盤點2017年全年現(xiàn)象級營銷實戰(zhàn)案例，各類腦洞大開新鮮玩法

場景營銷類

傳統(tǒng)廣告就像是喇叭，單向地對受眾進行著信息的傳遞?，F(xiàn)在是數(shù)字時代，多向傳播已成趨勢，如何讓消費者獲得參與感，形成互動紐帶，成了品牌們研究的重點。品牌營銷開始在場景中找到洞察，在場景中找到靈感。

網易云音樂熱門評論地鐵

網易今年可謂是營銷高產王，但最出彩的還是網易云音樂的地鐵營銷。網易云音樂聯(lián)合杭港地鐵，包下杭州地鐵1號線一整列車和江陵路地鐵站。在車廂和地鐵站內印滿精選的UGC樂評，一上線就爆發(fā)巨大傳播力。地鐵是城市化的產物，是都市人生活的高頻場景，扎心的文案帶來復雜的情緒，在地鐵車廂內快速擴散，完成碰撞與共鳴，這成就了2017年地鐵營銷玩得最爐火純青的案例。

優(yōu)酷《三生三世十里桃花》地鐵站

地鐵場景經典營銷里不能少了優(yōu)酷的“桃花地鐵站”。2017年情人節(jié)，北京西單地鐵站被桃花包圍，這是優(yōu)酷為了宣傳當時熱播劇《三生三世十里桃花》做的一次活動。地鐵通道的兩側是該劇的推廣海報，通道頂部布滿了桃花枝，還掛滿了25種不同文案的桃花簽，配合投影儀整個頂部呈現(xiàn)出花瓣流動的效果，吸引路人的好奇與互動。這次現(xiàn)象級的地鐵站營銷活動，賺足了各位乘客的眼球和大量自主傳播的流量。

新潮傳媒×脈脈“職場神回復”包裝電梯

電梯場景營銷在今年也出現(xiàn)了典型代表。新潮傳媒與脈脈策劃了一期“洞察職場萬象·職場神回復”活動，在北上廣深杭5個一線城市，對2萬個辦公寫字樓的電梯進行了包裝。除了新穎的采用了包梯形式，還制作了“神回復”書簽懸掛于電梯頂部，扎心的文案和撞色的視覺沖擊，給乘坐電梯的白領帶來別樣體驗。在電梯封閉空間，人的注意力容易集中，情緒傳染加速，完成了一次優(yōu)質的全包電梯場景營銷。

餓了么×網易新聞喪茶快閃店

2017年里，開快閃店成了一種場景營銷新模式。小長假前幾天，一家滿滿負能量的奶茶店“喪茶”在上海開啟為期4天的營業(yè)。此次的喪茶快閃店是餓了么和網易新聞共同合作的一次活動，創(chuàng)意源于網友的腦洞玩笑。兩個品牌通過借勢喪茶的話題性來吸引年輕群體，可謂是找到了品牌年輕化的有效途徑。而“喪文化”的傳播渠道以各類社交網絡為主，通過快閃店將線上線下的資源打通，可以成功為品牌引流。

知乎“不知道診所”

同樣中意快閃店形式的還有一直腦洞大開的知乎。今年知乎在北京三里屯太古里，打造了一間知乎創(chuàng)意體驗館——不知道診所。在知乎打造的這個封閉空間，受眾可以get各種感官上的體驗，可謂是全身心的互動。在這次營銷活動中，知乎把線上專業(yè)多元的內容，通過有趣的互動方式進行展現(xiàn)，讓知識問答的形式更加具體化、形象化、場景化，讓內容也變得可觸可感，實為增強用戶粘性的好辦法。

社會化媒體營銷類

社交媒體從誕生開始就是品牌營銷的重要平臺，通過優(yōu)質內容吸引流量，通過社交平臺傳播，再將流量導回到品牌，這是互聯(lián)網背景下新的營銷閉環(huán)。

