新榮耀的第五載：一種爆單、一次飄紅與一場(chǎng)大捷

雙十一的硝煙已然散去，戰(zhàn)鼓聲漸遠(yuǎn)，但江湖余波依然未平。

2024年的雙十一，跨越了10月14日開啟的長(zhǎng)周期，成為史上最漫長(zhǎng)的電商購(gòu)物節(jié)。而這場(chǎng)曠日持久的電商狂歡，有如一面鏡子，映照出消費(fèi)生態(tài)的深刻嬗變。

過去，雙十一是價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，商家競(jìng)相“內(nèi)卷”，消費(fèi)者只關(guān)心“便宜”，幾乎每一品牌都在低價(jià)的引力場(chǎng)里內(nèi)卷與自我膨脹。然而，今年雙十一從整體趨勢(shì)來看，透著截然不同的氣息——用戶不再盲目追求低價(jià)，而是更加理性與審慎，更多關(guān)注產(chǎn)品是否契合需求、是否具有品牌背書等。

此番變化，迫使各行各業(yè)重新審視自身的價(jià)值主張，手機(jī)行業(yè)自然也不例外——當(dāng)“性價(jià)比”不再是電商大促中的唯一王牌，品牌如何在紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)中突圍，成為了不可回避的命題。 面對(duì)這樣的復(fù)雜局面，榮耀在2024年雙十一中，用全線飄紅的成績(jī)單，打出了市場(chǎng)突圍與高質(zhì)量增長(zhǎng)的漂亮一擊。

數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，榮耀Magic系列直板旗艦、折疊屏家族、穿戴家族等均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。其中，榮耀Magic7豪奪天貓、京東、抖音、快手等平臺(tái)新品手機(jī)銷量冠軍，平板家族GMV同比增長(zhǎng)超70%，穿戴家族則實(shí)現(xiàn)了超130%的翻倍增長(zhǎng)。

這一成績(jī)的背后，是榮耀四年來潛心耕耘、厚積薄發(fā)的結(jié)果，亦是其品牌價(jià)值和戰(zhàn)略定力的最佳注腳。

榮耀全線飄紅背后

通常，在雙十一這樣的購(gòu)物狂歡節(jié)里，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)往往容易被喧囂與噪聲所稀釋，畢竟經(jīng)過多年洗禮，用戶早已對(duì)增長(zhǎng)數(shù)字感到麻木。但事實(shí)上，榮耀今年雙十一全線飄紅的戰(zhàn)績(jī)背后，其實(shí)并不容易。

現(xiàn)階段，智能手機(jī)行業(yè)正緩步走出寒冬，逐漸恢復(fù)元?dú)?。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3.2%，且已連續(xù)四個(gè)季度保持正增長(zhǎng)。這無疑為行業(yè)復(fù)蘇注入了更多動(dòng)力。

然而，在雙十一這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，智能手機(jī)賽道內(nèi)部卻依舊充斥著不穩(wěn)定的變數(shù)。

一方面，受上游供應(yīng)鏈影響，各大廠商新機(jī)的發(fā)布節(jié)奏普遍提前，“碰撞”之下，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)堪稱劍拔弩張——10月下旬一波接一波的發(fā)布會(huì)，便可窺見行業(yè)硝煙四起。

另一方面，隨著芯片、內(nèi)存存儲(chǔ)等手機(jī)元器件采購(gòu)成本的攀升，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的成本壓力日益加重，迫使廠商們不得不重新審視定價(jià)策略，并直接催生了一波手機(jī)漲價(jià)潮。

在此背景下，榮耀的全線飄紅顯然并非偶然，而是其戰(zhàn)略布局與技術(shù)創(chuàng)新在關(guān)鍵時(shí)所產(chǎn)生的合力。

以各家旗艦的“硬碰硬”為例，在全行業(yè)價(jià)格上漲的風(fēng)口浪尖上，榮耀并沒有簡(jiǎn)單粗暴地將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，而是選擇了一條與眾不同的路徑——把壓力留給自己，憑借技術(shù)創(chuàng)新來“降本增配”，正如榮耀CEO趙明所言：“壓力該扛還要扛，消費(fèi)者壓力比我們還要大?！?/p>

