隨著智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，近幾年營(yíng)銷推廣的主戰(zhàn)場(chǎng)也早已從PC端逐漸轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。
雖說(shuō)移動(dòng)端是當(dāng)下最大的流量風(fēng)口，但是風(fēng)太大也會(huì)讓眾多“跟風(fēng)”者迷失方向，唯獨(dú)只有順風(fēng)而上才是取勝的關(guān)鍵，尤其是在全球疫情控制不平衡、復(fù)產(chǎn)復(fù)工節(jié)奏不一時(shí)，那么如何在2021年上半年把握好移動(dòng)端流量風(fēng)向，前提是一定要認(rèn)真讀完這篇關(guān)于移動(dòng)端營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)干貨的分享，讓小編帶你掌握“逆風(fēng)翻盤”的營(yíng)銷策略技巧！
首先，作為一名營(yíng)銷人員，你是否也有以下煩惱或困惑？
移動(dòng)營(yíng)銷遇到流量壁壘，就像減肥遇到平臺(tái)期，前期效果好后期瓶頸難突破？
大數(shù)據(jù)橫行的時(shí)代，哪些數(shù)據(jù)報(bào)告能精準(zhǔn)的為你的移動(dòng)營(yíng)銷策略做出最有價(jià)值的參考？
在移動(dòng)端營(yíng)銷“風(fēng)生水起”的時(shí)代，看似“食之無(wú)味棄之可惜”的PC端營(yíng)銷真的不再具備流量?jī)r(jià)值了嗎？
……
接下來(lái)就為你尋找答案！
移動(dòng)流量快速增長(zhǎng)，視頻和流媒體或?qū)⒊蔀椤?strong>流量寵兒」
13年后，隨著所有人口統(tǒng)計(jì)學(xué)中使用率的增加，移動(dòng)營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)比以往任何時(shí)候都更看中通過(guò)數(shù)字標(biāo)記來(lái)吸引他們的受眾。而現(xiàn)在，一半以上的網(wǎng)絡(luò)流量都是來(lái)自移動(dòng)端。
01.移動(dòng)流量份額趨勢(shì)
有趣的是，這種趨勢(shì)將繼續(xù)下去，愛(ài)立信移動(dòng)報(bào)告中的智能手機(jī)分析預(yù)測(cè)，到2025年，移動(dòng)流量將增加25%，其中大部分流量的增加將來(lái)自于移動(dòng)端的視頻和流媒體，這一點(diǎn)我們將在后面的總結(jié)中詳細(xì)說(shuō)明。
02.各地區(qū)移動(dòng)流量占比
智能手機(jī)全球化，亞太地區(qū)成為紅榜地區(qū)
這份全球匯編研究了世界各地的智能手機(jī)分析數(shù)據(jù)，以幫助大家能更全面的了解移動(dòng)端趨勢(shì)。值得注意的是，當(dāng)今全球智能手機(jī)用戶中有超過(guò)25%在中國(guó)，亞太地區(qū)占全球智能手機(jī)用戶的55%。
03.北美、拉丁美洲、歐洲、中東、亞太移動(dòng)用戶數(shù)
那么，接下來(lái)，就讓我們挖掘更多的細(xì)節(jié)來(lái)證明移動(dòng)營(yíng)銷的重要性。
移動(dòng)營(yíng)銷，你必須掌握的7大數(shù)據(jù)維度
主要通過(guò)以下7大數(shù)據(jù)維度完成了此篇移動(dòng)營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)匯編。
掌握好以下這7點(diǎn)，意味著你即將從全國(guó)99%優(yōu)秀營(yíng)銷人員中脫穎而出！
- Q1. 用戶每天花多少時(shí)間使用移動(dòng)媒體？
- Q2. 使用移動(dòng)設(shè)備的用戶比例？
- Q3. 有多少網(wǎng)站訪問(wèn)是在移動(dòng)設(shè)備或桌面設(shè)備上？
- Q4. 電商網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率在移動(dòng)端和PC端各自的表現(xiàn)？
- Q5. 移動(dòng)視頻的使用情況？
- Q6. 移動(dòng)廣告的重要性？
- Q7. 在搜索場(chǎng)景中，移動(dòng)搜索的比例是多少？
Q1. 用戶每天花多少時(shí)間使用移動(dòng)媒體？
雖然現(xiàn)在是手機(jī)不離手的時(shí)代，用戶所發(fā)生的互聯(lián)網(wǎng)行為也幾乎都是在移動(dòng)端完成，但是全天的營(yíng)銷推廣計(jì)劃與預(yù)算只要以移動(dòng)端為主就萬(wàn)事大吉了？這么想完全是大錯(cuò)特錯(cuò)！
日間媒體用戶使用情況表明：桌面電腦對(duì)于白天上班的受眾來(lái)說(shuō)仍然很重要，在晚上占主導(dǎo)的才是平板電腦和智能手機(jī)。
所以接下來(lái)對(duì)于日間推廣投放，即購(gòu)買廣告聯(lián)盟和展示媒體，你心中是否有了新的計(jì)劃呢？
