【詩詞世界】創(chuàng)始人魏無忌：巧蹭熱點(diǎn)引爆多篇10W+，新媒體運(yùn)營擁粉150萬

2016年正月，央視的一檔原創(chuàng)文化類電視節(jié)目——《中國詩詞大會(huì)》一經(jīng)播出，朋友圈里立即掀起了一陣吟詩作對的風(fēng)潮。節(jié)目一做便是三季，參加者包括農(nóng)民、快遞員、老師、普通高中生甚至小學(xué)生等，可謂各行各業(yè)全民參與。

節(jié)目的成功讓我們發(fā)現(xiàn)，看似小眾的詩詞背后原來也有著龐大的受眾群體。而這一點(diǎn)，早在這檔節(jié)目出現(xiàn)之前的2013年就已經(jīng)被一個(gè)叫魏無忌的詩詞愛好者發(fā)現(xiàn)了。后來，他成了微信公眾號【詩詞世界】的創(chuàng)始人。

這一次，西瓜君采訪到了【詩詞世界】創(chuàng)始人魏無忌，請他分享【詩詞世界】是怎樣把古典和熱點(diǎn)連結(jié)，創(chuàng)造出一篇篇10W+，又是如何把內(nèi)容和技術(shù)結(jié)合，打造出一幢“黃金屋”的。

【詩詞世界】是國內(nèi)最早的詩詞公眾號，注冊于2013年3月，幾乎是在微信公眾號剛剛興起時(shí)，魏無忌就開始“玩”了。

一開始，公號的定位很簡單，就是分享一些詩詞方面的知識(shí)，同時(shí)為詩詞愛好者和創(chuàng)作者們提供一個(gè)交流平臺(tái)。直到2014年5月，公眾號積累了十來萬粉絲，有廣告收入了，魏無忌才開始專職運(yùn)營起這個(gè)號。

現(xiàn)在，【詩詞世界】已經(jīng)是擁有150萬公眾號粉絲，全網(wǎng)總用戶300w+的中國最大的網(wǎng)絡(luò)詩詞與詩詞教學(xué)平臺(tái)了。

從“隨便玩玩”到“專業(yè)運(yùn)營”，【詩詞世界】紅海里闖蕩了（1+4）年，這次，魏先生也在采訪中分享了他們獨(dú)到的運(yùn)營心得，希望對大家能有所啟發(fā)。

1
追熱點(diǎn)，要有一顆敏感的心

魏先生介紹到，【詩詞世界】破10W+的文章一般都是契合熱點(diǎn)、名人紀(jì)念日的，既有知識(shí)性又有趣味性的文章。所以他們在找素材的時(shí)候也會(huì)有意識(shí)地結(jié)合國學(xué)和傳統(tǒng)文化盛事來組織稿件，比如詩人詞人、國學(xué)大師的紀(jì)念日，或是詩詞、成語類賽事等。

目前，最具知名度的相關(guān)賽事就是央視的《中國詩詞大會(huì)》了，每年節(jié)目播出時(shí)，都是平臺(tái)粉絲的狂歡盛宴。一季十期節(jié)目，公眾號始終緊追熱點(diǎn)，及時(shí)推出節(jié)目的進(jìn)展，包括知識(shí)點(diǎn)、題型和選手報(bào)道等，每一篇都有不錯(cuò)的閱讀量。

除了這種“量身打造”的機(jī)會(huì)，他們還有一顆能夠360°蹭熱點(diǎn)的敏感的心，比如：

《毛澤東誕辰123周年，一起重溫他的詩詞》、《緬懷周總理：他離開了42年，我們卻從未停止懷念》蹭的是偉人誕辰、忌辰紀(jì)念日；

《《芳華》55句經(jīng)典臺(tái)詞：這是我們的芳華;也是你們的芳華》蹭得是新聞熱點(diǎn)；

《12歲女生文言文爆款作文說二胎！別問我為什么跪著讀完》談到了人們普遍關(guān)注的話題；

《如果明朝的皇帝們都在一個(gè)微信群……好熱鬧！》則是占了傳播形式新穎的優(yōu)勢。

正如魏先生提到的，他們的團(tuán)隊(duì)有近20人，雖不能人人博曉詩文詩韻，但是內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的編輯還是必須具備一定的詩詞功底，熱愛中華傳統(tǒng)文化，熱愛讀書，而想要寫出爆文，更關(guān)鍵的是要具備新聞敏感度。

