黃小曼：一個視頻漲粉 3W+，視頻號成公眾號漲粉密碼？

自 2020 年誕生起，視頻號江湖里充滿著動蕩與新生，有人高舉旗幟大舉入場，有人偃旗息鼓黯然離場。當(dāng)時間來到 2022 年，視頻號又將上演哪些故事？

，視頻號無疑是一個重要關(guān)鍵詞。或許，新一輪爆發(fā)已在蓄力中。

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視頻號引流公眾號

一則視頻漲粉 3W+

在過去一段時間，我們曾聽到微果醬的讀者反饋他們視頻號的數(shù)據(jù)：有人播放量 7W+，漲粉 6 個；有人點贊量 10W+，漲粉 179 個；有人播放量 51W+，漲粉也不過 8 個。

視頻號漲粉困難是不爭的事實，也往往容易讓內(nèi)容創(chuàng)作者望而卻步，但視頻號又不僅限于此。從視頻號進一步打通公眾號開始，微果醬一直在關(guān)注兩者之間的連接關(guān)系。一些運營者用視頻號給公眾號反哺了一波粉絲，數(shù)量雖然不多，但在公眾號漲粉艱難的情況下也值得作為運營參考。

2021 年 11 月，微信在 8.0.16 版本中升級了公眾號和視頻號之前的綁定功能，在視頻號和公眾號已經(jīng)綁定了的情況下，視頻號詳情主頁支持展示公眾號身份，用戶在視頻號觀看視頻時，可以直接關(guān)注公眾號，也可以點擊頭像或昵稱信息進入公眾號主頁。視頻號直播開播時，也會展示公眾號身份并引導(dǎo)粉絲關(guān)注公眾號。

時間過去兩個多月，也是在這近兩個多月中，第一批將視頻號與公眾號綁定的內(nèi)容創(chuàng)作者，突破了公眾號漲粉疲軟的困境。

過去一直活躍在圖文領(lǐng)域的老田，在短視頻浪潮的裹挾下逐漸入局，視頻號是他的第一塊試驗田。然而入局后長達一年，視頻播放量始終不見起色，一度想要放棄的老田卻在今年迎來轉(zhuǎn)機。

2022 年新年之際，老田在視頻號發(fā)布的一則視頻，截至發(fā)稿前播放量為985.8W，點贊量為 23.7W。通過視頻號綁定公眾號的方式，這則視頻給公眾號帶來 2W+ 漲粉。

除此之外，老田還陸續(xù)收獲了幾個熱門視頻，內(nèi)容類型均為攝影旅行、美景美圖類，幾十萬播放量的視頻也能為公眾號帶來 600+ 漲粉。

無獨有偶，近兩個月才發(fā)力視頻號的老羅，也接連收獲了幾個熱門視頻。僅僅通過視頻號綁定公眾號的方式，就能給公眾號帶來幾百、幾千的漲粉。其中一個熱門視頻甚至達到千萬播放量，給公眾號帶來 3W+ 漲粉。與老田不同的是，老羅的視頻內(nèi)容則多集中在熱點事件，語錄段子等方面。

然而，這種可觀的引流漲粉效果背后是持續(xù)不斷的視頻內(nèi)容輸出。每天持續(xù)以 2~3 條視頻，甚至十幾條視頻的內(nèi)容輸出是他們的共性。

可以說，視頻號與公眾號密切連接后的利好不再是紙上談兵，迎來了實質(zhì)性的變化，一定程度上也給予了內(nèi)容創(chuàng)作者更多發(fā)揮空間。

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彎道超車的視頻號

外界對視頻號的看法向來褒貶不一，這是常有之事。而在微信看來，視頻號無疑是掌上明珠。

2020 年，微信決心發(fā)力短內(nèi)容，創(chuàng)造一個人人都可以創(chuàng)作的載體。視頻號就這樣作為短內(nèi)容的載體高調(diào)上線。

2021 年，” 沒有問公司要什么資源 “（小龍哥原話）的視頻號，大大小小至少更新了 25 個功能，以超快的速度進行拉新、促活和留存。這一年，視頻號提出了想要激發(fā)普通人創(chuàng)作的意愿。

2022 年，視頻號為鼓勵更多創(chuàng)作者，制定了一套完整的激勵計劃，囊括創(chuàng)作者的零粉階段至百萬粉階段，還在今年的微信公開課 PRO 上明確示例了重點扶持的內(nèi)容方向。

回顧視頻號的過去兩年，我們可以清晰地看到，視頻號在初上線的第一年關(guān)鍵詞是“基建”，從無到友，逐步添加、完善視頻基礎(chǔ)功能；2021年，已經(jīng)完成基礎(chǔ)搭建的視頻號開始向外拓展，它的關(guān)鍵詞變成了“連接”。微信的每一個角落，都有視頻號的身影。公眾號、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信紅包、企業(yè)微信……

視頻號于微信而言，已然不僅僅是一個短視頻載體，而是連接微信生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。視頻號的成長速度更是超乎想象，上線第一年日活便突破 2.8 億（日活破兩億，抖音用了近 2 年，快手用了近 5 年）。2021 年，視頻號日活已突破 5 億，而抖音日活超 6 億，快手日活超 3 億。顯然，從日活躍用戶數(shù)來看，視頻號與抖音、快手的距離正在縮小。

據(jù)百準(zhǔn)發(fā)布的《2022 微信視頻號生態(tài)發(fā)展研究報告》顯示，2021 年視頻號創(chuàng)作者數(shù)量出現(xiàn)快速增長，原有的熱門垂類創(chuàng)作者數(shù)量都出現(xiàn)不同幅度的增加，其中生活類創(chuàng)作者數(shù)量增長最多；其次，律師、三農(nóng)等新垂類開始冒尖。

這意味著，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者涌入了視頻號這條賽道。盡管從功能與連接上，視頻號已經(jīng)完成了成熟的進化，但存在的內(nèi)容同質(zhì)化以及商業(yè)變現(xiàn)問題同樣值得關(guān)注。

在各大短視頻平臺視頻內(nèi)容同質(zhì)化增強的趨勢下，視頻號在內(nèi)容上想要做出差異化的成績，可謂關(guān)山難越。對于很多內(nèi)容創(chuàng)作者來說，視頻號或許僅是一個分發(fā)的視頻內(nèi)容平臺。而在讓普通內(nèi)容創(chuàng)作者賺到錢這件事上，現(xiàn)階段的視頻號卻又顯得 ” 有心無力 “，無論是直播帶貨、視頻號互選廣告對于普通內(nèi)容創(chuàng)作者都存在一定門檻以及限制性。

2022 年的齒輪已經(jīng)開啟轉(zhuǎn)動，不知這一年視頻號的關(guān)鍵詞會是什么呢？