冬滑雪夏避暑，總有一個理由奔赴吉林

這個夏天高溫有多離譜？京津冀及河南、山東等地連日暴曬已經(jīng)讓人酷熱難耐，相關(guān)信息顯示，這些區(qū)域日最高氣溫已達(dá)37～39℃。且有氣象專家預(yù)計，今年夏季全國大部分地區(qū)氣溫較常年同期偏高，還有部分地區(qū)可能出現(xiàn)極端高溫。

而暑期即將來臨，頂著高溫也要帶著孩子過暑假，開啟暑期游的游客不在少數(shù)，找一個清涼避暑的目的地躲避高溫則成為了今年暑期旅游的新趨勢。根據(jù)去哪兒發(fā)布的最新避暑游攻略，一些氣溫涼爽、風(fēng)景秀麗可以親近大自然的目的地成為了游客首選。

以吉林省為例，在去哪兒發(fā)布的目的地之中，吉林有長春、延吉兩個目的地成功入選。這里夏季平均溫度22℃，平均濕度70%，紫外線平均指數(shù)不超過5，每日平均日照時長達(dá)7.3小時，微風(fēng)日數(shù)多達(dá)120天，白天無降水日數(shù)達(dá)110天，非常適宜夏季避暑。

而作為旅游目的地，吉林也已經(jīng)明確打出了“清爽吉林·22℃的夏天”和“長白天下雪”雙品牌，并以此為抓手來推動當(dāng)?shù)厮募韭糜蔚木獍l(fā)展。近年來，吉林錨定旅游強(qiáng)省、冰雪強(qiáng)省建設(shè)目標(biāo)，全力打造萬億級大旅游集群的步伐也越走越穩(wěn)，越走越快。

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享受22度的清涼，吉林夏天終于被更多游客看到

近日，小紅書上關(guān)于自駕“G331”的推薦貼討論聲音非常高，自發(fā)推薦這條自駕線路、分享沿途美麗風(fēng)景和感受的網(wǎng)友也越來越多。

提及中國自駕游經(jīng)典，很多人會想到“此生必駕318”，但從遼寧丹東起，直達(dá)新疆維吾爾自治區(qū)哈巴河縣的邊境公路331國道也是一條等待被更多人看到的自駕“寶藏”之選。

特別是吉林段，超1400公里的路程串起長白山、鴨綠江和圖們江以及集安市、臨江市、長白縣、圖們市和琿春市5個城市，可以在22℃的夏季中盡情擁抱自然。

不僅如此，冬季時人滿為患的吉林各大滑雪場，如萬科松花湖、吉林北大湖、萬達(dá)長白山、魯能勝地等，到了夏季搖身一變，也成為了露營燒烤度假放松的絕佳目的地。

遠(yuǎn)處的山川落日，眼前的草地溪流，可以卸下一身疲累和燥熱，充分融入到?jīng)鏊L(fēng)中去。各類樂隊演出、露天電影、熒光派對、篝火晚會等特色體驗，更是吸引眾多年輕人扎堆聚會暢玩，讓吉林夏天好不熱鬧。

為了讓游客在涼爽的夜晚可以有更多好玩的體驗項目，吉林也在不斷豐富夜間活動，比如長春動植物公園西游主題夜游活動，在網(wǎng)紅“雪餅猴”的吸引下成了最熱門景區(qū)之一，而該景區(qū)也在今年創(chuàng)新推出了“非常6月”西游穿越季，增加了更多西游主題表演和人物互動環(huán)節(jié)，備受游客好評。

不僅如此，必打卡地之一的長白山北景區(qū)傳奇小鎮(zhèn)劇場還在近期迎來大型真人沉浸式演出《粉雪傳奇》首秀，以守護(hù)長白山的“守山人”為故事題材，結(jié)合戲劇、舞蹈、雜技等多元表演形式，再配合數(shù)字化多媒體技術(shù)，可以讓觀眾享受一場身臨其境的表演。

玩的好的同時更不能少吃的好，美食也是吸引游客前往體驗的重要原因之一。比如名氣響當(dāng)當(dāng)?shù)木W(wǎng)紅城市延吉，去過的游客形容這里“一天九頓吃不膩”，打糕、米腸、參雞湯、烤冷面、烤串、鍋包肉……各色美食可以從早市一直吃到夜市。

而為了讓夏季旅游消費(fèi)更加豐富，吉林也聚焦“盛夏消費(fèi)季”和“點亮夜經(jīng)濟(jì)”兩大主題策劃了系列活動，包括夜間消費(fèi)、文化傳承、體育健身、大宗消費(fèi)、生活服務(wù)、消費(fèi)集聚6大板塊，打造四大月度主題消費(fèi)。并將發(fā)放各類消費(fèi)券，力求全面營造“天天有促銷、周周有節(jié)慶、月月有活動”的消費(fèi)氛圍。