2
多平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容，線上線下同步互動(dòng)

【詩詞世界】在全網(wǎng)的用戶已經(jīng)達(dá)到了300W+，這樣的規(guī)模得益于他們的內(nèi)容分發(fā)是多平臺(tái)并舉的。

魏無忌想要打造的是一個(gè)“全平臺(tái)自媒體矩陣”——以“詩詞世界”微信公眾號為核心，同時(shí)開通今日頭條、百家號、UC號、QQ公眾號、企鵝號等同名賬號，以及其他文化類賬號，以此圈粉絲，攢流量。

而在和粉絲互動(dòng)方面，他們也是線上線下同步互動(dòng)：

一是做線上課程，尤其是詩詞相關(guān)的寫作課程，內(nèi)容包括詩、詞、曲、賦、聯(lián)、歌詞、朗誦、吟誦等。

二是創(chuàng)建論壇、粉絲群和編讀互動(dòng)群。喜歡詩詞的人都喜歡以詩會(huì)友，所以他們很早就開始建群、建論壇，微信群方便及時(shí)聊天，論壇可以沉淀內(nèi)容。

三是組織一些線下活動(dòng)，比如他們的特色活動(dòng)之一——“跟著詩詞去旅行”，團(tuán)隊(duì)和粉絲一起游覽了景德鎮(zhèn)、敦煌和杭州等地。

四是組建一些詩社、詩友會(huì)，比如針對江浙地區(qū)的詩友，成立了詩詞世界江浙詩友會(huì)；針對寫詩的企業(yè)家，成立了詩詞世界企業(yè)家詩社等，未來，他們還會(huì)嘗試去組建一些地域性、行業(yè)性的社群。

3
生存之道：內(nèi)容為主，技術(shù)為輔

魏先生說，他們目前的主要業(yè)務(wù)方向是：內(nèi)容+電商+課程。

公眾號越來越難做，尤其是不夠有特色的尚未完成冷啟動(dòng)的小號，這基本上已經(jīng)是運(yùn)營者的一個(gè)共識(shí)了。

魏先生和他的團(tuán)隊(duì)也意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以他們對過去運(yùn)營的十幾個(gè)公眾號加以整合，形成主號【詩詞世界】做內(nèi)容，兩個(gè)副號——【詩詞日課】做課程，【詩享生活家】做電商的格局。

作為主要的內(nèi)容陣地，【詩詞世界】堅(jiān)持每天八條稿，內(nèi)容涵蓋多樣。

其中，頭條一般是一篇既有知識(shí)性又有趣味性的稿子。

剩下的推送里至少會(huì)有一篇詩詞賞析，一篇詩詞人物或民國文人稿，還有一篇弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化及老祖宗智慧的諸子百家、詩經(jīng)、易經(jīng)、古典名著等的解讀內(nèi)容。

偶爾，他們也會(huì)接一些符合平臺(tái)調(diào)性的文創(chuàng)周邊品牌或產(chǎn)品廣告，比如文房四寶、字帖、經(jīng)帖、茶葉、紫砂、果酒、汽車、女裝、教育培訓(xùn)類文案推廣。

問及在新媒體方面的經(jīng)驗(yàn)之談，魏先生提到了兩點(diǎn)：

一是要把內(nèi)容做好，尤其是現(xiàn)在這個(gè)階段，只有持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，才能保證公眾號生存下去。

二是適當(dāng)通過一些技術(shù)手段去推廣和漲粉。

【詩詞世界】在很早以前就開發(fā)了H5游戲以及一些工具，例如詩箋編輯器、詩詞查找與格律測試軟件等，這些有趣又有用的工具的確幫他們漲了一些粉。

但因?yàn)檫\(yùn)營者本身不懂技術(shù)，團(tuán)隊(duì)里也沒有技術(shù)合伙人，所以一直沒有建立自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，因此走了不少彎路，也錯(cuò)過了很多機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，只有內(nèi)容和技術(shù)兩條腿并用，才能搶占紅利跑道。這是【詩詞世界】吃過的虧，希望其他運(yùn)營者們能夠汲取經(jīng)驗(yàn)，避開他們踩過的坑。

文：時(shí)桑@西瓜君

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