據(jù)悉，對(duì)比其他手機(jī)廠商動(dòng)輒數(shù)百元的價(jià)格漲幅，配置上實(shí)現(xiàn)了硬核升級(jí)的榮耀Magic7，相較前代產(chǎn)品價(jià)格僅微漲百元，而多維度全面升級(jí)的榮耀Magic7 Pro，價(jià)格則同前代產(chǎn)品一致。而這背后，同AI技術(shù)對(duì)操作系統(tǒng)、、屏幕、通信等領(lǐng)域的重構(gòu)和使能緊密相關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，榮耀Magic7系列雙十一期間開售即爆單，銷售額打破榮耀歷史所有新機(jī)紀(jì)錄，以銷冠的姿態(tài)在旗艦混戰(zhàn)中早早突圍。

在技術(shù)密集型的折疊屏賽道，榮耀自今年以來屢獲佳績(jī)，此次雙十一的表現(xiàn)同樣亮眼。

TechInsights數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，榮耀折疊屏全球銷量同比暴漲460%，并在全球與歐洲市場(chǎng)躋身份額前三；IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，榮耀折疊屏在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量同華為一道，位居前二。

而此次雙十一，榮耀Magic Vs3更是斬獲京東大折疊手機(jī)銷量冠軍，將此前多年的技術(shù)積淀一一兌現(xiàn)。

攻下旗艦、折疊屏等高端山頭的同時(shí)，中端市場(chǎng)的演化，亦被榮耀牢牢抓住。現(xiàn)階段，中端手機(jī)市場(chǎng)，用戶需求正在轉(zhuǎn)變——從過去追求純粹的性價(jià)比，轉(zhuǎn)向關(guān)注手機(jī)的差異化創(chuàng)新能力。

對(duì)此，榮耀深知在消費(fèi)理性回歸的背景下，真正的用戶價(jià)值不是無謂的壓縮價(jià)格，而是來自前沿創(chuàng)新所創(chuàng)造的消費(fèi)者體驗(yàn)層面的高附加價(jià)值。因此，其持續(xù)下放旗艦技術(shù)，以己之長(zhǎng)攻彼之短，用更極致的產(chǎn)品力為中端市場(chǎng)注入了新的活力。

因循該邏輯，雙十一期間榮耀端出的榮耀X60系列，堪稱千元機(jī)天花板。數(shù)據(jù)顯示，榮耀X60同時(shí)斬獲京東、快手雙平臺(tái)1000-1500元價(jià)位段手機(jī)銷量冠軍。

總的來看，當(dāng)市場(chǎng)迷茫徘徊之際，榮耀仍堅(jiān)持以創(chuàng)新破局，并已形成技術(shù)外溢效應(yīng)。而榮耀這次雙十一戰(zhàn)績(jī)，并非銷量數(shù)字的簡(jiǎn)單累加，而是其品牌勢(shì)能和技術(shù)實(shí)力的集中爆發(fā)。

AI手機(jī)時(shí)代，榮耀等來“榮耀”時(shí)刻

現(xiàn)階段，智能手機(jī)賽道有如一場(chǎng)不斷重啟的游戲，因新機(jī)發(fā)售節(jié)奏、時(shí)機(jī)不同，任何廠商都有可能在短期之內(nèi)躍居市場(chǎng)份額前列。

但事實(shí)上，短期勝利并不能定義一場(chǎng)持久戰(zhàn)，唯有將周期拉長(zhǎng)，才能看清誰(shuí)是最終穿越風(fēng)暴的贏家。

