2024開年，視頻號(hào)贏麻了！很多觀眾感嘆，視頻號(hào)好像參與了自己的整個(gè)春節(jié)假期：

大年三十，“豎屏看春晚”活動(dòng)又在視頻號(hào)里陪大家共度新春。直播間里也是各種玩法不斷。大家熱火朝天地討論節(jié)目和參與抽獎(jiǎng)，喜氣洋洋過大年。

初二初三，視頻號(hào)直播帶貨也熱火朝天，吆喝叫賣鑼鼓喧天，迎來流量銷量雙豐收；博主也趁勢發(fā)力，連更不斷，展現(xiàn)自己的才華和魅力，喜氣洋洋斬獲新年流量。

春節(jié)過去，在視頻號(hào)的舞臺(tái)里可謂是“賓主盡歡”：平臺(tái)收獲了熱度，博主收獲了流量，品牌收獲了銷量。讓人不禁感嘆：視頻號(hào)，真香！

視頻號(hào)為什么在春節(jié)有這么多流量？品牌們是如何利用視頻號(hào)在新年打出了銷量？博主們又是怎樣借助春節(jié)紅利起號(hào)的呢？今天，瀝金總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為大家揭秘視頻號(hào)春節(jié)期間的流量密碼。

借助春節(jié)紅利，乘風(fēng)而起，彎道超車

春節(jié)為什么贏在視頻號(hào)？主要理由有三點(diǎn)：用戶有閑、競爭者少、春節(jié)自帶話題熱點(diǎn)。

一、春節(jié)期間，視頻號(hào)用戶活躍度高。

從用戶角度來看，春節(jié)小長假休閑時(shí)間多，很多用戶在老家過年時(shí)社交量上升，微信使用時(shí)長增加，觀看視頻號(hào)的頻率和平均時(shí)長也會(huì)隨之增長。尤其是擁有大段空閑時(shí)間的用戶，可以在視頻號(hào)長時(shí)間觀看直播，打發(fā)時(shí)間。

二、競爭較少，適合彎道超車。

每年大年三十到正月十五這一段時(shí)間，很多忙活了一年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者在此期間選擇好好休息，給自己放個(gè)小長假，使互聯(lián)網(wǎng)在春節(jié)檔出現(xiàn)了一個(gè)短暫的空窗期。視頻號(hào)抓住機(jī)會(huì)，春節(jié)期間出臺(tái)多項(xiàng)助推政策，鼓勵(lì)品牌和達(dá)人們更新產(chǎn)出。

三、春節(jié)自帶熱點(diǎn)，多種話題在視頻號(hào)受到討論。

身為中國人最重要的節(jié)日之一，春節(jié)自身就積攢了一個(gè)巨大的流量池：如春晚、春節(jié)檔電影、過年風(fēng)俗、拜年吉祥話、過年期間與親戚們的社交……種種話題，都是人們討論的熱點(diǎn)。人們在微信私聊，朋友圈討論話題的同時(shí)，也會(huì)在視頻號(hào)觀看其他網(wǎng)友的分享。

一個(gè)例子是博主“老楊幸福一家”在年初發(fā)布了視頻“萌娃龍年賀歲”，展示了春節(jié)期間一家人其樂融融的賀歲場景，寶寶們的呆萌舞姿也俘獲了平臺(tái)用戶們的心，拉動(dòng)了合作產(chǎn)品的品牌聲量，獲得了潛在消費(fèi)者的關(guān)注。

“老楊幸福一家”視頻號(hào)內(nèi)容

因此，春節(jié)期間互聯(lián)網(wǎng)市場需求量很大，平臺(tái)上有大量娛樂需求，但是生產(chǎn)的內(nèi)容又很少，是入局視頻號(hào)的好時(shí)期。

品牌把握時(shí)機(jī)，抓住流量，擴(kuò)大銷量

春節(jié)期間的視頻號(hào)紅利多，什么樣的品牌能夠趁勢增銷，分一杯羹呢？

一、結(jié)合平臺(tái)優(yōu)勢，能夠最大限度曝光。

視頻號(hào)依托于“微信”這一中國人最常用的社交平臺(tái)，公私域流量池豐富，非常適合進(jìn)行鋪場宣發(fā)。對(duì)于大品牌而言，借助視頻號(hào)春節(jié)期間的高熱度可以進(jìn)行硬廣投放，地毯式營銷，加深消費(fèi)者的品牌印象。

如特侖蘇與視頻號(hào)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。2月9日，中央廣播電視總臺(tái)與微信視頻號(hào)再度獨(dú)家合作“豎屏看春晚”，超2.5億人在視頻號(hào)觀看春晚直播。大規(guī)模的地毯式宣發(fā)再次刺激觀眾神經(jīng)，加深品牌印象。

特侖蘇與視頻號(hào)合作“豎屏看春晚”

二、高強(qiáng)度更新產(chǎn)出，趁機(jī)彎道超車。

對(duì)于中小品牌而言，基于視頻號(hào)春節(jié)期間流量多競爭少的特點(diǎn)，高頻、持續(xù)的產(chǎn)出能夠最大限度地獲得曝光，讓更多的平臺(tái)用戶看到自家產(chǎn)品，迎來流量銷量雙豐收。

如時(shí)尚奶奶團(tuán)合伙人黛藝奶奶的黛藝環(huán)雅服飾，春節(jié)期間不停更，一直陪伴著視頻號(hào)的觀眾朋友們，用自己的美麗與自信，吸引了平臺(tái)用戶的關(guān)注，進(jìn)而為自己的服飾品牌引流，進(jìn)行用戶積累。