基于這樣清涼的氣候優(yōu)勢、美食美景吸引力，再加之政府各項優(yōu)惠舉措的全力助力，可以預(yù)計今年夏季避暑游最佳目的地勢必要有吉林一席之地。

僅以今年五一時候的旅游數(shù)據(jù)看，吉林全省接待國內(nèi)游客1836.3萬人次，同比增長118.7%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入174.7億元，同比增幅達(dá)160.3%。這其中省外游客占比35.6%，較上年五一提高了17個百分點。

而此時游客到訪吉林，也都不是奔著滑雪而來，吉林的春季美景和夏季涼爽已經(jīng)成為吸引游客前來的重要理由之一。

02

強(qiáng)化避暑游，與冰雪形成合力實現(xiàn)旅游四季發(fā)展

為了擴(kuò)大自身四季旅游發(fā)展優(yōu)勢，強(qiáng)化夏季避暑的標(biāo)簽，吉林省從政策推動到產(chǎn)業(yè)迭代也在同步進(jìn)行。

就在不久前召開的吉林省首屆旅游發(fā)展大會上，聚焦吉林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各大重要議題活動和相關(guān)文件相繼落地發(fā)布，并公布了“白山松水·吉祥吉林”旅游形象口號，凸顯了吉林核心旅游資源優(yōu)勢，加深大眾對吉林旅游特色的標(biāo)簽印象。

且在活動現(xiàn)場有39個重大文旅項目集中簽約，總額達(dá)315億元。其中有不少是關(guān)于吉林夏季旅游的規(guī)劃和新項目。

這也是吉林持續(xù)加快文旅項目更新迭代，結(jié)合地域特點打造具有吉林特色的文旅品牌，積極引入新玩法、搭建新場景、促進(jìn)新項目、新產(chǎn)品加速生成的切實舉措。

不僅如此，在更頂層的戰(zhàn)略規(guī)劃層面，打造“一山兩湖三江四季”的旅游IP矩陣，讓吉林成為名揚(yáng)天下的避暑勝地、滑雪天堂、童話世界、人間仙境、世外桃源、關(guān)外福地也成為重要愿景和努力方向之一。其中“四季”就是指做好春賞花夏避暑、秋觀紅葉冬玩雪的產(chǎn)品IP，打造凸顯吉林資源特色和獨特魅力的旅游全景。

而發(fā)展成為“四季長紅”旅游目的地也是吉林省委書記景俊海對吉林省如何推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、加快建設(shè)旅游強(qiáng)省提出的“十大愿景”之一。

景俊海書記表示，國家領(lǐng)導(dǎo)人對吉林旅游業(yè)發(fā)展寄予厚望，在吉林作出綠水青山、冰天雪地都是金山銀山的重要論斷，明確指示吉林保護(hù)生態(tài)和發(fā)展生態(tài)旅游相得益彰。以此為指引，吉林充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，旅游產(chǎn)業(yè)布局全面鋪開，東西旅游“雙環(huán)線”、冰雪避暑“雙產(chǎn)業(yè)”架構(gòu)基本形成，供給更加多元，旅游業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)嶄新氣象。

在談到如何推動吉林旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新突破的方向以及奮力開創(chuàng)旅游強(qiáng)省建設(shè)嶄新局面要如何具體落實時，景俊海書記也表示吉林四季皆景，關(guān)鍵在于開發(fā)和包裝。

針對提升夏季避暑熱度，他則明確指出要充分利用吉林高緯度、低溫度、森林密、河湖多、溫泉豐的資源特色，打造松花江、圖們江、鴨綠江“三江避暑休閑帶”，做精濱水避暑、森林避暑、草原避暑等系統(tǒng)性、系列化產(chǎn)品，叫響“清爽吉林·22℃的夏天”品牌，建設(shè)人人向往的世界級避暑勝地。

而冰雪資源優(yōu)勢就更不必再多說，地處北緯41度冰雪黃金緯度帶，和歐洲的阿爾卑斯山、北美落基山同樣擁有世界級的優(yōu)質(zhì)粉雪，且每年都有長達(dá)6個月的雪期和平均1米以上的積雪，是亞洲品質(zhì)最好的冰雪資源。

吉林省也早有相關(guān)的產(chǎn)業(yè)扶持政策持續(xù)出臺，用于助力吉林做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)，在旅游萬億產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，又再次明確省財政每年安排1億元資金用于冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓吉林省冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)成熟度和品牌知名度獲得極大提升，成為世界級滑雪度假地的愿景也在穩(wěn)步扎實推進(jìn)，并且取得顯著成果。

相較于冬季“長白天下雪”的品牌出圈度，吉林的夏季避暑還有更高的提升空間和市場挖掘潛力。但從旅游資源和氣候條件看，吉林又十分具備發(fā)展四季旅游的先決條件，相信在不斷強(qiáng)化夏季避暑旅游的品牌推廣以及產(chǎn)品供給、產(chǎn)業(yè)升級后，吉林會如景俊海書記所期盼和描繪的那樣，把綠水青山、冰天雪地轉(zhuǎn)化為金山銀山，為新時代吉林全面振興率先實現(xiàn)新突破注入澎湃動能。