最近的數(shù)據(jù)顯示，用戶的行為又發(fā)生了新的變化：其中包括深夜搜索的增加。
隨著這種行為上的變化影響越來(lái)越明顯–如果你不能通過(guò)移動(dòng)搜索或廣告曝光接觸到你的受眾群體，或者沒(méi)有提供令人滿意的移動(dòng)體驗(yàn)，那么與那些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，你會(huì)錯(cuò)過(guò)越來(lái)越多獲取用戶流量的機(jī)會(huì)。
Q2. 使用移動(dòng)設(shè)備的用戶百分比？
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1月，獨(dú)立移動(dòng)用戶高達(dá)52.2億，占全球人口中的66.6%。
其中，在過(guò)去12個(gè)月里，社交媒體的用戶數(shù)量增加了13%以上。毫無(wú)疑問(wèn)，“社交疏遠(yuǎn)”在這其中發(fā)揮了很大作用。
2020年，用戶超過(guò)4/5的上網(wǎng)時(shí)間都是花在移動(dòng)設(shè)備上。
隨著花在手機(jī)上的時(shí)間逐年穩(wěn)步增加，家庭智能設(shè)備的迅速普及在過(guò)去幾年中更是推動(dòng)了這一數(shù)字的增長(zhǎng)。事實(shí)上，在2020年，超過(guò)1/5的英國(guó)成年人在家里有一個(gè)智能音箱。
由此，我們建議你跟蹤移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備的用戶來(lái)訪問(wèn)你的網(wǎng)站情況，為自己的品牌營(yíng)銷推廣策劃中嘗試這種多渠道切換方式。
Q3. 有多少網(wǎng)站訪問(wèn)是在移動(dòng)設(shè)備或桌面設(shè)備上？
首先，我們要清楚的了解用戶各種場(chǎng)景下用戶時(shí)長(zhǎng)的分布，比如在什么設(shè)備上？以及在什么類型的軟件上？
正如這張?jiān)敿?xì)的柱狀圖所展示的那樣，兩者在花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間各有不同。
移動(dòng)優(yōu)先，是許多國(guó)內(nèi)公司以及像谷歌這樣的國(guó)際巨頭采用的策略。
可現(xiàn)實(shí)情況是，雖然智能手機(jī)的使用在某些活動(dòng)中占?jí)旱剐詢?yōu)勢(shì)，如社交媒體、發(fā)信息、看新聞和追八卦，但大多數(shù)消費(fèi)者也有桌面（和平板）設(shè)備，他們反而更傾向于使用這些設(shè)備進(jìn)行更詳細(xì)的查閱和購(gòu)買行為。
因此，我們需要制定的是能吸引多渠道的大多數(shù)人的營(yíng)銷策略，而不是簡(jiǎn)單的 “移動(dòng)優(yōu)先 “或 “應(yīng)用于智能手機(jī)”。
根據(jù)受眾測(cè)量平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，按類別細(xì)分了只用手機(jī)訪問(wèn)內(nèi)容的數(shù)字受眾總數(shù)的百分比。
移動(dòng)端訪問(wèn)的首要類別是優(yōu)惠券、獎(jiǎng)勵(lì)、約會(huì)、社交媒體和天氣–這些都有超過(guò)80%的純移動(dòng)用戶。
但是，由于許多高價(jià)值的網(wǎng)站訪問(wèn)仍然在桌面上，在使用響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，重要的桌面體驗(yàn)不會(huì)降低，這導(dǎo)致許多大型企業(yè)使用自適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，其中布局和內(nèi)容是為桌面、平板電腦和智能手機(jī)屏幕尺寸定制的。
Q4. 電子商務(wù)網(wǎng)站的移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)換率和訪問(wèn)份額？
如果你正在為關(guān)于移動(dòng)端的網(wǎng)站優(yōu)化創(chuàng)建一個(gè)商業(yè)案例，我們有一個(gè)單獨(dú)的電商轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)匯編，正如我們的移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略指南中所解釋的那樣。這個(gè)數(shù)據(jù)也很有價(jià)值，因?yàn)樗@示了移動(dòng)類型的轉(zhuǎn)換率的變化。這是零售客戶提供的最新數(shù)據(jù)，即2020年第三季度，其中顯示了轉(zhuǎn)換率。
在過(guò)去的4個(gè)季度里，移動(dòng)端的智能手機(jī)轉(zhuǎn)化率有了很大的提高。
2020年最新的季度更新顯示，在美國(guó)，現(xiàn)在桌面和移動(dòng)轉(zhuǎn)換率之間只有很小的差異，有趣的是，全球平板電腦的轉(zhuǎn)換率甚至比桌面電腦還要高!
