淘寶“逛逛”是淘寶的內(nèi)容主陣地，是從消費(fèi)購物到生活方式的升級(jí)。這里匯集眾多知名人士、優(yōu)秀達(dá)人、意見領(lǐng)袖以及垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)人士等，通過人格化的生活方式分享，建立與粉絲基于內(nèi)容互動(dòng)的關(guān)系，共同打造出有用、有趣、潮流、奇妙、新鮮的內(nèi)容，為消費(fèi)者提供全新的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

新內(nèi)容陣地改了什么？

• 回歸內(nèi)容價(jià)值——從購物場(chǎng)的消費(fèi)金額到追求內(nèi)容的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)
• 強(qiáng)化賬號(hào)心智——店鋪訂閱和人格化賬號(hào)關(guān)注剝離，明確關(guān)注心智，強(qiáng)化粉絲價(jià)值
• 遵循內(nèi)容人性——改變以貨品為核心的導(dǎo)購效率，圍繞以人為核心的內(nèi)容效率

新內(nèi)容陣地合作定位！

• 陣地定位——建立與粉絲互動(dòng)內(nèi)容陣地，增加曝光量與熱度
• 受眾人群——有好奇心、愿意分享的年輕人
• 可成為——一起發(fā)現(xiàn)美好生活，打造好玩、好奇、親近的陣地，種草即可購買

1.如何發(fā)布

看到下面這個(gè)紅圈圈的入口沒？點(diǎn)進(jìn)去發(fā)就對(duì)了！

2、內(nèi)容精選秘籍

一、定位

• 內(nèi)容定位：

1  有用：做生活家（方法/知識(shí)/信息）

2  有趣：發(fā)現(xiàn)生活的好奇心（東西/行為/角度）

3  潮流：不盲從，做自己（生活方式/單品/文化）

4  新奇：探索生活大開眼界（新鮮事物/奇妙體驗(yàn)/鬼馬創(chuàng)意）

• 內(nèi)容生產(chǎn)者：分享真實(shí)已購體驗(yàn)、有用生活經(jīng)驗(yàn)、有趣生活方式、新奇/潮流好物/體驗(yàn)
• 內(nèi)容消費(fèi)者：通過消費(fèi)內(nèi)容，完成隨便逛逛/種草/決策需求/發(fā)現(xiàn)有趣/感受美好生活等需求

二、內(nèi)容領(lǐng)域

• 一期：穿搭、美妝、家居、美食、寵物、母嬰、潮玩、數(shù)碼、文創(chuàng)；
• 后期：攝影、玩樂等全領(lǐng)域；

三、基礎(chǔ)原則

關(guān)鍵詞：美好（好看）、靠譜實(shí)用（有用）、真實(shí)原創(chuàng)（人格化）

四、審核要訣

• 美觀度：清晰干凈、構(gòu)圖合理、色彩亮度舒適、拍攝水平很棒優(yōu)良水平，能感受到比較高的審美/有趣
• 人格化：賬號(hào)文案、圖片/視頻調(diào)性統(tǒng)一，出境人物/人聲/家居場(chǎng)景/寵物等主體，保持為統(tǒng)一一個(gè)主體
• 合理性：內(nèi)容符合正常邏輯，符合人物表現(xiàn)出來的特征，真實(shí)可靠 不夸張不夸大
• 內(nèi)容有價(jià)值：傳遞出有用的信息，可以為商品使用方式/使用心得/經(jīng)驗(yàn)分享/測(cè)評(píng)等真實(shí)體驗(yàn)實(shí)用干貨；也可以為發(fā)現(xiàn)不同的生活方式，可以表現(xiàn)在文案、圖片、視頻內(nèi)容等不同形式

*說明：具體可查看分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)

?美觀度正面case

X美觀度負(fù)面case

?人格化正面case：賬號(hào)有人設(shè)、同一個(gè)出鏡人、同一個(gè)家居場(chǎng)景、同一個(gè)出鏡的娃

X人格化負(fù)面case：出現(xiàn)不同的人出境、多種家居場(chǎng)景、多個(gè)不同寵物明顯不是自己的

?合理性正面case

X合理性負(fù)面case

3、逛逛精選商品池選品規(guī)則說明

此篇章僅供品牌方/商家查看，如有機(jī)構(gòu)朋友身邊有品牌方/商家咨詢的，可轉(zhuǎn)述！

為確保逛逛商品的豐富多樣和品質(zhì)，滿足創(chuàng)作者創(chuàng)作需求及商業(yè)化效益，我們?cè)谔詫毢Ａ康纳碳液蜕唐分谢谝韵逻x品規(guī)則，初篩出具有商業(yè)化優(yōu)勢(shì)的商家與商品。

具體圈品規(guī)則如下：

(一）商品對(duì)應(yīng)的店鋪須同時(shí)滿足：

1、店鋪DSR評(píng)分三項(xiàng)均≥4.7

2、商品如為淘寶網(wǎng)賣家商品須滿足《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》，如為天貓商家商品須滿足《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》。

3、店鋪需符合逛逛平臺(tái)定位

（二）對(duì)商品的要求如下:

1、商品須設(shè)有通用傭金；

2、商品近90天GMV＞100元；

3、商品貨單價(jià)（近30天成交維度）≥10元；

4、圖片干凈，美觀，無牛皮癬或不影響美觀；

5、商品符合逛逛平臺(tái)定位：有品質(zhì)，有趣，有個(gè)性，有話題，夠新鮮。

6、商品類目限定詳見附屬表

注意: 此商品池為規(guī)則模型圈選，無報(bào)名通道 。

此外，逛逛會(huì)根據(jù)產(chǎn)品整體策略，采取商品擇優(yōu)推薦創(chuàng)作者，優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、商品傭金率、消費(fèi)者需求、成交轉(zhuǎn)化等綜合表現(xiàn)、競(jìng)爭(zhēng)力等。

附：商品類目列表

暫時(shí)說到這里，有其他淘寶逛逛推廣方面的問題，歡迎咨詢。

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