提升。電池快充時間不斷縮短，快充時間短于20分鐘的標(biāo)配率從2022年的3.3%飆升至2024年的近30%，800V高壓平臺加速普及。

三、每年僅6%新車上市成功，二次上市成普遍現(xiàn)象

盡管每年有600多個新車上市，但真正能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模銷量的成功新車卻少之又少。在全新車系中，月銷大部分在3000臺以內(nèi)，超過5000臺的全新車僅占17%，且燃油車更是難覓身影。在改款換代新車中，甚至有6成新車月均銷量不增反降。

然而，不“煥新”可能意味著銷量會更差，因此車企仍然會將砝碼押注到新車上。如果一款新車上市期銷量不理想或出現(xiàn)新的競爭情況，車企甚至?xí)M行二次或多次上市。2024年，出現(xiàn)這種情況的新車占比達(dá)到了35%，且效果顯著，76%的二次上市都實現(xiàn)了銷量提升。

四、成功新車更善于利用多元內(nèi)容打造“浪潮式”熱點

除了產(chǎn)品競爭力，新車上市期的營銷行為也是決定成敗的關(guān)鍵。成功新車在上市期會有大量內(nèi)容產(chǎn)出制造熱點，以汽車之家平臺為例，成功新車上市期平均產(chǎn)出3000篇內(nèi)容，其中專業(yè)內(nèi)容和用戶內(nèi)容的比例為1:2。前期用專業(yè)內(nèi)容引導(dǎo)，上市后通過專業(yè)內(nèi)容的滲透帶動用戶討論，維持熱度。

在內(nèi)容策略上，成功新車會利用九大類內(nèi)容矩陣，“浪潮式”地打造熱點持續(xù)引發(fā)關(guān)注。從上市前90天至上市前30天，以懸念預(yù)熱為主要內(nèi)容，同時品牌理念和技術(shù)解讀類內(nèi)容先行；越臨近上市，熱點越密集；上市后則以動態(tài)試駕和用戶內(nèi)容為主，傳播節(jié)奏更加碎片化。

五、新車上市營銷方法論

汽車之家基于多年新車營銷經(jīng)驗，推出了新車上市營銷方法論，提出“明確新車上市定位”、“構(gòu)建新車營銷策略”、“上市過程持續(xù)監(jiān)控”三步法：