對(duì)于榮耀而言，今年雙十一的全線飄紅雖是一劑強(qiáng)心針，但榮耀深知，現(xiàn)階段的戰(zhàn)果只是階段性的勝利，而非最后的答案——真正考驗(yàn)品牌生命力、勢(shì)能的，是在市場(chǎng)潮水退去之后仍能站穩(wěn)腳跟。

而這，既需手機(jī)廠商在技術(shù)積累、產(chǎn)品體驗(yàn)等方面全面角力，亦需抓住行業(yè)變革的導(dǎo)軌。

過去兩年間，AI浪潮噴涌而至，AI亦作為智能手機(jī)的賣點(diǎn)，被不斷炒熱，只不過初期所謂的“AI手機(jī)”大多停留在概念、玩法層面。而2024年，隨著AI賽道整體走向落地，手機(jī)廠商亦在AI領(lǐng)域不斷加碼，讓這屆雙十一成為AI手機(jī)真正意義上的“初次亮劍”。

換言之，這次雙十一并非單純的銷量的比拼，亦可以說是AI能力的分水嶺，誰(shuí)能在紅海中殺出重圍，誰(shuí)就有可能引領(lǐng)行業(yè)未來的走向。

因此，眼下的成績(jī)固然重要，但橫空出世的榮耀Magic7系列在這輪AI手機(jī)的碰撞中搶占了AI賽道的制高點(diǎn)，更有著不俗的意義。而榮耀Magic7系列的爆單絕非僥幸，其背后的深層原因在于：布局AI賽道多年的榮耀，早已將AI視為長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

榮耀對(duì)AI的深耕并非一日之功。早在2016年，榮耀便率先開啟了端側(cè)AI的探索，端出Magic Live智慧引擎，而8年光陰仿佛白駒過隙，現(xiàn)如今，榮耀已學(xué)會(huì)用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，其最新的MagicOS 9.0，則將手機(jī)帶入了“自動(dòng)駕駛”時(shí)代。

10月底的榮耀新品發(fā)布會(huì)上，手持榮耀Magic7新機(jī)的趙明，只淡淡地對(duì)手機(jī)說了一句“幫我點(diǎn)2000杯喝的，適合現(xiàn)在喝的”，MagicOS 9.0搭載的YOYO智能體便迅速響應(yīng)，自動(dòng)下單2000杯瑞幸，送給在場(chǎng)的觀眾。

AI在重構(gòu)影像、護(hù)眼屏技術(shù)的同時(shí)，亦在苦苦等待真正改變游戲規(guī)則的“殺手級(jí)應(yīng)用”，而這一次，榮耀Magic7系列或許已經(jīng)揭開了這一答案的冰山一角。

而引領(lǐng)者的使命，不僅在于對(duì)自身的超越，更在于帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的前行——當(dāng)所有人都在進(jìn)步，行業(yè)的天空才會(huì)更加廣闊。

對(duì)此，榮耀積極參與《終端智能化分級(jí)測(cè)試方案》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。而經(jīng)評(píng)估，榮耀MagicOS 9.0智能化水平已來到L3級(jí)，即行業(yè)目前的最高等級(jí)。

正如榮耀CEO趙明所說：通過端側(cè)AI使能硬件而普惠大眾，是終端廠商責(zé)無旁貸的使命。而推動(dòng)行業(yè)向AI邁進(jìn)的榮耀，最終等來了自身的榮耀時(shí)刻。

獨(dú)立四年，榮耀仍在向前

回顧過去四年間，榮耀從獨(dú)立到蟄伏，再到奮起與成熟，期間雖亦曾有過艱難時(shí)刻，但向前的腳步卻從未停止。

科技創(chuàng)新只有持續(xù)投入，才能跑贏時(shí)間，領(lǐng)先未來。而榮耀之所以能實(shí)現(xiàn)技術(shù)外溢，以及AI領(lǐng)域的領(lǐng)先，與其過去多年的研發(fā)長(zhǎng)跑緊密相關(guān)。

