我們常說(shuō)的IP，是被設(shè)計(jì)出來(lái)的么？

文：大寶頻道

聽(tīng)完深大考研的這期電臺(tái)，有些想跟你交流的地方。

節(jié)目里有說(shuō)IP設(shè)計(jì)為什么不能叫職業(yè)呢？

企業(yè)內(nèi)，我在鵝廠同部門(mén)兩個(gè)同事，崗位是專門(mén)運(yùn)營(yíng)IP，主要是負(fù)責(zé)是衍生品這一塊和IP的形象運(yùn)營(yíng)，做表情包，還有子品牌形象設(shè)計(jì)，確實(shí)需要設(shè)計(jì)IP的需求不多，但是后面運(yùn)營(yíng)下來(lái)是需要有人一直運(yùn)營(yíng)下去，同時(shí)看到其他部門(mén)也在擴(kuò)招相應(yīng)人才，這個(gè)其實(shí)這也是未來(lái)我想嘗試的方向，所以想聽(tīng)寶哥對(duì)ip的理解和看法…

這個(gè)問(wèn)題，我拿明星來(lái)舉例更容易說(shuō)清楚一些。

如果想從事演藝行業(yè)，我們?cè)诟呖嫉臅r(shí)候可去考表演專業(yè)、話劇、戲曲、流行音樂(lè)亦或是編曲、創(chuàng)作等等專業(yè)，但有一個(gè)專業(yè)叫明星專業(yè)么？應(yīng)該沒(méi)有。因?yàn)槊餍鞘切枰阃ㄟ^(guò)一段時(shí)間的作品沉淀，被你的粉絲或者行業(yè)認(rèn)可之后的一個(gè)“頭銜”。

能稱作IP的前提是大家都了解你、認(rèn)可你，甚至愿意為你去消費(fèi)。IP不是你設(shè)計(jì)好的圖形，或者說(shuō)圖形只是IP的視覺(jué)載體。這就好比品牌不是logo，logo只代表了品牌多維度里的一個(gè)分支元素。

這些年國(guó)漫崛起，什么哪吒、悟空、黑貓警長(zhǎng)等等一系列IP一時(shí)又火了起來(lái)，這為什么是IP？因?yàn)檫@是過(guò)去這么多年的品牌資產(chǎn)的積累，也是大家對(duì)他們已有認(rèn)知的價(jià)值重塑甚至提升。

為什么唐人街探案1火了沒(méi)人說(shuō)這是IP，而到了第三部的唐3變成了一個(gè)內(nèi)容IP？

人在囧途第一部也沒(méi)人說(shuō)是IP，充其量是個(gè)爆款電影，戰(zhàn)狼系列其實(shí)也都是一樣的。最終能被稱作IP一定是有價(jià)值內(nèi)核的沉淀，我們?cè)O(shè)計(jì)的卡通人物如果沒(méi)有內(nèi)容融入到大眾的心智里，就只能是圖形設(shè)計(jì)。

為什么孫悟空的動(dòng)漫故事能一火再火，而你畫(huà)個(gè)猴子為什么別人不買(mǎi)賬？

因?yàn)榇蠹也魂P(guān)心你畫(huà)的那個(gè)是個(gè)啥嘛~它沒(méi)有文化和價(jià)值沉淀和輸出，只能是個(gè)漂亮的圖，或者說(shuō)是個(gè)漂亮的“載體”。想要讓大眾接納需要經(jīng)過(guò)教育、推廣和運(yùn)營(yíng)。這跟你在工作中看到和理解的是一樣的。當(dāng)大眾里有部分人覺(jué)得它代表了某類價(jià)值主張，它也就稱得上IP了。這是長(zhǎng)期的工作，而設(shè)計(jì)本身是一錘子工作。

回到上面話題，為什么沒(méi)有明星專業(yè)？因?yàn)槟銓W(xué)會(huì)了表演、學(xué)會(huì)了唱歌你仍然需要通過(guò)一段時(shí)間的作品沉淀，被你的粉絲或者行業(yè)認(rèn)可之后才能有這樣的一個(gè)“頭銜”。

所以，你說(shuō)IP是設(shè)計(jì)出來(lái)的嘛？人物造型是設(shè)計(jì)出來(lái)的，但I(xiàn)P不是，它是經(jīng)營(yíng)出來(lái)的。且相比于平面設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，它在市場(chǎng)業(yè)務(wù)的需求應(yīng)該還是少一些。市場(chǎng)上大部分所謂自稱IP的充其量也都是一個(gè)品牌的素材傳播載體，但咱們不能把這些就理解成IP的全部。圖形圖像設(shè)計(jì)，歸根結(jié)底都是視覺(jué)傳達(dá)的一部分，或者說(shuō)再過(guò)幾年IP設(shè)計(jì)這個(gè)詞語(yǔ)消失了也說(shuō)不定。IP成敗因素不僅只是設(shè)計(jì)這么一個(gè)環(huán)節(jié)本身，怎么長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)它在人們心智中的認(rèn)知， 這比較重要。

說(shuō)了以上這些，我應(yīng)該也大概說(shuō)清楚之間的邏輯關(guān)系了吧。