03

踐行旅游強(qiáng)國，吉林用切實行動交出自己的“答卷”

黨的十八大以來，國家層面對旅游工作高度重視，國家領(lǐng)導(dǎo)人也給出了“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒”的重要指示。

這與吉林省早早就確立的旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅目標(biāo)不謀而和。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)看，吉林省是少見可以三大產(chǎn)業(yè)整體增長呈現(xiàn)出均衡態(tài)勢的省份，2023年該省服務(wù)業(yè)增加值增長6.9%，對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)到58.2%。其中旅游帶動的經(jīng)濟(jì)效益十分顯著，根據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，吉林省全年接待游客3.14億人次，旅游收入5277億元，達(dá)到歷史最好水平。

而為了讓旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅目標(biāo)的實現(xiàn)更有的放矢，去年時候吉林省就發(fā)布了《吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅行動方案（2023—2025年）》，詳細(xì)的梳理了吉林優(yōu)質(zhì)旅游資源以及可以持續(xù)加碼發(fā)力的旅游業(yè)態(tài)方向，其中要突出規(guī)劃先行、科學(xué)開發(fā)。

在旅游發(fā)展大會期間，對于如何立足長白山、松花江、鴨綠江等優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，進(jìn)一步完善發(fā)展規(guī)劃吉林省有了更加詳盡的布局規(guī)劃。其發(fā)布的《大長白山區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃》《松花江流域（吉林省段）旅游發(fā)展規(guī)劃（修編）》《吉林省沿邊開放旅游大通道旅游發(fā)展規(guī)劃》3份規(guī)劃，聚焦在白山、松水兩大文旅品牌，以及G331國道這條旅游大通道，為吉林旅游產(chǎn)業(yè)邁向新臺階描繪出新藍(lán)圖。

其中《大長白山區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃》覆蓋范圍包含了長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)、吉林市、通化市、白山市、延邊州等，旨在通過打造一個大長白世界級景區(qū)、培育十個精品級旅游度假區(qū)、培育百個精品級旅游景區(qū)、打造千個宜居宜游特色鎮(zhèn)村，構(gòu)建“個十百千”核心吸引物體系，挖掘梳理大長白山最具開發(fā)潛力的旅游資源，優(yōu)化“四季皆勝游”產(chǎn)品供給，構(gòu)建“暢游長白山”服務(wù)體系。

而《松花江流域（吉林省段）旅游發(fā)展規(guī)劃（修編）》則提出構(gòu)建“一核兩極，一廊多節(jié)點”的松花江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。以長春吉林為“核心”的松花江文旅驅(qū)動核、東部大長白山世界旅游目的地和西部松嫩鶴鄉(xiāng)國家公園生態(tài)旅游的“發(fā)展極”，以松花江生態(tài)文化旅游“走廊”建設(shè)，實現(xiàn)交通、文化、產(chǎn)業(yè)、旅游、生態(tài)的“五帶”同建，圍繞與松花江關(guān)系密切的長白山、白山湖、松花湖、查干湖、嫩江灣等“一山四城六水一島”資源，打造“松江十二韻”，實現(xiàn)以水為脈聯(lián)動發(fā)展，構(gòu)建世界級文旅體驗區(qū)。

《吉林省沿邊開放旅游大通道旅游發(fā)展規(guī)劃》則涉及前文提到的成為新晉自駕網(wǎng)紅線路“D331國道”，該規(guī)劃將統(tǒng)籌推動G331沿線、擴(kuò)大G331旅游大通道文旅名片的知名度和吸引力，將其全面推向世界。并提到以“一道”輻射帶動“1＋10”發(fā)展，形成以長白山為龍頭，以延吉、琿春、集安為三個新增長極，以鴨綠江、圖們江為兩翼，以多個精品旅游產(chǎn)品為支撐的“132N”發(fā)展格局。

這種三管齊下的布局也將有助于實現(xiàn)吉林省旅游資源的優(yōu)化配置，提升整體旅游競爭力。

如同中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮在第十九屆中國經(jīng)濟(jì)論壇的“新質(zhì)生產(chǎn)力塑造冰雪經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢”分論壇上對吉林省旅游發(fā)展做出的評價，稱其可以通過壯大冰雪旅游聲勢、提升冰雪旅游服務(wù)等舉措，打造成為東北亞區(qū)域旅游集散中心和世界級冰雪旅游避暑勝地，以冰雪旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的身姿，傲然屹立于中國旅游乃至國際經(jīng)濟(jì)的舞臺。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，今年一季度吉林省文旅經(jīng)濟(jì)再度實現(xiàn)“開門紅”，綜合測算全省接待國內(nèi)游客同比增長95.4％；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入同比增長107.1％。接待入境游客同比增長897.9％；實現(xiàn)入境旅游收入同比增長842.2％。

夏季避暑、春秋季賞景、冬季滑雪無縫銜接之下，2024年吉林省文旅將會交出怎樣的一份四季長紅目的地的文旅戰(zhàn)績“答卷”，更加值得期待。