新聞客戶端：兩會喊你加群聊H5

這只名為“兩會喊你加入群聊”的H5由人民日報客戶端推出，很快便攻占了社交網絡，可以說已經很互聯(lián)網思維了。時政性新聞話題，運用受眾思維和互聯(lián)網思維，生產出具有“病毒”傳播效應的產品。H5直觀可視化，圖文音頻多種形式，讓互動更加有趣。這只H5將兩會中的幾個要點進行通俗的解釋，簡潔易懂，讓好奇不斷擴散?？赐曛?，大家都要為兩會瘋狂打call。

微信朋友圈：騰訊小朋友畫廊H5

“小朋友畫廊”H5是騰訊公益、深圳市愛佑未來慈善基金會和WABC無障礙藝途公益機構聯(lián)合出品的線上線下互動公益項目。這個H5展示了36幅患有自閉癥的特殊人群的畫作。當用戶點開H5購買喜歡的畫作后，會得到畫作的電子版圖片。此條H5一經推出引爆微信朋友圈，在9個小時里完成了1500萬元募集任務，580多萬網友參與活動，堪稱現(xiàn)象級的公益?zhèn)鞑グ咐?/p>

微信公眾號：百雀羚一鏡到底廣告

奶奶級別的經典國貨品牌，百雀羚一直在進行品牌年輕化改造。2017年5月它聯(lián)合@局部氣候調查組推出一只“一鏡到底”的長圖廣告，刷爆了朋友圈，刷新了廣告體驗，更刷新了社交媒體營銷的新玩法。手法上利用民國背景下的女特務執(zhí)行神秘任務的過程，最后成功擊殺兇手“時間”引出產品口號，反轉劇情加新鮮形式讓它成為2017年教科書級別的“病毒式營銷”。

新聞客戶端：人民日報軍裝照H5

今年建軍節(jié)，最火的除了氣勢磅礴的閱兵典禮，還有來自人民日報和騰訊天天P圖深度合作的軍裝照H5，利用“人臉融合”技術為參與用戶提供定制的“軍裝照”。此H5上線短短兩天，H5的訪問量就超過2億。配合雷軍、楊洋、佟麗婭等幾大熱門IP的分享轉發(fā)，軍裝照H5的累積瀏覽次數(shù)遠超8億，人民日報甚至為“軍裝照”H5申報吉尼斯世界記錄。

新浪微博：杜蕾斯感恩節(jié)系列海報

說到借勢文案，不得不服杜蕾斯。2017年感恩節(jié)，杜蕾斯放了個大招，一口氣感恩，哦不，調戲了十幾個品牌，文案整體質量非常高。首先把“感恩節(jié)”和“杜蕾斯”作為固定元素，然后通過尺度恰當?shù)奈陌笩o縫連接上各大品牌，這種創(chuàng)意難度很高，杜蕾斯的文案明年應該加雞腿。創(chuàng)意借勢文案寫得用心，各大品牌的回復用心。最終成功上演了這場感恩節(jié)文案大秀，年度最佳文案之一。

微信朋友圈：999感冒靈《有人偷**著你》

999感冒靈作為藥業(yè)品牌，沒有將目光停駐在產品功能上，在寒冷的冬天推出一只暖心廣告，對社會進行了一場“心靈感冒”的治愈。這場直擊“社會的重感冒”，給予我們“別怕”的力量，成就了現(xiàn)象級的營銷事件。該短片推出后很快在社交網絡實現(xiàn)了刷屏，據(jù)統(tǒng)計該廣告片短短一周就在騰訊達到一億的播放量，被眾多網友稱為年度最暖心廣告。

2017年的營銷爆款已經誕生，相信2018年里各品牌還會策劃更火爆的營銷案例。期待營銷的小伙伴們新的一年里努力加油開腦洞，創(chuàng)造更多新玩法。

Growth Hacker（增長黑客）：增長黑客是依靠技術和數(shù)據(jù)來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…