過去四年，榮耀每年研發(fā)投入高達(dá)營(yíng)收的10%，去年這一數(shù)字更是來到了11.5%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。極高的投入之下，榮耀在全球逐漸建立了七大研發(fā)中心，研發(fā)人員超8000人，覆蓋多個(gè)前沿領(lǐng)域。

而這，最終轉(zhuǎn)化為了榮耀現(xiàn)階段鴻燕通信技術(shù)、青海湖電池技術(shù)、綠洲護(hù)眼屏等一系列核心技術(shù)突破，以及榮耀在折疊屏、AI賽道的優(yōu)勢(shì)身位。

以折疊屏為例，榮耀發(fā)力折疊屏賽道時(shí)，折疊屏這一產(chǎn)品形態(tài)尚未得到用戶普遍認(rèn)可，反倒因折痕、鉸鏈、軟件適配等問題，招致市場(chǎng)懷疑。但榮耀并未被市場(chǎng)噪聲所勸退，而是愈發(fā)重注研發(fā)。

比如在輕薄化層面，榮耀通過對(duì)手機(jī)屏幕、結(jié)構(gòu)件、散熱方案等硬件的重構(gòu)，細(xì)摳每一個(gè)零配件的重量與體積，改寫折疊屏刻在骨子里的“厚重”基因——榮耀今年下半年發(fā)布的榮耀Magic V3，作為折疊屏輕薄化的代表，折疊態(tài)機(jī)身薄至9.2mm。

趙明曾在接受媒體采訪時(shí)表示：“榮耀在折疊屏領(lǐng)域歷史累計(jì)虧損已經(jīng)達(dá)到二三十億元，盡管有虧損，但產(chǎn)生的價(jià)值已經(jīng)超過了投入。”而現(xiàn)階段榮耀在折疊屏賽道的領(lǐng)先，以及其在消費(fèi)電子市場(chǎng)所取得的斐然戰(zhàn)績(jī)，正是對(duì)榮耀過往努力的最佳獎(jiǎng)勵(lì)。

科技領(lǐng)域不斷向前航行的同時(shí)，榮耀的目光亦在看向更為廣闊的海域。

榮耀獨(dú)立的2021年，恰逢國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化浪潮初起的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)彼時(shí)的榮耀而言，攀登高峰自然是其唯一選擇。而過去幾年，榮耀不斷成長(zhǎng)，在高端賽道逐漸與蘋果、華為平分秋色，因此現(xiàn)階段榮耀面臨的已不僅僅是堅(jiān)守，而是如何開啟“二次成長(zhǎng)”的命題。

正如趙明所言：“我們只有積累了足夠的技術(shù)溢出，才能支持一個(gè)全新的系列?！睒s耀在高端賽道、前沿技術(shù)領(lǐng)域的穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓其有了余力與底蘊(yùn)重新回歸互聯(lián)網(wǎng)賽道，用GT系列去觸達(dá)年輕用戶、占據(jù)線上市場(chǎng)，覆蓋更多價(jià)位段和用戶群體。

可以預(yù)見，即將在年底面世的GT系列新品以及榮耀數(shù)字系列新品榮耀300，將成為其撕開新突破口的關(guān)鍵棋子。或許，榮耀的爆品陳列室，將因GT系列與榮耀300的登場(chǎng)，再添兩位耀眼新星。

歸根結(jié)底，今年榮耀雙十一的大捷，是榮耀獨(dú)立四年來厚積薄發(fā)的結(jié)果。而AI、折疊屏領(lǐng)域的領(lǐng)先，以及GT系列的破局之舉，正是榮耀打破邊界、不被定義、勇敢自由、不斷向前的最佳注解。

四年磨礪，榮耀走得穩(wěn)健而堅(jiān)定。即將到來的第五年，對(duì)榮耀來說，不是終點(diǎn)，而是通往廣闊海域的全新起點(diǎn)。