“黛藝環(huán)雅服飾”視頻號(hào)春節(jié)不斷更

三、把握春節(jié)紅利，加速用戶沉淀。

此外，春節(jié)期間親友走動(dòng)度高，社交量大。用戶們也會(huì)相互推薦喜歡的博主和品牌，助力商家獲得私域流量傳播。品牌可以把握機(jī)會(huì)，動(dòng)員粉絲群朋友圈等，最大限度盤活私域，爭取公域。因此，很多品牌初二初三就開始直播，數(shù)據(jù)流量很好。

達(dá)人跟緊話題，做小投流，獲大收益

春節(jié)期間也是個(gè)人主播的起號(hào)黃金期。過年期間社交量增多，平臺(tái)日活躍度上升，公私域流量轉(zhuǎn)化率高。但也有達(dá)人心懷疑慮：起號(hào)緩慢怎么辦？主播該如何在冷啟動(dòng)的情況下快速獲得曝光？

一、豐富內(nèi)容，立足多元話題，是深度吸粉法寶。

相較于其他的平臺(tái)來說，微信視頻號(hào)的用戶黏性更高，偏好的內(nèi)容也更加多元。博主做長期內(nèi)容時(shí)可以立足多個(gè)相近、有聯(lián)系的話題。再加上視頻號(hào)平臺(tái)的流量助力政策，有利于粉絲積累。

如瀝金創(chuàng)始人靜儀和破土而出訓(xùn)練營主理人任劍瓊在大年初二舉辦了“大過年的，閨蜜聊點(diǎn)啥？”直播活動(dòng)。集社交、搞錢、消費(fèi)于一體，吸引了眾多關(guān)注行業(yè)風(fēng)向的年輕人。

瀝金創(chuàng)始人靜儀和破土而出訓(xùn)練營主理人任劍瓊春節(jié)期間舉辦直播活動(dòng)

由于雙開直播，直播受到了一定的限流，但數(shù)據(jù)依然很好。在冷啟動(dòng)的情況下，兩條線路都獲得了不錯(cuò)的流量收益。

視頻號(hào)直播數(shù)據(jù)

二、小投流、大收益，巧用工具走捷徑。

如果覺得自然養(yǎng)號(hào)速度緩慢，達(dá)人們也可以嘗試一下付費(fèi)打法，適當(dāng)走個(gè)捷徑。博主在做好內(nèi)容和服務(wù)的基礎(chǔ)上，可以通過官方的投流工具（如微信豆和ADQ廣告）擴(kuò)大流量、提高效率。

新銳護(hù)膚品牌無雙創(chuàng)始人Ben 意識(shí)到做IP對(duì)于品牌增長的作用，在春節(jié)期間開始經(jīng)營視頻號(hào)。視頻發(fā)布初期，通過用戶評(píng)價(jià)能判斷哪些視頻有“爆”的潛力后，再加上微信豆的投流助力，Ben的冷啟動(dòng)作品目前已獲得6500+愛心的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)。

新銳護(hù)膚品牌無雙創(chuàng)始人Ben的視頻號(hào)

三、深耕領(lǐng)域，做好垂類賬號(hào)，高效吸引目標(biāo)用戶。

發(fā)布一定數(shù)量的作品后可以根據(jù)粉絲畫像，選擇固定話題，深耕垂直領(lǐng)域。一方面，垂類內(nèi)容可以精準(zhǔn)受眾群體，探索用戶需求：另一方面，深入探討固定領(lǐng)域內(nèi)容可以提升內(nèi)容專業(yè)程度，建立個(gè)人形象，高效吸引潛在消費(fèi)者。

建設(shè)垂類賬號(hào)，達(dá)人們可以尋找自身特色，挖掘差異點(diǎn)，為自己打造合適的人設(shè)。在內(nèi)容上可以做到深挖同一自身擅長的話題，增加自身專業(yè)性和權(quán)威性。

同時(shí)，也可以通過固定格式來刺激觀眾記憶，如統(tǒng)一的封面、背景、bgm、口頭禪等。例如，一些健身博主每天直播開始都會(huì)先帶領(lǐng)在場的觀眾們喊口號(hào)，形成記憶點(diǎn)。

瀝金點(diǎn)評(píng)

在如今市場較為飽和的電商行業(yè)，傳統(tǒng)電商普遍增勢緩慢。而視頻號(hào)作為曾經(jīng)不被看好，如今強(qiáng)勢崛起的平臺(tái)，依然擁有較大的上升空間。目前，視頻號(hào)背靠騰訊，享有多項(xiàng)助推福利政策和大量高活躍度、高購買力的忠實(shí)用戶。

埋頭努力不如做好選擇。蒸蒸日上的視頻號(hào)成為了商家和達(dá)人們不可錯(cuò)過的機(jī)會(huì)，此時(shí)入局就能享受視頻號(hào)的流量紅利。與其等其他人擠入平臺(tái)占領(lǐng)市場，倒不如先下手為強(qiáng)，加速入場，找到適合自身的生態(tài)位，將平臺(tái)價(jià)值變?yōu)閭€(gè)人流量增長。

期待更多的商家和達(dá)人能夠抓住機(jī)遇，乘風(fēng)而上。瀝金也將持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，為大家提供行業(yè)干貨。