然而，當(dāng)按訂單價(jià)值分析時(shí)，很明顯，臺(tái)式機(jī)仍然是頭牌。如果你正在計(jì)劃響應(yīng)式網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，這個(gè)數(shù)據(jù)是非常有價(jià)值的，因?yàn)樗@示了移動(dòng)、平板和桌面上的平均訂單價(jià)值。
Q5. 移動(dòng)媒體時(shí)間：63%的移動(dòng)流量來(lái)源是視頻，到2025年將增長(zhǎng)到76%。
劃重點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)應(yīng)用與移動(dòng)網(wǎng)站的偏好也應(yīng)作為移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分加以考慮。
我們?cè)诒疚牡拈_(kāi)頭看到，移動(dòng)在數(shù)字時(shí)間中占主導(dǎo)地位，但這些移動(dòng)時(shí)間發(fā)生在哪里？
通過(guò)研究2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，視頻目前占移動(dòng)流量的63%。這種行為的主要驅(qū)動(dòng)力是現(xiàn)在更廣泛的視頻內(nèi)容得到了快速傳播，如網(wǎng)頁(yè)瀏覽中的嵌入式視頻，社交媒體增加的視頻流和共享服務(wù)。
Q6. 移動(dòng)廣告統(tǒng)計(jì)：智能手機(jī)將在2020年超過(guò)桌面廣告支出
廣告商是如何應(yīng)對(duì)移動(dòng)媒體時(shí)長(zhǎng)的變化的呢？
下一張圖表顯示，移動(dòng)廣告支出正在迅速追趕桌面廣告支出，并將在2022年超過(guò)桌面廣告。
有趣的是，在這份數(shù)據(jù)發(fā)布之后，我們看到了更多關(guān)于移動(dòng)廣告支出獲勝的證據(jù)–在因新冠疫情的影響下對(duì)廣告做出的改變。
如下圖所示，移動(dòng)廣告收入在2020年3月被證明比臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和平板電腦更能抵御社會(huì)突發(fā)狀況。當(dāng)然，出人意料的也在情理之中的，互聯(lián)電視廣告收入在疫情期間發(fā)生了激增。
Q7. 消費(fèi)者如何使用移動(dòng)搜索和評(píng)論網(wǎng)站研究產(chǎn)品
對(duì)于所有渠道來(lái)說(shuō)，搜索和評(píng)論是能為之帶來(lái)更多用戶流量的方式。
基于搜索引擎算法的重視，越多的近期、正面積極的評(píng)論越能夠提高網(wǎng)站的權(quán)重，這能使你的企業(yè)從漏斗的頂端脫穎而出。
根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，在搜索評(píng)論時(shí)，手機(jī)的使用量已經(jīng)增加，但在搜索數(shù)量上仍落后于桌面搜素。15.消費(fèi)者查找本地信息的頻率
然而，有趣的是，移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值似乎在決策過(guò)程的后期才開(kāi)始發(fā)揮作用。
最近的一份零售報(bào)告指出，想要在店內(nèi)尋找更多信息的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)經(jīng)常跳過(guò)零售店員，直接使用他們的智能手機(jī)進(jìn)行搜索。
69%的受訪者表示，他們會(huì)先在手機(jī)上查找評(píng)論，53%的人在與員工交談之前會(huì)搜索優(yōu)惠信息。
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