品牌營銷如何在B站找到創(chuàng)作能力強(qiáng)的UP主？

2021年B站月活UP主數(shù)量已達(dá)270w，B站正是因?yàn)閾碛羞@270w的UP主才能夠持續(xù)吸引新用戶的加入，直至現(xiàn)在月活用戶高達(dá)2.67億。同時(shí)，因B站商業(yè)合作平臺花火成立以來，UP主和用戶的日益增長以及高粘性、高活躍度的用戶屬性讓B站進(jìn)一步成為了品牌對話年輕一代消費(fèi)者不可錯(cuò)過的流量洼地，并且在一年內(nèi)B站入駐品牌同比增長2050%。

在品牌陸續(xù)聚焦B站之后，選擇UP主便成了一個(gè)值得深究的難題，如何選擇UP主能給品牌推廣帶來增益呢？Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的存在，大多數(shù)Z世代會受到KOL的影響，進(jìn)而選擇購物。

那么B站的UP主應(yīng)該如何選擇呢？預(yù)算偏低的情況下品牌該如何在眾多UP主中甄選性價(jià)比高的黑馬UP主呢？

轉(zhuǎn)粉率是很好的考核標(biāo)準(zhǔn)，足以彰顯UP主作品的質(zhì)量，此類UP主的作品質(zhì)量滿足用戶感官情況下，品牌與UP主共創(chuàng)也能獲得優(yōu)質(zhì)的“恰飯”。B站倡導(dǎo)“內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容?！眱?nèi)容質(zhì)量高的UP主獲得粉絲關(guān)注的概率也會更高，商單視頻也能擁有高質(zhì)量的推廣效果。

根據(jù)UP主榜單相較上個(gè)周期上升速度來判斷UP主能力，不同榜單對應(yīng)的是不同的能力排行。

以創(chuàng)作榜為例，創(chuàng)作榜可以了解不同行業(yè)下B站創(chuàng)作者近期視頻創(chuàng)作能力及粉絲、視頻熱度，為品牌推廣投放提供更多優(yōu)質(zhì)UP主作為參考。

成長榜可以了解UP主賬號運(yùn)營能力，發(fā)現(xiàn)“最具潛力”UP主。

以及漲粉榜、充電榜等，可以看出UP主受歡迎程度，以及作品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，方便品牌判斷UP主的個(gè)人熱度、創(chuàng)作以及運(yùn)營能力。

飛瓜指數(shù)是值得品牌參考的一個(gè)指標(biāo)，飛瓜指數(shù)由賬號在周期時(shí)間內(nèi)，賬號粉絲總數(shù)、發(fā)布作品的點(diǎn)贊、彈幕、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、投幣數(shù)等客觀數(shù)據(jù)維度加權(quán)計(jì)算獲得，體現(xiàn)賬號運(yùn)營表現(xiàn)，為用戶提供up主號綜合價(jià)值的數(shù)據(jù)參考。